身處信息爆炸的時(shí)代，品牌在市場(chǎng)開(kāi)拓期往往面臨諸多挑戰。其中，因為商標糾紛而不得不更名的也大有人在，比如Kiehl's契爾氏中文更名為科顏氏，Anessa安耐曬中文更名為安熱沙，Burberry巴寶莉中文更名為博柏利。

以上三個(gè)更名案例均因為山寨品牌搶注商標勝訴，不過(guò)大量數據表明，變更后經(jīng)過(guò)長(cháng)期無(wú)混淆的辨識度認知，反而更加有利于保護知識產(chǎn)權和消費心智。

聚焦母嬰營(yíng)養品的DHA細分市場(chǎng)中，Neuromins（紐曼斯）和Nemans（紐曼思）這兩個(gè)品牌，頗讓消費者難以分辨。因為二者不僅中文發(fā)音相似，名稱(chēng)上只差一個(gè)字，而且都聲稱(chēng)是DHA行業(yè)的佼佼者。

而在2024年，紐曼斯公司升級新增中文品牌“紐敏智”，表示要從源頭杜絕中文名被混淆擦邊。那么二者究竟有著(zhù)什么樣的淵源？紐曼斯更名的出發(fā)點(diǎn)又是什么呢？

中文音譯分歧，關(guān)鍵詞“Neuromins”

首先，從品牌名稱(chēng)的起源來(lái)看，Neuromins（紐曼斯）與Nemans（紐曼思），這兩個(gè)中文名字都與DHA領(lǐng)域的代名詞Neuromins（腦神經(jīng)素）有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

自上世紀90年代起，Neuromins便憑借其前沿學(xué)術(shù)名詞理念和DHA代名詞的行業(yè)美稱(chēng)，在全球母嬰營(yíng)養領(lǐng)域獲得了廣泛的認知，而“紐曼斯”這一中文音譯名稱(chēng)在中國市場(chǎng)得以廣泛傳播，認知度較高。

Neuromins商標則由2009年成立的奧米加公司注冊于2012年，由紐曼斯營(yíng)養科技（北京）有限公司于2015年重新啟用，并采用品牌獨有的智慧雙擎配方，使用美國進(jìn)口專(zhuān)利DHA藻油，以及抗氧化膠皮技術(shù)，純正的品質(zhì)和科研實(shí)力背書(shū)，一經(jīng)推出便深受消費者青睞。

相比之下，“Nemans紐曼思”商標與享譽(yù)全球的DHA代名詞“Neuromins”之間并無(wú)任何直接聯(lián)系，只是中文名稱(chēng)與Neuromins音譯名紐曼斯相似。

據悉，Nemans紐曼思則由金紐曼思（上海）食品有限公司運營(yíng)，該公司成立于2010年，專(zhuān)注于DHA、益生菌等母嬰營(yíng)養品的銷(xiāo)售，主要通過(guò)代工廠(chǎng)貼牌生產(chǎn)紐曼思的產(chǎn)品，并不直接參與研發(fā)制造。紐曼思董事長(cháng)王平也曾因此形容公司為“母嬰行業(yè)的農夫山泉,只做最好的搬運工”。

網(wǎng)絡(luò )流傳的兩家產(chǎn)品對比圖

而Neuromins品牌運營(yíng)方紐曼斯營(yíng)養科技（北京）有限公司，其全資控股股東為紐諾健康科學(xué)（中國）有限公司，經(jīng)查詢(xún)這是一家中外合資企業(yè)，網(wǎng)上介紹為中歐科學(xué)團隊組建的前瞻性生命科學(xué)集團，歐亞院士團隊領(lǐng)銜，科研實(shí)力很強，集團有生物醫藥、制藥產(chǎn)業(yè)、營(yíng)養科技三大板塊，企業(yè)法人和董事長(cháng)為蔡振。

重投科研生產(chǎn)，筑品牌強基

提及蔡振，網(wǎng)上資料較多，值得一提的是他們家族對于全球整個(gè)DHA和ARA產(chǎn)業(yè)作出了很大貢獻。蔡振的父親蔡立剛博士，是華中科技大學(xué)同濟醫學(xué)院的教授，全球生物化學(xué)領(lǐng)域的資深專(zhuān)家，中國生物科學(xué)家，在1995年成為全球首個(gè)攻克花生四烯酸（ARA）量產(chǎn)技術(shù)的科學(xué)家，被業(yè)界譽(yù)為“ARA之父”，隨后又成功量產(chǎn)二十二碳六烯酸（DHA），成為中國DHA產(chǎn)業(yè)化第一人。

而蔡振則在2008年參與起草制定了首個(gè)中國DHA國家標準，為DHA產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要理論基礎。由此看來(lái)，Neuromins品牌在行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導地位也很高。

回到產(chǎn)品本身，從技術(shù)和生產(chǎn)模式來(lái)看，蔡振團隊出品的Neuromins，從研發(fā)到生產(chǎn)，全部自己把控，最終在中國生產(chǎn)基地完成。這種模式下，Neuromins更加注重品控和生產(chǎn)工藝，致力于為消費者提供技術(shù)領(lǐng)先、安全可靠的DHA產(chǎn)品。

尤其是Neuromins產(chǎn)品中的DHA含量，遠超市面上其他品牌，為每粒150毫克，而且產(chǎn)品智慧雙擎配方中添加了核桃油以及高含量ARA。在研發(fā)端，又有諸如ARA之父等科學(xué)家背書(shū)，品質(zhì)優(yōu)勢也是非常明顯的，其原研的Neuromins DHA+ARA雙A營(yíng)養1:1產(chǎn)品，一經(jīng)推出便深受消費者青睞。

目前了解到，其母公司紐諾健康科學(xué)集團自建兩大制藥工廠(chǎng)，專(zhuān)注于自有產(chǎn)品生產(chǎn)，這一點(diǎn)放在整個(gè)母嬰營(yíng)養品領(lǐng)域也是鳳毛麟角的存在，因為建立生產(chǎn)基地需要大量科研技術(shù)人員和資本投入，門(mén)檻很高，看的出來(lái)品牌追求極致品質(zhì)的初心。

集團旗下健視敏護眼丸、力妥佳雙葡免疫粉、智高素CSP-3長(cháng)高益生菌等獨家功效型產(chǎn)品都是當下非常熱門(mén)的營(yíng)養產(chǎn)品，集團還起草了數十項國家標準和行業(yè)團體標準，可見(jiàn)其研發(fā)實(shí)力在國內非同一般。

自2017年起，紐曼斯公司與紐曼思公司雙方就“紐曼斯”中文商標在使用范圍、產(chǎn)品類(lèi)別等問(wèn)題上展開(kāi)了長(cháng)達六年半的訴訟。盡管上海二審法院認為紐曼斯公司在凝膠糖果商品上使用“紐曼斯”中文名稱(chēng)和30類(lèi)糖果商標，侵犯了紐曼思在29類(lèi)水生植物提取物類(lèi)別的商標范疇，但這一判決并未平息雙方的爭議，也沒(méi)有解決消費者的疑惑。

而回看2024年紐曼斯公司主動(dòng)升級中文為紐敏智，猜測應該也是不想在中文名稱(chēng)上繼續與對方糾纏，畢竟消費者經(jīng)常分不清楚，更名紐敏智后顯然強化了品牌認知，長(cháng)期看對于紐曼斯公司有利。

逆水行舟，不進(jìn)則退。隨著(zhù)DHA市場(chǎng)逐漸趨于飽和，市場(chǎng)之爭早已不是簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷(xiāo)之戰，更是一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)模式和消費者權益的全維度較量。最終，誰(shuí)能在這場(chǎng)持久戰中“剩者為王”，成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，仍有待觀(guān)察。

不過(guò)對于消費者而言，紐敏智和紐曼思在中文層面上更好區分了，也不會(huì )再買(mǎi)錯了，畢竟認清楚英文名稱(chēng)不是每個(gè)消費者都能做到的。