隨著(zhù)國民健康意識的提升和科學(xué)育兒觀(guān)念的深化，越來(lái)越多的新生代父母開(kāi)始注重營(yíng)養元素的補充，這也使得保健食品在家庭消費支出中的比重增加。

然而，賽道紅利吸引眾多品牌角逐的同時(shí)，也伴生了諸多亂象。

近期，筆者就關(guān)注到，力血康渠道上宣稱(chēng)，其不僅能夠改善缺鐵性貧血，還能解決新生兒黃疸、反復感冒和咳嗽、小兒腹瀉等問(wèn)題，還和全國200多家醫院都有合作。

這款產(chǎn)品真如上述有奇效嗎？

如此宣傳到底是不是誤導消費者？

每天給新生兒吃16片力血康，到底調理還是害人？

以下是一家母嬰門(mén)店曬出的所謂“成功調理”案例，在圖片上清晰標有“新生兒黃疸，13天的調理，可以打預防針了！”字樣。而從其與消費者對話(huà)的微信聊天內容可見(jiàn)，該新生兒有黃疸，母嬰店推薦力血康片劑，并以一次2粒，一天8次，共計16片/天的量進(jìn)行服用。

除了上述案例式曬單外，渠道門(mén)店中還有人曬出，多名尚在襁褓中的嬰幼兒，因為有黃疸，正在被喂食黑色呈液狀的不明食物，而從分享的文案中可見(jiàn)，該不明食物為“鴻儒牌力血康”碾碎后兌水攪拌而成。

從公開(kāi)資料和醫院相關(guān)科普知識顯示，新生兒黃疸需要去醫院確診，若是病理性黃疸需要及時(shí)就醫，生理性的則不需要特殊治療。因為生理性黃疸大多在出生后2～3天出現，4～5天時(shí)最為嚴重。但一般來(lái)說(shuō)，足月兒會(huì )在7～10天消退，早產(chǎn)兒則是在2～4周消退，此期間寶寶精神、奶量、睡眠、反應正常，沒(méi)有其他不適表現。

那么鴻儒牌力血康究竟是何物？

為什么門(mén)店渠道會(huì )大肆宣傳可治黃疸，還推薦母、嬰共食？

據國家市場(chǎng)監督管理總局查詢(xún)信息可見(jiàn)，目前市面上已通過(guò)注冊的鴻儒牌力血康產(chǎn)品共有兩種，主要成分氯化血紅素，分別為：

1）鴻儒牌力血康片劑（衛食健字(2001)第0317號），保健功能一欄標注有“改善營(yíng)養性貧血”，適用于“缺鐵性貧血者”。食用方法及食用量為吞食或嚼食，每日2次，每次1片。10歲以下兒童每日1次，每次1片；孕婦及貧血嚴重者每日2次,每次2片。

2）鴻儒牌氯化高鐵血紅素鋅咀嚼片（原產(chǎn)品名稱(chēng)：鴻儒牌力血康咀嚼片，國食健注G20050559），其保健功能一欄信息顯示有“改善缺鐵性貧血”,并且明確寫(xiě)著(zhù)除卻缺鐵性貧血者外，其他人群不推薦食用本產(chǎn)品，尤其不適用嬰幼兒、孕婦、乳母。食用方法及食用量為每日2次，每次1片，咀嚼食用。

從上述信息可見(jiàn)，力血康主要針對的就是缺鐵性貧血，根本不具備調治黃疸的功能。另外要知道新生兒是指出生到滿(mǎn)28天的嬰兒，在此階段，他們各臟器器官的發(fā)育和功能并不成熟，消化吸收及代謝等都處于偏弱狀態(tài)，如此過(guò)量服用不僅會(huì )增加肝、腎的負擔，而且還可能會(huì )造成不可逆轉的損傷。

有專(zhuān)業(yè)人士介紹：“一般情況下，寶寶唯一需要補的只有維生素D。足月出生的寶寶，如果是母乳喂養為主，從4個(gè)月開(kāi)始可以預防性補鐵，按體重每天補充1mg/kg液體鐵劑。對于早產(chǎn)、低出生體重兒，則建議從出生1月后補充元素鐵 2 mg/(kg·d)，并根據貧血篩查情況，補充到12月或23月?！?/p>

事實(shí)上，就算是成人，如果血紅素鐵過(guò)高也會(huì )有健康風(fēng)險。在《營(yíng)養學(xué)期刊》發(fā)表的研究顯示：攝入過(guò)多紅肉或其他血紅素鐵補充劑后，過(guò)多的鐵元素可能成為“催化劑”，促使低密度脂蛋白膽固醇產(chǎn)生氧化作用，使身體組織產(chǎn)生炎癥反應，進(jìn)而傷害血管內皮等。一旦血管受傷，心臟也就處在“危險狀態(tài)”，很容易造成更大的傷害。

罔顧保健食品備案信息，涉嫌夸大營(yíng)銷(xiāo)

除卻能調治新生兒黃疸外，筆者在調研期間，還發(fā)現不少母嬰門(mén)店為了快速動(dòng)銷(xiāo)，謀取更大的的利益，非要罔顧保健食品“明確的人群限制”和“有限的預期用途”，通過(guò)防治關(guān)聯(lián)病癥，擴充產(chǎn)品功能。

就譬如，有母嬰門(mén)店宣傳：

“力血康片劑”女性服用氣色好、皮膚好、睡眠好?、月?經(jīng)?正常了?、改?善脫發(fā)掉發(fā)、宮寒、免疫力強、產(chǎn)后?復原?快、奶水?充足?；一次10粒半小時(shí)緩解痛經(jīng)；可以提高代謝降低過(guò)敏、有效改善小兒腹瀉、睡眠障礙、修復血管損傷；

“力血康咀嚼片”可以解決貧血、記憶力下降、增加受孕機率和奶水、改善睡眠、脫發(fā)掉發(fā)、可淡斑、改善痛經(jīng)和月經(jīng)不調、改善體虛和體寒、改善乳糖不耐受；高純度氯化血紅素，保護肝，加速酒精代謝，酒前10粒，提高酒量，不易醉；孕產(chǎn)期女性補充血紅素自身抵抗力強。

對比備案信息，不難發(fā)現多數母嬰門(mén)店在宣傳上已經(jīng)觸及法律紅線(xiàn)。

因為根據《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條規定：保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的，不得超出注冊證書(shū)或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍。

而《中華人民共和國廣告法》第十八條也規定：“保健食品廣告不得含有：①表示功效、安全性的斷言或者保證；②涉及疾病預防、治療功能；③聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需......”

以及第四十六條規定：“發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進(jìn)行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關(guān)部門(mén)（以下稱(chēng)廣告審查機關(guān)）對廣告內容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布?！?/p>

力血康可能面臨，“換證”危機和暗藏“安全”風(fēng)險

此外，有業(yè)內人士告訴筆者：“力血康片劑使用的衛食健字，目前尚存爭議，隨時(shí)有可能面臨‘換證’危機。同時(shí)，其也暗藏著(zhù)‘安全’風(fēng)險。因為以前的衛食健字做小白鼠實(shí)驗就能批，而現在國食健字的保健食品需要做人體實(shí)驗，而嬰幼兒和孕婦、乳母是不允許做臨床實(shí)驗的，所以說(shuō)新?lián)Q證的都需要把這些人群刨除在外，從力血康片劑和咀嚼片的不適宜人群就可以看出兩個(gè)證號明顯的區別?！?/p>

目前市面上藍帽子有兩種，分別是衛食健字和國食健字。據了解，“衛食健字”是國家衛生部2003年及以前的批準號，而“國食健字”是衛生部停止受理新的保健食品申報，移交由國家食品藥監局統一審批和監管后使用的批準號。

為便于統一管理，確保人民食用安全。國家食品藥監局分別于2005年和2012年出臺了清理?yè)Q證方案征求意見(jiàn)稿，要求衛食健字號一律要重新審批轉為國食健字號。并且自2005年起，國家食藥監局施行保健食品批準證書(shū)5年效期制。

這也意味著(zhù)，最后一批衛食健字號也應該在2019年審批過(guò)后消失，但由于國家食品藥監局不知出于什么考慮至今仍未定稿，這也使得不少企業(yè)打著(zhù)“沒(méi)有規定即無(wú)限延長(cháng)有效期”的擦邊球。

力血康跟醫院合作，還有處方箋為證？都是假的！

除卻對產(chǎn)品功能宣傳外，還有母嬰門(mén)店宣傳稱(chēng)：“力血康與全國200多家醫院合作，其中具有代表性的三甲醫院包括：上海新華醫院、上海兒童醫學(xué)中心、上海復旦大學(xué)附屬腫瘤醫院、杭州市第一人民醫院、蘇州兒童醫院等?！?/p>

對此，還有母嬰門(mén)店也曾發(fā)視頻宣傳稱(chēng)：“熱烈慶祝！力血康已經(jīng)進(jìn)入廣東省中山大學(xué)附屬第一醫院院內系統，直接走門(mén)診了！”同樣的，另外一家母嬰門(mén)店更是直接亮出北京大學(xué)腫瘤醫院的門(mén)診處方箋，上面寫(xiě)著(zhù)：“2021年11月21日，腫瘤科教授門(mén)診、外購藥，病人看的是乳腺癌，開(kāi)的是6盒鴻儒牌力血康片劑?！?/p>

然而，按照這個(gè)處方箋上面的掃描二維碼找藥房，搜出來(lái)的卻是“蘇州中潤玉醫藥科技有限公司”。天眼查顯示：該公司是一家從事批發(fā)業(yè)為主的企業(yè)，實(shí)際控制人為宮愛(ài)武，與北京大學(xué)腫瘤醫院并無(wú)股權關(guān)系。

但在其運營(yíng)的微信公眾號“中潤玉健康”中，更是有不少對力血康的夸大宣傳，包括：

嬰幼兒缺鐵、貧血的危害有多大？導致全身性供血供氧不足，引起營(yíng)養消化、吸收、利用障礙，體重不達標、身高不達標、嚴重者昏厥、暈厥。

睡不著(zhù)？睡前十粒力血康，終結睡眠障礙！老年人、學(xué)生、嬰幼兒，睡眠障礙折磨人。國家專(zhuān)利，最好的關(guān)愛(ài)，就是讓家人睡個(gè)好覺(jué)！

新生兒黃疸解決方案，單次兩粒，一天8-10次，3-7天穩步降黃疸等。

這些功能是否有效，上述已有定論。

為了求證力血康在醫院藥房銷(xiāo)售的真實(shí)性，筆者也隨機挑選聯(lián)系了上述宣傳中所提到的上海兒童醫學(xué)中心、北京大學(xué)腫瘤醫院、上海紅房子婦產(chǎn)醫院等。對此，醫務(wù)人員均稱(chēng)：“醫院藥房沒(méi)有銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品”。

值得一提的是，醫院憑處方使用“保健食品”，應認定其為藥品?？梢灾苯右罁吨腥A人民共和國藥品管理法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藥品管理法》）有關(guān)規定進(jìn)行處罰，具體有兩種情況：

一是保健食品若與藥品同名，則視為“以非藥品冒充藥品”，依照被冒充藥品的標準進(jìn)行檢驗，并載明檢驗結果”。

二是保健食品與藥品不同名，則視為使用未獲得藥品批準文號的藥品，即依據《藥品管理法》第四十八條第三款第（二）項，認定為假藥，按《藥品管理法實(shí)施條例》第六十八條、《藥品管理法》第七十四條規定進(jìn)行處罰

誤導宣傳背后離不開(kāi)上海鴻儒公司的推波助瀾

俗話(huà)說(shuō)，雪崩之下沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的。這么多母嬰門(mén)店相似的超規宣傳和推薦超量食用的背后，其實(shí)也有力血康品牌商的推波助瀾。天眼查顯示：力血康是上海鴻儒科技發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“上海鴻儒”）旗下“鴻儒”品牌的產(chǎn)品，實(shí)際控制人為于茂泉。

據了解，于茂泉曾對外表示：“力血康就是用血紅素開(kāi)發(fā)成的產(chǎn)品，對于一般人而言，如果有缺鐵表現，以前也沒(méi)有補充過(guò)正規的鐵劑，那最好一天吃六片，吃完后你會(huì )發(fā)現睡覺(jué)深沉了，皮膚細膩了，氣色好了，胃口好了，減少生病，可以增加懷孕幾率?！?/p>

此外，力血康品牌商在對母嬰門(mén)店進(jìn)行產(chǎn)品培訓時(shí)，也會(huì )灌輸產(chǎn)品成分有防治其他疾病的功能?！靶律鷥狐S疸屬于肝臟疾病，血紅素可以快速改善肝臟供血供氧，快速啟動(dòng)和恢復你的肝功能，然后把膽色素排出去，才能解決黃疸問(wèn)題?！绷ρ灯放粕棠持v師說(shuō)道。

在天貓平臺鴻儒旗艦店中，其官方竟宣稱(chēng)：“力血康咀嚼片和片劑只是“劑型”上的區別，效果與核心成分都是一樣的。前者可以用溫水化開(kāi)直接給寶寶吃，或摻在輔食中；后者則可以直接咀嚼。但是從備案信息上，二者在不適用人群上有著(zhù)明顯的區別。這也令人疑惑的是，為何鴻儒官方要混淆視聽(tīng)？

力血康旗下宣傳的多項專(zhuān)利，實(shí)際根本未下證

另外，在消費升級、同質(zhì)化嚴重、競爭加劇的當下，差異化、高端化已成為各家企業(yè)爭奪用戶(hù)心智的核心武器。在此之下，專(zhuān)利正成為各方勢力證明自身實(shí)力的必備要素之一。而鴻儒也利用專(zhuān)利來(lái)增加產(chǎn)品的權威性，便于獲取渠道和消費者信任。

根據宣發(fā)的廣告來(lái)看，其專(zhuān)利包括血紅素在改善睡眠障礙、痛經(jīng)、小兒腹瀉，以及預防和/或改善流感病毒感染、防治糖尿病及其并發(fā)癥上的應用。然而，通過(guò)專(zhuān)利檢索發(fā)現，這9項專(zhuān)利中第一項根本查不到任何信息，而其他八項法律狀態(tài)仍處于“實(shí)質(zhì)審查的生效”。

這也意味著(zhù)，這些發(fā)明根本沒(méi)有拿到最終的專(zhuān)利權授予。根據《中華人民共和國廣告法》第12條規定： 禁止使用未授予專(zhuān)利權的專(zhuān)利申請和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利作廣告。

其實(shí)就算下證了，有業(yè)內人士也曾科普道：“專(zhuān)利的意義在于保護，而不是去論證這個(gè)產(chǎn)品療效與否，并且一個(gè)產(chǎn)品有效無(wú)效，毒副作用有多大，需要一個(gè)很長(cháng)的檢驗過(guò)程，投入也很大，專(zhuān)利局也沒(méi)有資源進(jìn)行這些檢測?！盵1]

力血康售價(jià)高出同類(lèi)型產(chǎn)品2-5倍

從產(chǎn)品定價(jià)上來(lái)看，力血康片劑和咀嚼片的售價(jià)均為358元/60粒。而同為國食健字，成分也以血紅素為主的，康恩貝長(cháng)興牌血紅素鐵補鐵片售價(jià)69元/60粒還加送維c30粒；北京同仁堂魯潤牌血紅素鐵膠囊售價(jià)147元/60粒。

由此可見(jiàn)，力血康的價(jià)格基本上高出同類(lèi)產(chǎn)品2-5倍。在此之下，也不禁令人疑惑，力血康的高價(jià)思維是什么？這些中間的高利潤到底被拿去干什么了？

同時(shí)以上，也讓人明晰了眾多母嬰門(mén)店為何對力血康如此宣傳。

目前，上海鴻儒旗下共擁有力血康片劑和咀嚼片，以及氯化血紅素鐵鋅片三款藍帽子產(chǎn)品。除此之外，還有佑樂(lè )元天然牛乳鈣片壓片糖果、佑樂(lè )元高鋅含乳蛋白固體飲料等普通食品。

企查查顯示：

2017-2018年，上海鴻儒公司先是因經(jīng)營(yíng)不符合食品安全標準的食品，被上海市松江區市場(chǎng)監督管理局沒(méi)收了1880盒佑樂(lè )元鈣強化蛋白型固體飲料，以及罰沒(méi)78975.75元；

而后，又因佑樂(lè )元牛乳鈣片糖果商標不符合GB7718-2011《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》的要求，被上海市松江區市場(chǎng)監督管理局罰沒(méi)37960.06元。

對于母嬰門(mén)店來(lái)說(shuō)，因為不想陷入價(jià)格戰，而轉型成為調理型門(mén)店，雖然已經(jīng)具備了初步的專(zhuān)業(yè)知識，但是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品而進(jìn)行夸大宣傳的也并不在少數。但是一旦觸及到法律紅線(xiàn)，那必定是會(huì )是地震級的。

不單單是罰款和消費者信任度下降。更關(guān)鍵的是，夸大宣傳背后可能會(huì )令消費者貽誤病機，而過(guò)量食用對身體造成損傷，也是需要其承擔的法律責任，比如郴州的大頭娃娃事件。

所以我們一定要謹守住行業(yè)底線(xiàn)，規范經(jīng)營(yíng)。記住，任何營(yíng)養品只是預防作用，并不具備治病功效！

很多品牌在看到母嬰店主被罰后，卻對外界宣稱(chēng)是母嬰店主自發(fā)行為，最大限度避免自己違規被罰的同時(shí)，把全部風(fēng)險都甩給了門(mén)店。而力血康可能也不是例外，因為其在官方已經(jīng)注明：消費者如對所購買(mǎi)的保健食品質(zhì)量安全有質(zhì)疑，或發(fā)現存在虛假宣傳等違法行為，請及時(shí)向當地市場(chǎng)監管部門(mén)舉報，也可以撥打投訴舉報電話(huà)12315。

如今，在認知提升和消費升級的背景下，母嬰保健食品迎來(lái)了一個(gè)空前利好的時(shí)代。然而，紅利和內卷讓眾多品牌殺紅了眼，為了銷(xiāo)量不惜觸犯法律底線(xiàn)?？墒侵T多保健食品的大廈傾塌之案，難道還不足令眾多企業(yè)迷途知返？

參考資料：

[1].《能治愈95%新冠肺炎患者的“李躍華”，江湖神棍？還是民間神醫？》，作者：派智專(zhuān)利管家