孤舉者難起，眾行者易趨。在行業(yè)動(dòng)蕩、生意艱難的當下，渠道和品牌之間只有雙向奔赴、相互成就，才能在逆勢中乘風(fēng)破浪。9月28日，由伊利奶粉主辦的「2022年“領(lǐng)嬰匯”俱樂(lè )部第三屆母嬰系統年度峰會(huì )」如約而至。

在會(huì )上，伊利集團奶粉事業(yè)部相關(guān)負責人、澳優(yōu)集團相關(guān)負責人、行業(yè)專(zhuān)家，以及來(lái)自全國各地的伊利“領(lǐng)嬰匯”俱樂(lè )部?jì)砂儆喑蓡T齊聚一堂，共商未來(lái)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢，共享新“國潮”下的增長(cháng)之道。

伊利金領(lǐng)冠多維度賦能渠道“共享國潮”

近年來(lái)，母嬰市場(chǎng)風(fēng)起云涌，在新的競爭環(huán)境下，孤軍奮戰顯然不足以應對洪流，只有抱團取暖形成合力才能做大做強。而在許多母嬰渠道的認知里，伊利“領(lǐng)嬰匯”已成為行業(yè)內最具影響力的商業(yè)聯(lián)盟。

這都得益于，伊利金領(lǐng)冠不斷踐行“共創(chuàng )、共贏(yíng)、共享”理念，持續加強品牌資源投入，從營(yíng)銷(xiāo)、渠道、運營(yíng)、大數據四大領(lǐng)域，為俱樂(lè )部成員系統進(jìn)行多維度賦能，從而釋放了“1+1＞2”的聚勢效能。

據悉，自2020年成立至今的這三年間，伊利金領(lǐng)冠不僅打造了諸多創(chuàng )新性的定制專(zhuān)屬產(chǎn)品和拉新專(zhuān)案，還發(fā)起了“小小領(lǐng)航員”“億萬(wàn)媽媽秀專(zhuān)利”“新國標珍護上市”等一系列品牌活動(dòng)和大事件，開(kāi)展了“明星嘉年華”“領(lǐng)冠女神”等線(xiàn)下大型IP活動(dòng)。

這一系列的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，在持續落地五大基礎特權及國潮偉業(yè)專(zhuān)屬特權的同時(shí)，實(shí)現了對不同圈層消費者的有效覆蓋，還提升了消費者對品牌的認知度和認可度，更關(guān)鍵的是帶動(dòng)了市場(chǎng)活力，為俱樂(lè )部成員的動(dòng)銷(xiāo)提供了助力。

此外，伊利金領(lǐng)冠還邀請了行業(yè)專(zhuān)家一對一系統輔導，并與長(cháng)江商學(xué)院達成合作，打造了“領(lǐng)嬰源動(dòng)力”高級研修項目，通過(guò)搭建多維互學(xué)共創(chuàng )生態(tài)，用知識擴展新視野，激發(fā)新思維，賦能合作伙伴及全國母嬰系統實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級。

隨著(zhù)伊利金領(lǐng)冠為母嬰系統提供更完善的配套支持與服務(wù)，既提升了“系統競爭力”，也進(jìn)一步加深了該品牌與這些強勢母嬰系統之間戰略合作關(guān)系，真正實(shí)現了品牌、系統的雙贏(yíng)發(fā)展。

“三大核心引擎”夯實(shí)金領(lǐng)冠領(lǐng)跑地位

面對激烈的市場(chǎng)競爭和新一輪洗牌的挑戰，伊利金領(lǐng)冠能夠始終保持領(lǐng)跑地位，成為中國市場(chǎng)增速第一的嬰幼兒配方奶粉品牌，除卻積極賦能渠道外，究其根本還在于其“三大核心引擎”的驅動(dòng)。

首先，憑借20年扎根中國母乳研究的優(yōu)勢，伊利取得了豐碩的成果：獲得了5項核心配方發(fā)明專(zhuān)利[1]、14項中外專(zhuān)利授權認證[2]。而這些研究成果也被打造成更適合中國寶寶的“更貼合乳源的中國專(zhuān)利配方[3]”，并應用于金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品當中。

“我接觸過(guò)很多消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先考慮就是奶粉配方。金領(lǐng)冠一直是消費者熟知且信賴(lài)的品牌，消費者非常認可它的專(zhuān)利配方?！迸c金領(lǐng)冠合作多年的陽(yáng)光孕嬰總經(jīng)理張立新證言。

其次，頂級研發(fā)力量也推動(dòng)了伊利金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品的產(chǎn)研創(chuàng )新。據悉，目前伊利金領(lǐng)冠旗下有機塞納牧、菁護、育護的多段位產(chǎn)品已通過(guò)“新國標”認證，并即將上市。

眾所周知，在新國標的段位獨立、標準細化的背后，其實(shí)尤為考驗乳企的綜合實(shí)力。而伊利金領(lǐng)冠能夠快速實(shí)現配方升級，也驗證了其在創(chuàng )新研發(fā)、生產(chǎn)工藝調整等方面具備強悍的實(shí)力。

另外，依托于“大數據、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G”等高新技術(shù)，讓伊利金領(lǐng)冠擁有行業(yè)數智化標桿的品質(zhì)實(shí)力。例如：通過(guò)“百秒瞬時(shí)工藝”可以讓生牛乳一次成粉鎖住活性好營(yíng)養；國際先進(jìn)的“DDD柔性空氣分布系統”和坐擁兩項國家專(zhuān)利權威認證的“電鏡檢測技術(shù)”、“馬爾文粒徑檢測技術(shù)”，可以確保奶粉在7s內完全溶解；“鷹眼”4聯(lián)檢，實(shí)現1秒30次的實(shí)時(shí)檢測，確保奶粉0異物。

綜上可以預見(jiàn)，在多重優(yōu)勢和雄厚實(shí)力推動(dòng)下，伊利金領(lǐng)冠在奶粉行業(yè)的“領(lǐng)航者”地位將被不斷夯實(shí)。

“高品質(zhì)、中國專(zhuān)利配方”,讓金領(lǐng)冠贏(yíng)戰奶粉“新國標時(shí)代”

近年來(lái)，受生活水平提高和育兒觀(guān)念改變等因素影響，消費者對奶粉品牌提出了更高的要求，品質(zhì)化、高端化趨勢愈加明顯。與此同時(shí)，新國標即將落地，更是推動(dòng)奶粉行業(yè)邁入以“產(chǎn)品為王”為核心競爭的新階段。

而憑借完善的供應鏈體系和扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力，伊利金領(lǐng)冠以“高品質(zhì)”、“中國專(zhuān)利配方”，展現出強大的“領(lǐng)跑者”實(shí)力?；诖?，金領(lǐng)冠全系列產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋原裝原罐進(jìn)口金領(lǐng)冠睿護草飼、有機金領(lǐng)冠塞納牧、羊奶粉金領(lǐng)冠悠滋小羊和A2奶粉金領(lǐng)冠菁護等，滿(mǎn)足消費市場(chǎng)新需求。

而最值得一提的就是，被稱(chēng)為“王牌單品”的伊利金領(lǐng)冠新國標珍護。據了解，金領(lǐng)冠珍護率先通過(guò)新國標配方注冊，升級后的新國標珍護特別添加行業(yè)首款[4]超級[5]三代OPO[6]，六維更易吸收體系[7]助力更好地提升寶寶吸收力、保護力、認知力，引領(lǐng)中國嬰配粉行業(yè)大步邁進(jìn)“超級配方”時(shí)代，全方位呵護中國寶寶健康成長(cháng)。

博觀(guān)約取，厚積薄發(fā)。在奶粉賽道處于白熱化競爭背景下，靠的就是可持續的增長(cháng)戰略，而伊利金領(lǐng)冠數年的精耕細作，已經(jīng)為自己筑起了厚厚的競爭壁壘。所以不難預見(jiàn)，即使面對市場(chǎng)挑戰，身處前排的伊利金領(lǐng)冠也將會(huì )在新賽段爆發(fā)更大潛力。

[1]5項中國發(fā)明專(zhuān)利是指專(zhuān)利號：ZL201680013841.3、專(zhuān)利號：ZL201510291739.7、專(zhuān)利號：ZL200810241156.3、專(zhuān)利號：ZL201510300587.2、專(zhuān)利號：ZL201510290842.X

[2]歐洲（10國）發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號：EP3266310；澳大利亞發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號：AU2016228670；新西蘭發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號：NZ735399；印度尼西亞發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號：IDP000069361；馬來(lái)西亞發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號：MY186145。

[3]中國專(zhuān)利配方指金領(lǐng)冠珍護系列產(chǎn)品獲得的中國發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱(chēng)：核苷酸組合物及其在食品中的應用

[4]首款是指中國金領(lǐng)冠首款。

[5]超級對比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。

[6]三代OPO是指對比產(chǎn)品升級前，金領(lǐng)冠珍護產(chǎn)品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕櫚酸含量占比更高。

[7]六維更易吸收體系是指其中包括“超級三代OPO”、“α+β創(chuàng )新蛋白組合”、“專(zhuān)利核苷酸組合”、“四倍進(jìn)口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窩酸”，六大營(yíng)養素。