在母嬰消費市場(chǎng)中，奶瓶作為一項最基本的嬰幼兒日常用品，其消費需求仍然堅挺，在看似飽和的市場(chǎng)中，還存在著(zhù)大量的創(chuàng )新和增長(cháng)的空間。這不僅對奶瓶品牌的綜合實(shí)力提出了更高的要求，也為行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展指明了新的方向。

一方面，奶瓶行業(yè)正如火如荼的發(fā)展，但另一方面，在激烈的市場(chǎng)競爭中，一些不法分子投機取巧，通過(guò)劣質(zhì)材料造假品牌奶瓶，賣(mài)給消費者“毒奶瓶”，不僅收割消費者的錢(qián)包，也危害著(zhù)無(wú)數嬰幼兒的生命安全。

市場(chǎng)紅海，但很多需求痛點(diǎn)仍未被滿(mǎn)足

在母嬰消費用品中，奶瓶是除了奶粉和紙尿褲以外第三大消費品，奶瓶的市場(chǎng)消費需求主要來(lái)自于新生兒，屬于剛需性用品。但隨著(zhù)寵物經(jīng)濟的崛起，奶瓶也成為很多養寵家庭的重要喂養工具。

近年來(lái)，國內出生率雖然在逐年下降，但龐大的人口基數還是為奶瓶市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展潛力。據統計，每年新生兒的數量至少在1000萬(wàn)左右，這意味著(zhù)奶瓶市場(chǎng)的需求基數比較穩定。據多方數據顯示，2020年中國奶瓶的零售總額為64.1億元，2021年達到65.8億元，2022為66.5億元。到今年，再加上國家開(kāi)放三胎等政策支持，不難看出國內奶瓶市場(chǎng)將實(shí)現蓬勃穩定的發(fā)展。同樣，在消費端，我們也看到了積極的增長(cháng)趨勢。隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速增長(cháng)和居民人均可支配收入的提升，精細化、科學(xué)化喂養理念深入人心，這都為中國奶瓶行業(yè)的穩定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎。國家也十分重視嬰幼兒的喂養安全，相關(guān)政策文件陸續出臺，對材質(zhì)和產(chǎn)品性能等提出了嚴格的規定，不僅保障了產(chǎn)品的質(zhì)量和消費者權益，也推動(dòng)了行業(yè)向好發(fā)展。蓬勃的市場(chǎng)發(fā)展吸引了大批國內外企業(yè)入局，以貝親為代表的國際品牌，以世喜為代表的國內品牌積極搶占國內市場(chǎng)份額，呈現出“多巨頭壟斷，局部微創(chuàng )新”的競爭格局。據業(yè)內人士透露，“國際品牌已經(jīng)占據70%以上的市場(chǎng)?！蓖瑯?，行業(yè)的“內卷”也倒推著(zhù)技術(shù)不斷升級，從早期的玻璃、塑料材質(zhì)逐漸發(fā)展到硅膠、不銹鋼等，適應不同場(chǎng)景的消費需求。雖然市場(chǎng)紅海，但仍有很多消費需求沒(méi)有得到很好的滿(mǎn)足，在產(chǎn)品的功能創(chuàng )新上，還有很大的提升和改善空間，且同質(zhì)化趨勢嚴重，創(chuàng )新力是品牌在紅海賽道中實(shí)現突破的不二法門(mén)。

創(chuàng )新力，奶瓶市場(chǎng)的制勝點(diǎn)

整體來(lái)看，國內消費者十分重視嬰幼兒產(chǎn)品的安全性和功能性，更趨向于選擇中高端奶瓶產(chǎn)品。據統計，除了安全性和價(jià)格等基本考量因素外，約有70%消費者認為奶瓶的功能是首要考慮的因素。

雖然奶瓶的結構看起來(lái)并不復雜，且一般來(lái)說(shuō)，商家在消費者購買(mǎi)奶瓶時(shí)還會(huì )配套贈送奶嘴，不需要再額外去挑選適配的奶嘴。奶瓶看似沒(méi)什么技術(shù)含量，但實(shí)際上，奶瓶的技術(shù)難度在母嬰產(chǎn)品中僅次于奶粉。所以，奶瓶的技術(shù)含量到底在哪？拋開(kāi)最基本的輔助喂養功能以外，一個(gè)小小的奶瓶其實(shí)可以具備很多功能，比如防脹氣、防嗆奶、不灑漏、方便清洗、省力等。其中，防脹氣是討論度最高的功能。防脹氣設計通常包括特殊的閥門(mén)系統、通氣孔設計或瓶身結構，以確?？諝夂湍桃悍蛛x，減少空氣被嬰兒吞咽的可能性，從而提升整體的喂養體驗，幫助嬰幼兒健康成長(cháng)。不難看出，對奶瓶行業(yè)而言，一個(gè)功能上的創(chuàng )新就可以使一個(gè)白牌奶瓶一夜成名，僅憑借防嗆奶專(zhuān)利，奶瓶品牌舒嬰就實(shí)現了從0到3000萬(wàn)的業(yè)績(jì)突破。但實(shí)際上，還有更多功能等待奶瓶品牌去創(chuàng )新和挖掘。憑借“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我奇、人奇我怪”的差異化市場(chǎng)策略在行業(yè)中異軍突起的案例比比皆是。除了舒嬰，世喜通過(guò)搭配了重力球吸管，讓寶寶解鎖360°各種姿勢喝奶喝水，獲得了許多寶媽們的青睞。近年來(lái)，除了奶瓶的功能，使用場(chǎng)景也逐漸成為消費者在購買(mǎi)奶瓶時(shí)重點(diǎn)考量的維度。其中，外出游玩是最熱門(mén)討論的使用場(chǎng)景。在外出游玩的使用場(chǎng)景下，對奶瓶提出了保溫、便于消毒、易攜帶等功能。在種草平臺小紅書(shū)上，筆者也看到了許多熱門(mén)的討論帖，很多博主都對各個(gè)品牌的奶瓶進(jìn)行了測評，甚至在奶瓶達不到的恒溫要求下，暖奶器成為熱推品（當然也有很多帖子認為暖奶器是智商稅），但這意味著(zhù)恒溫是奶瓶功能的一個(gè)創(chuàng )新新方向。

“毒奶瓶”肆虐

在“剛需+技術(shù)含量”的加持下，一個(gè)小小的奶瓶已經(jīng)被賣(mài)到了“天價(jià)”。筆者瀏覽了國內幾家主流的電商平臺后發(fā)現，一個(gè)奶瓶的價(jià)格區間在幾十塊到幾百塊之間。比如，憑借“斷奶神器”、“仿乳設計”等賣(mài)點(diǎn)，世喜將奶瓶賣(mài)到了195元。但問(wèn)題是，“天價(jià)”奶瓶真的物超所值嗎？

母嬰前沿在去年就有所耳聞，有消費者在使用世喜奶瓶后，發(fā)現并沒(méi)有達到其宣傳的效果，認為世喜奶瓶的宣傳存在消費欺詐行為，因此將該品牌告上法庭。最終，法院判決世喜退一賠三。眾所周知，如果功能是產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，市場(chǎng)上就容易滋生出虛假宣傳等亂象。與此同時(shí)，由于奶瓶設計易于模仿，不好識別技術(shù)真假，導致奶瓶造假事件頻繁發(fā)生。就在今年4月，一男子就因造假品牌奶瓶被處以一年半的刑事處罰。據筆者統計，今年以來(lái)，基本上每個(gè)月都會(huì )至少出現一則通報奶瓶造假的新聞事件。假冒偽劣的奶瓶不僅侵犯了正品品牌的權益，也會(huì )對嬰幼兒的生命健康安全造成威脅。盡管?chē)覍δ唐康脑旒傩袨樘幰試绤柕奶幜P，但造假行為依舊時(shí)常發(fā)生。究其本質(zhì)，還是中間的利潤太過(guò)誘人。但捫心自問(wèn)，利潤真的比良心重要嗎？眾所周知，愛(ài)與關(guān)懷是母嬰行業(yè)的底色，而對嬰幼兒來(lái)說(shuō)，“假奶瓶”基本上就是“毒奶瓶”。因為大部分假冒的奶瓶都采用了最便宜的材料，這些材料往往含有甲醇和三甲胺等具有強烈毒性的揮發(fā)物質(zhì)。而嬰幼兒對食物的吸收率更高，更容易受到這類(lèi)化學(xué)物質(zhì)的毒害，不僅會(huì )損害視力，甚至有很高的可能性致癌。而且對嬰幼兒來(lái)說(shuō)，奶瓶的使用率極高，“毒奶瓶”的危害程度無(wú)疑令人發(fā)指?！熬訍?ài)財，取之有道?！比魏紊虡I(yè)活動(dòng)都應通過(guò)合法、合規、誠信的方式獲取利益，確保產(chǎn)品質(zhì)量，保護消費者權益，維護市場(chǎng)秩序，承擔社會(huì )責任。奶瓶品牌們不僅要把握機遇創(chuàng )新，也要扛起愛(ài)與責任。