隨著(zhù)消費意愿更強、消費理念更前衛的95后、00后女性步入生育階段，孕產(chǎn)洗護產(chǎn)品的熱度不斷攀升。在這個(gè)充滿(mǎn)想象力的市場(chǎng)空間下，無(wú)論是新創(chuàng )玩家，還是老牌選手，亦或是跨界企業(yè)都聞香而動(dòng)。

但筆者卻發(fā)現，市面上在售的這些宣稱(chēng)“孕產(chǎn)適用”的洗護產(chǎn)品，大多數都沒(méi)有通過(guò)特殊化妝品備案，還停留在普通化妝品階段。這意味著(zhù)，它們有可能涉嫌虛假宣傳或是違規生產(chǎn)未經(jīng)注冊的特殊化妝品。

袋鼠媽媽、稚芽、澳蘭黛等普通化妝品，宣稱(chēng)“孕產(chǎn)適用”或將被罰

就在近期，孕產(chǎn)洗護行業(yè)突現首罰。天津盛世永業(yè)科技發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：天津盛世永業(yè)）因在普通化妝品上印有“孕婦適用”的標識，而被天津市藥監局沒(méi)收相關(guān)產(chǎn)品及內包材，并處5萬(wàn)元罰款。

根據行政處罰信息顯示：十月天使品牌旗下的藍睡蓮保濕凈顏乳（批號20220506/006）和藍睡蓮保濕爽膚水（批號20220503/004），共計485盒，均標識有“孕婦適用”的字樣。

但自2021年5月起，宣稱(chēng)孕婦和哺乳期婦女適用的產(chǎn)品屬于新功效化妝品，需按照特殊化妝品施行注冊管理，經(jīng)過(guò)國家藥監局審批后才可以上市銷(xiāo)售。然而，經(jīng)確認上述兩款均未進(jìn)行過(guò)相關(guān)注冊。

目前，天津盛世永業(yè)已對旗下所有標注“孕婦適用”的相關(guān)88個(gè)品種進(jìn)行主動(dòng)注銷(xiāo)。而“十月天使”兩款產(chǎn)品的被罰，也讓大眾關(guān)注到它“屬性”和注冊問(wèn)題，同時(shí)也給孕產(chǎn)洗護行業(yè)中的品牌敲響了警鐘。

不過(guò)從主打孕產(chǎn)洗護的袋鼠媽媽、澳蘭黛、貝德美、稚芽等品牌的在售情況來(lái)看，它們顯然是沒(méi)有將同行的這一則處罰放在心上，依舊拿普通化妝品當作特殊化妝品賣(mài)。

就例如：在袋鼠媽媽天貓旗艦店中熱銷(xiāo)的“鮮護舒紋橄欖油”、“小麥胚芽鮮萃潤澤柔膚水”，無(wú)論是在標題還是在詳情介紹中，句句不離“孕產(chǎn)護膚”、“孕產(chǎn)專(zhuān)研”，甚至還打出了“有效防紋”，以及“專(zhuān)利補水”做背書(shū)。

但是上面已經(jīng)提過(guò)，“孕產(chǎn)婦產(chǎn)品”應該為特殊化妝品?？筛鶕叩膫浒妇幪柌樵?xún)可見(jiàn)：鮮護舒紋橄欖油和小麥胚芽鮮萃潤澤柔膚水都是普通化妝品，二者可以宣傳的功效分別為保濕、抗皺，以及保濕。

而稚芽舒潤水潤面霜、舒潤水潤精粹水，分別打上了“更安全的孕用保濕面霜”“更安全的孕婦專(zhuān)用爽膚水”，并提及孕期/月子/哺乳期可用，但實(shí)際二者都是普通化妝品，可宣稱(chēng)功效僅為保濕。

除此之外，像澳蘭黛的燕窩柔潤身體乳、燕窩瑩潤面霜，以及貝德美的舒潤滋養霜、舒紋修護精華霜等普通化妝品，也都在宣傳時(shí)掛靠孕產(chǎn)婦群體。

孕產(chǎn)婦化妝品將面臨大規模清退

在新規之下，孕產(chǎn)婦洗護行業(yè)將徹底擺脫過(guò)去野蠻生長(cháng)和無(wú)序競爭的混亂格局。但這也意味著(zhù)，無(wú)論是進(jìn)口品牌還是本土品牌都將面臨一次“疾風(fēng)暴雨”式的大洗牌，其中大多數可能要面臨清退危機。

因為要知道，特殊化妝品采用的注冊制，特點(diǎn)是申請門(mén)檻較高且周期長(cháng)。

據了解，從申報資料提交到國家藥監局進(jìn)行形式審查（決定是否受理），到評審中心技術(shù)評審（專(zhuān)家審核），再到行政審批（決定是否批準），一切順利的話(huà)只需要5個(gè)月左右的時(shí)間。但若不順利的話(huà)，后期補充資料及補充資料審評，就會(huì )使下證時(shí)間往后推移。

而這還未算前期準備，如果加上賬戶(hù)申請、確定配方和標簽、樣品檢測、 整理其他資料等，申報周期可能會(huì )在12-16個(gè)月。

事實(shí)上，特殊化妝品注冊最大的難點(diǎn)在于，新規要求提交原料的安全相關(guān)信息、人體功效試驗報告、產(chǎn)品安全評估資料以及功效宣稱(chēng)依據的摘要。這也使很多品牌商在面對“國妝特字”較高的申請門(mén)檻和臨床試驗時(shí)，難免心有余而力不足。

在原料上，小廠(chǎng)因資質(zhì)和資源不足難以申報，大廠(chǎng)則因風(fēng)險大和填報難主動(dòng)放棄。因此，截至5月，已有84808個(gè)化妝品原料安全心登記在冊，但在這其中適用于特殊化妝品的卻屈指可數。

在檢測上，人體功效評價(jià)試驗所需費用一般都是5萬(wàn)元起步。這意味著(zhù)，注冊成本的增加。同時(shí)，根據藥監局數據：目前能夠做人體功效評價(jià)試驗的檢測機構只有41家，還普遍受到志愿者不足的制約。這也從側面說(shuō)明，產(chǎn)品注冊周期被拉長(cháng)。

而孕產(chǎn)婦適用化妝品又是第一個(gè)被明確列入新功效的，這也讓企業(yè)想要通過(guò)審批更是難上加難。新規要求，需要提交產(chǎn)品功效宣稱(chēng)評價(jià)資料的，應由化妝品注冊和備案檢驗機構按照強制性國家標準、技術(shù)規范規定的試驗方法開(kāi)展產(chǎn)品的功效評價(jià)，并出具報告。

如果使用強制性國家標準、技術(shù)規范以外的試驗方法，應當委托兩家及以上的化妝品注冊和備案檢驗機構進(jìn)行方法驗證。經(jīng)驗證符合要求的，方可開(kāi)展新功效的評價(jià)，同時(shí)在產(chǎn)品功效宣稱(chēng)評價(jià)報告中闡明方法的有效性和可靠性等參數。

這也導致，真正合規的孕產(chǎn)婦化妝品在市場(chǎng)上近乎于無(wú)。

孕產(chǎn)洗護賽道仍是長(cháng)坡厚雪

不過(guò)從長(cháng)遠角度來(lái)看，行業(yè)監管從嚴未必是壞事。因為大水漫灌魚(yú)龍混雜，需要披沙瀝金。近年來(lái)，孕產(chǎn)洗護產(chǎn)品消費支出持續增加。據中商產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)數據顯示：2012年中國孕婦護膚品市場(chǎng)規模僅10億元，2017年市場(chǎng)規模已增長(cháng)至22億元，預計2022年將達47億元。

但在孕產(chǎn)洗護市場(chǎng)規模高速增長(cháng)的背后，是亂象高企。因為沒(méi)有對應且完善的標準和規定約束，準入門(mén)檻很低。只要打著(zhù)安全、無(wú)添加就可以打“孕產(chǎn)適用”標簽賣(mài)高價(jià)，但實(shí)際產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，同時(shí)，行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重，陷入價(jià)格車(chē)輪戰中，沒(méi)有真正的高級玩家。

雖然依靠膽識與營(yíng)銷(xiāo)賺錢(qián)的年代過(guò)去了，但這仍是一個(gè)增長(cháng)、突破的好時(shí)代。對于那些擁有創(chuàng )新研發(fā)實(shí)力，始終遵循規范運營(yíng)的孕產(chǎn)洗護品牌而言，不僅可以接盤(pán)空出的市場(chǎng)份額，還能搶占消費者心智。而對于小作坊以及旁門(mén)左道來(lái)說(shuō)，留給它們的時(shí)間和空間并不多了。

在不斷收緊的行業(yè)規定下，任何孕產(chǎn)洗護品牌想要實(shí)現長(cháng)坡厚雪，練就能夠迅速匹配市場(chǎng)變化和消費需求，才是其真正核心的競爭力。

參考資料：

《–76.5%！特殊化妝品注冊量暴跌》——蔡杏

《特證申請難，代工企業(yè)“擁兵自重”》——小絕