母嬰行業(yè)內“健康管理”的熱潮已經(jīng)持續近一年的時(shí)間，并且至今仍然保持熱度不減。在此之下，大批企業(yè)爭前恐后地涌進(jìn)賽道分羹，但伴之而來(lái)的是品牌間的競爭加劇。為了獲得更多利益，部分品牌開(kāi)始“不講武德”。

就有如：脾牛宣稱(chēng)“兒童易感染支原體肺炎，脾氨肽是治療優(yōu)選！”可該言論經(jīng)得起推敲嗎？是夸夸其談，還是言之有物？帶著(zhù)疑問(wèn)，筆者對該品牌進(jìn)行了一番深入探析。結果發(fā)現，這可能是妥妥的智商稅產(chǎn)品！

脾牛脾氨肽口飲液能治支氣管炎、肺炎，還對皮膚病和防癌有效？

眾所周知，近期多地醫院的呼吸道感染接診量處于高位。在此之下，筆者注意到，母嬰渠道內正在熱銷(xiāo)一款「脾牛脾氨肽口飲液」，原因就在于：該產(chǎn)品對因自身免疫紊亂造成的肺炎支原體等疾病有輔助治療作用！

從部分母嬰門(mén)店曬出的調理案例中可見(jiàn)：孩子感冒發(fā)燒，整整兩天兩夜，沒(méi)有吃一粒藥，就喝脾牛脾氨肽，體溫從39.3降到37.8；孩子哮喘，一天喝了五支脾牛脾氨肽口飲液，晚上睡覺(jué)的時(shí)候一聲都不咳嗽了。

而根據脾牛官方介紹，脾氨肽口飲液不僅能用于治療細胞免疫功能低下、免疫缺陷和反復呼吸道感染、支氣管炎、肺炎、哮喘，還對重癥帶狀皰疹、牛皮癬等自身免疫功能紊亂性疾病也有效，并且能降低惡性腫瘤病人數、化療的感染發(fā)生率等。

通常來(lái)說(shuō)，出現上述癥狀應及時(shí)就醫并進(jìn)行針對性的治療，但脾牛脾氨肽口飲液卻宣稱(chēng)“都能包治”。那么這款產(chǎn)品究竟是何物呢？經(jīng)了解，脾牛脾氨肽口飲液屬于“特殊膳食食品”。更準確地說(shuō)，是補充蛋白質(zhì)類(lèi)的運動(dòng)營(yíng)養食品。

公開(kāi)資料顯示，運動(dòng)營(yíng)養食品是為了滿(mǎn)足運動(dòng)人群（指每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續時(shí)間30min及以上、每次運動(dòng)強度達到中等及以上的人群）的生理代謝狀態(tài)、運動(dòng)能力及對某些營(yíng)養成分的特殊需求而專(zhuān)門(mén)加工的食品。

其中，“補充蛋白質(zhì)類(lèi)”的主要功能是滿(mǎn)足機體組織生長(cháng)和修復需求。

有業(yè)內人士表示：高強度運動(dòng)會(huì )引起肌肉蛋白不同程度的分解，這也進(jìn)一步增加了運動(dòng)人群對蛋白質(zhì)的需求。為了修復受損的肌蛋白，攝入足量的蛋白質(zhì)或其水解物有助于修復肌體組織，為肌肉的合成提高必需原料。因此，蛋白質(zhì)常常作為運動(dòng)或訓練中保持和增強肌肉力量的關(guān)鍵營(yíng)養成分得到廣泛應用。如：乳清蛋白、正氮蛋白、分離乳清蛋白、肌勵矩陣蛋白、蛋白棒。[1]

綜上顯而易見(jiàn)，脾牛脾氨肽口飲液雖有些功能，但并非靈丹妙藥。

事實(shí)上，在《預包裝特殊膳食用食品標簽GB 13432-2013》明確規定：特殊膳食用食品標簽不應涉及疾病預防、治療功能?！吨腥A人民共和國廣告法》第十七條也指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)。

另外，需要指出的是，運動(dòng)營(yíng)養食品只有在特定需求的情況下的人群才適合食用。在沒(méi)有運動(dòng)的情況下過(guò)量食用運動(dòng)營(yíng)養食品，可能導致微量元素攝入超標影響健康。

脾牛脾氨肽口飲液如此明目張膽標榜產(chǎn)品疾病治療和預防功效，已經(jīng)不是打擦邊球，而是藐視國家法律，挑戰司法權威，羞辱消費者智商。正義永遠不會(huì )缺席，所有的任性妄為都將被嚴懲不貸！

監管部門(mén)判定脾牛違規宣傳，多家母嬰門(mén)店被行政處罰

據了解，脾牛是湖北研妝實(shí)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“湖北研妝實(shí)業(yè)”）旗下品牌。該公司創(chuàng )于2015年底，旗下品牌包括原香草、曉嬰坊、殷醫生、芷御坊、芳蘭幽芷等。從股權比例來(lái)看，沈曉嬰占70%，陳出新占30%。

自2021年起，湖北研妝實(shí)業(yè)有限公司陸續投資開(kāi)設與脾牛業(yè)務(wù)有關(guān)的子公司，涉及脾氨肽（湖北）國際生命科技有限公司、脾牛（武漢）國際生命科技有限公司、湖北研康生物藥業(yè)有限公司等，法定代表人均為陳出新。

經(jīng)過(guò)一頓深扒發(fā)現，脾氨肽口飲液只是湖北研妝實(shí)業(yè)虛假宣傳的冰山一角。實(shí)際上，一提到脾牛，對于該品牌有些了解的消費者可能會(huì )不約而同地想起，那個(gè)有著(zhù)批準文號“衛食健字(1998)第142號”的清明沖劑。

由此，也讓他們對脾氨肽口飲液的功能產(chǎn)生了幾分相信。

但在《“脾?！闭`導營(yíng)銷(xiāo)背后：不管脾不管胃，專(zhuān)管“智商稅”》（點(diǎn)擊可跳轉）一文中，我們就曾深入探討過(guò)該品牌為了追求利益，罔顧保健食品“明確的人群限制”和“有限的預期用途”，虛假宣傳的問(wèn)題。

可是這樣的警示并未使脾牛收斂違規行為，反而是在渠道內采取了洗腦式宣傳。部分渠道商無(wú)腦效仿宣傳，由此被罰案例也隨之而來(lái)：

今年10月，淮南市市場(chǎng)監管局公布“鐵拳”行動(dòng)第四批典型案例。在這其中，就提到了潘集區蘆集鎮某嬰生活館擺放的脾牛?脾牛脾氨肽?牛脾肽飲品有“喝脾牛脾氨肽，跟感冒咳嗽說(shuō)拜拜”的宣傳牌，另有一份標題為“一份來(lái)自中國全科醫學(xué)網(wǎng)的文獻”的宣傳單頁(yè)，內容載有“脾氨肽能增強患兒TH1介導的細胞免疫，抑制TH2介導的體液免疫，調節TH1/TH2細胞因子平衡、臨床療效確切、安全性高”等內容。

然而，經(jīng)查脾牛?脾牛脾氨肽?牛脾肽飲品屬普通食品。執法人員認為普通食品宣傳其能夠消除感冒咳嗽癥狀，是對其商品的性能、功能作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，容易引起消費者誤解，有誤導消費者購買(mǎi)的意圖。以違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的相關(guān)規定，對當事人罰款10000元。

無(wú)獨有偶，同年2月，全南縣一家母嬰門(mén)店被當地市場(chǎng)監督管理局行政處罰。原因正是在脾牛清明沖劑、脾牛脾氨肽宣傳中含有“調節腸胃敏感 提高免疫力”“喝脾牛脾氨肽感冒/咳嗽/過(guò)敏好起來(lái)”。而經(jīng)認定，“脾牛清明沖劑”為保健食品，“脾牛脾胺肽”為普通食品，涉及違法使用疾病預防、治療、治療功能用語(yǔ)的廣告。

雖說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是品牌發(fā)展的重要一環(huán)，但應有原則和底線(xiàn)。諸多行政處罰案例也在告誡脾牛，品牌出圈的方式有很多，但忽悠不是一個(gè)可取的做法。同時(shí)，也提醒母嬰渠道商們，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)宣傳要有度，否則將承擔一切后果，包括行政處罰、消費者的不信任，貽誤病機帶來(lái)的糾紛等等。

脾牛脾氨肽飲品售價(jià)118元/盒，成本價(jià)只要15元

值得一提的是，脾牛?脾牛脾氨肽?牛脾肽飲品（簡(jiǎn)稱(chēng)“脾牛脾氨肽飲品”）是脾牛脾氨肽口飲液的早期版本，一直以“調節免疫球蛋白，改善過(guò)敏體質(zhì)”為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。對比二者來(lái)看，從配方到含量再到生產(chǎn)企業(yè)，許多地方都出現了改變。

具體來(lái)看：在含量上，脾牛脾氨肽口飲液10mL添加牛脾肽粉≥600mg，而脾牛脾氨肽飲品中10mL添加牛脾小分子肽300mg。在數量上，脾牛脾氨肽口飲液已從原來(lái)的10支升級為20支。在價(jià)格上，從 118元/盒提至228元。在生產(chǎn)商上，由原來(lái)的廣州金葉健康科技有限公司，更改為湖北研康生物藥業(yè)有限公司。

從愛(ài)采購網(wǎng)站可見(jiàn)，從廣州金葉健康科技有限公司定制脾氨肽牛脾肽飲品10mL/支（含牛脾小分子肽300mg）。如果按3000瓶起批，價(jià)格為1.50元/支；5000瓶起批，價(jià)格為1.30元/支；10000瓶起批，價(jià)格為1.15元/支。

也就是說(shuō)，即使按最貴的1.50元/支計算，脾牛脾氨肽飲品10支裝的成本也才15元。但轉到市場(chǎng)上，該產(chǎn)品的身價(jià)卻翻了又翻，漲了將近八成。既如此，那么作為升級版的脾牛脾氨肽口飲液，成本又能有多少？

此外，脾牛脾氨肽飲品與脾牛脾氨肽口飲液之間的最大區別還在于，由普通食品升級成為特殊膳食食品。然而，在早期的宣傳中，脾牛明知脾氨肽飲品并非藥品，卻將其描述得像藥物一樣能夠緩解過(guò)敏癥狀，這與普通食品的定位并不相符。同時(shí)，也透露了其虛假宣傳獲利的事實(shí)。

需要注意的是，從配料表可知，脾牛脾氨肽飲品的成分為“水、牛脾肽粉、檸檬酸、山梨酸鉀”，而脾牛脾氨肽口飲液的成分為“純化水、濃縮草莓汁、牛脾肽（添加量≥6%）、赤蘚糖醇、β-環(huán)狀糊精、一水檸檬酸、甜味劑（955）”。

從這些信息中可以明顯看出，脾牛脾氨肽口飲液的升級版雖然增加了牛脾肽的含量，但同時(shí)也添加了更多的調味添加劑。對于這種變化是好是壞，需要消費者自行判斷。

誠然，脾牛借助虛假營(yíng)銷(xiāo)賺上了“快錢(qián)”。但紙終究包不住火，當底褲被扒光后，脾牛還能走多遠？

參考資料：

[1]《康比特：關(guān)于運動(dòng)營(yíng)養食品，你必須了解的概念》，食藥技術(shù)研究