近年來(lái)，科學(xué)育兒、精細化育兒理念受到新生代父母力捧，育兒家庭對于孩子的全面均衡營(yíng)養補充上，有了進(jìn)一步需求。在此之下，兒童粉市場(chǎng)得到快速擴容，不僅在渠道上風(fēng)生水起，成為母嬰門(mén)店新的利潤支撐點(diǎn)，更是吸引了頭部大牌乳企紛紛布局加碼。

而在兒童粉細分市場(chǎng)品牌大軍不斷增員的趨勢之下，如何打造品牌護城河，為未來(lái)持續占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額做好準備引發(fā)每個(gè)兒童粉品牌深思考，其中以精深科研力詮釋硬核產(chǎn)品力，拿下配方專(zhuān)利的臻護高，無(wú)疑為行業(yè)打了個(gè)樣。

臻護高的配方專(zhuān)利有什么不同？

母嬰人周知，出生率對于母嬰行業(yè)有著(zhù)強影響，然而據國家人口統計局數據顯示，我國人口出生率已經(jīng)連續四年走低，其中2020年出生人口僅為1200萬(wàn)，出生率首次跌破了1%至8.52‰。不過(guò)與新生人口數的四連跌不同，我國4-12周歲的兒童群體卻是在不斷擴大，近乎是0-3歲嬰幼兒人口數量的3倍（截至今年）。這樣的大基數以及不斷增長(cháng)的趨勢，則為兒童粉藍海市場(chǎng)打下了發(fā)展的基礎。

另外從消費需求上看，助力身高發(fā)育營(yíng)養的補充成為兒童家庭的重要關(guān)注點(diǎn)。據相關(guān)數據顯示，我國75%的兒童存在營(yíng)養不良的情況，這并非是吃得不好，而是挑食、偏食造成的營(yíng)養攝入不均，或是逐年上升的兒童超重、肥胖問(wèn)題，導致性早熟，縮短生長(cháng)周期，而由此帶來(lái)的身高健康問(wèn)題凸顯。

據調查顯示，我國有超過(guò)半數的兒童當前身高沒(méi)有達到遺傳身高，處于中下水平或生長(cháng)發(fā)育遲緩的兒童約30%，這也就促使針對身高發(fā)育的功能性?xún)和凵钍芟M市場(chǎng)歡迎。

但是冗雜的品牌，五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)卻讓消費者挑花了眼。在此之下，自2019年就率先進(jìn)入兒童身高發(fā)育賽道，以科研硬實(shí)力為驅動(dòng)，助力兒童突破遺傳身高，提升中國高度的臻護高卻成為業(yè)界清流。

而就在近日，臻護高兒童粉的科研實(shí)力再次得到了國家認可，其申請的“一種促進(jìn)兒童身高發(fā)育的奶粉制備方法及配方”國家發(fā)明專(zhuān)利證書(shū)，專(zhuān)利號ZL202110218503.6，已正式獲得下發(fā)。

母嬰前沿注意到，目前兒童粉行業(yè)以專(zhuān)利來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳的并不在少數，但是同臻護高一般在配方上拿到國家下發(fā)的發(fā)明專(zhuān)利證書(shū)卻鮮有。而造成此現狀的原因在于，其一國內專(zhuān)利分為發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀(guān)設計專(zhuān)利三種，其中發(fā)明專(zhuān)利是三者中申請難度最高、審核更嚴格的一種，所以目前兒童粉行業(yè)申請下來(lái)的專(zhuān)利多數為外觀(guān)專(zhuān)利、乳酸菌制備、視力和智力發(fā)育等層面的專(zhuān)利；

其二、發(fā)明專(zhuān)利在流程和周期上更長(cháng)，申請后要經(jīng)過(guò)初步審查、實(shí)質(zhì)審查、授權并公告等一系列審批程序，至證書(shū)下發(fā)全過(guò)程一般要三年左右，這也致使了目前兒童粉品牌宣傳的配方專(zhuān)利多數還只是處于審查階段或者只是提交了專(zhuān)利申請而已。而臻護高的發(fā)明專(zhuān)利從申請到證書(shū)下發(fā)，整個(gè)過(guò)程不過(guò)一年半，大大短于業(yè)內平均申請時(shí)間。

科技驅動(dòng)，搶跑功能性?xún)和槠焚惖?/p>

對于當下正處于紅海階段的母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，科研實(shí)力是企業(yè)可持續發(fā)展的強大基石，而從上述信息不難看出，臻護高的配方專(zhuān)利有著(zhù)高含金量，這也凸顯了其背后硬核的科研實(shí)力。

自從品牌誕生以來(lái)，臻護高便致力于助力兒童突破遺傳身高，提升中國高度，而其創(chuàng )始人鄧星忠認為，唯有實(shí)力才能讓情懷落地，因而在面對是走快車(chē)道靠營(yíng)銷(xiāo)搶份額還是小步慢走靠產(chǎn)品力掙長(cháng)遠的錢(qián)，其堅定的選擇了后者，即以科研實(shí)力驅動(dòng)品牌成長(cháng)。

據悉，臻護高在2018年成功牽手英國布萊頓食品營(yíng)養中心，并將其研究中心4-50年的科研成果（不同地理環(huán)境下的人群受“遺傳、營(yíng)養、睡眠、運動(dòng)、健康”的影響而表現出明顯差異）引入國內，并先后攜手華南農業(yè)大學(xué)食品學(xué)院食品科學(xué)系主任，同時(shí)也是促鈣吸收研究的學(xué)術(shù)泰斗曹庸教授所在團隊、中山大學(xué)研究院團隊，基于中國孩子的生長(cháng)特點(diǎn)，將西方預防醫學(xué)與中醫食療相結合，獨創(chuàng )了“467科學(xué)身高干預體系”，并成功運用于產(chǎn)品配方中，筑造品牌差異化競爭的壁壘。

“467科學(xué)身高干預體系”即4個(gè)維度，6項零添加，7大臻效成分。其中4個(gè)維度是指營(yíng)養、睡眠、健康、脾胃吸收這些后天重要環(huán)境因素對孩子的身高會(huì )產(chǎn)生影響，因而臻護高以科學(xué)促進(jìn)身高發(fā)育的理念為基礎，在產(chǎn)品中特別添加了燕窩酸、免疫球蛋白IgG、乳鐵蛋白、乳鈣、初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、骨膠原蛋白肽7大臻效成分，并科學(xué)配伍有藥食同源的雞內金、山藥，以及膳食纖維：低聚異麥芽糖，同時(shí)堅守0香精、0色素、0防腐劑、0白砂糖、0碳酸鈣、0麥芽糊精，6項零添加，實(shí)現在調節睡眠、增強體質(zhì)，為骨骼加把勁的同時(shí)協(xié)助調理脾胃。

拋開(kāi)數據談功能，一切都是耍流氓。值得一提的是，臻護高重投科研后研發(fā)的“467科學(xué)身高干預體系”，通過(guò)了華南農業(yè)、國家級廣東省天然活性物工程技術(shù)研究中心兩大實(shí)驗室的人體成骨細胞、動(dòng)物雙科論證的嚴謹試驗認證，并且試驗數據一致表明，在臻護高培養液中，成骨細胞增殖比*利純牛奶高出200%以上，骨骼礦化（軟骨轉硬骨）上比*利純牛奶高出30%，對標臻護高促進(jìn)骨骼發(fā)育的速度更加明顯。

而除了配方上的護城河外，在奶源上臻護高也并不將就，其所甄選的新西蘭進(jìn)口奶源，IGF-1生長(cháng)因子含量高達252ug/100g，該成分對于兒童生長(cháng)具有重要意義。此外，臻護高更是在國家檢測機構做了“0”性激素檢測（七項），無(wú)論配方還是原料，都不含任何會(huì )引起孩子早熟的性激素類(lèi)成分。更安全，不僅是臻護高對于消費者的一份承諾，更是一份責任。

雙重保障之下，臻護高產(chǎn)品自上市以來(lái)就受到萬(wàn)千寶媽好評，而這樣的口碑力積攢也反哺于品牌，為臻護高在短時(shí)間內便獲得配方專(zhuān)利提供無(wú)形助力。

臻護高創(chuàng )始人 鄧星忠

“只有經(jīng)歷過(guò)長(cháng)不高的陣痛的矮個(gè)子的人才會(huì )明白，人生中渴望自己長(cháng)高的欲望有多么強烈！當我們骨骺閉合已然不能再長(cháng)高，這種情愫自然而然地就成為了人生的使命和情懷：當年，我們曾經(jīng)意欲突圍和改變，但是失敗了，探索過(guò)，痛苦過(guò)，絕望過(guò)，就不想讓自己的下一代，乃至中國的下一代，在身高的訴求上，再鎩羽而歸！“鄧星忠曾對外公開(kāi)表示。

也正是因身高而讓自己的年少時(shí)期充滿(mǎn)磨礪，所以為了進(jìn)一步喚醒育兒家庭在有限的時(shí)間內對于孩子身高發(fā)育進(jìn)行重視和必要干預，臻護高專(zhuān)門(mén)組建了專(zhuān)業(yè)營(yíng)養師團隊，并推出了已申請國家知識產(chǎn)權并榮獲軟著(zhù)版權證書(shū)的身高監測管理小程序，免費向消費端開(kāi)放，便于育兒家庭高有效監管兒童身高成長(cháng)情況的同時(shí)，助力門(mén)店開(kāi)客引流，增強了門(mén)店與消費者之間的互動(dòng)與信任感。

一流的企業(yè)做標準，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。很顯然，在功能性?xún)和圪惖郎咸崆皳屌艿恼樽o高，已為兒童粉品牌掘金市場(chǎng)樹(shù)立了新標桿，期待未來(lái)有更多的品牌能加入科研實(shí)力比拼，為更多的中國孩子帶來(lái)更多的營(yíng)養福祉。