這是母嬰前沿的第2637篇原創(chuàng )
在健康消費爆發(fā)和跨境電商成熟的雙重驅動(dòng)下，越來(lái)越多的海外營(yíng)養品涌進(jìn)中國市場(chǎng)。據相關(guān)報告顯示[1]，2023年中國跨境進(jìn)口電商規模就已達到了5483億元，其中營(yíng)養保健以近一年40%的購買(mǎi)率成為進(jìn)口品類(lèi)的主力。
然而，在這繁榮背后，“商標糾紛”卻頻頻發(fā)生。不僅令諸多企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的品牌聲譽(yù)毀于一旦，也令品牌市場(chǎng)的健康有序發(fā)展面臨嚴峻挑戰。
紐瑞優(yōu) Neurio：
跨境合作的商標權隱患
今年3月中旬，福清法院聯(lián)合榕城海關(guān)駐福清市辦事處、福清市市場(chǎng)監督管理局，針對審結的一起侵害商標權的案件，組織開(kāi)展了一場(chǎng)集中銷(xiāo)毀的行動(dòng)。此次，涉事的營(yíng)養品品牌為“紐瑞優(yōu) Neurio”，總計銷(xiāo)毀了6138罐帶有“JAT”標識的白金版、免疫版乳鐵蛋白調制乳粉。?
然而，經(jīng)了解筆者此事內情并不簡(jiǎn)單！因為使用“NRI”標識的廣州奧提瓦生物科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“奧提瓦”）和使用“JAT”標識的澳大利亞姍妮婭公司（Sunnya Pty Ltd，簡(jiǎn)稱(chēng)“姍妮婭”）都在爭搶“紐瑞優(yōu) Neurio”商標的所屬權。
需要指出的是，兩家企業(yè)因此事已糾葛兩年之久。自2023年起，奧提瓦和姍妮婭就開(kāi)始了你告我、我告你的“爭”商標權之路。截至目前，雙方連帶著(zhù)他們的渠道商在國內外法院不算二審，至少已經(jīng)打了10場(chǎng)訴訟[2、3、4]。?
奧提瓦指出[5]：2011年，奧提瓦在中國注冊了“Neurio 紐瑞優(yōu)”商標。2014年和2020年，奧提瓦委托姍妮婭在中國以外國家和地區注冊代持“Neurio 紐瑞優(yōu)”商標。但根據委托協(xié)議約定，奧提瓦有權隨時(shí)終止姍妮婭代持及使用該商標。隨后，由于JAT王戰的介入，導致合作崩塌。2022年10月21日，奧提瓦終止姍妮婭代持和使用Neurio紐瑞優(yōu)全球商標，但結果是姍妮婭違約搶奪。?
而姍妮婭表示[6]：Neurio品牌由姍妮婭于2014年在澳大利亞悉尼創(chuàng )立，并于2018年被澳大利亞上市公司JAT收購。紐瑞優(yōu)產(chǎn)品源自澳大利亞，在澳大利亞和新西蘭的商標注冊唯一所有人為姍妮婭。未經(jīng)姍妮婭授權，在澳大利亞或新西蘭生產(chǎn)紐瑞優(yōu)產(chǎn)品是嚴格禁止的，而奧提瓦曾是姍妮婭在中國大陸的代理經(jīng)銷(xiāo)商。
截至今年3月，根據兩方官方披露：奧提瓦贏(yíng)了六場(chǎng)，姍妮婭贏(yíng)了約2場(chǎng)。
多個(gè)法院認為：商標權具有地域屬性，僅在其注冊的地域范圍內具有效力。因此，判斷某一產(chǎn)品是否為侵權產(chǎn)品，應當以該產(chǎn)品上所使用的標識是否經(jīng)過(guò)了國內注冊商標權利人的許可，相關(guān)標識和商品是否與國內注冊商標權利人的標識、核定使用的商品構成相同或類(lèi)似。
事實(shí)上，奧提瓦和姍妮婭原本很“親密”，因為姍妮婭本身是由時(shí)任奧提瓦股東的陸某和何某成立。前期，在奧提瓦的統一管理下，姍妮婭負責在澳洲采購，奧提瓦負責在中國銷(xiāo)售。2018年，JAT收購了姍妮婭51%的股權。但“Neurio”商標并不在姍妮婭公司下面，而是有由陸某個(gè)人持有。由于個(gè)中原因，陸某授權給了姍妮婭商標的使用權。但隨著(zhù)JAT高層換血，導致奧提瓦和JAT，連帶著(zhù)姍妮婭關(guān)系破裂，最終走上了商標之爭[7]。
現如今，這一商標糾紛仍沒(méi)有結束。不過(guò)紐瑞優(yōu) Neurio的商標權博弈，讓我們看到跨境合作中商標布局的重要性。
童年時(shí)光：
代理商與品牌方的博弈
無(wú)獨有偶，“童年時(shí)光”也同樣陷入過(guò)商標糾紛之中。
據了解，南京童年時(shí)光生物技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“南京童年時(shí)光”）在2013年-2020年期間經(jīng)營(yíng)的是美國ChildLife的品牌產(chǎn)品，但在2021年卻換成了德國兒童營(yíng)養品品牌inne。然而，由于南京童年時(shí)光在運營(yíng)二者時(shí)都使用了其注冊的“童年時(shí)光”商標，導致消費者混淆了這兩個(gè)不同的品牌。
基于此，一場(chǎng)商標之戰正式打響。?
美國ChildLife品牌指出：2009年，陸啟東作為第三方公司員工開(kāi)始接觸Childlife品牌。2010年，第三方公司成為Childlife品牌在中國大陸和港澳地區的獨家代理經(jīng)銷(xiāo)商。然而，同年陸啟東就與其妻子郭智娟、兄弟陸啟峰成立南京童年時(shí)光，郭智娟擔任法人、執行董事。同時(shí)，在ChildLife品牌方毫不知情的情況下，注冊了“童年時(shí)光”和“ChildLife”商標。
2011年，南京童年時(shí)光成為第三方公司下屬的二級經(jīng)銷(xiāo)商。2012年，第三方公司退出。2013年，南京童年時(shí)光正式成為ChildLife在中國的一級經(jīng)銷(xiāo)商。就此，ChildLife品牌在大陸市場(chǎng)上展開(kāi)了近十年的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，“童年時(shí)光”一直且僅指向ChildLife品牌產(chǎn)品。?
但對此，南京童年時(shí)光表示：我司于2010年4月申請注冊“童年時(shí)光”商標，2011年該商標注冊成功。childlife在2011年前無(wú)對應中文商標，2011年后曾以“賽兒樂(lè )”作為中文商標進(jìn)行銷(xiāo)售和宣傳。2013年，童年時(shí)光和childlife正式開(kāi)始合作，在ChildLife公司供貨的“childlife”產(chǎn)品上使用“童年時(shí)光”商標。
“童年時(shí)光”和“childlife”分屬于兩個(gè)公司，為完全獨立的品牌，鑒于當前雙方合作關(guān)系已經(jīng)結束，我司在此澄清“童年時(shí)光”與“childlife”彼此獨立，隨著(zhù)合作關(guān)系的終止兩者已不存在任何關(guān)系。
雙方各執一詞下，就“童年時(shí)光”商標糾紛僵持了近三年，最終在2023年底迎來(lái)了法院的審判結果。杭州中院認為：童年時(shí)光公司于2010年4月20日同時(shí)申請注冊“童年時(shí)光”“CHILDLIFE”并非巧合。經(jīng)長(cháng)期呼叫、多年使用并銷(xiāo)售至今，有“童年時(shí)光”和“CHILDLIFE”防偽標志的商品獲得了較大的知名度。因此，inne產(chǎn)品中使用“童年時(shí)光”，構成擅自使用他人有一定影響的商品名稱(chēng)行為。
隨后不久，inne品牌發(fā)布品牌重要聲明，強調“inne”品牌是完全獨立的品牌，目前流通的“inne”產(chǎn)品不侵犯任何人的任何權益。目前，inne的運營(yíng)有多家公司參與，包括郭智娟的香港媽媽花園有限公司、陸啟峰的南京綠野仙蹤生物科技有限公司，以及郭桂林的南京童年時(shí)光生物技術(shù)有限公司等。
德國inne與美國Childlife的商標之戰，揭示了代理商與品牌方在商標使用、質(zhì)量把控與商業(yè)倫理上的多重矛盾。
警鐘：跨境商標紛爭頻發(fā)
企業(yè)需重視知識產(chǎn)權保護
值得關(guān)注的是，跨境商標紛爭并非孤立事件。
此前，美國惠氏有限責任公司和廣州惠氏寶貝母嬰用品有限公司曾因“惠氏”“Wyeth”等商標展開(kāi)了多年的知識產(chǎn)權較量；同樣，海巴布豆兒童用品有限公司和泉州市巴布豆兒童用品有限公司也因“BABUDOG及圖”商標也展開(kāi)了激烈紛爭。
而這也為整個(gè)營(yíng)養品行業(yè)乃至所有跨境貿易領(lǐng)域敲響了警鐘。企業(yè)作為市場(chǎng)主體，是商標保護的第一責任人。在全球化布局中，企業(yè)應構建嚴密的商標保護網(wǎng)。同時(shí)，在合作中要明晰商標權屬，簽訂嚴謹的商標使用與保護協(xié)議，避免引發(fā)糾紛。
這些案例不僅是企業(yè)間的利益糾葛，更關(guān)乎消費者權益與市場(chǎng)的健康發(fā)展。從消費者角度看，商標糾紛帶來(lái)的是選擇困惑、質(zhì)量擔憂(yōu)與維權困境；從渠道層面看，商標亂象破壞了公平競爭環(huán)境，阻礙了渠道良性發(fā)展。
現如今，進(jìn)出口貿易已經(jīng)十分常見(jiàn)。聯(lián)合國貿易和發(fā)展會(huì )議（UNCTAD）最新發(fā)布的《全球貿易快訊》（涵蓋截至3月初的數據）顯示，全球貿易格局正在發(fā)生變化。在發(fā)展中經(jīng)濟體和強勁服務(wù)貿易的推動(dòng)下，2024年世界貿易額達到創(chuàng )紀錄的33萬(wàn)億美元，比2023年增長(cháng)3.7%。
但同時(shí)，商標案件也與日俱增。根據中國知識產(chǎn)權研究會(huì )發(fā)布的《2024中國企業(yè)海外知識產(chǎn)權糾紛調查》報告顯示，2023年，中國企業(yè)僅在美新立案和結案的知識產(chǎn)權訴訟案件共計1762起，其中商標訴訟案件數量為1119 起，新立案757起，較上一年增長(cháng)5.43%，結案815起。
顯然，隨著(zhù)全球貿易的深入發(fā)展，企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識必須要加強。
資料參考：
[1]京東國際聯(lián)合尼爾森IQ發(fā)布，《2024年中國跨境進(jìn)口消費趨勢白皮書(shū)》
[2]紐瑞優(yōu)NEURIO，《紐瑞優(yōu)Neurio品牌維權成果通報暨品牌保護行動(dòng)發(fā)布會(huì )圓滿(mǎn)舉行》
[3]Neurio紐瑞優(yōu)海外官方，《JAT集團官方聲明丨關(guān)于Neurio紐瑞優(yōu)品牌澳門(mén)訴訟案件勝訴的公告》
[4]Neurio紐瑞優(yōu)海外官方，《官方公告?| JAT集團旗下Neurio紐瑞優(yōu)品牌于澳大利亞新南威爾士州訴訟案件勝訴》
[5]紐瑞優(yōu)NEURIO，《奧提瓦——紐瑞優(yōu)全球商標擁有者》
[6]Neurio紐瑞優(yōu)海外官方，《紐瑞優(yōu)品牌鄭重聲明》
[7]方有得，知產(chǎn)力，《知名奶粉品牌“紐瑞優(yōu)Neurio”的商標“劫”》
