近年來(lái)，在“她經(jīng)濟”的驅動(dòng)下，產(chǎn)康行業(yè)快速發(fā)展。但與此同時(shí)，亂象也隨之高企。筆者發(fā)現，有不少打著(zhù)“產(chǎn)康”“催乳”幌子的品牌或機構，向哺乳期焦慮的寶媽們，兜售大批未經(jīng)科學(xué)驗證產(chǎn)品。

寶寶糧倉旗下產(chǎn)品大多只是普通食品，不具備功效

隨著(zhù)越來(lái)越多的“Z世代”進(jìn)入父母角色，他們的生育觀(guān)念已經(jīng)與老一輩有著(zhù)明顯差異。尤其是在喂養方面，更是提倡科學(xué)化和精細化。也因此，我國母乳喂養率持續增加。

但也有部分哺乳期女性因各種各樣問(wèn)題不得不面臨無(wú)法正常分泌乳汁、少乳等問(wèn)題，對追加奶量的產(chǎn)品需求強烈。于是，催生了大批以藥食同源、專(zhuān)家研制為賣(mài)點(diǎn)的“下奶神器”。

我們看到寶寶糧倉共推出了三大系列產(chǎn)品，包括顆粒系列、泡煮系列、護乳系列。其在渠道上宣稱(chēng)，這些不僅可以通奶、催奶、回奶，還有一些其他的功效。但經(jīng)查，這些產(chǎn)品實(shí)際上就是普通產(chǎn)品，使用效果也未經(jīng)科學(xué)驗證。

根據官方對產(chǎn)品的介紹：「拘無(wú)影」是藥食同源配方，消炎去結、緩解乳房脹痛、產(chǎn)后通暢乳汁、調理乳房，可有效避免乳房硬結發(fā)展成乳腺炎癥；「通奶飽」可以通乳汁、通經(jīng)絡(luò )、消脹積、促新陳代謝、調理氣機；

除卻吃的以外，「乳羨貼」適用于各種原因乳房疼痛、紅腫硬塊、急性慢性乳腺炎、小葉增生、乳腺增生、乳腺囊腫、乳腺纖維瘤；「乳頭修護油」采用天然本草配方，一瓶解決媽媽乳頭皸裂、寶寶皮膚脆弱問(wèn)題，適用于局部皮膚、乳頭潰爛、久不收口、乳房紅腫、乳房不通等癥狀......

品牌商如此宣傳，其銷(xiāo)售人員自然也是照貓畫(huà)虎?！巴ù叽钆洹蹦躺倌叹畤娞撞?，幫助產(chǎn)婦調順氣機，疏通乳腺，達到疏肝理氣，調補氣血的目的！補氣養血，培元固本，適用于各種奶水清稀，缺奶少奶癥狀?！?/p>

然而，無(wú)論是拘無(wú)影還是通奶飽都只是一款「普通食品」。一方面在產(chǎn)品注意事項中寫(xiě)明“本品為食品，不能代替藥品”，另一方面生產(chǎn)許可證為SC10632032302213，而這正是食品生產(chǎn)許可證編號。

此外，乳羨貼也并非常見(jiàn)的敷貼，因為其用的也是上述食品生產(chǎn)許可證。乳頭修護油作為皮膚用產(chǎn)品，應當屬于“化妝品”，但兒童和哺乳期婦女適用的產(chǎn)品，應該有小金盾或是特殊化妝品字號。

根據《中華人民共和國廣告法》第十七條規定：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)。

從普通食品宣傳療效，到兒童和哺乳期婦女皮膚用產(chǎn)品卻無(wú)對應標識和字號可見(jiàn)，顯然寶寶糧倉已觸犯法律紅線(xiàn)。同時(shí)，需要明確的是，沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)驗證的藥食同源產(chǎn)品，功效是個(gè)未知數，也只是個(gè)普通產(chǎn)品。

寶寶糧倉利用“過(guò)期專(zhuān)利”為產(chǎn)品背書(shū)

需要注意的是，寶寶糧倉多款產(chǎn)品都在包裝上印有“榮獲國家專(zhuān)利配方”。筆者隨意挑選了幾個(gè)進(jìn)行查詢(xún)，發(fā)現通奶飽、催奶飽、拘無(wú)影、回奶快等產(chǎn)品用的都是一個(gè)專(zhuān)利號（201010282341.4），并且法律狀態(tài)都處于“專(zhuān)利權終止”。

根據《中華人民共和國廣告法》第12條規定：禁止使用未授予專(zhuān)利權的專(zhuān)利申請和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利作廣告。也就是說(shuō)，寶寶糧倉以“過(guò)期”專(zhuān)利為產(chǎn)品背書(shū)，已經(jīng)違反了法律法規。

而徐州寶寶糧倉生物科技有限公司也因“假冒專(zhuān)利行為及其從屬”，被當地市場(chǎng)監管局罰沒(méi)3723.3元，并責令改正。

同時(shí)，有母嬰店也因此被牽連。行政處罰書(shū)顯示：鹽城市某母嬰店銷(xiāo)售的“寶寶糧倉月子速溶飲品”、“寶寶糧倉麥楂速溶飲品回奶快”、“寶寶糧倉芝蒲速溶飲品催奶飽”三款產(chǎn)品上均標注了“榮獲國家專(zhuān)利......”

經(jīng)查，該項發(fā)明專(zhuān)利于2011年8月授權，因未繳年費已于2015年9月終止。因此，被當地市場(chǎng)監管局責令該母嬰店改正違法行為，沒(méi)收違法所得896元。

建湖縣某母嬰店銷(xiāo)售的“寶寶糧倉”麥楂速溶飲品專(zhuān)利產(chǎn)品，而其專(zhuān)利因未繳年費于2016年11月“專(zhuān)利權終止”，被當地市場(chǎng)監管局認定為銷(xiāo)售假冒專(zhuān)利產(chǎn)品，沒(méi)收違法所得350元。

需要明晰的是，即使專(zhuān)利成功下證，也不能保證產(chǎn)品功效，否則大家都不用去注冊國藥準字，去申請個(gè)專(zhuān)利證書(shū)就可以了。此前有業(yè)內人士也表示：“專(zhuān)利的意義在于保護，而不是去論證這個(gè)產(chǎn)品療效與否，并且一個(gè)產(chǎn)品有效無(wú)效，毒副作用有多大，需要一個(gè)很長(cháng)的檢驗過(guò)程，投入也很大，專(zhuān)利局也沒(méi)有資源進(jìn)行這些檢測?！?/p>

事實(shí)上，近年來(lái)催乳產(chǎn)品亂象層出不窮。此前，就有報道稱(chēng)：35歲的張女士在生完孩子后，希望用純母乳喂養孩子，又擔心自己高齡奶水不足，便在月嫂的推薦下，在網(wǎng)上購買(mǎi)了一款催奶茶。

結果喝完之后，就感覺(jué)口唇發(fā)麻、惡心胸悶，喘不過(guò)氣。經(jīng)醫生診斷，是急性過(guò)敏性喉頭水腫。而原因正是，網(wǎng)購的催奶茶中含有不明成分引起的。母嬰前沿也曾就催乳亂象發(fā)表過(guò)文章《揭秘月子餐黑幕：喝一杯，奶陣50次》。

對此，北京海淀婦幼保健院主任醫師高雅軍表示，最科學(xué)有效的兩種下奶方式：①多親喂，每天最少母乳喂養8~12次，并且要讓寶寶“深含乳”；②使用吸奶器（或手擠奶），模擬寶寶吮吸刺激產(chǎn)奶。

因為在哺乳時(shí)，通過(guò)寶寶吸吮可以刺激神經(jīng)傳導，向媽媽的腦垂體不斷發(fā)送信號，引發(fā)泌乳素和催產(chǎn)素的釋放。泌乳素幫助腺泡生產(chǎn)乳汁，而催產(chǎn)素則幫助腺泡周?chē)募∩掀ぜ毎湛s，使乳汁從乳導管快速流出。

孕博士、養兒堂宣傳亂象叢生

值得關(guān)注的是，徐州益眾堂生物科技有限公司旗下除了寶寶糧倉外，其他兩個(gè)品牌也存在著(zhù)諸多亂象。其中，孕博士的行事風(fēng)格卻跟美容院十分相似，而養兒堂則借勢械字號搖身一變成為了包治百病的“神藥”。

在母嬰渠道宣傳甚猛的“養兒堂”，官方宣傳稱(chēng)：“養兒堂敷貼共30多個(gè)經(jīng)典配方，全面涵蓋感冒、發(fā)燒、咳嗽、便秘、腹瀉、扁桃體炎、口腔潰瘍、積食、傷食、厭食、消化不良、黃疸等嬰童常見(jiàn)病與多發(fā)病，并且敷貼功效及口碑一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位?！?/p>

從這些產(chǎn)品的通用名稱(chēng)可知，其中包含屬于第一類(lèi)醫療器械的穴位壓力刺激貼。其預期用途為“貼于人體穴位處，通過(guò)外力僅起壓力刺激作用”。此外，還有醫用冷敷貼，其已從2022年開(kāi)始，不再按照第一類(lèi)醫療器械管理。而此前它的預期用途是“用于人體物理退熱、體表面特定部位的降溫”。

但根據最新的規定，醫用冷敷貼要想上市，只有兩條路可以走。

未添加中藥、化學(xué)藥物、生物制品、消毒和抗菌成分、天然植物及其提取物等發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)、代謝作用的成分或者可被人體吸收的成分，按照第二類(lèi)醫療器械管理。反之，要根據產(chǎn)品組成成分、預期用途、首要作用方式等綜合判定，按照藥械組合產(chǎn)品或者第三類(lèi)醫療器械管理。

但從目前養兒堂的宣傳可見(jiàn)，幾乎還都以“草本配方，純中藥萃取，綠色療法”為賣(mài)點(diǎn)。這也意味著(zhù)，其要是走械字號，只能選擇按照藥械組合產(chǎn)品或者第三類(lèi)醫療器械管理。

可根據國家藥品監督管理局發(fā)布過(guò)的《關(guān)于藥械組合產(chǎn)品注冊有關(guān)事宜的通告》來(lái)看，中藥外用貼敷類(lèi)產(chǎn)品為以藥品作用為主的藥械組合產(chǎn)品，按照“藥品”進(jìn)行注冊管理。

也就是說(shuō)，如果養兒堂等品牌想要宣傳療效可以需按照“藥品”進(jìn)行注冊。那為什么它至今仍是械字號呢？是心有余而力不足？還是為了謀求更多的利益？亦或是為了別的？

另外，孕博士也推出了多款產(chǎn)品，包括月子五行補元通養組合、溫潤滋養組合等。官方宣稱(chēng)：前者有提高免疫力、改善體質(zhì)、健脾利尿、消除腫脹、祛風(fēng)濕、促進(jìn)新陳代謝、調節內分泌，治療冷感冒等；后者有促進(jìn)血液循環(huán)、行氣活血、清宮排毒、延緩衰老、溫宮驅寒等。

然而，這些產(chǎn)品并非藥品，那么其所宣傳的功效又有幾分可信度呢？

隨著(zhù)90后、95后高知父母正式進(jìn)階成為母嬰消費主力軍，他們的生養觀(guān)念已經(jīng)與老一輩有著(zhù)明顯差異。尤其是女性，更是呈現出一種“愛(ài)孩子也愛(ài)自己”狀態(tài)。因此，從纖體塑形到護膚護發(fā)，從營(yíng)養飲食到哺乳產(chǎn)品與服務(wù)，她們對“專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)康”知識和服務(wù)的需求持續增加。

然而，從目前的產(chǎn)康市場(chǎng)來(lái)看，高階玩家少之又少，更多的是渾水摸魚(yú)者。面對市場(chǎng)的高需求，品牌不僅需要賣(mài)貨思維，更需要專(zhuān)業(yè)。濫竽充數來(lái)割韭菜，最終只會(huì )被消費市場(chǎng)亂棍驅逐。