隨著(zhù)第五屆中國實(shí)體母嬰（CEMC）大會(huì )的圓滿(mǎn)閉幕，母嬰前沿專(zhuān)門(mén)為嘉獎“中國母嬰產(chǎn)業(yè)中具有發(fā)展潛力和匠心精神的產(chǎn)品”所設立的年度代表性獎項——「胡桐獎」也揭曉了謎底。其中，健啟星憑借卓越的產(chǎn)品力摘得這一榮譽(yù)桂冠。

但聚焦被“潑天富貴”砸中的大健康產(chǎn)業(yè)，像DHA這樣熱門(mén)的細分領(lǐng)域中的各品牌，彼此之前早已處于摩肩接踵的狀態(tài)。那么在紛繁復雜的大亂斗環(huán)境下，健啟星是怎樣逃離內卷并實(shí)現爆發(fā)的呢？在產(chǎn)品上，有何獨特優(yōu)勢又有何新意？

帶著(zhù)這些疑問(wèn)，讓我們一起深入剖析健啟星的產(chǎn)品力是如何形成的。

從掌握生產(chǎn)技術(shù)，到超越行業(yè)標準，健啟星用創(chuàng )新打破行業(yè)內卷

父母之愛(ài)子，則為之計深遠。除了眼前的庇護與陪伴，家長(cháng)們更是竭盡全力地為孩子的未來(lái)籌謀。其中，就包括希望通過(guò)“富腦袋”從而實(shí)現“富口袋”。于是在科學(xué)育兒及營(yíng)養干預的認知深化下，被譽(yù)為“腦黃金”的DHA也被當代家長(cháng)們高頻提及。

究其原因，DHA是一種對腦部發(fā)育和視力健康至關(guān)重要的營(yíng)養物質(zhì)。需要指出的是，DHA無(wú)法靠人體自行合成，只能通過(guò)外源攝入來(lái)補充?？涩F實(shí)情況告訴我們，大多數人僅靠正常飲食攝入DHA很難補足量，所以簡(jiǎn)單辦法就是選擇DHA產(chǎn)品。基于此，阿里健康數據顯示：2023年，兒童DHA的產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)超過(guò)90%，產(chǎn)品購買(mǎi)人數上升超過(guò)67%，并且產(chǎn)品復購頻次超過(guò)2次。澎湃需求顯現下，大批企業(yè)進(jìn)入布局，但也致使DHA行業(yè)進(jìn)入白熱化的同質(zhì)競爭階段。

現代管理學(xué)之父彼得·德魯克曾說(shuō)：一個(gè)企業(yè)最大的隱患，就是創(chuàng )新精神的消亡。然而，目前市面上大部分DHA產(chǎn)品，雖然商標、包裝、口味、劑型和價(jià)格有所差異，但最關(guān)鍵的核心原料卻如出一轍，均采用的美國帝斯曼的馬泰克life’s DHA。

可令人深思的是，若連核心成分都無(wú)法掌控，產(chǎn)品的核心競爭力又體現在何處？要知道，沒(méi)有足夠深且寬的護城河是最容易被顛覆的。隨著(zhù)眾多相似的產(chǎn)品面世，DHA市場(chǎng)競爭也變得愈發(fā)激烈，只能依靠更低的價(jià)格和瘋狂的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現銷(xiāo)量轉化。

那么國內企業(yè)是做不出好的DHA產(chǎn)品嗎？并不是！對于擁有創(chuàng )新力的企業(yè)而言，盡管在行業(yè)內卷如火如荼，它仍能將自己做成稀缺，路行長(cháng)遠。有如，健啟星品牌創(chuàng )始人郭洪東表示：“打破進(jìn)口壟斷，掌握核心技術(shù)，在未來(lái)才有話(huà)語(yǔ)權。健啟星不僅要做DHA科研開(kāi)創(chuàng )者，還要做產(chǎn)品迭代創(chuàng )新者?！?/p>

為此，健啟星專(zhuān)門(mén)成立了“兒童營(yíng)養研究院”，并在此基礎上又聯(lián)合多所國內權威專(zhuān)業(yè)機構和知名高校，如北京營(yíng)養源研究所、吉林大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院等，共同在DHA領(lǐng)域中做深耕，從掌握生產(chǎn)技術(shù)，到超越行業(yè)標準，助推DHA行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

什么真正的國貨之光，健啟星用自主研發(fā)給出“中國回答”

據悉，健啟星不僅用自主研發(fā)打破國外對DHA的技術(shù)壟斷，還在2022年首創(chuàng )磷脂DHA新品類(lèi)，并2023年下半年推出了升級產(chǎn)品——海豚隊長(cháng)磷脂DHA！產(chǎn)品一經(jīng)推出，便獲得渠道和用戶(hù)的高度認可。僅一場(chǎng)45天的動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)出的10000張4D福利獎券被消費者搶購一空。

不難看出，正因為海豚隊長(cháng)磷脂DHA擁有足夠強勁的“產(chǎn)品力”，才能在消費端迎來(lái)大爆發(fā)?！昂ｋ嚓犻L(cháng)磷脂DHA不僅是一款新品，更是一次升級革命！”健啟星營(yíng)養研究院院長(cháng)胡學(xué)超說(shuō)道。這一次，海豚隊長(cháng)磷脂DHA在原料標準、配方、技術(shù)、含量、吸收率及味道等方面實(shí)現了全面升級。真正的創(chuàng )新是重新定義！健啟星的海豚隊長(cháng)磷脂DHA作為全新一代，免去了轉化和消耗過(guò)程，使DHA吸收率更高，營(yíng)養直達大腦。而其秉承精益求精的精神，在產(chǎn)品上繼續加碼。采用專(zhuān)利純素植物囊皮，讓產(chǎn)品即使直接吞服也不返腥味。另外，更將每粒磷脂DHA的含量提升50%，至150毫克。同時(shí)，憑借強大研發(fā)的內驅優(yōu)勢，基于國標制定出了更高的自我要求——科萊沃高端DHA標準。它不僅是國內首家將“SN-2位DHA含量≥40%以上”明確寫(xiě)入標準的企業(yè)，而且要求“DHA含量大于等于50%”（超過(guò)國標要求的35%），還設置了更為全面的金屬及非金屬元素、微生物和風(fēng)控指標。

憑借其高含量、高吸收性和更親和人體的特性，海豚隊長(cháng)磷脂DHA在市場(chǎng)上成為行業(yè)一股“革新”力量，展現出強勁的發(fā)展勢頭。它不僅在激烈的市場(chǎng)競爭中占據了一席之地，更在消費者心中打下差異化的品牌烙印。作為一家集科研、生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)于一體的醫學(xué)營(yíng)養創(chuàng )新型企業(yè)，健啟星專(zhuān)注母嬰健康賽道十余年，旗下產(chǎn)品已覆蓋益智類(lèi)，免疫提升類(lèi)，脾胃腸道類(lèi)，增高助長(cháng)類(lèi)，寶寶食療類(lèi)，礦物補充類(lèi)等多個(gè)板塊并還在不斷優(yōu)化，以更好地滿(mǎn)足消費者需求。

綜上，持續筑厚的產(chǎn)品力，是健啟星縱橫營(yíng)養品賽道的底氣。盡管不確定性還在持續，但相信懂得應勢創(chuàng )新的品牌能夠靈動(dòng)前行。最后再次恭喜健啟星，期待其懷揣著(zhù)這份沉甸甸的榮譽(yù)橫戈躍馬，為行業(yè)帶來(lái)更多新創(chuàng )新。