隨著(zhù)嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入存量競爭周期，頭部品牌的虹吸效應也愈發(fā)凸顯。出現此現象的一大核心原因，是新生代父母消費要求越來(lái)越多元，不僅在意奶粉的營(yíng)養配方、口感體驗，更關(guān)注產(chǎn)品背后品牌的綜合實(shí)力。在此之下，越來(lái)越多乳粉品牌在科研加碼的同時(shí)，紛紛組織起溯源活動(dòng)，以“眼見(jiàn)為實(shí)”的直觀(guān)體驗，將品牌理念、高品質(zhì)等深度輸出給消費者。

就在近日，在超高端母嬰營(yíng)養品品牌“啟賦”的組織下，由中國的行業(yè)專(zhuān)家、消費者代表以及媒體代表組成的溯源代表團，齊聚啟賦母公司雀巢集團位于瑞士沃韋的總部，開(kāi)展了一場(chǎng)深度“全球母乳低聚糖HMO科研溯源之旅”。

在這場(chǎng)面對面的“坦白局”上，啟賦不僅直觀(guān)地揭秘自身在母乳研究以及HMO研究上的前瞻性布局和成果轉化的全過(guò)程，更是憑借“一步一腳印”的科研創(chuàng )新積淀引發(fā)價(jià)值共鳴，將啟賦“HMO賽道領(lǐng)航者”的市場(chǎng)認可度，推向了全新高度。

眼見(jiàn)為實(shí)，全面揭開(kāi)全球前沿HMO領(lǐng)航實(shí)力

擁有直觀(guān)、透明、沉浸等多重優(yōu)勢的溯源活動(dòng)，已成為品牌與消費者間進(jìn)行深度對話(huà)的首選，而一場(chǎng)溯源活動(dòng)往往是從了解開(kāi)始。在本次啟賦HMO科研溯源之旅活動(dòng)中，啟賦也邀請了全球嬰幼兒營(yíng)養領(lǐng)域的科學(xué)家代表，與國內代表團共同分享了HMO對于母嬰健康發(fā)展的重要作用。

雀巢集團研發(fā)中心高級專(zhuān)家Norbert Sprenger介紹HMO科學(xué)發(fā)現

眾所周知，HMO一直是近年來(lái)全球母嬰營(yíng)養和健康領(lǐng)域創(chuàng )新研發(fā)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。相關(guān)資料顯示，母乳低聚糖HMO是母乳中僅脂肪和乳糖的第三大固體成分，第一大活性免疫營(yíng)養，在嬰幼兒生命早期1000天對胃腸道健康、增強免疫、促進(jìn)生長(cháng)發(fā)育等具有健康益處。

目前已確認的母乳低聚糖HMO超過(guò)了200種，我國也于去年10月正式批準了2’-巖藻糖基乳糖（2’-FL）和乳糖-N-新四糖（LNnT）2種HMOs為食品營(yíng)養強化劑新品種。一紙批文下，嬰配粉領(lǐng)域的HMO新時(shí)代征程正式打響，HMO也順應成為了驗證奶粉產(chǎn)品配方含金量的試金石之一。

事實(shí)上，在國內政策靴子落地之前，消費市場(chǎng)對于HMO并不陌生，因為多種HMOs成分應用于嬰配品中的安全性和有效性，早已得到世界多國權威機構的認證，并且進(jìn)口奶粉品牌也在以跨境的方式將產(chǎn)品引入中國市場(chǎng)。其中，背靠雀巢集團雄厚科研實(shí)力的啟賦，是推動(dòng)HMO市場(chǎng)探索與發(fā)展的先行者之一，此點(diǎn)在HMO科研溯源活動(dòng)中再次得到了更好的驗證。

在雀巢總部的產(chǎn)品陳列走廊，遍布全球市場(chǎng)的龐大HMO產(chǎn)品家族，令現場(chǎng)的溯源代表團目不暇接。據雀巢全球母嬰營(yíng)養品類(lèi)業(yè)務(wù)負責人Laurent Alsteens介紹，雀巢已將HMO研究成果應用到100多種產(chǎn)品中，遍及100多個(gè)國家和地區，守護從新生兒到學(xué)齡前兒童等不同階段寶寶的健康發(fā)展。

雀巢全球母嬰營(yíng)養品類(lèi)業(yè)務(wù)負責人Laurent Alsteens分享HMO產(chǎn)品全球應用情況

其中，自2017年首次推出后經(jīng)過(guò)三輪迭代的啟賦未來(lái)最新3.0版本，是目前全球首個(gè)添加6種HMO的嬰幼兒配方奶粉，在中國香港超高端品牌HMO母乳低聚糖品類(lèi)中市場(chǎng)份額第一，是驅動(dòng)該品類(lèi)增長(cháng)的領(lǐng)導品牌。

而自去年2種HMOs在國內獲批以來(lái)，啟賦更是以實(shí)際行動(dòng)快速響應：2023年11月，添加2種HMOs的啟賦兒童成長(cháng)奶粉上市，成為外資品牌中最早響應者；今年3月，市面上首款添加2種HMOs的國行嬰配產(chǎn)品“啟賦HMO水奶”產(chǎn)品重磅上市，直接填補了國內HMO嬰配賽道上的空白，為行業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

需要關(guān)注的是，早在國內新品發(fā)布會(huì )上，母嬰前沿與啟賦高管對話(huà)中獲悉，啟賦對HMO多樣性的研究和HMO在母乳當中和其他成分的協(xié)同性研究，已經(jīng)前瞻性鋪墊好了未來(lái)三代產(chǎn)品的創(chuàng )新。

啟賦超高端品類(lèi)全球品牌經(jīng)理Jocelyn Lacida介紹啟賦HMO配方創(chuàng )新

而在此次溯源活動(dòng)現場(chǎng)，啟賦超高端品類(lèi)全球品牌經(jīng)理Jocelyn Lacida透露：基于中國市場(chǎng)的多年專(zhuān)注研究，啟賦的進(jìn)階配方已趨近成熟，凝聚了啟賦尖端科研成果的全新升級多種HMOs嬰配粉產(chǎn)品即將在中國上市，幫助中國寶寶實(shí)現進(jìn)階母源自御力。

據悉，啟賦最新一代專(zhuān)利加持的HMOs配方，經(jīng)消費者測試實(shí)證，能將來(lái)自母體的免疫保護延續至12個(gè)月，助力消化道發(fā)育，有效增加有益菌、減少有害菌，構建全身自御系統，幫助新生兒從先天母體守護逐步進(jìn)階到強大的自身主動(dòng)保護。

科學(xué)配方創(chuàng )新迭代，自不是一蹴而就。啟賦超高端品類(lèi)全球品牌經(jīng)理Jocelyn Lacida也在現場(chǎng)指出：“我們的每一個(gè)配方都經(jīng)歷了長(cháng)達數年甚至是數十年的打磨和雕琢。不但要確保HMO等關(guān)鍵營(yíng)養素成份的安全有效，更要深入研究多種成份之間的精準配比，才能最終形成具有臨床實(shí)證健康功效的優(yōu)勢配方?！?/p>

也正是這份對于臨床實(shí)證的堅守，啟賦HMO產(chǎn)品深受消費者認可：?jiǎn)①x未來(lái)3.0版在中國香港市場(chǎng)已經(jīng)連續多年被評為“最多醫護認同最好的HMO母乳低聚糖嬰幼兒配方奶粉”。而啟賦HMO水奶不僅在國內618大促期間，躋身天貓嬰幼兒液態(tài)奶熱銷(xiāo)榜，榮獲天貓2024年親子大賞年度趨勢新銳單品大獎，并在第17屆全球乳業(yè)大會(huì )的2024年度世界乳品創(chuàng )新獎中提名最佳健康創(chuàng )新獎，大放異彩。

高質(zhì)量迭代，強勢領(lǐng)航背后是一以貫之的專(zhuān)注

在科技賦能創(chuàng )新的時(shí)代，企業(yè)擁有連續創(chuàng )新的能力，能做到一直被模仿，從未被超越，是擁有核心競爭力的表現。換而言之，迭代速度和質(zhì)量已成為最靠譜的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。在短時(shí)間內接連將添加HMOs的創(chuàng )新產(chǎn)品帶給中國消費者，啟賦無(wú)疑已擁有了長(cháng)期持續產(chǎn)生不可替代的能力。

而在溯源活動(dòng)現場(chǎng)，在深入了解啟賦HMO研發(fā)歷程后，來(lái)自香港的消費者代表陳女士對啟賦的理念，即通過(guò)提供與母乳最接近的營(yíng)養，幫助寶寶構建自己的免疫系統，表示十分認同。其表示：“我的三個(gè)寶寶都在喝啟賦HMO奶粉，隨著(zhù)孩子們的成長(cháng)，我看到了啟賦奶粉帶給他們的積極影響。他們的身體強壯，免疫力強，這讓我能夠放心地讓他們去探索世界，無(wú)論是在戶(hù)外玩耍還是在室內學(xué)習新事物?！?/p>

綜上可見(jiàn)，無(wú)論是在產(chǎn)品端還是消費終端，啟賦HMO領(lǐng)航者地位已深入人心。但為山九仞,豈一日之功。這份強勢引領(lǐng)的背后，是啟賦與母公司雀巢集團前瞻性布局母乳研究和專(zhuān)注HMO科學(xué)研究付出下的實(shí)力積淀。

雀巢研究中心

據悉，秉持推崇母乳、研究母乳、學(xué)習母乳的品牌理念，啟賦專(zhuān)注母乳臨床研究多年，并取得5項突破性科研成果，千萬(wàn)寶寶實(shí)證有效，深受億萬(wàn)媽媽信賴(lài)。而其母公司雀巢集團在母乳研究上長(cháng)達157年，所主導的全球大型母乳研究“LIFE研究”已持續60多年，對20個(gè)國家的萬(wàn)余份哺乳期母乳樣品進(jìn)行了分析。其中，對中國母乳的研究，跨越了10個(gè)省份，收集近千份母乳樣品，為啟賦在中國本土化產(chǎn)品創(chuàng )新上，提供了有力的科學(xué)參考。

正是持續的母乳研究，使得雀巢的科學(xué)家們早在30多年前就發(fā)現了缺乏HMO是嬰配粉與母乳之間的主要差距之一，并在1988年發(fā)表了首篇HMO學(xué)術(shù)文章，奠定了HMO研究先驅之一的地位。

率先搶跑的同時(shí)，持續專(zhuān)注HMO的深入研究和創(chuàng )新應用，進(jìn)一步夯實(shí)了啟賦HMO領(lǐng)航者地位。資料顯示，雀巢在全球擁有超過(guò)4,100名科學(xué)家及技術(shù)人員，已建立起世界上最大的食品和營(yíng)養研究網(wǎng)絡(luò )。

依托于此，目前啟賦開(kāi)展了近30項與母乳低聚糖HMO相關(guān)的臨床實(shí)驗，覆蓋4大洲20多個(gè)國家，發(fā)表相關(guān)權威論文75余篇，還擁有母乳低聚糖HMO相關(guān)科學(xué)發(fā)明專(zhuān)利超100項（中國范圍內有61項）。專(zhuān)利數量無(wú)論是在全球范圍內還是國內市場(chǎng)，均處于第一(除原料公司外)，是讓其他企業(yè)望其項背的存在。

此外，為進(jìn)一步推動(dòng)嬰配粉行業(yè)對HMO的探索，雀巢營(yíng)養研究院和惠氏營(yíng)養科學(xué)中心還攜手共同打造的首個(gè)HMO專(zhuān)用知識平臺——HMO學(xué)院。相關(guān)統計數據顯示，聯(lián)動(dòng)國內外專(zhuān)家，HMO學(xué)院目前贊助科學(xué)活動(dòng)超20場(chǎng)，已向超過(guò)30000名醫療專(zhuān)業(yè)人士免費共享國內外最新的HMO研究成果、文章、視頻、訪(fǎng)談和實(shí)用資源，盡顯HMO引領(lǐng)者風(fēng)范。

雀巢營(yíng)養業(yè)務(wù)研發(fā)負責人Isabelle Bureau-Franz致歡迎辭

“我們希望通過(guò)這次啟賦全球‘母乳低聚糖HMO科研溯源之旅’讓中國市場(chǎng)和消費者真正了解到我們在母乳研究和HMO科研及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的前瞻性研究、長(cháng)期投入與實(shí)際成果，尋找新一代HMO配方，打造中國寶寶的進(jìn)階母源自御力?！睂τ诖舜慰蒲兴菰椿顒?dòng)的內核，雀巢營(yíng)養業(yè)務(wù)研發(fā)負責人Isabelle Bureau-Franz在活動(dòng)尾聲總結道。

并且其再次強調，啟賦作為雀巢集團下超高端的母嬰營(yíng)養品品牌，將持續整合全球科研資源，加速本土化創(chuàng )新，為中國寶寶的生命早期營(yíng)養解決方案進(jìn)行超前布局。

市場(chǎng)競爭是激烈而殘酷的，有人因內力不足遺憾退場(chǎng)，也有人在初心使命的堅守下，以創(chuàng )新破局，迎難而上。不難想象，在未來(lái)，啟賦還將給中國消費者帶來(lái)更多驚喜，而這些大動(dòng)作也將為其自身打造進(jìn)一步的品牌區隔，為持續發(fā)展注入源源不斷的活力。期待啟賦的好消息！