秋分時(shí)節，酒業(yè)迎來(lái)釀酒黃金時(shí)刻。

9月23日，“順天應時(shí) 秋釀開(kāi)窖——2025郎酒秋釀開(kāi)窖大典暨龍馬郎上市發(fā)布”在郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區隆重舉行。郎酒濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品龍馬郎正式亮相，成為整場(chǎng)活動(dòng)的核心焦點(diǎn)，瀘州籍奧運冠軍鄒凱的助陣則為這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì )注入精神共鳴。

作為郎酒兼香板塊的旗艦產(chǎn)品，龍馬郎是郎酒在兼香賽道的重要抓手，而即將落成的龍馬酒莊，則為其提供了產(chǎn)能與品質(zhì)的雙重保障。在兼香市場(chǎng)加速擴容的當下，這場(chǎng)盛會(huì )不僅標志著(zhù)郎酒兼香戰略布局的成果落地，更意味著(zhù)，郎酒向著(zhù)“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”的目標更進(jìn)一步。

定位超長(cháng)期大單品，

郎酒官宣濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品龍馬郎

▍汪博煒

“龍馬郎集郎酒兼香技藝之大成，是整個(gè)公司經(jīng)過(guò)50年的市場(chǎng)探索，一步步驗證，并最終確定的濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品的定位，就如同醬香的青花郎、紅花郎一樣，是郎酒兼香的超長(cháng)期大單品?！?/p>

莊重的秋釀開(kāi)窖儀式后，龍馬郎系列產(chǎn)品的亮相將現場(chǎng)氛圍推向高潮，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在發(fā)布會(huì )上明確將其定位為“超長(cháng)期大單品”，這一定位既彰顯了郎酒對該產(chǎn)品的戰略期許，更填補了品牌兼香板塊核心旗艦產(chǎn)品的空白。

酒業(yè)家在現場(chǎng)了解到，此次推出的龍馬郎系列包含白馬、黑馬、金馬三款產(chǎn)品，價(jià)格分別為259、359、559元，從設計到酒體均深度詮釋了“當代郎酒”的特質(zhì)，外觀(guān)融合時(shí)尚元素貼合新一代消費者審美，酒體則以“濃醬兼香、濃頭醬尾”為核心風(fēng)格，實(shí)現了傳統工藝與現代口感需求的精準契合。

能被定位為郎酒的第三大“超長(cháng)期大單品”，就應知道龍馬郎的產(chǎn)品力不容小覷。事實(shí)上，龍馬郎的品質(zhì)根基源于郎酒半個(gè)世紀的兼香工藝積淀與三年的精心打磨。郎酒股份副總經(jīng)理、常務(wù)副總工程師沈毅在現場(chǎng)解密的“54321”專(zhuān)屬工藝，成為其品質(zhì)核心競爭力的直接注腳：通過(guò)五糧原料奠基、四季釀造周期、三曲并用增香、雙窖發(fā)酵提味、一香多味融合的復雜工序，賦予酒體層次豐富的風(fēng)味特征。

更值得關(guān)注的是，這款產(chǎn)品的品質(zhì)背后有著(zhù)堅實(shí)的產(chǎn)能貯能支撐——截至2025年重陽(yáng)節，郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區貯酒將達30萬(wàn)噸，與赤水河左岸醬酒貯能形成“雙30萬(wàn)噸”格局，為龍馬郎的長(cháng)期供應與品質(zhì)穩定提供了硬性保障。

從行業(yè)維度看，龍馬郎的品質(zhì)定位精準契合了兼香市場(chǎng)的消費升級趨勢。近年來(lái)，兼香型白酒市場(chǎng)規模不斷增長(cháng)，雖有頭部品牌布局，但仍然缺乏具備全國穿透力的超長(cháng)期大單品。也有聲音指出，兼香型白酒獨特的勾調方式，讓優(yōu)質(zhì)基酒儲備成為兼香賽道比拼的一項重要指標，龍馬郎憑借“54321”工藝帶來(lái)的“濃頭醬尾”差異化口感，以及郎酒充足的優(yōu)質(zhì)基酒儲備，恰好填補了這一市場(chǎng)空白。其兼具經(jīng)典風(fēng)味與現代審美的產(chǎn)品設計，或將精準擊中中高收入核心消費群體對品質(zhì)與格調的雙重需求。

錨定兼香型賽道全國化大單品，

郎酒兼香戰略藍圖邁入落地階段

可以說(shuō)，龍馬郎的上市是郎酒兼香戰略進(jìn)入加速期的關(guān)鍵落子。

當前，中國白酒行業(yè)正經(jīng)歷結構性調整，單一香型競爭日趨激烈，兼香型憑借“一酒多香”的復合優(yōu)勢，成為增長(cháng)較快的細分賽道。行業(yè)普遍認為，未來(lái)兼香市場(chǎng)集中度將加速提升，誰(shuí)能率先打造標桿性大單品，誰(shuí)就能在集中度提升浪潮中搶占先機。

在兼香型白酒賽道，郎酒本就是引領(lǐng)者之一。自2023年起，郎酒更系統性推進(jìn)兼香戰略，從龍馬酒莊奠基、智能立體庫投用，到15萬(wàn)噸陶壇庫建成、兼香事業(yè)部整合，三年間就完成了從產(chǎn)能到團隊的全方位布局。

而在“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”的戰略框架中，龍馬郎扮演著(zhù)“破局者”與“增長(cháng)極”的雙重角色。

作為兼香板塊的旗艦產(chǎn)品，它將與小郎酒、順品郎等既有產(chǎn)品，形成品類(lèi)合力；作為次高端價(jià)格帶的核心選手，它將借助郎酒千億元的品牌價(jià)值背書(shū)，突破區域限制，實(shí)現兼香產(chǎn)品的全國化滲透。郎酒股份常務(wù)副總經(jīng)理、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理梅剛透露的立體營(yíng)銷(xiāo)體系布局，更將為龍馬郎提供渠道支撐，推動(dòng)其從“產(chǎn)品落地”走向“市場(chǎng)占領(lǐng)”。

從行業(yè)競爭格局看，龍馬郎的推出正逢兼香品類(lèi)“戰國時(shí)代”的關(guān)鍵節點(diǎn)。傳統品牌雖占據區域優(yōu)勢，但全國化進(jìn)程有限，新興品牌則受制于產(chǎn)能與工藝積淀，難以打造全國化大單品。

而郎酒“兩香雙優(yōu)”的協(xié)同效應則形成獨特的競爭優(yōu)勢。從品牌維度來(lái)看，郎酒醬香高端品牌形象為兼香產(chǎn)品提供了價(jià)值背書(shū)，而兼香板塊的規模增長(cháng)又能反哺品牌整體實(shí)力提升。有觀(guān)點(diǎn)認為，龍馬郎的上市，正是將這種協(xié)同優(yōu)勢轉化為市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵一步，標志著(zhù)郎酒兼香戰略從“體系建設”階段正式邁入落地階段。

龍馬酒莊2026年正式開(kāi)業(yè)，

“酒莊雙子星”夯實(shí)郎酒醬香高端、兼香領(lǐng)先

莊園，是郎酒極致品質(zhì)的搖籃。如果說(shuō)龍馬郎是郎酒兼香戰略的“先鋒旗幟”，那么即將問(wèn)世的龍馬酒莊便是支撐這面旗幟的“堅實(shí)堡壘”。

秋釀大典現場(chǎng)，汪博煒披露總投資150億元、占地5000畝的全球首座兼香型酒莊龍馬酒莊預計將于2026年底正式開(kāi)業(yè)，屆時(shí)將與赤水河左岸的郎酒莊園形成“世界級酒莊雙子星”格局，以“經(jīng)典+時(shí)尚”的雙定位詮釋中國白酒莊園化發(fā)展的新路徑。

據了解，龍馬酒莊涵蓋白酒釀造區、供應鏈生產(chǎn)區、陶瓷藝術(shù)區及極致體驗區等全產(chǎn)業(yè)鏈場(chǎng)景，全面建成后將實(shí)現15-20萬(wàn)噸年產(chǎn)能、50萬(wàn)噸儲酒目標，成為郎酒兼香的核心產(chǎn)能基地。

隨著(zhù)消費者對白酒品質(zhì)溯源需求的提升，能直觀(guān)展示釀造全過(guò)程的莊園，正成為“品質(zhì)可信”的核心背書(shū)。龍馬酒莊的戰略?xún)r(jià)值，遠超單純的產(chǎn)能擴張范疇，更精準切中了兼香行業(yè)發(fā)展的核心痛點(diǎn)與未來(lái)趨勢。

有聲音指出，當前兼香行業(yè)面臨的主要瓶頸在于品質(zhì)標準化與品牌價(jià)值認同不足。于工藝復雜，不同企業(yè)的兼香產(chǎn)品風(fēng)味差異較大，難以形成統一認知；而缺乏高端體驗載體，又導致兼香品牌難以突破價(jià)值天花板。

龍馬酒莊通過(guò)“釀造+體驗”的雙重功能設計，有望破解這兩大痛點(diǎn)。在確保龍馬郎品質(zhì)的同時(shí)，在體驗端通過(guò)品鑒中心、陶藝展示、會(huì )議宴會(huì )等場(chǎng)景，將“濃醬兼香”的工藝價(jià)值轉化為可感知的消費體驗。這種“產(chǎn)能+品牌”雙支撐的模式，在兼香行業(yè)尚無(wú)先例，為郎酒構建了難以復制的競爭壁壘。

在品牌內涵方面，郎酒“酒莊雙子星”分別承載不同香型的價(jià)值表達——赤水河左岸的郎酒莊園聚焦醬香的傳統與稀缺，瀘州的龍馬酒莊則彰顯兼香的時(shí)尚與融合，這種差異化布局使郎酒成為唯一擁有兩大特色酒莊的白酒企業(yè)。龍馬酒莊地處長(cháng)江上游濃香核心產(chǎn)區，與赤水河醬香產(chǎn)區形成地理聯(lián)動(dòng)，也使得郎酒擁有更稀缺的“跨產(chǎn)區整合”能力。

從2023年兼香戰略啟動(dòng)到2025年超長(cháng)期大單品落地，郎酒用三年時(shí)間完成了從藍圖到實(shí)景的跨越。在兼香市場(chǎng)即將邁入千億規模的前夜，郎酒深耕產(chǎn)能、品質(zhì)、莊園，向行業(yè)詮釋白酒“時(shí)間釀價(jià)值”的本質(zhì)。未來(lái)，隨著(zhù)當龍馬酒莊與郎酒莊園形成雙輪驅動(dòng)，當龍馬郎在次高端市場(chǎng)站穩腳跟，郎酒“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”的目標或許將變得觸手可及。而這份對品質(zhì)的敬畏、對戰略的篤定，或將持續驅動(dòng)郎酒在兼香賽道保持引領(lǐng)者的姿態(tài)。

內容來(lái)源：酒業(yè)家