對白酒行業(yè)而言，中秋節從來(lái)不是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售節點(diǎn)，而是文化價(jià)值與情感消費的集中釋放。這個(gè)承載著(zhù)“團圓美滿(mǎn)”寓意的傳統佳節，既需要美酒烘托歡聚氛圍，更需要文化載體傳遞深層情感。在一眾節日營(yíng)銷(xiāo)中，水井坊獨辟蹊徑，以“聚?！睘橹黝}，結合數字時(shí)代社交表達的新形式，實(shí)現對當代消費者的情感觸動(dòng)：

9月19日，水井坊聯(lián)袂微信禮物打造聚福節，邀全民中秋聚福，喝美酒慶美事。通過(guò)設置線(xiàn)上中秋會(huì )場(chǎng)，攜手微信禮物完成社交裂變，走心傳遞情誼；同時(shí)在線(xiàn)下打造聚福街，營(yíng)造沉浸式歡聚氛圍，以美酒為情感紐帶，水井坊將“?！睆姆栟D化為人際鏈接的橋梁，借文化共鳴激活消費熱情，描繪一幅更鮮活、更有溫度的中秋全民聚福新圖景。

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攜微信禮物邀全民聚福，水井坊聚福聚流量

早在六百年前，成都水井街酒坊便以前店后坊的開(kāi)放格局，成為遠近聞名的福氣聚集地：達官貴人會(huì )來(lái)這兒尋一壺佳釀，尋常百姓也能湊在桌邊喝兩杯，酒坊里的笑聲、酒香，匯聚著(zhù)一城人的美事與福氣。九代釀酒大師承古法、融匠心，將技藝與情感融入每一滴酒液，讓坊間始終酒香氤氳，見(jiàn)證無(wú)數美事與歡慶。這份跨越六個(gè)世紀的聚?；?，以美酒慶美事，始終流淌在水井坊的文化血脈中，陪伴一代代中國人的重要時(shí)刻。

今年中秋，水井坊攜手微信禮物上線(xiàn)中秋聚福會(huì )場(chǎng)，以此來(lái)承載國人心中那份對親朋好友深藏的情感和對中秋聚福的祈盼。值得關(guān)注的是，如何打破中國人血脈里的“含蓄”，如何跳出傳統紅包與月餅等禮物方式，如何讓這個(gè)中秋我們的“心意既要被感知又不顯得格外突?！?，這可能是許多消費者中秋社交的場(chǎng)景“剛需”。

正是基于這樣廣泛而真切的情感需求，水井坊中秋聚福節應運而生。

▲月滿(mǎn)情滿(mǎn)，舉杯有福

用戶(hù)進(jìn)入聚福專(zhuān)題頁(yè)面，無(wú)需復雜操作，即可一鍵選酒、撰寫(xiě)祝語(yǔ)，直接贈予微信好友或分享至微信群，接收方在微信內就能查看祝福，自主決定接受并填寫(xiě)地址，以福禮相送，讓福氣隨美酒而至。借助微信禮物的社交特質(zhì)與玩法，水井坊為消費者的心意傳遞賦予更多溫度與創(chuàng )意，在補足節日儀式感的同時(shí)，祝福表達也不再停留于形式上的刻意，而是自然融入日常。這種方式將送祝福的核心從單純的物質(zhì)傳遞，轉向人與人之間的聯(lián)接，無(wú)論是異地親友的思念，還是身邊人的關(guān)懷，都能通過(guò)這一福意載體更方便快捷地傳遞給親朋好友。

同時(shí)，消費者還可參與聚福兌好禮活動(dòng)，開(kāi)蓋掃碼得?？?，兌換多重聚福好禮。自8月水井坊邀請全民聚?；顒?dòng)啟動(dòng)后，截至目前已有超過(guò)20萬(wàn)人參與?？▋稉Q。熱度背后，是全民對真誠祝福的渴望，也是對聚福文化的天然認同。水井坊將美酒帶福、舉杯聚福的文化基因，融入現代人日常生活——讓每瓶美酒都承載牽掛，匯聚福運。

▲美酒帶福，福氣共享，全民聚福

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20城聚福街聯(lián)動(dòng)，從中秋文化到生活場(chǎng)景

▲美酒慶美事，福因聚而濃

600多年來(lái)，水井街酒坊不僅是匠藝傳承的載體，更成為連接市井人情、寄托美好福愿的文化符號，始終伴隨著(zhù)尋常百姓的生活軌跡，酒坊里的笑聲、酒香，匯聚著(zhù)一城人的美事與福氣。

今年中秋，水井坊延續福氣聚集地的傳承，在近20座城市打造聚福街。這條街上沒(méi)有生硬的陳列，只有能讓人慢下來(lái)的細節：站在 AR ?？ㄑb置前，能把“健康?！薄皥F圓?！迸倪M(jìn)照片里，就像把古人貼在門(mén)上的“?！弊?，變成了能揣在兜里、發(fā)給親友的鮮活祝福；湊近聞香臺，能辨出白酒里的糧香、窖香，在鼻尖觸碰千百年的釀酒智慧——這不止是逛街，更是一場(chǎng)跨越古今的對話(huà)，讓年輕人親近傳統，讓長(cháng)輩重溫舊時(shí)熱鬧，實(shí)現全民聚福，不分遠近。

▲水井坊聚福街現場(chǎng)，邀全民參與聚福

伴隨著(zhù)首站成都聚福街的登場(chǎng)，水井坊聚福街還將陸續登陸泰州、呼和浩特、蘇州等近二十座城市的街頭巷尾，將往昔的熱絡(luò )融入現代生活節奏，讓美酒聚福的傳統在當下煥發(fā)新生。

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“流量+場(chǎng)景”

水井坊讓中秋祝?！扒呷肴诵摹?/strong>