當前，中國母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)規模已突破千億大關(guān)，新興品牌如浪潮奔涌般持續入局，推動(dòng)行業(yè)競爭態(tài)勢邁向全新高度。在這種環(huán)境之下，能夠屹立不倒并穩健成長(cháng)的品牌都有一個(gè)特質(zhì)，就是懂得“主動(dòng)求變”。

作為行業(yè)長(cháng)期主義的踐行者，施貝安顯然早已參透這一密碼。4月15日至17日，以“春韻開(kāi)篇，AI引領(lǐng)——施貝安成長(cháng)2.0四季脾胃新品榮耀上市”為主題的發(fā)布會(huì )在鄭州舉辦?，F場(chǎng)匯聚400余位母嬰行業(yè)領(lǐng)袖、權威專(zhuān)家及其渠道伙伴，共同見(jiàn)證了一場(chǎng)從“品牌升級”到“生態(tài)落地”的標準示范。

那么，本次會(huì )上究竟有哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注呢？

多維度煥新，啟航2.0新世代脾胃定制營(yíng)養

據了解，2025年施貝安將品牌定位從1.0的“新世代脾胃調理”升級為2.0的“新世代脾胃定制營(yíng)養”。此次升級旨在深耕脾胃健康領(lǐng)域，以“定制營(yíng)養”為核心，針對不同年齡段人群的脾胃特質(zhì)與營(yíng)養需求，提供個(gè)性化解決方案。

在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，施貝安董事長(cháng)李維向與會(huì )者分享了自己對營(yíng)養品行業(yè)新業(yè)態(tài)的前瞻性洞察，闡釋了品牌2.0戰略的核心升級邏輯。他指出：“未來(lái)營(yíng)養品的競爭焦點(diǎn)，在于定制化、動(dòng)態(tài)化、精準化。所以在2.0階段，施貝安將聚焦‘分型、分階、分齡、分季’四大維度，構建更貼合新世代脾胃健康需求的營(yíng)養體系?！?/p>

全新定位之下，施貝安開(kāi)啟全維度煥新工程。不僅對品牌logo進(jìn)行迭代重塑，還同步調整了品牌色。此外，對產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品體系也進(jìn)行了全面升級。

其中，“產(chǎn)品包裝”尤為值得一提。施貝安以品牌英文名“Schbeian”首字母為靈感，將字母S與“成長(cháng)+”概念巧妙融合，打造極具記憶點(diǎn)的“S+超視覺(jué)符號”。這一符號不僅是品牌形象的核心標識，更將延伸出覆蓋品牌、資源、標準、產(chǎn)品、服務(wù)、團隊的“S+超級口號”矩陣，強化品牌識別度與傳播力。

而且施貝安以色彩為媒介，為旗下產(chǎn)品系列注入專(zhuān)屬語(yǔ)言密碼。每一抹精心調配的色彩，都承載著(zhù)對不同營(yíng)養功能的精準詮釋?zhuān)屜M者快速建立起產(chǎn)品認知。

例如，溫和呵護與專(zhuān)注的“紫色”代表的是“脾胃調理系列”，呼應「專(zhuān)注精準脾胃調理的堅守」的產(chǎn)品調性；天然、健康的“綠色”代表的是“數字調理系列”，強化「科學(xué)營(yíng)養綠色干預」的產(chǎn)品優(yōu)勢；陽(yáng)光、希望與成長(cháng)的“橙色”代表的是“基礎營(yíng)養系列”，與「全面營(yíng)養守護」的產(chǎn)品定位深度契合。

此次施貝安品牌2.0升級，不僅是定位的迭代升級，對精準脾胃健康需求的深度回應。更從符號創(chuàng )新，到產(chǎn)品色彩，使品牌形象和產(chǎn)品系列更加鮮明立體、價(jià)值凸顯，預示著(zhù)品牌發(fā)展將邁向一個(gè)嶄新階段。

火力全開(kāi)，三大新品集體亮相

當然，品牌戰略的藍圖縱有千般美好，終究需要產(chǎn)品作為“畫(huà)筆”才能勾勒出清晰的輪廓。在會(huì )上，施貝安一口氣重磅發(fā)布了春滋舒肝飲、夏濕無(wú)蹤飲和智全素6S Sn-2DHA凝膠糖果三大新品，全面開(kāi)啟“新世代脾胃定制營(yíng)養”2.0階段。

值得一提的是，“春滋舒肝飲”“夏濕無(wú)蹤飲”兩款新品不僅在配方上采用傳統草本智慧與現代生物科技研發(fā)而成，更重要的是精準呼應了“春肝夏濕”的季節養生邏輯，將營(yíng)養干預與四季氣候、身體節律深度結合。

其中，“春滋舒肝飲”聚焦春季肝氣郁結、脾胃失調問(wèn)題。北京春明君石研究院院長(cháng)王建甫表示：“其配方中蘊含11味珍貴藥膳，能疏肝解郁、滋陰養血。搭配牦牛骨膠原肽、牡蠣肽、水解酪蛋白肽三重動(dòng)物肽，促進(jìn)鈣吸收與骨骼成長(cháng)。特別添加的朝鮮薊、重瓣紅玫瑰，靶向疏解春季肝郁氣滯。覆蓋兒童身高成長(cháng)、女性疏肝理氣、男性養肝護肝、中老年健康全場(chǎng)景?！?/p>

而“夏濕無(wú)蹤飲”直擊夏季濕邪困脾難題。創(chuàng )新提出“利水滲濕+健脾化濕+扶正固本”三階法，采用7味藥膳利水滲濕、除濕清熱、健脾養心。協(xié)同牛脾肽、白扁豆肽、沙棘肽、雞內金肽、萊菔子肽5類(lèi)活性肽增效，疊加殼寡糖、巖藻多糖、茶葉茶氨酸、維生素B族扶正固本，實(shí)現“排濕+健脾”雙效合一，現場(chǎng)渠道商直呼“今夏爆品預定”！

此外，施貝安還前瞻性洞察到DHA單一成分效果弱、吸收率低，無(wú)法滿(mǎn)足“腦眼發(fā)育+免疫力”的復合需求。為此，其創(chuàng )新推出了智全素6S Sn-2DHA凝膠糖果。北京春明君石研究院醫學(xué)顧問(wèn)耿丹指出：“該產(chǎn)品通過(guò)全球領(lǐng)先的Sn-2位酯化技術(shù)+5重吸收保障體系（ALA+ARA+元寶楓籽油+燕窩酸+磷脂酰絲氨酸），打造出6S立體吸收結構，DHA吸收率高達99%，更可協(xié)同提升鈣、鐵吸收效率?！?/p>

三大新品的背后，得益于帝斯曼-芬美意、北京春明君石研究院等合作伙伴亦從原料研發(fā)與技術(shù)賦能角度，也彰顯了施貝安在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新領(lǐng)域的標桿地位。

AI工具賦能，助力渠道伙伴贏(yíng)戰脾胃調理領(lǐng)域

作為本次會(huì )議的另一大亮點(diǎn)，就是李維在發(fā)布會(huì )上指出：“未來(lái)，施貝安將依托AI技術(shù)與藥食同源智慧，打造從‘千人一方’到‘千人千面’的精準營(yíng)養閉環(huán)，讓每個(gè)孩子擁有專(zhuān)屬四季的健康方程式！”

在變幻莫測的市場(chǎng)環(huán)境中，大健康是為數不多存在確定性的增長(cháng)賽道，無(wú)論是發(fā)展前景，還是消費意識都在蓬勃發(fā)展。我們也看到，潛力巨大的大健康行業(yè)吸引了無(wú)數母嬰人炙熱的目光。但現實(shí)是，這條轉型路并不好走。渠道商普遍面臨著(zhù)“消費者不信任、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)難”等困境。

面對這種情況，施貝安秉持“頭雁”精神，打磨給出了一套解法。會(huì )上，發(fā)布AI安安懂老師、AI視視通和店云推三大數智化工具，輔助渠道伙伴們攻克各種專(zhuān)業(yè)難題。施貝安銷(xiāo)售副總王小聰更在會(huì )上表示：“要用‘精準服務(wù)+數字化工具+場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)’三位一體渠道戰略，助力合作伙伴實(shí)現價(jià)值增長(cháng)?！?/p>

其中，“AI安安懂老師”主要用于客戶(hù)售前服務(wù)、激活老客戶(hù)、客戶(hù)跟蹤與銷(xiāo)售以及客情維護；而AI視視通則用于引流獲客、成交輔助，售后服務(wù)；店云推則用于門(mén)店推廣、項目裂變、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等。

對此，業(yè)內人士張曉鵬直言：“這不是替代，而是進(jìn)化！施貝安的AI戰略將推動(dòng)母嬰行業(yè)從‘經(jīng)驗驅動(dòng)’邁向‘數據驅動(dòng)’的新紀元。1.精準營(yíng)養設計，AI分析百萬(wàn)級兒童體質(zhì)數據，動(dòng)態(tài)匹配季節、地域、飲食習慣，生成個(gè)性化調理方案；2.智能服務(wù)場(chǎng)景，通過(guò)小程序實(shí)時(shí)追蹤寶寶成長(cháng)曲線(xiàn)，預警健康風(fēng)險；3.渠道賦能升級，AI工具助力門(mén)店精準選品、智能推薦，成交轉化率提升30%！”

求新者勝，思變者通。像施貝安這樣既堅守初心（深耕脾胃健康），又擁抱變化（用科技突破邊界）的品牌，才能在浪潮中錨定方向，駛向更廣闊的海域。未來(lái)已來(lái)，讓我們共同期待，施貝安的新階段故事。