隨著(zhù)Z世代年輕父母正式登場(chǎng)，母嬰市場(chǎng)消費需求升級，不僅對產(chǎn)品本身有著(zhù)高要求，而且對消費體驗也十分重視?；诖?，各大乳企紛紛進(jìn)入新一輪攻堅階段，對旗下品牌進(jìn)行升級。

6月28日，深耕高端牛奶粉市場(chǎng)的海普諾凱1897，在澳優(yōu)全球總部大樓以“妳好，新生”為主題，官宣開(kāi)啟雙代言人模式，以及品牌的全新定位和全新主張，并推出“Pro媽媽成就計劃”、“新生力量公益計劃”。

海普諾凱1897品牌升級“新女性生活方式品牌”

眾所周知，與上一代際父母不同，年輕一代的媽媽們不僅有著(zhù)更科學(xué)、更開(kāi)放、更多元的育兒觀(guān)，而且也更注重自我價(jià)值的實(shí)現。面對消費主力的需求變化，只有充分理解，才能解鎖與她們之間的正確溝通方式。

而海普諾凱1897在為孩子提供全面科學(xué)配方奶粉產(chǎn)品的同時(shí)，也將目光聚焦于媽媽群體，并提出全新的品牌主張“共育新生”，從單純的奶粉品牌升級至“新女性生活方式品牌”，強調要做“新女性、下一代”的大后方。

因為海普諾凱1897提供的不僅僅是一罐高品質(zhì)奶粉帶來(lái)的新生活方式，更是海普媽媽們一貫的新女性生活態(tài)度主張?！皬摹愫谩?，到‘妳好’，海普諾凱1897煥然新生，陪伴和鼓勵媽媽們一起‘新生’，讓媽媽和孩子共同成長(cháng)?！卑膬?yōu)董事長(cháng)顏衛彬表示。

所謂“新生”，不僅僅意味著(zhù)生命的誕生，也可以是身份的轉變。對于女性而言，當她們擁有“媽媽”這個(gè)身份后，就已經(jīng)踏上了全新的旅途。在此之下，海普諾凱1897與新生代媽媽站在一起，助力她們走出專(zhuān)屬于自己的個(gè)性化育兒之路。

對此，荷蘭王國駐華大使館、農業(yè)參贊M(mǎn)r. Karel van Bommel也給予了高度肯定。他表示：“海普諾凱1897在傳承百年貴族品質(zhì)的同時(shí)，保持對新生代媽媽的精準洞察，這也是該品牌保持活力和創(chuàng )新的重要原因之一。此次品牌升級，或將給其帶來(lái)新機遇?！?/p>

官宣雙代言人并推出“Pro媽媽成就計劃”

除卻品牌升級外，作為此次會(huì )議的另一大亮點(diǎn)就是，海普諾凱1897為了更好的契合新的品牌定位，聯(lián)合媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)、美柚等垂類(lèi)媒體共同推出“Pro媽媽成就計劃”。

在線(xiàn)上，海普諾凱1897將建立“Pro媽媽成長(cháng)平臺”，為媽媽們提供系統性、分階段的喂養和育兒支持。因為隨著(zhù)年輕媽媽受教育水平和生活水平的提升，讓她們的消費觀(guān)念、育兒風(fēng)格向高質(zhì)量、精細化方向轉變。而也正是區別于老一輩的育兒觀(guān)，讓她們也在渴求專(zhuān)業(yè)指導。

在線(xiàn)下，海普諾凱1897還通過(guò)如“出發(fā)吧，媽媽”、“閃耀吧，媽媽”等活動(dòng)，幫助新生代媽媽平衡家庭育兒和自身發(fā)展之間的關(guān)系，讓“犧牲自己”成為過(guò)去時(shí)，忠于內心，熱愛(ài)自我，與孩子共同新生一起成長(cháng)，才是這個(gè)群體的發(fā)展趨勢。

值得一提的是，在活動(dòng)現場(chǎng)，海普諾凱1897還官宣國際知名鋼琴家朗朗、吉娜夫婦成為全新品牌全球形象代言人。眾所周知，雖然營(yíng)銷(xiāo)玩法五花八門(mén)，但代言人卻始終是清晰傳遞品牌主張，彰顯品牌價(jià)值的直接途徑。

談及和郎朗、吉娜夫婦的合作，海普諾凱1897方面表示：“郎朗與吉娜作為世界級的鋼琴演奏大師，是鋼琴演奏界真正的‘技術(shù)流’，而海普諾凱1897以‘全面科學(xué)配方’，成為嬰配奶粉屆的‘技術(shù)流’，二者對于品質(zhì)都有著(zhù)極致追求?！?/p>

不過(guò)需要關(guān)注的是，當下明星和品牌之間早已不是原來(lái)的單向傳播，而是變成了雙向選擇。作為“新生代Pro媽媽”代表吉娜·愛(ài)麗絲也有著(zhù)新潮的育兒觀(guān)，即給寶寶選擇更好的，同時(shí)也要做更好的自己，在她身上有著(zhù)自信、溫柔、果敢、智慧、包容的特質(zhì)。

她和寶寶一起長(cháng)大、一起變化、一起學(xué)習、探索更多可能，在綻放自我的同時(shí)，也愿意和海普諾凱1897一起把新生力量傳遞給更多媽媽。

開(kāi)啟新生力量公益計劃，讓更多人成為“Pro媽媽”

另外，海普諾凱1897還以“愛(ài)”為連接點(diǎn)，全面開(kāi)啟“新生力量公益計劃”。其中，包含“小紅花”“鳶尾花”“格?；ā比齻€(gè)核心公益品牌。每一個(gè)品牌項目分別通過(guò)聚焦山區兒童身心健康、媽媽心理健康以及西藏營(yíng)養健康等問(wèn)題，為婦女兒童帶來(lái)持續的幫助與關(guān)愛(ài)，與社會(huì )各界一起建設“新生力量”。

對此，澳優(yōu)執行董事、澳優(yōu)公益慈善基金會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)吳少虹表示：“我們希望通過(guò)立體化地打造這三大公益品牌，在心理健康、醫療健康、教育平臺等三大領(lǐng)域精準發(fā)力，關(guān)注到更多媽媽和嬰幼兒的健康成長(cháng)需求?！?/p>

而澳優(yōu)中國區副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標也說(shuō)道：“我們不是尋找Pro媽媽?zhuān)窍Ｍ梦覀兊哪芰亢托袆?dòng)讓更多人成為Pro媽媽?zhuān)　?/p>

事實(shí)上，海普諾凱1897一直行進(jìn)在公益的路上。據悉，自2016年始，海普諾凱生物科技有限公司聯(lián)合澳優(yōu)公益慈善基金會(huì )便通過(guò)“紅色路·營(yíng)養行”“格桑夢(mèng)·營(yíng)養行”“營(yíng)養筑夢(mèng)香巴拉”“藝術(shù)+公益”等活動(dòng)，在聚焦服務(wù)母嬰群體的同時(shí)，積極探索新的公益形式，助力社會(huì )和諧穩定發(fā)展。

截止目前，“澳優(yōu)基金會(huì )海普諾凱格?；ㄎ鞑啬笅霠I(yíng)養提升公益計劃”累計在拉薩、林芝、日喀則、山南、阿里、那曲等多地成功舉行愛(ài)心義診10余場(chǎng)，愛(ài)心捐贈20次，學(xué)術(shù)交流19場(chǎng)，直接培訓西藏村醫專(zhuān)干800余人，覆蓋母嬰家庭2500余家，累計捐贈價(jià)值454萬(wàn)的愛(ài)心物資及現金。

從升級品牌定位、主張，到推出新的戰略計劃，再到官宣代言人，以及公益行動(dòng)，不難看出海普諾凱1897一直在身體力行的幫助母嬰家庭締造更美好的品質(zhì)生活，為每一位新生代媽媽和中國下一代寶寶護航。

在滿(mǎn)足寶寶多維需求的同時(shí)，也陪伴著(zhù)新生代媽媽共同成長(cháng)。不難想象，未來(lái)海普諾凱1897將憑借出色的品質(zhì)和細致的服務(wù)贏(yíng)得更多消費者的喜愛(ài)。