內容來(lái)源|全天候科技

作者|黃昱?

商場(chǎng)沒(méi)有永遠的敵人。短暫“分手”一年后，網(wǎng)易和暴雪這對曾攜手征戰游戲行業(yè)十五年的“游戲CP”終于還是復合了。

4月10日一早，網(wǎng)易游戲與暴雪、微軟共同官宣，網(wǎng)易會(huì )將暴雪游戲于2024年夏季開(kāi)始重新帶回國服。更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國服游戲，包括《魔獸世界》、《爐石傳說(shuō)》等等。

據悉，暴雪與網(wǎng)易正在努力制定回歸計劃，未來(lái)將公布更多細節。有玩家感嘆：“白月光終于要回來(lái)了，不容易！”。

此次暴雪與網(wǎng)易復合，暴雪新東家微軟起到了很大的推動(dòng)作用。據公告，微軟游戲和網(wǎng)易還達成了一項協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。

網(wǎng)易似乎成了最大的贏(yíng)家，不僅重獲暴雪游戲代理權，還進(jìn)一步打通了游戲出海的渠道。

這是一次充滿(mǎn)想象空間的合作。反映在資本市場(chǎng)上，4月9日，網(wǎng)易美股上漲3.76%。4月10日，網(wǎng)易港股最高上漲2.41％，收盤(pán)價(jià)為158.8港元/股，漲幅約為0.83％。

1

原點(diǎn)

動(dòng)視暴雪離開(kāi)了，微軟暴雪又來(lái)了。

網(wǎng)易與暴雪最初于2008年的8月“牽手”，彼時(shí)的網(wǎng)易已進(jìn)入游戲行業(yè)7年，憑借《大話(huà)西游》、《夢(mèng)幻西游》兩大開(kāi)山之作迅速崛起，進(jìn)入業(yè)務(wù)發(fā)展的第二階段。

在雙方合作期間，暴雪娛樂(lè )是游戲的開(kāi)發(fā)方，網(wǎng)易公司旗下網(wǎng)之易則作為游戲的代理運營(yíng)方，在中國攬獲了一大批忠實(shí)的暴雪游戲玩家，標志性的《魔獸世界》血吼斧頭雕塑也坐落在網(wǎng)易園區。

暴雪旗下大熱游戲IP對網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用，并伴隨著(zhù)網(wǎng)易自研游戲的崛起，它逐漸坐穩國內第二大游戲廠(chǎng)商的位置。

然而，雙方的親密關(guān)系在合作15年后生變。2022年11月，因為對暴雪提出的天價(jià)續約條款不滿(mǎn)意，暴雪和網(wǎng)易宣布將暫停暴雪旗下多款游戲在中國大陸市場(chǎng)的服務(wù)，一時(shí)震驚整個(gè)游戲圈。

選擇分手后，雙方關(guān)系降入冰點(diǎn)，血吼斧頭雕塑被直播拆除，網(wǎng)易股價(jià)也一度下滑。不過(guò)，網(wǎng)易股價(jià)很快止跌，主要原因還是在于，彼時(shí)暴雪游戲影響力已經(jīng)式微，給網(wǎng)易帶來(lái)的收入已經(jīng)不算多。

華泰證券研報估算，2022年網(wǎng)易約有7%的游戲收入來(lái)自暴雪的游戲代理。交銀國際推算占比更少，認為網(wǎng)易2022年來(lái)自暴雪代理游戲收入體量占總收入比例低于5%,考慮代理游戲利潤率低于自研游戲，預計對利潤貢獻更為有限。

有觀(guān)點(diǎn)認為，暴雪索要的高昂版權費，讓雙方在國內市場(chǎng)的合作越來(lái)越像是網(wǎng)易花錢(qián)買(mǎi)名聲，維系玩家的情懷。

一切轉機發(fā)生在去年10月。彼時(shí)，微軟花費約690億美元收購動(dòng)視暴雪，而被視作與網(wǎng)易分手“罪魁禍首”的動(dòng)視暴雪CEO鮑比?科蒂克于12月29日正式離職。

從去年12月開(kāi)始，“暴雪回歸國服”的消息就不斷傳出，網(wǎng)易官方運營(yíng)的大神社區app亦在12月20日恢復了《魔獸世界》的討論專(zhuān)區。

兜兜轉轉，如今網(wǎng)易、暴雪終于“復婚”，象征雙方情誼的血吼斧頭雕塑也將重鑄，老游戲也要被陸續召回。

據暴雪娛樂(lè )與網(wǎng)易游戲發(fā)行團隊發(fā)布致國服暴雪游戲玩家的信稱(chēng)：“當服務(wù)器開(kāi)啟時(shí)，我們將保證您的賬號數據被完整保留。協(xié)議已經(jīng)簽訂，但我們仍需要不短的時(shí)間來(lái)進(jìn)行開(kāi)服的技術(shù)準備。各游戲將依次開(kāi)啟，第一款回歸的游戲將在夏天與大家重逢?！?/p>

數據顯示，截至4月10日中午，已有近20萬(wàn)人在網(wǎng)易大神預約《魔獸世界》。

一切似乎都將回到原點(diǎn)，但卻又不一樣了。

2

野心

在這段合作關(guān)系中，暴雪曾經(jīng)高高在上，如今時(shí)移世易，暴雪似乎成為更需要網(wǎng)易的那一方。

暴雪肯定不愿放棄中國這樣一個(gè)重要市場(chǎng)。有消息稱(chēng)，暴雪也曾嘗試與國內其它一些游戲廠(chǎng)商建立合作關(guān)系，包括騰訊控股、字節跳動(dòng)、米哈游等，但都沒(méi)有什么結果，其中版號是影響暴雪娛樂(lè )更換代理運營(yíng)方的關(guān)鍵。

對于暴雪而言，離開(kāi)中國市場(chǎng)的時(shí)間越長(cháng)，在中國市場(chǎng)的存在感就會(huì )越弱，之后要想重返就會(huì )變得越加困難。深知這一點(diǎn)的微軟，必然極力促成與“老搭檔”網(wǎng)易再續前緣。

此外，網(wǎng)易在手游上的研發(fā)經(jīng)驗，也是微軟所看重的。

微軟游戲業(yè)務(wù)CEO菲爾·斯賓塞此前曾對外表示，微軟已啟動(dòng)X(jué)box手游應用商店的建設進(jìn)程，并已經(jīng)開(kāi)始接洽外部合作伙伴。斯賓塞指出，如果微軟不能成功進(jìn)軍手游市場(chǎng)，公司在游戲市場(chǎng)上的重要性將會(huì )下降，因為手游市場(chǎng)比主機和PC市場(chǎng)更為龐大。

從網(wǎng)易的角度來(lái)看，如今與暴雪復合只是錦上添花的事情，畢竟即便在與暴雪分手的2023年，網(wǎng)易也是過(guò)了一個(gè)肥年，憑借《蛋仔派對》和《逆水寒》手游，首次邁過(guò)千億營(yíng)收大關(guān)，同比上升7.2%至1034.68億元。

不過(guò)，華泰證券分析師也指出，如果重返合作，網(wǎng)易或將在PC游戲收入、IP聯(lián)動(dòng)合作以及長(cháng)線(xiàn)魔獸游戲開(kāi)發(fā)獲益，較為可觀(guān)的老游戲玩家將會(huì )重返暴雪游戲。

摩根大通預期，與暴雪相關(guān)合作可為網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò )游戲收入帶來(lái)3%至4%的上升空間。利潤影響有限。

網(wǎng)易更大的目標是其背后的微軟。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè )對華爾街見(jiàn)聞表示，網(wǎng)易不是和暴雪合作，而是與微軟合作，暴雪只是一個(gè)用來(lái)連通兩個(gè)巨頭的橋梁。

張書(shū)樂(lè )認為，基于微軟想要進(jìn)軍手游的思路，未來(lái)網(wǎng)易或將獲得包括但不限于暴雪IP的手游研運機會(huì )，而這是暴雪最大的剩余價(jià)值。

此外，微軟將給予網(wǎng)易拓展海外市場(chǎng)的平臺。交銀國際分析師指出，網(wǎng)易與微軟的協(xié)議，有利于提升雙方海外長(cháng)期合作空間，關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)易新游戲上線(xiàn)Xbox等平臺的協(xié)議將有利于網(wǎng)易海外游戲多終端布局。

如今的微軟不僅是全球市值最高的科技公司，也是游戲巨頭。據全球游戲市場(chǎng)研究機構Newzoo此前預測，收購暴雪后，微軟在全球游戲市場(chǎng)中的份額將提升至10.7%，成為僅次于騰訊、索尼的全球第三大游戲巨頭。

微軟做大游戲業(yè)務(wù)的野心昭然若揭。搭乘微軟這艘大船，網(wǎng)易的出海之路無(wú)疑將得到不小助力。

全球化是現階段大部分中國游戲廠(chǎng)商的核心戰略，網(wǎng)易也希望將海外市場(chǎng)收入占比從目前10%的水平提升到50%。

作為中國最早一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)易已經(jīng)實(shí)現了多次階梯跨越，游戲出海和強勢游戲上線(xiàn)將成為驅動(dòng)網(wǎng)易實(shí)現新一輪跨越的重要引擎。

憑借暴雪這一橋梁，加深與全球科技巨頭微軟的合作，這才是網(wǎng)易的陽(yáng)謀。

AI大模型浪潮掀起的背景下，科技行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變局，各家公司都必須積極尋找新的發(fā)展方向，才能守住自身地位或者尋求進(jìn)一步突破，無(wú)論是微軟，還是網(wǎng)易，都不例外。