近日，新東方被罰40萬(wàn)的消息又上了熱搜！

理由是新東方委托一公司代理發(fā)布“新東方-1元雅思課”廣告，稱(chēng)原價(jià)399元精品課只需1元，但經(jīng)過(guò)核實(shí)，該課程沒(méi)有相關(guān)銷(xiāo)售記錄，也未在銷(xiāo)售頁(yè)面標明。因涉嫌利用虛假或使人誤解的價(jià)格手段誘騙消費者交易，新東方被北京市海淀區市場(chǎng)監督管理局罰款40萬(wàn)。

從處罰信息來(lái)看，“1元雅思課”的廣告發(fā)布時(shí)間是2021年4月21日至2021年4月28日。由新東方委托北京麥芽成長(cháng)科技有限公司代理，在今日頭條app發(fā)布“新東方——1元雅思課”廣告，廣告內容有“海淀備考雅思，原價(jià)399元精品課4月27日只需1元”文字。該課程內容及教學(xué)安排在官方網(wǎng)站及新東方在線(xiàn)APP和新東方在線(xiàn)微信公眾號上對外公布；課程名稱(chēng)為“新東方雅思課”，標價(jià)1元。而后被舉報核實(shí)，原價(jià)399元的1元雅思課從未實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)。

經(jīng)過(guò)10個(gè)月后，新東方收到了40萬(wàn)罰款及《行政處罰告知書(shū)》。

對于這則“找后賬”的處罰通告，很多網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，甚至出現了很多為新東方叫屈的聲音，“求別折騰新東方！新東方在英語(yǔ)教學(xué)方面是少有的良心企業(yè)”、“拼夕夕9.9賣(mài)車(chē)，怎么不罰”、“未銷(xiāo)售過(guò)，你咋知道是假的”、“新東方已經(jīng)夠慘了，就不要再火中澆油了”、“這么罰，拼夕夕早就破產(chǎn)了”……

眾所周知，隨著(zhù)教培行業(yè)一夜間大廈傾塌，全國70萬(wàn)家教培機構瞬間沒(méi)落，這期間，眾多機構卷款跑路的消息漫天漫地，而新東方為農村捐贈8萬(wàn)張課桌椅、妥善分流員工、積極探索轉型的體面應對方式贏(yíng)得了社會(huì )好評。

就在今年1月8日，新東方的創(chuàng )始人俞敏洪在其個(gè)人公眾號上發(fā)文，回顧了2021年并展望了未來(lái)的轉型方向，隨即這篇“年終總結”刷屏了。

俞敏洪寫(xiě)道：2021年，新東方遇到了太多的變故，市值跌去90%，營(yíng)業(yè)收入減少80%，員工辭退6萬(wàn)人，退學(xué)費、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現金支出近200億。另外俞敏洪還透露了新東方轉型方向：“新東方?jīng)Q定全面停止K9的地面和在線(xiàn)培訓，壯士斷臂，去做更多為學(xué)生全面成長(cháng)提供服務(wù)的項目?！?/p>

天眼查數據顯示，從去年7月至今，新東方新成立了超90家公司，幾乎平均每2天成立一家新公司。新公司主要涵蓋直播電商、互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)、圖書(shū)教具、非學(xué)科培訓、幼兒托管、銷(xiāo)售鮮肉蔬菜以及食用農產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，另外新東方似乎還準備進(jìn)軍科技界、房地產(chǎn)、創(chuàng )投領(lǐng)域等領(lǐng)域。而花甲之年的俞敏洪也踏上了直播帶貨的道路。

東方甄選自2021年12月28日開(kāi)播以來(lái)，累計帶貨商品數335件，累計銷(xiāo)售額454.76萬(wàn)元，累計銷(xiāo)量8.14萬(wàn)件，顯然俞敏洪兩個(gè)月的帶貨額還不及頭部主播一天的量。

2月22日，新東方公布了2021-2022財年上半年財報，這是18年以來(lái)，新東方的首份虧損財報，凈虧損超57億人民幣！從財報數據來(lái)看，新東方的轉型之路并沒(méi)有預想中的那么平坦。

無(wú)論是直播、科技、地產(chǎn)還是本業(yè)，新東方一直在釋放絕處逢生的信號，但這些新的領(lǐng)域能否讓新東方東山再起，一切尚未可知。