受刻板印象影響，人們的身高成為了偏見(jiàn)和歧視重災區。似乎只要長(cháng)得矮，就會(huì )被打上營(yíng)養不良、弱勢群體，甚至殘廢的負面標簽，因此家長(cháng)們對孩子身高的關(guān)注度越來(lái)越高。

于是一些不良商家為了快速收割消費者的錢(qián)包，在渠道上大肆販賣(mài)“身高焦慮”，再通過(guò)夸大的營(yíng)銷(xiāo)將產(chǎn)品包裝成“吃了就能長(cháng)”，最后以高價(jià)兜售給家長(cháng)們，但實(shí)際上產(chǎn)品效果根本未經(jīng)驗證。

就在近期，母嬰前沿旗下黑犀牛曝光臺收到消費者爆料：全爾彤倍長(cháng)γ-氨基丁酸粉（簡(jiǎn)稱(chēng)“全爾彤倍長(cháng)”）打著(zhù)能讓孩子長(cháng)高和醫院同步銷(xiāo)售的旗號，欺騙消費者。

吃了就能長(cháng)高？消費者怒訴全爾彤倍長(cháng)變相騙錢(qián)

據趙菲（化名）介紹，有母嬰門(mén)店通過(guò)微信邀約她帶孩子去店里做一個(gè)免費的X光透視骨骼線(xiàn)項目，然后就說(shuō)她的孩子骨齡偏小，向她推薦醫院同步銷(xiāo)售的“全爾彤倍長(cháng)γ-氨基丁酸粉”，并且為了打消她的顧慮，還與她簽約銷(xiāo)售，承諾半年身高增長(cháng)達不到2cm就退款。

“銷(xiāo)售人員將產(chǎn)品夸的天花亂墜，我當時(shí)腦子一熱買(mǎi)了，后來(lái)我在網(wǎng)上查了很多信息，發(fā)現他們宣傳的醫院銷(xiāo)售根本沒(méi)有，主打的γ-氨基丁酸成分作用也不是長(cháng)高，半年二厘米自然生長(cháng)也能達到，無(wú)懼遺傳限制明顯就是虛假宣傳，他們就是在變相騙錢(qián)?！壁w菲表示。

從免費的X光透視骨骼線(xiàn)，再到簽約銷(xiāo)售無(wú)效果退款，一系列的操作很難不令消費者信服。然而，全爾彤倍長(cháng)真的有如此神奇嗎？這恐怕只是商家的一種營(yíng)銷(xiāo)套路，關(guān)鍵就在于二者約定的“目標”上。

根據趙菲提供資料顯示，母嬰店在宣傳全爾彤倍長(cháng)時(shí)稱(chēng)：“長(cháng)高有兩個(gè)選擇：①注射生長(cháng)激素；②倍長(cháng)特膳，促進(jìn)內源性生長(cháng)激素分泌，發(fā)現γ-氨基丁酸的長(cháng)高作用?！辈⒋钆浜髢热荩焊改搁L(cháng)得高，不等于孩子長(cháng)得高；父母長(cháng)得矮，不等于孩子長(cháng)得矮，無(wú)懼遺傳限制，抓住孩子3-15歲成長(cháng)黃金期，特殊膳食食品全新?tīng)I養升級。

然而，要知道3-15歲這個(gè)階段的孩子骨骺線(xiàn)未閉合。所以一般來(lái)說(shuō)，即使沒(méi)有外界營(yíng)養素的輔助添加，也能實(shí)現猛長(cháng)效果，因為這是人體正常的發(fā)育進(jìn)程。

“3歲之前，是孩子的身高變化最快的階段，3年加起來(lái)能長(cháng)45cm左右，可以說(shuō)是一天一個(gè)樣了。3歲到青春期，一般來(lái)說(shuō)每年身高會(huì )增長(cháng)5～6 cm；進(jìn)入青春期后，大概每年增長(cháng)7～12 cm?！北本﹨f(xié)和醫院內分泌科博士許可科普道。

當然如果孩子身高真的出現異常，那也應該去醫院做檢查。因為影響身高的因素很多，包括遺傳、營(yíng)養、環(huán)境、代謝和內分泌等，所以需要經(jīng)過(guò)排查后，確定問(wèn)題才能針對性解決，而不是說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品能夠“包治百病”。

為了增加產(chǎn)品的可信度，全爾彤倍長(cháng)還宣稱(chēng)“產(chǎn)品在醫院同步銷(xiāo)售”。其中，就提到棗莊婦幼保健院。

但當筆者聯(lián)系該醫院時(shí)，其藥房醫務(wù)人員更是直言：“沒(méi)有銷(xiāo)售”。

“γ-氨基丁酸”產(chǎn)品不一定能促進(jìn)身高增長(cháng)

另外，在筆者對全爾彤倍長(cháng)進(jìn)行一番了解后，發(fā)現支撐該產(chǎn)品“長(cháng)高”賣(mài)點(diǎn)的關(guān)鍵在于“γ-氨基丁酸（GABA）”。但有業(yè)內人士指出：“外源性補充GABA可以促進(jìn)生長(cháng)激素分泌，但并不能以此認定其能夠促進(jìn)身高增長(cháng)?！?/p>

從全爾彤倍長(cháng)的招商內容可見(jiàn)：該產(chǎn)品自稱(chēng)是一款專(zhuān)注兒童身高管理的營(yíng)養補充劑，重點(diǎn)強調“擔心孩子長(cháng)不高，就用倍長(cháng)”，還以大字形式凸顯自己是“特殊膳食”。在產(chǎn)品功效上更是主打γ-氨基丁酸成分，稱(chēng)其不僅可以促進(jìn)垂體釋放生長(cháng)激素，還可以降低失眠發(fā)生概率，改善睡眠質(zhì)量，還有鎮靜神經(jīng)、抗焦慮。

在品牌商的引領(lǐng)下，一眾母嬰店的宣傳畫(huà)風(fēng)也通通走偏。例如：“倍長(cháng)氨基丁酸可以做到的幾件事:1、促生長(cháng)：促進(jìn)生長(cháng)激素有效分泌；2、增骨質(zhì)：個(gè)頭越長(cháng)越高；3、健骨骼：骨骼越長(cháng)越強壯；4、促睡眠：促進(jìn)睡覺(jué)質(zhì)量深睡覺(jué)；5、強免疫：抵抗力提升越來(lái)越好；6、健腦益智：強記憶越來(lái)越聰明；7、排鉛毒：排補結合，促營(yíng)養吸收代謝；倍長(cháng)氨基丁酸特殊膳食、專(zhuān)為兒童生長(cháng)發(fā)育?！?/p>

可γ-氨基丁酸到底是啥？它對長(cháng)高有效嗎？據悉，γ-氨基丁酸在人體中，它是中樞神經(jīng)系統中重要的神經(jīng)傳導物質(zhì)，主要存在于腦和脊髓中，并在人體大腦皮質(zhì)、海馬、丘腦、基底神經(jīng)節和小腦中起重要作用。

作為一種重要的抑制性神經(jīng)遞質(zhì)，γ-氨基丁酸對機體的多種功能具有調節作用。其中，就有聲音提出“γ-氨基丁酸可以促進(jìn)垂體分泌生長(cháng)激素（GH）”。

但知貝兒內科、兒童保健科醫生白青青卻表示：“在研究領(lǐng)域，γ-氨基丁酸對GH分泌的實(shí)際作用一直存在非常大的爭議，因為研究結果提示有促進(jìn)和抑制的雙重作用。并且再加上大部分研究是基于成人，靶點(diǎn)于骨骼肌生成、脂肪分解等作用，以及動(dòng)物實(shí)驗研究，所以還需要更多的證據來(lái)證明其對兒童骨骼生長(cháng)的潛在益處?！?/p>

此外，還有人認為“γ-氨基丁酸可以通過(guò)改善睡眠質(zhì)量來(lái)促進(jìn)長(cháng)高”。不可否認的是，γ-氨基丁酸最為重要和主要的一項功能，就是能夠使人“平靜”。也有研究表明：復方γ-氨基丁酸確實(shí)具有能明顯激發(fā)與促進(jìn)垂體增加分泌生長(cháng)激素和轉而能進(jìn)一步促進(jìn)矮小或偏矮小少年兒童長(cháng)高，再長(cháng)高與快長(cháng)高。

但這也不意味著(zhù)，服用含γ-氨基丁酸的產(chǎn)品就能長(cháng)高。

“該試驗在設計方面有諸多缺陷，比如試驗期間加入體育鍛煉和營(yíng)養支持等干預手段、試驗個(gè)體正處于快速生長(cháng)的年齡階段、樣本量很小，所以該試驗不足以支撐外源性補充GABA可以促進(jìn)身高增長(cháng)的結論。并且其對兒童的身高不產(chǎn)生直接作用，均是通過(guò)促進(jìn)睡眠質(zhì)量從而促進(jìn)垂體增加分泌生長(cháng)激素導致。換言之，生長(cháng)激素分泌正常的兒童或者睡眠質(zhì)量高的兒童，可能服用該類(lèi)產(chǎn)品并無(wú)效果?！绷私馇闆r的人士說(shuō)道。

值得一提的是，人體自身就能夠生成的γ-氨基丁酸，在茶、番茄、大豆以及一些發(fā)酵食品中也含有。因此，在正常情況下，不需要特別攝入γ-氨基丁酸。

特膳食品非特醫食品

除此之外，全爾彤倍長(cháng)另一大賣(mài)點(diǎn)就是“特殊膳食食品”（也稱(chēng)“特膳食品”）。提起這個(gè)，想必很多人都會(huì )聯(lián)想到特殊醫學(xué)配方食品（也稱(chēng)“ 特醫食品”）。

但二者之間有著(zhù)明顯差別，特醫食品是圍繞療進(jìn)行針對疾病靶向性開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，而其他特膳食品是圍繞日常生活需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。并且特醫食品需要注冊，其他特膳食品不需要注冊或備案。

由此，不難看出特膳食品要比特醫食品的門(mén)檻低的多。

經(jīng)了解，全爾彤倍長(cháng)屬于“特膳食品-運動(dòng)營(yíng)養食品（補充蛋白質(zhì)類(lèi)）”。顧名思義，該產(chǎn)品適用于每周參加體育鍛煉3次及以上，每次持續時(shí)間30min及以上，每次運動(dòng)強度達到中度及以上的運動(dòng)人群。以蛋白質(zhì)和/或蛋白質(zhì)水解物為主要成分，能夠滿(mǎn)足機體組織生長(cháng)和修復需求。

可一般的孩子運動(dòng)量根本不達標，那他還適用這類(lèi)產(chǎn)品嗎？

不知何時(shí)起，身高不再只是一個(gè)數字，而是與職場(chǎng)競爭力、擇偶取舍標準乃至個(gè)人魅力指數等掛了鉤。無(wú)論是在生活中，還是在網(wǎng)絡(luò )上，有關(guān)身高的討論不絕于耳。

比如“成年后怎么樣才能再次長(cháng)高”“相親因為身高被嫌棄是什么樣的感受”“身高多少不算矮”“身高問(wèn)題，對就業(yè)影響大嗎”......從這些話(huà)題中可以看出，存在身高焦慮的人們不在少數。

成功的營(yíng)銷(xiāo)是洞察目標群體心理需求并與之契合，而不是利用消費者焦慮，投機取巧，對產(chǎn)品無(wú)底線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。

參考資料：

《藥品里的γ-氨基丁酸怎么跑到兒童成長(cháng)伴侶里去了？》，達醫曉護，科普中國

《聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)道理的“長(cháng)高藥”氨基丁酸，真有用嗎？》，知貝健康，白青青

《喝神奇的GABA飲料能讓孩子長(cháng)高？哪有那么好的事兒》，全民較真，藥事網(wǎng)、北兒集團用藥咨詢(xún)中心