近幾年來(lái)，特配粉（指特殊醫學(xué)用途嬰兒配方食品，特醫食品）賽道可謂是相當火爆。因為隨著(zhù)大眾健康意識的提升，使得早產(chǎn)、乳糖不耐受、食物蛋白過(guò)敏、營(yíng)養缺乏等嬰幼兒醫學(xué)狀況被愈加重視，消費需求不斷擴大。

在此背景下，不論是國內奶粉品牌，還是國外奶粉品牌都開(kāi)始積極地進(jìn)行布局。高端奶粉品牌「海普諾凱1897」自然也不例外，推出了旗下無(wú)乳糖嬰兒特醫食品——稚舒。

從《2021中國奶商指數報告》中了解到：目前我國自稱(chēng)有乳糖不耐受癥狀的群體比例是13.7%，約為1.9億人。此外，還有3.5%的消費者表示：“自己不確定是否存在該癥狀?！?/p>

而這也意味著(zhù)，我國乳糖不耐受人群可能會(huì )超過(guò)2億人。并且從其他調研報告上來(lái)看，嬰幼兒乳糖不耐受發(fā)病率可能會(huì )達到40%以上[1]。這也導致很多嬰幼兒在攝入母乳或乳制品后常出現腹脹、腹痛、腹瀉、嘔吐等問(wèn)題。

基于此，能夠適應特定疾病狀態(tài)，為消費者提供有針對性營(yíng)養支持的特配食品，逐漸解凍和升溫。并且還被記入了《2030年國民營(yíng)養計劃》中，強調要：“推動(dòng)特殊醫學(xué)用途配方食品和治療膳食的規范化應用；進(jìn)一步研究完善特殊醫學(xué)用途配方食品標準，細化產(chǎn)品分類(lèi)，促進(jìn)特殊醫學(xué)用途配方食品的研發(fā)和生產(chǎn)?！?/p>

針對于以乳類(lèi)為主要膳食，且伴有乳糖不耐受的嬰幼兒來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)低乳糖或無(wú)乳糖配方的特醫食品來(lái)改善不良癥狀。于是，海普諾凱1897專(zhuān)門(mén)針對0~12月齡乳糖不耐受腹瀉嬰兒研發(fā)，推出重磅新品“稚舒”。

作為海普諾凱1897的誠意之作，也是旗下首款接受特配粉市場(chǎng)檢驗的產(chǎn)品?！爸墒妗痹谂浞缴?，除卻單純的無(wú)乳糖外，還特別添加了40+種營(yíng)養素，包括像DHA&ARA、膽堿、葉黃素等腦視營(yíng)養，以及5種核苷酸與鋅等核心營(yíng)養，為寶寶成長(cháng)發(fā)育提供全面的營(yíng)養支持。

以科研創(chuàng )新實(shí)現產(chǎn)品矩陣再升級，守護母嬰家庭健康

值得一提的是，雖然市場(chǎng)對特配粉需求強烈，但與普通嬰配奶粉已過(guò)千款的數量相比，特配粉至今通過(guò)注冊的數量也不過(guò)百款。究其數量稀少的原因，主要還在于特醫食品門(mén)檻太高了。

“從研發(fā)，到生產(chǎn)線(xiàn)建設，到順利審批，平均用時(shí)也要18-36個(gè)月，且要投入大量資金。另外，特醫食品的申報主體必須是生產(chǎn)企業(yè)，所以特醫食品企業(yè)基本都是集研發(fā)、臨床、注冊、生產(chǎn)等流程為一體。同時(shí)，市場(chǎng)監管還將從研發(fā)到生產(chǎn)再到流通貫穿整個(gè)流程?！?/p>

海普諾凱1897特醫食品專(zhuān)家團隊

那再回過(guò)頭來(lái)看，此次面市的無(wú)乳糖嬰兒特醫食品“稚舒”，無(wú)疑是海普諾凱1897在母嬰營(yíng)養健康多年布局，及在研發(fā)上不斷精進(jìn)積累下來(lái)的成果，而該產(chǎn)品也打破了湖南省特配食品“0”的局面。

對此，該品牌相關(guān)負責人告訴筆者：海普諾凱1897依托于澳優(yōu)的科研研發(fā)體系，早在公司成立之初，研發(fā)團隊就開(kāi)始針對特殊醫學(xué)用途配方相關(guān)課題進(jìn)行研究，為特醫食品布局奠定了堅實(shí)基礎，此次稚舒的上市是產(chǎn)品精研的結果，也是企業(yè)科研實(shí)力體現。未來(lái)，海普諾凱1897也將在產(chǎn)品矩陣上持續優(yōu)化升級，以更細分、更高品質(zhì)、更具針對性的高端產(chǎn)品服務(wù)全球母嬰家庭。

目前，海普諾凱生物旗下已經(jīng)從孕、嬰再到兒童搭建了完整的產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足了母嬰群體在不同階段的營(yíng)養所需。而“稚舒”的發(fā)布，又是其產(chǎn)品結構的一次重大升級，為更多有特殊需求的母嬰家庭提供全新專(zhuān)業(yè)選擇。

特配粉或成為海普諾凱1897的新增長(cháng)點(diǎn)

據艾媒咨詢(xún)《2021年中國特醫食品產(chǎn)業(yè)運行大數據監測分析報告》顯示：我國特醫食品行業(yè)市場(chǎng)規模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元，擴大了約3倍。

同時(shí)報告還指出，中國只有1.6%的營(yíng)養不良患者在食用特醫食品，與美國65%相比仍有較大的差距，消費規模僅占全球市場(chǎng)的1%。這也意味著(zhù)，特醫食品市場(chǎng)有著(zhù)較大的挖潛空間。

因為除卻乳糖不耐受外，其實(shí)還有不少嬰幼兒面對著(zhù)乳蛋白過(guò)敏、氨基酸代謝障礙、營(yíng)養缺乏以及早產(chǎn)等問(wèn)題。再加上年輕父母精細化喂養需求加深，對特醫食品認知提高，國家戰略推動(dòng)等等。

面對方興未艾的特醫食品賽道釋放出巨大的消費潛力，這一細分品類(lèi)或將成為擁有強大科研實(shí)力「海普諾凱1897」的另一增長(cháng)點(diǎn)。

“未來(lái)海普諾凱1897也將持續精耕特殊醫學(xué)食品領(lǐng)域，在推動(dòng)公司「成為全球最受信賴(lài)的配方奶粉和營(yíng)養健康公司」企業(yè)愿景實(shí)現的同時(shí)，為「2030健康中國戰略」實(shí)現貢獻力量！”海普諾凱1897相關(guān)負責人表示。

現如今，乳粉賽道的競爭程度已經(jīng)從“充分”競爭衍變到了“激烈”競爭，但海普諾凱1897卻以成熟的科研創(chuàng )新實(shí)力，持續提升品牌核心競爭力。這也無(wú)疑讓其在各個(gè)細分領(lǐng)域都能夠先下一城，同時(shí)也為賽道上其他玩家提供了新的解題思路。

這樣的海普諾凱1897，未來(lái)能夠在特醫賽道中實(shí)現怎樣的爆發(fā)，值得期待。

參考資料：

[1]《中國城市嬰幼兒過(guò)敏流行病學(xué)調查》，中疾控婦幼保健中心；《全國乳糖不耐受大調研》，春雨醫生