2022年已過(guò)半程，面對“新國標”實(shí)施的臨近，新一輪洗牌期的槍聲已然打響，奶粉行業(yè)真正邁入了“產(chǎn)品為王”為核心競爭的新階段。在此之下，唯有在科研創(chuàng )新、供應鏈建設等方面綜合實(shí)力都出眾的品牌才能過(guò)篩。

而一直走在有機奶粉前列的金領(lǐng)冠塞納牧深諳此道，憑借先前的積累和沉淀，厚積薄發(fā)，不僅一舉通過(guò)新國標，又在此基礎上進(jìn)行了“配方+奶源”的雙重升級。為嬰幼兒帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)營(yíng)養產(chǎn)品的同時(shí)，推動(dòng)有機嬰配粉市場(chǎng)不斷革新發(fā)展。

新國標來(lái)臨有機奶粉提門(mén)檻拼質(zhì)量

近年來(lái)，在國家政策的驅動(dòng)下，中國奶粉市場(chǎng)正經(jīng)歷著(zhù)一輪又一輪的變革。從2017年的奶粉新政(指嬰幼兒奶粉配方注冊制)到2023年的新國標（指1、2、3段奶粉各自獨立的國標），監管力度的加強和執行標準的提高，無(wú)不透露出嬰配粉已經(jīng)進(jìn)入了“提質(zhì)”時(shí)代。

對于消費者來(lái)說(shuō)，滿(mǎn)足了核心訴求。但對于乳企而言，卻是一場(chǎng)大考。在新國標嚴格要求下，這也令有機奶粉原本就較高的準入門(mén)檻再次提升。也因此，眼看距離新國標正式實(shí)施還有不到半年的時(shí)間，成功過(guò)審的有機奶粉品牌卻是寥寥可數。

原因在于，與現行國標相比，新國標充分考慮了我國嬰幼兒生長(cháng)發(fā)育特點(diǎn)和營(yíng)養素需要量，對不同段位的配方奶粉中的蛋白質(zhì)、碳水化合物、微量元素和可選擇成分等方面提出更為精細化的要求，以求更好的滿(mǎn)足不同月齡階段寶寶的營(yíng)養需求。

其中包括：

所有段位的配方奶粉中的維生素D添加量提升近一倍；

對蛋白質(zhì)含量范圍進(jìn)行整體下調，新增2段乳清蛋白含量≥40%；

硒、錳、膽堿成為1、2段奶粉必需成分，3段必加膽堿，而硒、錳可自選；

明確限制果糖和蔗糖在1、2段奶粉中的添加，并強調2段奶粉碳水化合物來(lái)源，應首選“乳糖”且占比≥90%，3段乳糖占比≥50%。

而在段位獨立、標準細化的背后，其實(shí)尤為考驗乳企的綜合實(shí)力。因為想要快速實(shí)現配方升級，需要在創(chuàng )新研發(fā)、生產(chǎn)工藝調整、原輔料把控等方面具備強悍的實(shí)力。不過(guò)這也意味著(zhù)，有機嬰配粉的品質(zhì)將會(huì )迎來(lái)一次大的跨越。

金領(lǐng)冠塞納牧開(kāi)啟有機奶粉“專(zhuān)利配方”新時(shí)代

作為有機領(lǐng)域的揮旗者，金領(lǐng)冠塞納牧憑借深厚的產(chǎn)業(yè)積淀，不僅成功通過(guò)了國家市場(chǎng)監督管理總局的注冊，而且在符合新國標要求的基礎上，實(shí)現了“配方+奶源”雙重再升級。

據悉，此次煥新升級的金領(lǐng)冠塞納牧，特別添加了品牌獨有的專(zhuān)利核苷酸組合，搭配產(chǎn)品原有的高量珍稀乳鐵蛋白、4倍活性益生菌、雙重益生元，能夠激發(fā)寶寶卓越自護力。值得一提的是，今年7月，該專(zhuān)利還獲得了由國家知識產(chǎn)權局頒發(fā)的中國專(zhuān)利優(yōu)秀獎。

除此之外，配方中的有機OPO、α+β創(chuàng )新蛋白組合，可以助力關(guān)鍵營(yíng)養吸收，提升寶寶吸收力；而腦磷脂+DHA“腦黃金組合”，則有利于腦部發(fā)育，增強寶寶認知力。

眾所周知，同質(zhì)化是不少乳企的增長(cháng)痛點(diǎn)，但金領(lǐng)冠塞納牧卻用科研成果轉化實(shí)現破局。繼年初升級之后，金領(lǐng)冠塞納牧再一次突破傳統有機，開(kāi)啟了有機嬰配粉“專(zhuān)利配方”新時(shí)代，為中國寶寶帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養守護。

與此同時(shí)，金領(lǐng)冠塞納牧將奶源升級為“有機A2生牛乳”。這也意味著(zhù)，該系列嬰配粉不僅選取的是北緯48°黃金奶源帶的呼倫貝爾專(zhuān)屬有機牧場(chǎng)，“0化肥、0農藥、0激素、0轉基因”；采用國際權威DNA檢測技術(shù)嚴選A2型珍貴基因牛種并對原奶進(jìn)行嚴苛檢測，確保純正A2型蛋白。而且還是“100%生牛乳一次成粉”，在極大程度上保留了新鮮奶源的純正營(yíng)養，更加親和易吸收。

在對牧場(chǎng)、奶牛、生產(chǎn)工藝如此嚴苛的篩選和控制下，也讓金領(lǐng)冠塞納牧順利拿下了中國&歐盟雙重權威有機認證，以及3項國際權威品質(zhì)大獎。

科研創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)鏈建設為金領(lǐng)冠塞納牧提供無(wú)限增長(cháng)動(dòng)力

產(chǎn)品只是終端市場(chǎng)的展示成果，在金領(lǐng)冠塞納牧不斷推陳出新、迭代升級的背后，是持續的研發(fā)投入和全產(chǎn)業(yè)鏈建設起到了關(guān)鍵作用。

自2003年起，伊利就率先啟動(dòng)了中國母乳研究項目。此后，更是在科研路上一走便長(cháng)達約20年之久。也正是如此的堅持，讓伊利取得了豐碩的成果：獲得了5項核心配方發(fā)明專(zhuān)利，14項中外專(zhuān)利授權認證。而這些研究成果也被打造成更適合中國寶寶的“中國專(zhuān)利配方”，應用于金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品當中。

此外，近年來(lái)，伊利在內蒙古、寧夏、甘肅、黑龍江、河南、山東、河北等地，加速推進(jìn)一系列現代奶產(chǎn)業(yè)集群建設，為自身構筑起一道高質(zhì)量奶源護城河，也為其進(jìn)一步打造有機奶粉奠定了堅實(shí)的品質(zhì)基礎。

也正是依托于這些背后的努力，使得金領(lǐng)冠塞納牧能夠在奶粉行業(yè)不斷內卷的當下，依舊有源源不斷的動(dòng)力加持，從而實(shí)現品牌破圈增長(cháng)。

隨著(zhù)追求品質(zhì)育兒、科學(xué)育兒的Z世代年輕父母正式登場(chǎng)，他們對高品質(zhì)奶粉的理解，除卻品牌、配方外，還包括奶源、原輔料，以及生產(chǎn)加工、倉儲等全過(guò)程的品質(zhì)安全管理。

而自帶“安全、天然、珍稀”等屬性的有機奶粉，正契合年輕父母的挑選要求。據《2022母嬰行業(yè)洞察報告》顯示：有機奶粉銷(xiāo)售額增速在線(xiàn)下和線(xiàn)上分別達到了10.8%、16.8%，遠高于非有機奶粉的2.5%增速。

在國家政策推動(dòng)、居民消費能力提升，以及新生代父母追求高品質(zhì)產(chǎn)品下，奶粉市場(chǎng)高端化趨勢明顯。由此不難想象，在嬰配粉競爭賽道的后半段，有機奶粉將爆發(fā)出龐大的消費潛力。

而新消費時(shí)代下，如金領(lǐng)冠塞納牧這樣有著(zhù)自我革新和升級能力的高級玩家，無(wú)疑將會(huì )繼續在有機奶粉行業(yè)前方領(lǐng)跑。