就在今天，雅培突然宣布：“未來(lái)一年內，我們將逐步停止中國大陸市場(chǎng)上的雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養產(chǎn)品的運營(yíng)及銷(xiāo)售，包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶，小安素等品牌?！?br>

對此，公告也給出了原因：過(guò)去數年，雅培在中國市場(chǎng)參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營(yíng)養產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。目前，市場(chǎng)中已有多家公司能夠很好地提供了與其同類(lèi)的產(chǎn)品與服務(wù)。

未來(lái)，雅培在中國市場(chǎng)的投入方向，將更聚焦于“醫學(xué)營(yíng)養品業(yè)務(wù)”，以及診斷、醫療器械和藥品等業(yè)務(wù)。而嬰幼兒及兒童營(yíng)養產(chǎn)品，則將以跨境購電子商務(wù)平臺的方式繼續運營(yíng)。

事實(shí)上，雅培退出中國大陸嬰幼兒及兒童營(yíng)養產(chǎn)品業(yè)務(wù)，除卻激烈競爭和消費需求變化外，或許還有著(zhù)一些其他因素。要知道，在當下乳粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，而雅培卻因質(zhì)量安全和廣告宣傳，屢次被卷入輿論漩渦。

就在今年10月，因產(chǎn)品存在變質(zhì)風(fēng)險，雅培召回旗下 Similac?Pro Total ComfortTM、Similace?360 Total Care?、Similab 360 Total-Care Sensitive、Similack?Special Care?24、Similak Stage 1、Similas?NeoSure?、，Similac水（滅菌）和Pedialyte電解質(zhì)溶液等部分特殊醫學(xué)用途配方奶與一段嬰兒配方奶等產(chǎn)品。

同年9月，雅培又因違反食品安全法和廣告法，被上海市浦東新區市場(chǎng)監督管理局罰款20萬(wàn)。原因是，在直播介紹“雅培菁摯有機兒童配方調制乳粉4段”“雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉3段”時(shí)，宣稱(chēng)上述兩款奶粉分別具有“改善生長(cháng)發(fā)育”和“通便”的功能。但是上述功能屬于保健食品，而雅培的兩款奶粉產(chǎn)品均非保健食品。

2月，雅培還就曾大規模召回美國密歇根州（Sturgis）工廠(chǎng)生產(chǎn)的Similac、Alimentum、EleCare三款嬰兒配方奶粉，原因是存在阪崎克羅諾桿菌等污染風(fēng)險。

而當時(shí)中國海關(guān)總署也發(fā)布公告提示：消費者“暫不通過(guò)任何渠道購買(mǎi)”以及“立即暫停食用”上述三款奶粉，并明確范圍是產(chǎn)品代碼前兩位是數字22到37的、容器上代碼包含K8、SH或Z2的、保質(zhì)期為2022年4月1日及更晚。

同時(shí)，還披露了雅培涉事企業(yè)生產(chǎn)的特醫產(chǎn)品“喜康寶貝添”嬰兒營(yíng)養補充劑有對華出口記錄，因此這款產(chǎn)品也在召回之列。由于細菌污染問(wèn)題，導致雅培相關(guān)工廠(chǎng)一度停產(chǎn)，直到7月才恢復部分生產(chǎn)。

2021年5月，雅培還因生產(chǎn)的雅培鉑優(yōu)恩美力嬰兒配方奶粉0-6月齡1段，被檢出香蘭素含量為171.6μg/kg，不符合國標要求，而收到上海市場(chǎng)監管局909.31萬(wàn)元的巨額罰單，并沒(méi)收物品和違法所得343.74萬(wàn)元。

對于企業(yè)而言，罰款或許還只是非經(jīng)常性損失。更重要的是，品牌形象的崩塌，會(huì )令消費者的信任度下降至冰點(diǎn)。因為與其他行業(yè)不同，母嬰行業(yè)對于產(chǎn)品是否合規、安全十分關(guān)注和敏感。

而頻發(fā)的產(chǎn)品安全問(wèn)題和違規宣傳行為，正在讓雅培承受“市場(chǎng)打擊”。根據2022年第三季度財報顯示：營(yíng)養品業(yè)務(wù)同比下降14.9%，至17.95億美元。而該業(yè)務(wù)的下滑，主要原因就在于嬰幼兒營(yíng)養品，因為其在報告期僅實(shí)現8.27億美元的營(yíng)收，同比下降了24.8%。

近年來(lái)，在國家政策的驅動(dòng)下，中國奶粉市場(chǎng)正經(jīng)歷著(zhù)一輪又一輪的變革。2017年的奶粉新政(指嬰幼兒奶粉配方注冊制)，將原本數千的奶粉品牌縮減到只有幾百個(gè)，大批貼牌、進(jìn)口品牌被刷掉。

而今，隨著(zhù)2023年的新國標（指1、2、3段奶粉各自獨立的國標）的到來(lái)，監管力度和執行標準再次提高?？上攵?，這又將淘汰一批品牌，但令人沒(méi)想到的是，在這其中會(huì )有雅培的身影。

誠然，在政策標準提高下，國內嬰幼兒及兒童營(yíng)養產(chǎn)品越來(lái)越內卷，雅培選擇“躺平”也可以理解。但是即使從跨境電商銷(xiāo)售，也要保證品質(zhì)安全和廣告合法。如果雅培產(chǎn)品還屢次發(fā)生召回，想必中國消費者也不會(huì )再為此買(mǎi)賬。