眾所周知，嬰配粉市場(chǎng)已進(jìn)入存量競爭周期，同時(shí)日益筑高的起跑線(xiàn)，也讓嬰配粉品牌之間的內卷升級。既然處于“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨木橋”的情境中，就必得用上“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的差異化策略，才能有望率先突圍。對此，深耕于珍稀娟姍奶源的輝山奶粉，顯然是深諳其道。

5月20日，越秀輝山于沈陽(yáng)召開(kāi)“第二屆娟姍奶粉節暨娟姍奶源奶粉標準發(fā)布會(huì )”。會(huì )上，中國首個(gè)娟姍奶源奶粉標準正式發(fā)布。同時(shí)，會(huì )上還宣布了兩件大事：①越秀乳業(yè)將聯(lián)合中國農業(yè)大學(xué)成立營(yíng)養健康研究中心；②輝山奶粉啟動(dòng)百萬(wàn)寶寶嘗“新”計劃。那么關(guān)于這些具體說(shuō)了什么，有哪些看點(diǎn)值得關(guān)注？

新計劃！百萬(wàn)寶寶嘗“新”計劃啟動(dòng)，助力中國寶寶營(yíng)養升級

隨著(zhù)國民消費水平和認知水平的整體提升，中國家庭如今普遍追求對孩子的高質(zhì)量喂養。因此，年輕父母對于奶粉的訴求，早已不僅僅是安全就行，而是期待全方位的升級——奶源要品質(zhì)卓越、配方要科學(xué)營(yíng)養、工藝要精湛?jì)?yōu)良。

特別是奶源，已經(jīng)成為新生代母嬰群體選奶時(shí)首要考慮的因素。在此之下，娟姍奶源成為眾多年輕父母的心頭好，因為相較于普通牛奶，娟姍原奶的營(yíng)養價(jià)值更高，乳脂率和優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量分別高達5%、4%。寶寶樹(shù)集團總裁趙潔在《洞察奶粉新趨勢 共贏(yíng)高質(zhì)量喂養新時(shí)代》的分享中指出：“71％的媽媽選擇奶粉時(shí)會(huì )首先看奶源，有90%的寶媽更愿意選擇娟姍奶源奶粉，且有越來(lái)越多的90后、95后新生代媽媽通過(guò)輝山瑪瑞開(kāi)始關(guān)注娟姍奶粉?！?/p>

寶寶樹(shù)集團總裁趙潔

需要指出的是，娟姍牛的數量稀缺，僅占全球奶?？倲档?%。而越秀輝山卻憑此在內卷加劇的奶粉賽道中以差異化立身，離不開(kāi)“先發(fā)優(yōu)勢”的有力支撐。作為國內最早卡位珍稀娟姍奶源的乳企之一，越秀輝山自2010年至今十余載布局，建立起國內較大規模的娟姍牛繁育基地，為輝山奶粉奠定了高質(zhì)發(fā)展的基礎。

輝山瑪瑞系列

在消費升級的背景下，為了滿(mǎn)足消費者對“更高”品質(zhì)奶粉的追求，輝山奶粉打造出“輝山瑪瑞”系列產(chǎn)品。據悉，輝山瑪瑞是國內首款采用珍稀娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉，也被外界稱(chēng)為國產(chǎn)高端奶粉的營(yíng)養新標桿。

今年1月，新品“輝山瑪瑞A2嬰幼兒配方奶粉”面世。這款產(chǎn)品在珍稀娟姍奶源上進(jìn)一步篩選A2奶源，雙倍珍稀，更營(yíng)養、更親和，匹配當前母嬰消費者“既要又要還要”的喂養新需求，助力中國寶寶健康茁壯成長(cháng)。

百萬(wàn)寶寶嘗“新”計劃正式啟動(dòng)

值得關(guān)注的是，為了讓廣大消費者深刻認知輝山奶粉的“珍稀品質(zhì)”，并為無(wú)數寶寶的健康成長(cháng)注入營(yíng)養新動(dòng)力，輝山奶粉在會(huì )議上鄭重宣布：“啟動(dòng)百萬(wàn)寶寶嘗‘新’計劃，招募百萬(wàn)寶寶一同品鑒1%娟姍奶源的珍稀營(yíng)養，以真正落地的行動(dòng)，助力中國寶寶的營(yíng)養升級?！?br>

此舉，在向外界展示中國奶粉高品質(zhì)水平的同時(shí)，更在無(wú)聲無(wú)形中加強了消費者對輝山奶粉的認知，將品牌進(jìn)一步深植消費者心智。

新標準！《5S珍稀娟姍奶粉標準體系》發(fā)布，推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量邁進(jìn)

當然，能夠在珍稀奶源、奶粉賽道持續領(lǐng)跑，承接住消費升級需求的不斷推新，為寶寶帶來(lái)珍稀營(yíng)養的背后，絕非僅僅源于先發(fā)優(yōu)勢。深入去看，這離不開(kāi)越秀輝山長(cháng)期以來(lái)在娟姍奶源、奶粉領(lǐng)域的俯首深耕，而這也推動(dòng)了整個(gè)奶粉行業(yè)向更高質(zhì)量邁進(jìn)，同時(shí)為娟姍奶源、奶粉的發(fā)展提供了參考借鑒。

發(fā)布首個(gè)5S珍稀娟姍奶粉標準體系

本次會(huì )議上，中國標準化研究院農業(yè)食品標準化研究所發(fā)布中國首個(gè)娟姍奶源奶粉標準——《5S珍稀娟姍奶粉標準體系》。這一具有里程碑意義的《標準》能夠成功問(wèn)世，正是得益于以越秀輝山為代表的企業(yè)和以輝山瑪瑞為代表的產(chǎn)品，在娟姍奶源、奶粉領(lǐng)域起到的標桿示范作用。

據悉，該《標準》包括5個(gè)標準，分別是“娟姍牛繁育規范、珍稀娟姍奶粉娟姍牛精準飼養規范、珍稀娟姍奶粉娟姍生牛乳、珍稀娟姍奶粉嬰幼兒配方乳粉配方設計規范，以及珍稀娟姍奶粉嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)加工規范”，全面定義和規范了珍稀娟姍奶源奶粉產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的要求，確保了娟姍奶源奶粉的差異化和好品質(zhì)。

孟子曾言：“不以規矩，不能成方圓?！痹谏鐣?huì )的每一個(gè)行業(yè)、每一個(gè)領(lǐng)域中，規則和標準都如同航海的羅盤(pán)，為從業(yè)者提供明確的指引，為消費者提供評判的依據，使他們能夠更加清晰分辨品質(zhì)的好壞。

中國標準化研究院農業(yè)食品標準化研究所所長(cháng)云振宇

對此，中國標準化研究院農業(yè)食品標準化研究所所長(cháng)云振宇也肯定了《標準》發(fā)布的重要價(jià)值。他表示：“《標準》的制定，促進(jìn)了娟姍奶源奶粉產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也為消費者選購高品質(zhì)娟姍奶粉提供了權威參考?！?br>

另外，《標準》也從側面印證了娟姍奶源已成為奶粉市場(chǎng)新的消費熱點(diǎn)。而在此細分領(lǐng)域已先行一步的越秀輝山，接下來(lái)將遵循《標準》的指引，持續進(jìn)化與提升，為嬰幼兒帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養守護，同時(shí)也夯實(shí)自身在市場(chǎng)競爭中的優(yōu)勢地位。

新研發(fā)！聯(lián)手中國農業(yè)大學(xué)，深度挖掘珍稀營(yíng)養，為高品質(zhì)產(chǎn)品添彩

除了在珍稀娟姍奶源上精耕細作外，越秀輝山同樣將重心放在了珍稀營(yíng)養的科研創(chuàng )新之上。為此，其在科研領(lǐng)域投入了大量精力，力求在產(chǎn)品的營(yíng)養與品質(zhì)上實(shí)現突破。本次會(huì )議上，越秀乳業(yè)更是宣布了與中國農業(yè)大學(xué)攜手成立——中國農業(yè)大學(xué)-越秀乳業(yè)營(yíng)養健康研究中心。

中國農業(yè)大學(xué)-越秀乳業(yè)營(yíng)養健康研究中心成立儀式

據公開(kāi)資料顯示，中國農業(yè)大學(xué)作為國內乳品領(lǐng)域頂尖的高校之一，擁有教育部與北京市共建的功能乳品重點(diǎn)實(shí)驗室。該校以食品科學(xué)與營(yíng)養工程學(xué)院為基礎，整合畜產(chǎn)品加工與貯藏、食品生物技術(shù)、食品微生物領(lǐng)域的研究力量與資源，致力于圍繞并瞄準我國乳品發(fā)展的重大需求，開(kāi)展前沿性的創(chuàng )新性研究。

越秀集團首席合規官、總法律顧問(wèn)、越秀乳業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)賀玉平

對于此次合作，越秀集團首席合規官、總法律顧問(wèn)、越秀乳業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)賀玉平表示：“越秀乳業(yè)與中國農業(yè)大學(xué)將發(fā)揮各方優(yōu)勢，共同推進(jìn)娟姍牛奶珍稀營(yíng)養成分研究等多領(lǐng)域深度合作，創(chuàng )新打造更適合國人體質(zhì)的高品質(zhì)產(chǎn)品，為消費者帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養與健康體驗?！?br>

中國工程院院士、中國農業(yè)大學(xué)教授任發(fā)政

中國工程院院士、中國農業(yè)大學(xué)教授任發(fā)政也對雙方的聯(lián)手表示了高度期待：“以越秀輝山為代表的乳企重視科技創(chuàng )新，期待其通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)創(chuàng )新鏈，以進(jìn)一步提升產(chǎn)品競爭力，助力我國乳業(yè)產(chǎn)品結構優(yōu)化和健康綠色的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

與此同時(shí)，越秀輝山在會(huì )上還披露了雙方將在娟姍牛奶活性成分保留技術(shù)等方面展開(kāi)深度合作，以及推進(jìn)與娟姍奶源奶粉品類(lèi)相關(guān)的技術(shù)攻關(guān)與配方優(yōu)化。借助研究成果，打造以娟姍奶源為核心的全生命周期產(chǎn)品，全面滿(mǎn)足對奶源有更高品質(zhì)要求的消費群體。同時(shí)，助力娟姍奶源、奶粉向上發(fā)展。

另外，越秀輝山還將創(chuàng )新融進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級之中。自2021年開(kāi)始推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈數字化轉型?，F已形成“從田間到餐桌”的管控模式，在數字農業(yè)、智慧牧場(chǎng)、智能制造、數字銷(xiāo)售等持續提升全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品品質(zhì)，守護消費者舌尖上的安全與新鮮。

企業(yè)的卓越與平庸，其界限往往由自我進(jìn)化的能力所劃定。從輝山奶粉的動(dòng)向可見(jiàn)，輝山奶粉在競爭激烈的行業(yè)浪潮中之所以能穩健前行，秘訣就在于其不斷深挖與加固的“護城河”。在珍稀娟姍奶源和創(chuàng )新基因的加持下，相信輝山奶粉將為中國寶寶提供更多營(yíng)養升級的新選擇。

此文由母嬰前沿主筆張露華撰寫(xiě)未經(jīng)授權，不得私自轉載！