9月23日，秋分時(shí)節，瀘州長(cháng)江之畔的郎酒濃醬兼香產(chǎn)區迎來(lái)歷史性時(shí)刻：在郎酒秋釀開(kāi)窖大典上，郎酒濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品龍馬郎正式發(fā)布。

自2023年郎酒集團董事長(cháng)汪俊林發(fā)布兼香戰略以來(lái)，郎酒已完成從戰略規劃到產(chǎn)能儲備的全鏈條布局。

▎郎酒集團董事長(cháng)汪俊林（左）與奧運冠軍鄒凱（右）

至2025年重陽(yáng)下沙，郎酒赤水河左岸醬香產(chǎn)區與長(cháng)江上游濃香產(chǎn)區將形成“雙30萬(wàn)噸”儲能規模，這一數據不僅穩居行業(yè)前列，更成為支撐其戰略目標的“硬核底氣”。

當前，赤水河左岸的郎酒莊園已成為醬香高端的價(jià)值標桿，而投資150億元建設的龍馬酒莊，則承載著(zhù)兼香品類(lèi)升級的歷史使命。

龍馬郎的上市發(fā)布，既是郎酒兼香戰略三年成果的集中亮相，更標志著(zhù)郎酒“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰略格局進(jìn)入全面加速期。

戰略落地，郎酒的兼香之路

2023年，汪俊林正式發(fā)布郎酒兼香戰略，提出要走一條獨具特色的郎酒道路，形成“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”的戰略格局。

短短三年時(shí)間，郎酒兼香戰略完成了一系列扎實(shí)布局。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在活動(dòng)現場(chǎng)系統梳理了郎酒兼香戰略的推進(jìn)脈絡(luò )：2023年2月啟動(dòng)龍馬郎產(chǎn)品設計工作；9月12日龍馬酒莊正式奠基；12月兼香智能立體庫投用。2024年4月，15萬(wàn)噸陶壇庫投用；5月，原順品郎事業(yè)部與原郎牌特曲事業(yè)部合并成立兼香事業(yè)部。到2025年10月，龍馬酒莊酒店將全面封頂。

▎郎酒股份總經(jīng)理汪博煒

這一系列動(dòng)作展現出郎酒搶占兼香賽道制高點(diǎn)的決心與效率。汪博煒強調，郎酒所堅守的“正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒”長(cháng)期主義理念，是郎酒在不確定性中最確定的競爭優(yōu)勢。

龍馬郎是郎酒公司經(jīng)過(guò)50年市場(chǎng)探索與3年匠心打磨，一步步驗證，并最終確定的濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品。

汪博煒表示，“龍馬郎系列產(chǎn)品的定位，就如同醬香的青花郎、紅花郎一樣，是郎酒兼香的超長(cháng)期大單品?！?/p>

龍馬郎系列三大產(chǎn)品從設計到酒體均體現“當代郎酒”特色：設計風(fēng)格融合時(shí)尚元素，貼合當下消費者審美；酒體則以“濃醬兼香、濃頭醬尾”為核心風(fēng)格，既傳承郎酒兼香工藝精髓，又契合當代口感需求，是郎酒“極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味”三品戰略的具象化體現。

龍馬郎是集“濃醬兼香、濃頭醬尾”工藝精髓于一身的郎酒兼香旗艦產(chǎn)品，通過(guò)三大維度重新定義著(zhù)品類(lèi)標準：

極致品質(zhì)：郎酒采用獨創(chuàng )的“54321”工藝體系，即在500米海拔生態(tài)釀造、4種糧食黃金配比、3次高溫堆積發(fā)酵、2次洞藏老熟、1年生產(chǎn)周期，最終形成“前濃中清后醬”的獨特風(fēng)味。其酒體經(jīng)國家級評委團隊盲評，各項指標均達到行業(yè)頂級水平。

極致品牌：設計上融合青銅器饕餮紋與現代幾何美學(xué)，瓶身采用納米級水晶玻璃材質(zhì)，配合鎏金龍馬圖騰，在傳承歷史底蘊的同時(shí)彰顯當代審美。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，奧運冠軍鄒凱的簽名儀式，更將“龍馬精神”與品牌價(jià)值深度綁定。

極致品味：定位“超長(cháng)期大單品”的龍馬郎，與青花郎、紅花郎形成“醬香高端+兼香領(lǐng)先”的雙輪驅動(dòng)。其系列產(chǎn)品覆蓋300-500元價(jià)格帶，精準卡位商務(wù)宴請、高端禮品等核心場(chǎng)景，填補了郎酒在兼香價(jià)格帶的空白。

龍馬郎系列產(chǎn)品的正式上市，也意味著(zhù)郎酒兼香從品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )者向賽道領(lǐng)導者發(fā)起總攻，“兼香領(lǐng)先”的戰略目標有了更加堅實(shí)的具象載體。

硬核支撐，“兼香領(lǐng)先”的底氣

龍馬郎上市的背后，是郎酒兼香板塊硬件設施與長(cháng)遠布局的雙重支撐。

就在秋釀大典前一天，郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區新辦公大樓正式啟用，這是支撐郎酒“兼香領(lǐng)先”的硬核戰略配稱(chēng)。

更值得關(guān)注的是龍馬酒莊的建設進(jìn)展。汪博煒透露，郎酒投資約150億元打造的龍馬酒莊，融合了白酒釀造區、供應鏈生產(chǎn)區、陶瓷藝術(shù)區、酒店及極致體驗區，預計2026年底正式開(kāi)業(yè)迎客。

“酒莊是全世界通用的語(yǔ)言?！蓖舨槺硎?，這座“昂揚、時(shí)尚”的龍馬酒莊，將與赤水河左岸郎酒莊園形成“世界級酒莊雙子星”格局，共同引領(lǐng)中國白酒突破作坊式、車(chē)間化模式，邁入莊園化發(fā)展新階段。

這也是郎酒穿越周期的底氣所在。

正如汪博煒所說(shuō)：“未來(lái)，郎酒兼香將形成‘一座龍馬酒莊托起龍馬郎’的發(fā)展路徑，這是郎酒不斷向上的生命力所在?！?/p>

與百億兼香戰略相匹配的，則是郎酒從組織架構到產(chǎn)品品質(zhì)的全面調整與升級。

2024年5月9日，郎酒官宣組織架構調整，將龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并設立兼香事業(yè)部，同時(shí)確立了郎酒兼香四大戰略產(chǎn)品。

根據“百年郎酒”總綱領(lǐng)，到2025年，郎酒兼香酒儲能將達到30萬(wàn)噸；到2030年，兼香酒計劃年產(chǎn)15萬(wàn)到20萬(wàn)噸，年貯酒50萬(wàn)噸。

龍馬郎系列包括龍馬郎白馬、龍馬郎黑馬、龍馬郎金馬。龍馬郎白馬以“甘美的甜，柔和的潤”風(fēng)味為幸福干杯；龍馬郎黑馬以“細膩的怡，絲滑的暢”風(fēng)味向奮斗者致敬；龍馬郎金馬以“綿延的香，悠久的陳”風(fēng)味為成功喝彩。

清晰的產(chǎn)品定位意味著(zhù)明確的市場(chǎng)進(jìn)攻策略。郎酒兼香四大戰略產(chǎn)品猶如揮向兼香市場(chǎng)的四只“拳頭”，在郎酒“兼香領(lǐng)先”戰略引領(lǐng)下，形成覆蓋各價(jià)格帶的產(chǎn)品矩陣。

尤其是龍馬郎作為超長(cháng)期大單品，填補了郎酒兼香板塊高端產(chǎn)品的空白，標志著(zhù)郎酒兼香戰略從產(chǎn)能、團隊建設階段，正式邁入產(chǎn)品發(fā)力期。

格局升級，從品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )者到賽道領(lǐng)導者

此次活動(dòng)特別邀請了瀘州籍奧運冠軍、中國奧運史上首位“五金王”鄒凱亮相，并為銷(xiāo)售團隊授旗。作為賽場(chǎng)上“追求極致、永不言棄”的典范，鄒凱所秉持的體育精神，與郎酒幾十年如一日堅守“釀好酒”的匠心理念高度契合。

在秋釀儀式現場(chǎng)，郎酒生產(chǎn)團隊和銷(xiāo)售團隊分別進(jìn)行了打勝仗誓師、授旗儀式?！皹O致三品，品質(zhì)第一，龍馬狼精神！打勝仗！打勝仗！打勝仗！”的誓言響徹會(huì )場(chǎng)，展現出郎酒團隊昂揚的斗志和堅定的信念。

這種“龍馬狼精神”正是郎酒兼香戰略落地的內在驅動(dòng)力。從2023年戰略發(fā)布到2025年龍馬郎上市，郎酒用三年時(shí)間完成了兼香戰略從0到1的突破，展現出了驚人的執行力和戰略定力。

目前全國兼香型白酒市場(chǎng)大約有400億規模，且尚處于起勢階段。與其他尚未實(shí)現全國化的兼香品牌相比，已經(jīng)站上200億體量的郎酒已然穩固了其成為“兼香領(lǐng)導者”的基本盤(pán)。

從歷史基因來(lái)看，郎酒是兼香型白酒開(kāi)創(chuàng )者，是濃醬兼香型白酒代表者，更是濃醬兼香型白酒國標主要起草者。在數十年傳承與創(chuàng )新中，郎酒兼香型產(chǎn)品始終追隨市場(chǎng)、甚至引領(lǐng)市場(chǎng)，收獲了獨屬于郎酒兼香的大批消費者。

龍馬郎的上市，不僅是郎酒自身的“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”，更是在為整個(gè)中國兼香品類(lèi)的發(fā)展樹(shù)立標桿、開(kāi)辟新局。郎酒正以一款極具穿透力的產(chǎn)品，強勢切入兼香價(jià)格帶的高地，旨在重新定義兼香品類(lèi)的價(jià)值標準。

可以預見(jiàn)，隨著(zhù)龍馬郎的推出和龍馬酒莊的落成，郎酒將以其堅定的戰略定力和強大的市場(chǎng)執行力，在百億兼香的征程上奔騰前行，最終實(shí)現“兼香領(lǐng)導者”的戰略宏圖。在“龍馬狼精神”的引領(lǐng)下，郎酒兼香正以昂揚的姿態(tài)，奔向更加廣闊的未來(lái)。