“成分黨”和“精細化育兒”的95后、00后正在引領(lǐng)新的消費需求，在寶寶口糧的選擇上，很多家庭都有了更為精準且聚焦的新要求，一罐奶粉不僅要具備品質(zhì)營(yíng)養的基礎保障，還要有更豐富、更細化的功能供給。從近年A2細分品類(lèi)的擴張中可見(jiàn)，各大乳企已進(jìn)入新一輪攻堅階段。

在此之下，深耕高端奶粉市場(chǎng)的海普諾凱1897也推出了旗下首款A2奶源產(chǎn)品：喜致。依托澳優(yōu)高品質(zhì)奶源和全球高精科研配方雙重優(yōu)勢，喜致的面世，將為A2高端細分賽場(chǎng)帶來(lái)新的競爭勢態(tài)。

坐擁A2奶源上游產(chǎn)業(yè)鏈海普諾凱1897強勢入局新賽道

隨著(zhù)我國人口出生率跌破1%，嬰配粉市場(chǎng)已顯現出百億級的規模緊縮，母嬰行業(yè)確已進(jìn)入存量博弈階段。而與之相對的則是母嬰家庭養育質(zhì)量的大幅提升，此現象同時(shí)也在向三四線(xiàn)市場(chǎng)高速轉移，這也將乳企的焦點(diǎn)轉向了新的增量空間。

其中A2奶粉的概念經(jīng)過(guò)多番市場(chǎng)教育，且以其“不致敏”、“減少寶寶腸胃不適”等功能而備受消費者追捧。據悉目前市面上已有超60多家品牌入局A2奶粉賽道，作為嬰幼兒配方奶粉細分領(lǐng)域中增長(cháng)最快的品類(lèi)之一，獨立乳業(yè)分析師宋亮指出中國A2奶粉市場(chǎng)未來(lái)十年將會(huì )快速發(fā)展，在三到五年內生意規模有望從100億增長(cháng)到300億。

雖然市場(chǎng)正在上演A2熱現象，但是全世界A2奶牛數量的并不多，僅有30%。尼爾森《2021母嬰行業(yè)洞察報告》顯示，奶源是嬰兒奶粉最主要因素，進(jìn)而通過(guò)成分體現產(chǎn)品差異，92.54%的95后父母最關(guān)注營(yíng)養配方，同時(shí)他們最看重的“好吸收、好消化、增強抵抗力”等功能。稀缺的奶源和已被驗證的A2β-酪蛋白臨床功能，讓A2奶粉的價(jià)值不斷凸顯。

海普諾凱1897喜致作為旗下首款A2奶源產(chǎn)品，坐擁完整的上游產(chǎn)業(yè)鏈，甄選荷蘭百年家族牧場(chǎng)A2型荷斯坦功勛母親牛，定向選育更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)奶A2牛群，所有原奶都經(jīng)過(guò)A2蛋白檢測驗證，從源頭把控奶源天然純正，從而確保了喜致產(chǎn)品的營(yíng)養性、稀缺性和價(jià)值度。

作為澳優(yōu)高端奶粉的代表，海普諾凱1897多樣的產(chǎn)品組合一直深受市場(chǎng)青睞，從海普諾凱1897荷致、萃護，再到此次推出的A2奶源產(chǎn)品喜致，可謂是在奶粉高端細分領(lǐng)域“卷”出了新高度。

5A珍“吸”配方優(yōu)勢打造強標簽差異化賣(mài)點(diǎn)

如果說(shuō)坐擁優(yōu)質(zhì)奶源高地，是品牌雄霸一方的底氣，那么有高精科研背書(shū)，以差異化配方持續精耕產(chǎn)品和渠道，屢屢實(shí)現強勢突破，則是品牌歷經(jīng)彌新的傳世之道。

海普諾凱1897擁有百年的制乳工藝，始終立足市場(chǎng)需求，專(zhuān)注配方研究。在面對人口出生率下滑、奶粉市場(chǎng)需求日趨飽和、疫情持續等多重社會(huì )及市場(chǎng)影響下，海普諾凱1897做到了在2021年同比增長(cháng)17.9%的成績(jì)，銷(xiāo)售額達到31.82億元，可見(jiàn)其產(chǎn)品品質(zhì)力的優(yōu)勢和終端渠道的力量。

“為母嬰家庭打造營(yíng)養更科學(xué)、更全面的高品質(zhì)奶粉”是海普諾凱1897的品牌信念，正是這份堅持，讓澳優(yōu)“1+6+N全球研發(fā)體系”科研優(yōu)勢進(jìn)一步顯現。

據悉此番海普諾凱1897推出A2奶源奶粉喜致，在A(yíng)2臻稀奶源的基礎之上，著(zhù)重發(fā)力于產(chǎn)品吸收力的優(yōu)化提升。首創(chuàng )行業(yè)5A珍“吸”營(yíng)養的突破性配方，通過(guò)A2-β酪蛋白、OPO結構脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS益生元這五大親體因子的立體組合，從五大維度深度優(yōu)化營(yíng)養吸收。并以“5A”（A是指Absorption）這樣生動(dòng)的概念，直觀(guān)向消費市場(chǎng)傳達產(chǎn)品吸收力的價(jià)值感?！案梦盏腁2奶源產(chǎn)品”喜致以強差異化的賣(mài)點(diǎn)從營(yíng)養價(jià)值層面延展了A2奶源這一細分領(lǐng)域的深度，讓其在眾多同類(lèi)型產(chǎn)品中脫穎而出。

“高奶源品質(zhì)+強吸收力配方”是海普諾凱1897喜致的雙管策略，也是其實(shí)現突圍考驗的品牌“創(chuàng )新力”。隨著(zhù)A2奶源產(chǎn)品喜致的全新入局，海普諾凱1897高端產(chǎn)品的矩陣將在原渠道發(fā)力的基礎上，再度強勢賦能，為品牌帶來(lái)新的增長(cháng)曲線(xiàn)。

（圖為澳優(yōu)荷蘭工廠(chǎng)）

二次配方注冊的新閘已開(kāi)，嬰配粉市場(chǎng)的競爭正呈現出愈加集中的態(tài)勢，乳企品牌的核心競爭力也面臨著(zhù)更激烈的沖刷，在行業(yè)壁壘加高加厚的下半場(chǎng)，奶源優(yōu)勢、科研實(shí)力、渠道聯(lián)動(dòng)，以及全方位的營(yíng)銷(xiāo)布局都將迎接厲兵秣馬的新戰場(chǎng)。在A(yíng)2奶源細分領(lǐng)域高品質(zhì)賽場(chǎng)上，海普諾凱1897喜致能否拔得頭籌，且讓我們拭目以待。