隨著(zhù)國民生活水平的提升與科學(xué)育兒觀(guān)念的加強，新生代父母的品質(zhì)化、個(gè)性化消費需求愈加明顯。在此之下，深耕高端奶粉市場(chǎng)的海普諾凱1897，在近期將萃護系列煥新升級。

除了優(yōu)秀的配方設計外，還選用了更為珍稀的A2奶源。而在其不斷推陳出新的背后，是產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)端優(yōu)勢展現。此次煥新進(jìn)一步夯實(shí)品牌綜合競爭力的同時(shí)，也為育兒家庭提供了更科學(xué)營(yíng)養的產(chǎn)品選擇。

A2奶源，夯實(shí)品牌高端定位

現如今，Z世代已經(jīng)進(jìn)階成為了母嬰市場(chǎng)的消費主力軍。面對核心人群的迭代變化，只有充分理解他們的消費需求，才能讓品牌打通發(fā)展“路障”，不斷找到新的增長(cháng)動(dòng)力。由于新生代父母的育兒觀(guān)念和生活方式都與以往老一輩大不相同，所以在選擇奶粉上也展現了不同的需求。

根據《2021中國母嬰市場(chǎng)消費趨勢研究報告》顯示：消費者在購買(mǎi)奶粉時(shí)，最關(guān)注產(chǎn)品成分是否安全，其次是營(yíng)養功能。在這其中，“更好消化吸收”已經(jīng)成為了大多數父母為孩子購買(mǎi)奶粉時(shí)的重要訴求點(diǎn)。

這是因為只有擁有良好消化吸收能力，才能為孩子日后的健康成長(cháng)提供充足的營(yíng)養。但是嬰幼兒消化系統發(fā)育并不完善，所以很容易出現腹瀉、便秘、吐奶、脹氣等胃腸道不適癥狀。

基于此，A2奶源產(chǎn)品備受新生代父母青睞。因為據相關(guān)研究表明：不同于普通奶源，A2奶源中含有的A2β-酪蛋白，其與母乳中的β-酪蛋白更為接近，不僅可以更好地緩解乳糖不耐受引起的腸胃不適，而且更易于寶寶舒適地消化和吸收。

雖然契合消費升級新需求的A2奶源，展現出自身蘊藏的巨大消費潛力，但是A2奶源十分稀缺，在全國范圍內也僅有30%的奶牛成功通過(guò)專(zhuān)業(yè)的基因檢測。因此，A2奶源也成為高端品質(zhì)的代名詞之一。

從奶源到配方，萃護消化吸收力倍增

據悉，此次煥新升級的萃護系列，也著(zhù)重發(fā)力于產(chǎn)品消化吸收力的優(yōu)化提升。特別甄選通過(guò)基因精準篩選的A2荷斯坦功勛“母親?！?，并將所有原奶再次經(jīng)A2蛋白檢測驗證。從源頭把控A2奶源的天然純正，確保其中含有臻稀的A2β-酪蛋白，這也賦予了萃護系列突破性的好消化、易吸收特性。

同時(shí)，萃護系列還延續了原有的創(chuàng )新益優(yōu)護配方?，即特別添加活性益生菌Bb-12以及益生元組合FOS+GOS，以及強化母源營(yíng)養的α-乳白蛋白，用實(shí)力呵護寶寶的腸道健康，助力每一個(gè)寶寶茁壯成長(cháng)。

古語(yǔ)曾言“不謀全局者，不足謀一域”。而萃護系列能夠在消費需求升級下，快速實(shí)現配方升級，這就需要海普諾凱1897在創(chuàng )新研發(fā)、原輔料把控等方面具有強悍的實(shí)力。

而深諳此道的澳優(yōu)，早已構建了涵蓋牧場(chǎng)、工廠(chǎng)、研發(fā)中心、質(zhì)量控制中心等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。此次萃護系列升級使用的A2奶源，就來(lái)自于海普諾凱1897百年精耕牧場(chǎng)。

如果說(shuō)，坐擁優(yōu)質(zhì)奶源地，是品牌雄霸一方的底氣。那么高精尖科研，就是品牌內卷環(huán)境下持續增長(cháng)的堅實(shí)后盾。依托于澳優(yōu)“1+6+N”的全球自主研發(fā)體系以及180余名乳制品專(zhuān)家在內的國際化研發(fā)團隊，持續推動(dòng)萃護系列品質(zhì)的迭代升級。

萃護在下沉市場(chǎng)潛力爆發(fā)

近年來(lái)，嬰配粉市場(chǎng)風(fēng)起云涌，面對激烈的品牌競爭，海普諾凱1897以消費者需求為中心不斷創(chuàng )新升級產(chǎn)品，超強產(chǎn)品力在下沉市場(chǎng)表現出強大潛力，而這也進(jìn)一步賦能渠道伙伴，拓增奶粉生意體量，真正實(shí)現了品牌和渠道共同發(fā)展。

隨著(zhù)一二線(xiàn)城市的流量紅利與增量空間變窄，獲客成本日益高漲，而三四線(xiàn)市場(chǎng)擁有的廣闊人口基數，在這里高端產(chǎn)品增長(cháng)顯著(zhù)。究其原因，是新生代父母對產(chǎn)品提出了更高的要求。

在此之下，憑借“雙益消化，高效吸收”的產(chǎn)品優(yōu)勢，萃護系列正好契合了消費需求，從側面助力渠道商生意提升。同時(shí)，為了維持市場(chǎng)良好秩序、保障渠道商權益，海普諾凱1897對萃護系列采取了嚴格的控貨控價(jià)。

除卻在產(chǎn)品創(chuàng )新和市場(chǎng)維護上發(fā)力外，海普諾凱1897萃護系列還在終端渠道，通過(guò)高頻次、高質(zhì)量的終端活動(dòng)推廣支持、會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)體系等各個(gè)維度，為渠道和終端合作伙伴賦能。

在線(xiàn)上，更是以各種優(yōu)質(zhì)資源和形式多樣的玩法，突破消費場(chǎng)景界限進(jìn)行全域營(yíng)銷(xiāo)，從熱門(mén)綜藝、熱播大劇的廣告植入，到小紅書(shū)、抖音等社交媒體的種草，再到在郎朗的基礎上，進(jìn)一步宣布吉娜為品牌全球形象代言人，在提升品牌力的同時(shí)，為渠道撬動(dòng)流量池。

現如今，乳粉賽道的競爭程度已經(jīng)從“充分”競爭衍變到了“激烈”競爭。但對于消費者需求精準捕獲，通過(guò)產(chǎn)研結合不斷精進(jìn)產(chǎn)品，積極擁抱和賦能渠道合作伙伴，持續塑造品牌力。不難預見(jiàn)，萃護將厚積薄發(fā)，在下沉市場(chǎng)的聲量將得到進(jìn)一步的提升。