登頂！全球動(dòng)畫(huà)電影票房第一！

20億、40億、60億、100億、120億！試問(wèn)誰(shuí)能想到，中國第一位槍指好萊塢的影片男主角，竟是一名年僅3歲的小娃娃！

自大年初一正式上映以來(lái)，《哪吒之魔童鬧?！繁阋云浦裰畡?，不斷刷新國內外影視圈的多項記錄：2月6日登頂國內影史票房榜；2月7日登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜；2月13，突破票房百億大關(guān)；2月18日，《哪吒之魔童鬧?！烦健额^腦特工隊2》，登上全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜第一！

潑天的流量下，品牌IP聯(lián)名熱情高漲，持續為百億影帝加碼，和哪吒一起強勢出圈。其中亦有一些來(lái)自母嬰行業(yè)的品牌，攜哪吒IP刷爆母嬰人的朋友圈。

其中，最令人矚目的還要屬蒙牛瑞哺恩，早在《哪吒之魔童鬧?！冯娪捌饎葜?，就押注了哪吒IP，不僅登頂CNY營(yíng)銷(xiāo)榜首，創(chuàng )造乳粉行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)奇跡，更是在母嬰渠道中大火！

實(shí)力托舉，一場(chǎng)強者間的雙向奔赴

不得不承認，攜手哪吒IP，蒙牛瑞哺恩這次真是“贏(yíng)麻了”，這套王炸級營(yíng)銷(xiāo)組合策略，不僅為業(yè)內提供了一份教科書(shū)級答卷，更是重構了母嬰品牌的年輕化敘事方式。

在番外廣告中，巧妙的將哪吒和蒙牛瑞哺恩奶粉結合在一起：太乙真人用蓮藕為哪吒重塑肉身時(shí)，意外導致材料不夠，讓哪吒變成了“超級迷你版”。這個(gè)時(shí)候，一款“仙家法寶”—蒙牛瑞哺恩奶粉前來(lái)助力，不僅“長(cháng)肉”又“長(cháng)個(gè)”，還增強了“神力”，讓哪吒有了使不完的牛勁。

如此絲滑融梗的廣告創(chuàng )意，廣大網(wǎng)友紛紛愿意為之買(mǎi)單，并主動(dòng)點(diǎn)贊擴散。而隨著(zhù)#哪吒肉肉肉回來(lái)了#、#吒實(shí)長(cháng)肉選瑞哺恩#等話(huà)題沖上微博熱搜，也徹底掀起網(wǎng)民對這款能幫神仙重塑肉身“仙家法寶”的討論。

所以，這款“仙家法寶”到底有什么奧秘？答案就是“母源MLCT結構脂”+“新型OPO”。

MLCT結構脂即中長(cháng)鏈甘油三酯，是母乳甘油三酯中的一類(lèi)關(guān)鍵成分，其中鏈脂肪酸和長(cháng)鏈脂肪酸在同一甘油骨架上，被水解后可同時(shí)釋放中鏈脂肪酸和長(cháng)鏈脂肪酸，相較于MCT（中鏈脂肪酸甘油三酯）和LCT（長(cháng)鏈脂肪酸甘油三酯）來(lái)講，MLCT水解速度更加平穩，最終脂解程度也更高；而采用UPU技術(shù)制備的新型OPO，相較于傳統OPO，可以提供比例更均衡的脂肪酸，對于中國寶寶而言更加親和，也有助促進(jìn)脂肪酸、鈣等營(yíng)養吸收、軟化便便等7大喂養功效。

江南大學(xué)王興國教授表示：“母源MLCT結構脂和新型OPO的協(xié)同配合，能夠更加精準地模仿黃金標準的脂肪結構，更有助于提升寶寶腸道營(yíng)養素的吸收效果，不容易造成脂肪的不合理堆積?！?/p>

蒙牛瑞哺恩奶粉是全球首款應用國際領(lǐng)先技術(shù)成果“母源MLCT+新型OPO”專(zhuān)利親和配方的新國標嬰配粉。

而這一領(lǐng)先成果背后，更有蒙牛瑞哺恩的科學(xué)嚴謹的中國寶寶臨床實(shí)證作為支撐。筆者了解到，去年，蒙牛瑞哺恩聯(lián)合中山大學(xué)朱惠蓮教授團隊共同發(fā)布了全球首款母源MLCT+新型OPO專(zhuān)利親和配方10大真實(shí)臨床喂養效果，核心聚焦在寶寶脂肪營(yíng)養吸收率、肚肚的舒適性、體重身高等方面。

據臨床實(shí)證數據顯示，在營(yíng)養吸收方面，使用含母源MLCT和OPO的配方粉喂養的寶寶，體內未消化吸收的甘油三酯減少了42％，未吸收的游離脂肪酸減少了16％，脂肪堆積風(fēng)險預警指標值下降29%，吸收率更高。

在腸道保護方面，母源MLCT+新型OPO配方組寶寶們腸道內雙歧桿菌與乳桿菌等益生菌數量，較干預前分別提升了23%和25%，同時(shí)志賀菌等有害菌的數量下降了14%，腸道更有活力。

也正因此，蒙牛瑞哺恩奶粉在孩子長(cháng)肉方面的效果也更為穩健。據中山大學(xué)公共衛生學(xué)院營(yíng)養學(xué)系教授、中國營(yíng)養學(xué)會(huì )常務(wù)理事朱惠蓮教授分享的數據，經(jīng)蒙牛瑞哺恩奶粉喂養的寶寶，63％寶寶體重優(yōu)于同齡寶寶，55％寶寶長(cháng)高速度優(yōu)于同齡兒童，體重增重比普通奶粉高出16％。

是以，這個(gè)能讓神仙哪吒都能“長(cháng)肉”、“長(cháng)高”的仙家法寶效果并非空穴來(lái)風(fēng)，而是實(shí)打實(shí)的“強”。

狂攬流量，蒙牛瑞哺恩成母嬰渠道新頂流

據嬰童智庫的數據顯示，90%以上的家長(cháng)在給寶寶選擇奶粉時(shí)，都會(huì )傾向于選擇吸收效果和長(cháng)肉效果更好的奶粉，可給寶寶選對一款好奶粉絕非易事。

可以說(shuō)，“長(cháng)肉”“長(cháng)個(gè)”“消化吸收”的焦慮伴隨著(zhù)家長(cháng)們的整個(gè)育兒生涯。就以“長(cháng)肉”為例，在小紅書(shū)平臺，“長(cháng)肉”相關(guān)話(huà)題的瀏覽量超1.3億次。

而隨著(zhù)哪吒電影一飛沖天，蒙牛瑞哺恩也連上微博熱搜，不少忠實(shí)粉絲在各大社交平臺的評論區按頭“安利”這款聚焦長(cháng)肉的“仙家法寶”，“吒實(shí)長(cháng)肉選瑞哺恩”深入人心。蒙牛瑞哺恩接住了這潑天的流量，打響了一波國民級認知。

從微博、抖音、小紅書(shū)到各大影院、社區梯媒，再到母嬰門(mén)店，數億級品牌曝光全面覆蓋，線(xiàn)上線(xiàn)下全域聯(lián)動(dòng)，擊穿母嬰消費人群心智，大大提升成交轉化率，也讓蒙牛瑞哺恩成為當下母嬰渠道奶粉頂流！

一位母嬰渠道的經(jīng)銷(xiāo)商告訴筆者，“此前蒙牛瑞哺恩奶粉的消費評價(jià)就很好，這次跟哪吒一起出圈，徹底火了起來(lái)。很多寶媽到母嬰店里囤奶粉，都點(diǎn)名要瑞哺恩，說(shuō)要用哪吒喝的奶粉給自己娃長(cháng)肉?！辈簧倌笅氲昀习逡布娂姳硎?，這波聯(lián)名太拉好感了，蒙牛瑞哺恩今年的勢頭很好！

冰凍三尺，非一日之寒；水滴石穿，非一日之功。今天，蒙牛瑞哺恩之所以能夠一鳴驚人，離不開(kāi)過(guò)去18年來(lái)的厚重沉淀。

破局與重塑，以科研實(shí)力書(shū)寫(xiě)中國力量

在好萊塢長(cháng)期霸榜世界票房前10的階段，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)書(shū)寫(xiě)的中式浪漫在票房成就上，鮮少能與迪士尼和皮克斯成熟的動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系和全球性宣發(fā)聲勢相抗衡。

同樣，回望一百多年歷史的嬰配粉市場(chǎng)，科研創(chuàng )新是永恒的底色。但在很長(cháng)的一段時(shí)間里，核心技術(shù)都被歐美企業(yè)所壟斷，主導著(zhù)全球嬰配粉市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò )。

直到2022年，被海外巨頭壟斷百年的嬰配粉市場(chǎng)里，迎來(lái)了“東方的破局者”。

蒙牛瑞哺恩便攜手江南大學(xué)科研團隊，耗費12年的時(shí)間不懈追求、精心打磨，聚焦研究嬰配粉“消化吸收”和“親和配方”。2022年，蒙牛瑞哺恩全球首創(chuàng )母源MLCT，不僅打破了中國奶粉研發(fā)的思維局限，更成功解決了我國嬰配粉脂肪基料長(cháng)期依賴(lài)于國外進(jìn)口的“卡脖子”問(wèn)題，標志著(zhù)中國乳業(yè)創(chuàng )新正式進(jìn)入從跟跑到引領(lǐng)的新階段。

更難得的是，蒙牛堅持用15個(gè)月的時(shí)間，對適齡寶寶開(kāi)展蒙牛瑞哺恩“專(zhuān)利親和配方”臨床喂養實(shí)證。在嬰幼兒配方奶粉中，臨床實(shí)證門(mén)檻高、耗時(shí)長(cháng)、投入大，相應的研究結果也更接近實(shí)際的喂養效果，因此嬰幼兒臨床干預實(shí)驗堪稱(chēng)實(shí)證的“金字塔尖”。

在多數海外品牌還繼續在乳鐵蛋白、益生菌、DHA等常規奶粉成分上，繼續做營(yíng)銷(xiāo)聲量比拼時(shí)，蒙牛瑞哺恩顯然已經(jīng)開(kāi)辟了成分研究的新賽道，并以實(shí)證效果驗證其創(chuàng )新有效性。而這些都將成為影響消費決策、改寫(xiě)市場(chǎng)格局的起點(diǎn)。甚至在奶粉行業(yè)翻開(kāi)了“由中國品牌掌握核心科技，刷新行業(yè)標準”的新篇章。

在這場(chǎng)以科技創(chuàng )新“打破壟斷，瓦解成見(jiàn)”的隱秘長(cháng)征中，中國奶粉品牌的故事或許看起來(lái)沒(méi)有電影中“哪吒硬抗天劫”、“申公豹一躍戰三龍”那般驚心動(dòng)魄、光芒四射，但赤誠之心始終如一。

不止在動(dòng)畫(huà)、奶粉行業(yè)，“埋頭苦干，昂首斗天”的劇情還在更多領(lǐng)域上演。新能源汽車(chē)領(lǐng)域，中國自研智駕系統釋放了國產(chǎn)品牌拓展市場(chǎng)布局的潛力；AI領(lǐng)域，中國團隊開(kāi)發(fā)出顛覆性的人工智能架構，引發(fā)全球科技巨頭的震動(dòng)，讓世界看到了中國式發(fā)展的活力。

在“以科技創(chuàng )新為高質(zhì)量發(fā)展注入強動(dòng)力”的主線(xiàn)劇情下，當中國企業(yè)集體喊出“給我破！”，世界將會(huì )聽(tīng)到更多中國強音。

參考文獻

1.母源MLCT：①母源指MLCT營(yíng)養成分為母乳中存在的營(yíng)養成分；袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長(cháng)鏈甘油三脂研究進(jìn)展，食品與生物技術(shù)學(xué)（J]，2022.41（6）:41-50；②MLCT來(lái)源于中長(cháng)鏈脂肪酸食用油；OPO：1.3-二油酸2-棕櫚酸甘油三酯

2.MLCT的吸收速率是LCT的兩倍：①StrarupEM，HoyCE Structredlipidsimprovefatabsorptioninnormalandmalabsorbingrats.JourmalofNutrition,2000:130:2802-08:；②袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長(cháng)鏈甘油三脂研究進(jìn)展，食品與生物技術(shù)學(xué)報，2022.41（6）:41-50

3.UPU技術(shù)：是一種先進(jìn)的油脂加工技術(shù)，通過(guò)對油脂分子進(jìn)行特定的結構調整和優(yōu)化，使制備出的新型 OPO 更接近乳源脂肪結構

5.全球首款：全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）認證蒙牛瑞哺恩為“全球母源MLCT和新型OPO嬰幼兒系列配方奶粉開(kāi)創(chuàng )者”