近年來(lái)，在消費者對營(yíng)養健康關(guān)注度提升，以及行業(yè)相關(guān)政策逐步出臺等多方影響下，特醫食品市場(chǎng)規模持續擴大，呈現出一片蓄勢待發(fā)的新藍海之勢。相關(guān)數據顯示，預計到2027年，中國特醫食品市場(chǎng)規模將達到234億元。而隨著(zhù)龐大的市場(chǎng)潛力被挖掘，越來(lái)越多的企業(yè)涌入特醫賽道分羹，一場(chǎng)差異化突圍賽也正暗暗打響。

近日，袋熊兄弟2024新品上市合作伙伴大會(huì )于杭州順利舉行。會(huì )議現場(chǎng)，全國數百名經(jīng)銷(xiāo)商與母嬰門(mén)店店主齊聚一堂，與中國人民解放軍第二軍醫大學(xué)營(yíng)養學(xué)博士王磊等專(zhuān)家學(xué)者們，共同見(jiàn)證袋熊兄弟1+1新品首發(fā)。需要強調的是，該產(chǎn)品是目前國內首個(gè)唯一1歲以上適用的醫學(xué)蛋白產(chǎn)品（截至發(fā)稿日），成功填補了國內特醫行業(yè)空白。

母嬰行業(yè)內卷，打好“1歲+蛋白特醫”這張牌很重要

在物質(zhì)富饒的今日，“營(yíng)養失調”的問(wèn)題仍然存在。而這些正是由于膳食中蛋白質(zhì)、能量及其他營(yíng)養素長(cháng)期攝入不足、吸收不良或消耗增加所導致。

眾所周知，蛋白質(zhì)是生命的基礎物質(zhì)，通過(guò)在人體內不斷地合成與分解，構成、更新并修補人體組織和細胞?？梢哉f(shuō)，蛋白質(zhì)基本上參與了所有生命活動(dòng)過(guò)程，有如身高發(fā)育方面，肌肉推著(zhù)骨骼生長(cháng)，而肌肉的生長(cháng)卻是離不開(kāi)蛋白質(zhì)。因此，缺乏蛋白質(zhì)則可能會(huì )引起兒童生殖健康、兒童身高發(fā)育和專(zhuān)注力差，以及脫發(fā)、掉發(fā)、發(fā)際線(xiàn)后移等等諸多問(wèn)題。

在會(huì )議現場(chǎng)，圍繞蛋白特醫的營(yíng)養價(jià)值，中國人民解放軍第二軍醫大學(xué)營(yíng)養學(xué)博士王磊教授以《揭開(kāi)兒童健康成長(cháng)的醫學(xué)密碼》為主題，結合諸多臨床案例，全面闡析蛋白質(zhì)在兒童全期成長(cháng)過(guò)程中至關(guān)重要作用以及高糖高碳水飲食的危害。其指出：優(yōu)質(zhì)的蛋白補充對孩子身心發(fā)展將起到長(cháng)期深遠影響。

作為首家將“蛋白特醫”引入母嬰渠道的企業(yè)，袋熊兄弟創(chuàng )始人郭洪棟在會(huì )議現場(chǎng)也分享了品牌創(chuàng )立初心。郭洪棟指出：蛋白質(zhì)作為生命的基礎物質(zhì)，重要性不言而喻，相信高蛋白全營(yíng)養特醫，必然會(huì )成為母嬰渠道的增量生意。袋熊兄弟長(cháng)期堅守引領(lǐng)原則，不斷觀(guān)勢而動(dòng)做品類(lèi)創(chuàng )新，此次將蛋白特醫引進(jìn)母嬰渠道亦然，我們要做的是開(kāi)創(chuàng )者，不做跟隨者！

聚焦市場(chǎng)端，母嬰前沿創(chuàng )始人包亞婷就特醫品類(lèi)對母嬰行業(yè)的價(jià)值給予了高度肯定。包亞婷指出：在行業(yè)日趨內卷，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重下，經(jīng)銷(xiāo)商、母嬰門(mén)店正面臨毛利持續被透支的生存挑戰。而特醫品類(lèi)將成為母嬰人破局前行、實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)的新風(fēng)口，尤其是做1歲以上。因為母嬰行業(yè)不該被0-3歲特醫鎖死，它已經(jīng)滿(mǎn)足不了母嬰行業(yè)的全家化營(yíng)養趨勢。

值得一提的是，在新品首發(fā)的同時(shí)，袋熊兄弟在本次合作伙伴大會(huì )上正式官宣，泰斗級兒科專(zhuān)家鮑秀蘭教授將正式擔任袋熊兄弟特醫首席指導專(zhuān)家。未來(lái)，雙方將共同攜手致力于讓“精準營(yíng)養”和“持久吸收”惠及更多中國兒童家庭！

打出精準營(yíng)養+持久吸收組合拳，走高端破局之道

作為本次發(fā)布會(huì )的焦點(diǎn)，袋熊兄弟1+1新品面紗在現場(chǎng)揭落，將全場(chǎng)氛圍推至高潮。會(huì )議現場(chǎng)，袋熊兄弟研究院院長(cháng)胡學(xué)超就產(chǎn)品設計介紹道：時(shí)至今日，蛋白補充已經(jīng)歷了四次迭代更新，人們開(kāi)始通過(guò)真正具有功能性的醫用蛋白補充蛋白質(zhì)。為此，我們打造了袋熊兄弟1+1，黃金配比“特醫+特膳”雙核優(yōu)勢，一袋15克優(yōu)質(zhì)蛋白，無(wú)負擔吸收，是目前國內首個(gè)唯一1歲以上適用的醫學(xué)蛋白產(chǎn)品，遙遙領(lǐng)先?！?/p>

母嬰前沿現場(chǎng)獲悉，袋熊兄弟首創(chuàng )“精準營(yíng)養1+1”理念，通過(guò)A+B產(chǎn)品組合相互協(xié)同，實(shí)現了“精準營(yíng)養”和“持久吸收”，適用于1歲以上人群以及產(chǎn)后女性?xún)纱笕后w。不僅可以幫助兒童改善營(yíng)養失調問(wèn)題，可以為更廣泛年齡段人群，提供精準營(yíng)養健康解決方案。

前者，袋熊兄弟特醫蛋白質(zhì)組件（A款），已成功獲得特醫注冊證，明確認證為“針對1歲以上特定疾病或醫學(xué)狀況下需要補充蛋白質(zhì)的人群，專(zhuān)門(mén)加工配制而成的配方食品”。88%高蛋白、低滲配方，疊加雙效蛋白（分離乳清蛋白+大豆分離蛋白），確保蛋白含量卓越的同時(shí)，對肝腎溫和無(wú)負擔，即使消化能力差也可食用，并為身體提供持久穩定的營(yíng)養供給。

后者，袋熊兄弟MCT γ氨基丁酸復合礦維粉（B款），則關(guān)注到“多維營(yíng)養”的補充。其獨特配方融合了MCT（中鏈甘油三酯）、?；撬?、γ-氨基丁酸，并精選多種礦物質(zhì)、維生素以及生物素。不僅有助于防止脂肪堆積，更能為自然生長(cháng)、發(fā)育和人體機能提供源源不斷的動(dòng)力支持。

若說(shuō)差異化產(chǎn)品是袋熊兄弟破局的之道，那么對渠道的多維賦能則是袋熊兄弟在踐行共贏(yíng)之心。據悉，袋熊兄弟目前已制定“熊吼”計劃大客戶(hù)、熊究究商學(xué)院、“big star”計劃獨立團等線(xiàn)上線(xiàn)下融合式賦能。譬如，熊究究商學(xué)院將提供，包括培訓考證、動(dòng)銷(xiāo)檢測、線(xiàn)上專(zhuān)家課程、私域玩法、引流玩法、專(zhuān)業(yè)營(yíng)養師線(xiàn)上24h問(wèn)題解答等等強輸出。

其中，在動(dòng)銷(xiāo)檢測中，袋熊兄弟特引入尿蛋白肌酐檢測分析試紙，以及人體成分分析儀，60秒多維度全方位檢測人體成分，并提供相應的產(chǎn)品解決方案，真正實(shí)現以專(zhuān)業(yè)助力門(mén)店快速開(kāi)客動(dòng)銷(xiāo)。另在現場(chǎng)，“big star”先鋒獨立團門(mén)店率先啟動(dòng)，成為深度合作伙伴。

特醫品類(lèi)市場(chǎng)方興未艾，品牌還有很長(cháng)的路要走。而以差異化產(chǎn)品力為后盾，加以強渠道動(dòng)銷(xiāo)賦能的袋熊兄弟，勢必將創(chuàng )造母嬰行業(yè)特醫蛋白市場(chǎng)新輝煌！“袋”你“熊”起，拭目以待！