中國母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)在千億規模下正經(jīng)歷深度變革：一邊是科學(xué)育兒帶來(lái)的消費需求升級，一邊是同質(zhì)化競爭導致的內卷困局。在這場(chǎng)穿越周期的長(cháng)跑中，貝斯凱&肯貝優(yōu)以九年如一日的“專(zhuān)業(yè)主義”，向外界遞交了一份長(cháng)期價(jià)值的深度答卷。

4月11日，邁凱雷商學(xué)院9周年會(huì )議在亞洲最大豪華郵輪愛(ài)達·魔都號上破浪起航。會(huì )上，貝斯凱&肯貝優(yōu)邀請醫學(xué)專(zhuān)家和營(yíng)養師組成的“智囊團”現場(chǎng)站臺，向外展現品牌扎根市場(chǎng)的底氣與實(shí)力，同時(shí)助力來(lái)自全國各地的渠道伙伴專(zhuān)業(yè)進(jìn)階。

九年積淀，以專(zhuān)業(yè)力鑄就品牌在營(yíng)養品賽道“狂飆”底氣

眾所周知，營(yíng)養品行業(yè)的核心價(jià)值在于精準解決特定人群在特定時(shí)期的營(yíng)養訴求。因此，“專(zhuān)業(yè)”成為眾企業(yè)在這一領(lǐng)域的立身之本。而深諳其道的貝斯凱&肯貝優(yōu)，在此行中匯聚多位權威醫學(xué)專(zhuān)家教授對此進(jìn)行生動(dòng)詮釋。

在會(huì )上，青島兒科副主任醫師袁峰、石家莊市婦幼保健院兒童營(yíng)養主任郭海榮、河南省兒童醫院大內科首席專(zhuān)家熊虹、棗莊市婦幼保健院主任醫師杜慧權威發(fā)聲。

專(zhuān)家現場(chǎng)精彩演講

針對《維生素AD與兒童健康的研究進(jìn)展及臨床實(shí)踐》《從科學(xué)到生活：葉黃素酯與DHA的護眼革命》《小菌株大作為：破解過(guò)敏－免疫－發(fā)育不良的惡性循環(huán)》《新生兒乳糖酶缺乏的認知與處理》《重塑兒童腸道健康：消化酶+益生菌的現代營(yíng)養新選擇》等兒童健康領(lǐng)域的關(guān)鍵議題展開(kāi)分享。

值得關(guān)注的是，區別于行業(yè)內常見(jiàn)地講“營(yíng)養理念”或“人體醫學(xué)”模式，貝斯凱&肯貝優(yōu)的專(zhuān)家分享更著(zhù)重于“不空談理論”，而是將復雜的專(zhuān)業(yè)知識拆解為具體的使用指南，并分享了眾多通過(guò)貝斯凱&肯貝優(yōu)產(chǎn)品科學(xué)調理兒童健康問(wèn)題的成功實(shí)踐。從理論到實(shí)踐的閉環(huán)，真正實(shí)現專(zhuān)業(yè)營(yíng)養干預的“最后一公里”落地。

一場(chǎng)會(huì )議，便能匯聚如此權威的專(zhuān)家陣容。這向外傳遞出一個(gè)明確信號：貝斯凱&肯貝優(yōu)背后有著(zhù)堅實(shí)的頂尖醫學(xué)力量作為支撐。因為實(shí)際上，此次受邀出席的專(zhuān)家教授，還僅僅是其長(cháng)期深耕院線(xiàn)渠道所積累的“醫學(xué)基因”的微小體現。

院線(xiàn)渠道

據悉，貝斯凱&肯貝優(yōu)上市以來(lái)便深耕于醫務(wù)渠道，如今已入駐國內1000余家醫院藥房以及5000多家母嬰商超，獲得了廣大消費者的認可。同時(shí)，還以邁凱雷商學(xué)院與國內外營(yíng)養界、醫學(xué)界數十位專(zhuān)家和數百名兒科醫生、營(yíng)養師等專(zhuān)業(yè)醫師，與中國早產(chǎn)兒聯(lián)盟、中華醫學(xué)會(huì )等達成戰略合作。

貝斯凱&肯貝優(yōu)品牌中國區CEO劉茉表示：“保住營(yíng)養品的本質(zhì)，才能享受時(shí)間的復利，才能成為長(cháng)久發(fā)展的品牌?！碑斝袠I(yè)還在比拼營(yíng)銷(xiāo)噱頭時(shí)，貝斯凱長(cháng)期蓄力將“專(zhuān)業(yè)”融入品牌發(fā)展基因，這也讓其擁有了抵御周期波動(dòng)的壓艙石。

用專(zhuān)業(yè)卷產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者“既要又要還要”

而憑借這厚積的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，讓貝斯凱&肯貝優(yōu)在產(chǎn)品端展現出徐徐薄發(fā)的強勁活力。據了解，貝斯凱作為邁凱雷旗下的高端膳食營(yíng)養補充劑品牌，其背后有著(zhù)美國NSM工廠(chǎng)30余年的營(yíng)養品研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗作支撐。

在此之下，貝斯凱已搭齊全產(chǎn)品線(xiàn)，涵蓋基礎營(yíng)養、腸道營(yíng)養、眼腦營(yíng)養、免疫營(yíng)養和成人營(yíng)養五大板塊。值得一提的是，這些產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特質(zhì)，就是：選用有機、非轉基因等頂尖原料，講究配方科學(xué)和技術(shù)先進(jìn)，并通過(guò)了國內外大量臨床試驗驗證，并獲得了美國FDA、有機GMP等多重認證。

全線(xiàn)產(chǎn)品

一直以來(lái)，貝斯凱都秉承著(zhù)“誠信為本，質(zhì)量為根，學(xué)術(shù)領(lǐng)先，勇于創(chuàng )新”的經(jīng)營(yíng)理念。劉茉在談及渠道布局時(shí)曾坦言：“我以院線(xiàn)渠道為起點(diǎn)，隨后應消費者對便捷購買(mǎi)的需求，逐步拓展至母嬰門(mén)店。在這一過(guò)程中，我們始終堅信，唯有以過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品才能經(jīng)得起數據指標的觀(guān)察與消費市場(chǎng)的檢驗，才能守住院線(xiàn)的護城河，才能贏(yíng)得母嬰門(mén)店的信賴(lài)一直跟隨我們?！?br>

就例如，在此次會(huì )議上提及的貝斯凱纖纖復合飲品，特別添加阻斷碳水的明星成分“白蕓豆”，以及網(wǎng)紅燃脂成分“左旋肉堿+綠咖啡”，還有排碳組合“奇異果番茄酵素+L-阿拉伯糖+殼寡糖”、調整代謝的“桑葉提取物+辣木葉+黑姜提取物”。從專(zhuān)業(yè)營(yíng)養層面出發(fā)，幫助肥胖人群找回健康體質(zhì)。

貝斯凱纖纖復合飲品

再看貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液，采用的是國際公認保護視力配方：葉黃素酯+β-胡蘿卜素+?；撬岬狞S金組合。這一精心搭配，能夠從多維度為眼部健康提供營(yíng)養支持。而在益生菌、消化酶等產(chǎn)品，同樣依托醫學(xué)對腸道微生態(tài)、消化功能及免疫機制的深入研究成果，從而打造出具有針對性的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品。

貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液

站在行業(yè)高度，營(yíng)養品已從粗放式增長(cháng)的初級階段邁入精細化運營(yíng)的成熟階段，賽道加速優(yōu)勝劣汰的同時(shí)，也為持續精進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)品的品牌帶來(lái)機會(huì )。而從單一產(chǎn)品到矩陣化布局，貝斯凱&肯貝優(yōu)不斷拓展對全家人群健康守護的邊界。九年的市場(chǎng)檢驗，這些產(chǎn)品憑借足夠的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，也贏(yíng)得了消費者口碑與市場(chǎng)份額。

用專(zhuān)業(yè)賦能渠道，打造“共贏(yíng)”生態(tài)

2025年是邁凱雷商學(xué)院成立的第9周年，也是貝斯凱&肯貝優(yōu)堅守與渠道共贏(yíng)的第九年。在當下，營(yíng)養品已經(jīng)躍升為拉動(dòng)母嬰門(mén)店增長(cháng)的核心引擎。但仍有不少從業(yè)者正面臨“專(zhuān)業(yè)能力斷層”的挑戰。

是以，貝斯凱重磅打造以母公司命名的“邁凱雷商學(xué)院”，將院線(xiàn)級專(zhuān)業(yè)力轉化為門(mén)店戰斗力，搭建了一個(gè)體系化、持續性的賦能體系，力求幫助渠道伙伴破解經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，以最快速度完成向上進(jìn)階。

第108期邁凱雷商學(xué)院醫學(xué)培訓會(huì )

通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下雙向開(kāi)展的專(zhuān)業(yè)課程體系，構建起涵蓋專(zhuān)業(yè)知識、銷(xiāo)售技能與市場(chǎng)實(shí)戰的完整賦能鏈路。據了解，僅線(xiàn)上講堂已匯聚千余位醫生開(kāi)展不同專(zhuān)題的授課，而此次會(huì )議也正是第108期邁凱雷商學(xué)院醫學(xué)培訓會(huì )。與此同時(shí)，邁凱雷商學(xué)院還開(kāi)放視力保健師、高級健康管理師、高級育嬰師等專(zhuān)業(yè)培訓項目，向母嬰行業(yè)輸入“持證上崗”的專(zhuān)業(yè)人才。

名醫義診

除此之外，邁凱雷商學(xué)院還推動(dòng)名醫義診走進(jìn)社區門(mén)店，邀請三甲醫院兒科專(zhuān)家攜帶檢測設備現場(chǎng)坐診，通過(guò)公益體檢精準發(fā)現兒童營(yíng)養缺口。這種將“醫院級”健康服務(wù)融入門(mén)店場(chǎng)景的模式，讓家長(cháng)直觀(guān)感受專(zhuān)業(yè)服務(wù)的價(jià)值，切實(shí)提升門(mén)店的服務(wù)口碑與客戶(hù)黏性。

顯然，邁凱雷商學(xué)院已經(jīng)成為母嬰門(mén)店穿越周期的“專(zhuān)業(yè)外掛”。九年同行，變的是消費需求的迭代升級，以及行業(yè)競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈，不變的是貝斯凱“與渠道共生”的初心。

貝斯凱&肯貝優(yōu)品牌中國區CEO劉茉

劉茉在會(huì )上也表示：“歷九彌新，是我們同各位合作伙伴一起努力的成果，也是我們對健康產(chǎn)業(yè)不斷探索與創(chuàng )新的見(jiàn)證。啟心十年，讓我們攜手并肩，繼續以科學(xué)營(yíng)養為舵，以專(zhuān)業(yè)為帆，韌性成長(cháng)，再創(chuàng )新高，共贏(yíng)健康未來(lái)！”

一番梳理可見(jiàn)，貝斯凱&肯貝優(yōu)以專(zhuān)業(yè)筑底，推動(dòng)渠道成長(cháng)和產(chǎn)品創(chuàng )新，形成強勁雙輪驅動(dòng)。若用發(fā)展的眼光看，貝斯凱&肯貝優(yōu)這個(gè)長(cháng)期主義者，未來(lái)可期。