當閉店潮席卷行業(yè)，當“內卷”與“寒冬”成為市場(chǎng)注腳，母嬰行業(yè)的未來(lái)似乎被蒙上了一層悲觀(guān)的迷霧。價(jià)格戰傾軋、人口紅利消退，傳統粗放的增長(cháng)模式已然行至盡頭。但這意味著(zhù)終局，還是新一輪價(jià)值重塑的起點(diǎn)？

在看似被“冰封”的市場(chǎng)深處，一股聚焦專(zhuān)業(yè)與精細化的勢力正在破土而出。它們敏銳地洞察到未被滿(mǎn)足的千萬(wàn)級過(guò)敏兒童家庭需求，試圖用科學(xué)與信任撕開(kāi)一道口子，重燃行業(yè)增長(cháng)引擎。

一場(chǎng)由兒童過(guò)敏領(lǐng)域領(lǐng)導品牌愛(ài)提力發(fā)起的、聯(lián)合頂級綜藝IP的《少年達人秀》重磅啟幕，成為照亮寒夜、連接供需的關(guān)鍵之火。

賦能終端，愛(ài)提力《少年達人秀》打造母嬰流量新入口

在電商價(jià)格戰、渠道內卷以及新出生人口持續下降的三方協(xié)同作用下，母嬰行業(yè)正面臨著(zhù)前所未有的危機。趨勢下，嬰配粉、紙尿褲等母嬰產(chǎn)品需求量大幅下滑，市場(chǎng)規模萎縮，閉店潮加劇。

數據顯示，截至2024年年底，全國只剩下最后15萬(wàn)家母嬰店，淘汰率超30%，很多母嬰人上演了“逃離”，跨界做起了餐飲、電商等。業(yè)內甚至出現了母嬰行業(yè)已然走向“寒武紀”的傳言。

寒冬里，被“冰封”的不僅僅是利潤率，更是實(shí)體門(mén)店中日漸稀薄的客流量。無(wú)數悲觀(guān)論調交織下，難道母嬰這盤(pán)生意真的走向了終局？

“當然不是！”無(wú)數母嬰從業(yè)者堅定地告訴筆者，“母嬰行業(yè)永遠都不會(huì )消失，現在出現的陣痛其實(shí)是從業(yè)者們越來(lái)越專(zhuān)業(yè)的一種表現，市場(chǎng)正走向精細化深耕的新階段?！?/p>

就以過(guò)敏兒童這一群體為例，數據顯示，2025年中國兒童防敏市場(chǎng)規模預計高達1095億元，年均增速約30%，且市場(chǎng)規模占比正持續擴大，預計2030年將突破5000億元。

要知道，對今天的調理型母嬰店而言，兒童過(guò)敏干預管理是必不可少的一大板塊，亦是體現自身專(zhuān)業(yè)性的重要領(lǐng)域。換言之，如果關(guān)聯(lián)了五千億的兒童防治過(guò)敏市場(chǎng)，還需要愁門(mén)店沒(méi)有客流量嗎？

可現實(shí)卻是，由于醫療領(lǐng)域缺少過(guò)敏管理體系，每年數以千萬(wàn)級過(guò)敏兒童沒(méi)有得到良好且及時(shí)的過(guò)敏干預和養護，累計發(fā)病率逐年升高，讓無(wú)數母嬰家庭陷入龐大的壓力當中。

一面是兒童過(guò)敏管理需求得不到滿(mǎn)足，一面是母嬰店一身過(guò)敏干預知識無(wú)處施展，問(wèn)題到底出在了哪里？

不可否認，早年間，不少營(yíng)養品品牌亦或是母嬰店為了開(kāi)拓市場(chǎng)，快速搶占消費心智，采用了非常激進(jìn)的打法，夸大功效、虛假宣傳等亂象屢見(jiàn)不鮮，導致消費信任嚴重“赤字”。正如不少業(yè)內人士所言，“今天營(yíng)養品最難賣(mài)的從來(lái)都不是成分，而是信任?！笔且?，當下母嬰營(yíng)養品行業(yè)，最應該做的第一件事就是重拾消費信心。

常言道，一個(gè)人的單打獨斗，不如一群人的砥礪前行。深諳行業(yè)底層“病灶”，過(guò)敏營(yíng)養領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌愛(ài)提力特別打造了三年傳播計劃，以強大的營(yíng)銷(xiāo)力賦能行業(yè)重獲流量信任高地！

基于此，8月21日，由愛(ài)提力獨家冠名的《少年達人秀》線(xiàn)下全國晉級賽現場(chǎng)啟動(dòng)會(huì )在呼和浩特重磅啟幕，以國內頂級綜藝節目的爆款聲勢書(shū)寫(xiě)流量密碼，擊碎信息屏障，全民普及過(guò)敏管理概念！

正如愛(ài)提力董事長(cháng)陳光永在啟動(dòng)會(huì )現場(chǎng)所言，“將品牌傳播與《少年達人秀》聯(lián)合起來(lái)，讓C端再沸騰，堅持以精準交付踐行承諾，以健康科技丈量每一個(gè)夢(mèng)想！”

愛(ài)提力董事長(cháng)陳光永

筆者了解到，通過(guò)結合過(guò)敏原檢測、AI 健康管理和過(guò)敏營(yíng)養干預，愛(ài)提力為過(guò)敏兒童提供了一站式健康解決方案，涵蓋了檢測、個(gè)性化干預方案制定、專(zhuān)屬產(chǎn)品配套以及長(cháng)期跟蹤服務(wù)，已經(jīng)在終端門(mén)店獲得了無(wú)數好評和贊譽(yù)。

而通過(guò)這場(chǎng)全國性《少年達人秀》，愛(ài)提力希望能夠將這套完善的過(guò)敏管理體系繼續推廣到全國，惠及更多敏寶家庭！

鎖定高質(zhì)量藝術(shù)家庭，打造母嬰引流新范式

需要指出的是，作為《少年達人秀》獨家冠名商，愛(ài)提力與節目不僅在精神上高度相契，實(shí)力上更是旗鼓相當。

母嬰前沿在啟動(dòng)會(huì )現場(chǎng)獲悉，《少年達人秀》由國內頂級綜藝團隊燦星傳播參與策劃制作。據悉，燦星傳播是星空傳媒旗下制作公司，曾打造了數個(gè)大型綜藝節目及經(jīng)典影視，像耳熟能詳的“中國達人秀”、“中國好聲音”、“黃飛鴻”、“英雄本色”等諸多經(jīng)典作品。

與此同時(shí)，節目還特別邀請了“中國好聲音”出品人、“這！就是街舞”策劃人、“中國達人秀”核心導演、品牌專(zhuān)家張朝陽(yáng)導演為《少年達人秀》節目總策劃；“中國好聲音”、“中國達人秀”核心導演，“中國好歌曲”執行總導演汪洋導演為《少年達人秀》總導演。

兩曜同臨，則萬(wàn)象生輝；雙璧合輝，則其價(jià)連城。當兒童過(guò)敏管理領(lǐng)軍品牌與影視界“天花板”創(chuàng )作班底相遇，強強聯(lián)手，《少年達人秀》勢必將火爆出圈，成全民熱議話(huà)題！

汪洋導演

力表誠意，汪洋導演在啟動(dòng)會(huì )現場(chǎng)上致辭道：“《少年達人秀》是團隊用了10年時(shí)間沉淀，精心打磨的作品，希望可以為萬(wàn)千家庭提供一個(gè)權威的才藝鑒定平臺，真實(shí)評估孩子天賦潛力，解答家長(cháng)的核心關(guān)切。我們相信，少年追夢(mèng)故事的真誠與感動(dòng)，可以讓這檔節目成為8歲至80歲觀(guān)眾都喜愛(ài)的國民級內容平臺！”

張朝陽(yáng)導演對此表示深度贊同，他認為，“在A(yíng)I處理信息的時(shí)代中，理解人、連接人、打動(dòng)人的能力才是無(wú)價(jià)之寶，作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)培養平臺，《少年達人秀》鼓勵質(zhì)疑、反思、尋找個(gè)人表達，讓他們成為一個(gè)在A(yíng)I時(shí)代依然能閃耀人性光輝、具備核心競爭力、活得豐盛且有影響力的未來(lái)創(chuàng )造者！”

張朝陽(yáng)導演

正所謂綜藝負責點(diǎn)燃流量，門(mén)店負責兌現信任，誰(shuí)能把高空的“煙花”變成門(mén)店的“爐火”，誰(shuí)就能在存量市場(chǎng)中獲得增量客流。對此，在《少年達人秀》啟動(dòng)會(huì )現場(chǎng)，愛(ài)提力團隊對綜藝如何賦能母嬰實(shí)體店以及流量如何落地，做出了解讀。

在啟動(dòng)會(huì )現場(chǎng)，愛(ài)提力首席健管師王剛和愛(ài)提力銷(xiāo)售總監李炩指出，“將稀缺的文藝資源和母嬰營(yíng)養完美結合，通過(guò)《少年達人秀》兩大媒體矩陣，打造火爆的宣傳氛圍！作為官方指定報名點(diǎn)，母嬰實(shí)體店亦可以承接住這波流量，引流到店，不僅可以激活老客，還能定向引流高質(zhì)量新客，鎖定高質(zhì)量藝術(shù)家庭，而這就意味著(zhù)高轉化和高成交！”

歌手扎西平措

值得一提的是，在專(zhuān)業(yè)性層面，《少年達人秀》特別邀請了專(zhuān)業(yè)歌手扎西平措和專(zhuān)業(yè)模特、演員余薇薇做為參賽選手做專(zhuān)業(yè)指導，助力所有有星夢(mèng)的孩子實(shí)現夢(mèng)想，去探索更大的舞臺！

模特、演員余薇薇

《少年達人秀》啟動(dòng)會(huì )已經(jīng)落幕，但品牌賦能門(mén)店、服務(wù)沉淀價(jià)值的長(cháng)期主義之路才剛剛開(kāi)始?！渡倌赀_人秀》舞臺，不僅僅是少年夢(mèng)想的放大器，更是母嬰行業(yè)打破信任堅冰、精準觸達核心家庭的試驗場(chǎng)。

當專(zhuān)業(yè)的健康管理能力成為母嬰店的標配，當信任重新成為連接彼此的紐帶，母嬰行業(yè)便能在存量世界中開(kāi)辟出嶄新的增量天地，穿越周期，邁向一個(gè)更專(zhuān)業(yè)、更精細、更充滿(mǎn)人文關(guān)懷的新紀元。寒武紀雖至，但生命大爆發(fā)的新篇章，正由專(zhuān)業(yè)的探索者們共同書(shū)寫(xiě)。