2022年12月14日，第八屆金樹(shù)盛典在上海隆重召開(kāi)。本屆大會(huì )以“新生·無(wú)界”為主題，意在探討全球母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，捕捉全球投資并購新機會(huì )，盛典除了匯集母嬰領(lǐng)域眾多知名品牌、行業(yè)大咖、母嬰達人外，智能家電、健身露營(yíng)、汽車(chē)家居等年輕家庭熱門(mén)消費行業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖也齊聚一堂，共同洞察“新”生代、“新”場(chǎng)景、“新”消費，聚焦后疫情時(shí)代的發(fā)展新機遇，共謀新增長(cháng)。

同時(shí)，今年的金樹(shù)獎也為2022年堅守初心與品質(zhì)、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的品牌、人物、機構、公益項目等頒發(fā)獎項，以傳遞榜樣力量，樹(shù)立行業(yè)正能量循環(huán)，共建孕育友好型社會(huì )。

重磅發(fā)布《2022母嬰行業(yè)發(fā)展報告》 前瞻洞悉母嬰消費新趨勢

伴隨著(zhù)三孩生育政策及各地配套支持措施的逐步落實(shí)，母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的韌性和確定性進(jìn)一步增強。知名社會(huì )學(xué)學(xué)者、復旦大學(xué)社會(huì )系副教授沈奕斐在會(huì )上發(fā)表開(kāi)幕致辭，對當前生育相關(guān)公共政策、當代年輕家庭婚戀、生育觀(guān)進(jìn)行解讀，她表示“母嬰行業(yè)是一個(gè)情感勞動(dòng)行業(yè)，同理心是核心競爭力”，充分肯定了母嬰行業(yè)在解決中國的本土育兒?jiǎn)?wèn)題、填補合作育兒領(lǐng)域空白中發(fā)揮的重要作用。

寶寶樹(shù)集團聯(lián)席董事長(cháng)高敏出席并發(fā)布《新生·無(wú)界——2022母嬰行業(yè)發(fā)展報告》，指出“面對新政策環(huán)境、新產(chǎn)業(yè)格局、新用戶(hù)群體，母嬰行業(yè)從業(yè)者必須敢為新生、打破邊界。寶寶樹(shù)深耕母嬰行業(yè)15年，堅持以用戶(hù)為中心、做用戶(hù)的朋友，做品牌的戰友，賦能品牌做時(shí)代的舵手，共謀后疫情時(shí)代新增長(cháng)”。

圖：寶寶樹(shù)集團聯(lián)席董事長(cháng)高敏分享《新生·無(wú)界——2022母嬰行業(yè)發(fā)展報告》

報告強調，中國母嬰市場(chǎng)進(jìn)入消費4.0時(shí)代，95后、00后母嬰家庭消費者心理和行為處處體現著(zhù)時(shí)代的烙印，她們愿意為“個(gè)性”買(mǎi)單，喜歡“嘗鮮”，崇尚多元化的育兒理念，是未來(lái)10年的母嬰消費主力軍。只有理解用戶(hù)“個(gè)性”、具有品牌“個(gè)性”的品牌，才能贏(yíng)得用戶(hù)忠誠。

當前，不同品牌創(chuàng )新的突破點(diǎn)主要聚焦在高線(xiàn)城市vs低線(xiàn)城市、高奢產(chǎn)品vs大眾產(chǎn)品、線(xiàn)上渠道vs線(xiàn)下渠道三個(gè)方向，同時(shí)面臨品牌老化、創(chuàng )新成功率低、營(yíng)銷(xiāo)成本越來(lái)越高三大痛點(diǎn)。高敏表示，做時(shí)代的舵手需要未雨綢繆，破局之道在于：?以“硬核科技”提升品牌產(chǎn)品壁壘，以個(gè)性新?tīng)I銷(xiāo)、輕重聯(lián)營(yíng)等“精準創(chuàng )新”打破創(chuàng )新困境、以“生態(tài)聯(lián)盟”整合資本資源實(shí)現規?；鲩L(cháng)。

圖：品牌創(chuàng )新的痛點(diǎn)與破局之道

消費4.0時(shí)代是用戶(hù)個(gè)性化向品牌管理者提出的綜合挑戰，寶寶樹(shù)及復星產(chǎn)業(yè)生態(tài)堅決做品牌的戰友，致力于為品牌個(gè)性化創(chuàng )新提供綜合解決方案。寶寶樹(shù)將以“智能化平臺”“裂變式渠道”“合伙式研發(fā)”“共創(chuàng )式供應鏈”“互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)”等創(chuàng )新多元模式，助力合作伙伴形成消費4.0時(shí)代的“智能用戶(hù)運營(yíng)核心”及“數字化價(jià)值鏈閉環(huán)”，并整合生態(tài)資源為品牌提供高價(jià)值的用戶(hù)運營(yíng)、精準的研發(fā)創(chuàng )新和全域渠道拓展等定制化的綜合解決方案。

圖：消費4.0時(shí)代的運營(yíng)核心和價(jià)值鏈閉環(huán)

會(huì )上，奶粉、洗護等母嬰領(lǐng)域，家居家電、健身露營(yíng)等泛母嬰消費領(lǐng)域，以及投融資圈的資深人士，圍繞后疫情時(shí)代的消費趨勢和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng )新展開(kāi)深入探討，認為疫情對消費者的心理和行為帶來(lái)深刻改變，母嬰家庭用戶(hù)對大健康的需求、對安全和專(zhuān)業(yè)的要求比以往更加強烈，品牌須把握好資源和優(yōu)勢，不斷升級產(chǎn)品、不斷提升運營(yíng)效率、不斷優(yōu)化運營(yíng)成本、不斷適應疫情變化，在科技創(chuàng )新的基礎上研發(fā)新產(chǎn)品，以更快的速度去迎合新變化。品牌立足的根本仍然是高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)本身，在這個(gè)層面上，智能化技術(shù)的應用越來(lái)越多地將用戶(hù)的需求變作落地的現實(shí)。

即將到來(lái)的2023年是確定性更強的一年，穩增長(cháng)、促復蘇是經(jīng)濟發(fā)展的主基調，預見(jiàn)新趨勢方能遇見(jiàn)新增長(cháng)。新市場(chǎng)、新科技、新用戶(hù)、新消費帶來(lái)新挑戰、新機會(huì )，母嬰行業(yè)的“人貨場(chǎng)”邏輯進(jìn)一步被理順。

生態(tài)引領(lǐng)復合乘長(cháng)，共建立體化運營(yíng)體系

2022年，寶寶樹(shù)持續推動(dòng)?“三橫三縱，兩翼齊飛”?戰略落地——橫向布局流量業(yè)務(wù)、消費業(yè)務(wù)、服務(wù)業(yè)務(wù)三大領(lǐng)域，縱向精耕精益運營(yíng)、科技驅動(dòng)、生態(tài)拓展三大能力，借助復星產(chǎn)業(yè)與全球化能力不斷完善生態(tài)體系，啟動(dòng)投資并購、國際化兩大引擎，全面布局新一代母嬰消費服務(wù)市場(chǎng)，實(shí)現從母嬰垂直社區平臺發(fā)展成為年輕家庭生活方式解決方案的提供者，致力讓全球母嬰家庭共享美好生命旅程。

面對新周期、新機遇，寶寶樹(shù)創(chuàng )新推出“品效合一”商業(yè)運營(yíng)體系，將三大核心能力深植母嬰家庭消費全鏈路，助力商業(yè)合作伙伴建立品牌影響力、產(chǎn)品競爭力以及用戶(hù)運營(yíng)力，從而實(shí)現轉化效果與供應效率的提升；同時(shí)，整合復星C端全球家庭用戶(hù)市場(chǎng)，2Link端全球供應鏈及渠道布局能力，M端全球選品、智造及多產(chǎn)業(yè)賽道布局，以及全球投融資布局與資源整合能力，消弭產(chǎn)業(yè)供給端與用戶(hù)需求端之間的壁壘。

圖：寶寶樹(shù)“立體化”升級精益運營(yíng)格局

寶寶樹(shù)在會(huì )上表示，將開(kāi)啟新一輪“立體化”升級，形成精益運營(yíng)“立體化”格局，實(shí)現“從售賣(mài)流量向售賣(mài)能力” “從站內向私域、公域全渠道布局流量矩陣” “從粗放式擴張轉為精細化運營(yíng)”的轉變，在年輕家庭全用戶(hù)生命周期、用戶(hù)大數據洞察、全域流量布局等方面構建有力支撐，最終達成更高質(zhì)、高效、可持續的發(fā)展。

目前，寶寶樹(shù)已通過(guò)孕產(chǎn)內容、工具矩陣、記錄心智等實(shí)現母嬰家庭用戶(hù)的全生命周期人群覆蓋，并通過(guò)行業(yè)白皮書(shū)、品類(lèi)心智研究、行業(yè)趨勢前瞻等實(shí)現用戶(hù)行為和數據深度洞察，通過(guò)全場(chǎng)景創(chuàng )作者生態(tài)體系的完善，構建契合年輕家庭核心需求的內容生態(tài)。?數據顯示，寶寶樹(shù)私域社群用戶(hù)規模不斷擴大，截至11月已覆蓋160萬(wàn)母嬰群體，并保持20%高社群活躍度，其中寶媽店主已快速增長(cháng)至10萬(wàn)，賦能新生代媽媽實(shí)現自我價(jià)值。

創(chuàng )新引領(lǐng)發(fā)展航向，煥發(fā)商業(yè)增長(cháng)新活力

以消費趨勢前瞻為指引，寶寶樹(shù)在會(huì )上提前預告了2023年的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞?“整合+多樣+創(chuàng )新”?，將以“人群引領(lǐng)”達成“從孕育到大童”、“從母嬰到家庭”的全孕育階段人群覆蓋；以“專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)”實(shí)現后疫情時(shí)代的“全面健康守護”及“全場(chǎng)景服務(wù)”；以“口碑引領(lǐng)”實(shí)現“從圈層到大眾”、“從國潮到新潮”的跨越；以“價(jià)值引領(lǐng)”滿(mǎn)足新生代寶媽的“悅己”女性力、啟迪兒童的“快樂(lè )”成長(cháng)力，最終實(shí)現與品牌共同引領(lǐng)新趨勢、新航向，煥發(fā)商業(yè)發(fā)展新活力。

圖：寶寶樹(shù)與品牌共同引領(lǐng)新趨勢

寶寶樹(shù)首席育兒官應采兒出席盛典，分享自己獲評“榜樣媽媽”的感受，表示?“每個(gè)媽媽從成為媽媽開(kāi)始，都是榜樣媽媽”?，并提到?“在寶寶樹(shù)記錄和分享親子日常已經(jīng)成為一種習慣，種草和被種草母嬰好物是在寶寶樹(shù)的常態(tài)”?，透露未來(lái)會(huì )參與更多的女性力主題IP。自2022年3月以來(lái)，應采兒與寶寶樹(shù)攜手共創(chuàng )獨家IP欄目、共建公益新項目，在面向用戶(hù)、合作伙伴和社會(huì )公益層面展開(kāi)多樣化的合作，探索多種可能性。

圖：寶寶樹(shù)首席育兒官應采兒分享育兒心得

未來(lái)，寶寶樹(shù)將基于品牌的用戶(hù)個(gè)性與品牌個(gè)性，探索定制更多元的合作模式，包括?升級母嬰產(chǎn)業(yè)研究院開(kāi)啟“產(chǎn)研新模式”，通過(guò)寶寶樹(shù)、復星、品牌會(huì )員生態(tài)聯(lián)合大會(huì )員體系增值權益創(chuàng )新“用戶(hù)運營(yíng)新模式”，開(kāi)拓大健康、早教、同城、商圈文旅四大高價(jià)值“年輕家庭渠道新場(chǎng)景”等，從營(yíng)銷(xiāo)到生意，與品牌實(shí)現共創(chuàng )、共生、共贏(yíng)。

作為國內母嬰頭部平臺，寶寶樹(shù)致力于連接及服務(wù)年輕家庭，助力構建孕育友好型社會(huì )。金樹(shù)盛典搭建起行業(yè)交流分享平臺，挖掘行業(yè)模范標桿，“金樹(shù)獎”的重磅加持將快速放大優(yōu)秀品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的知名度和關(guān)注度，并聚攏起優(yōu)秀的從業(yè)者，進(jìn)一步提升行業(yè)的高速發(fā)展底氣。

可持續發(fā)展理念的普及和深入，也讓ESG理念的踐行成為衡量企業(yè)長(cháng)遠健康發(fā)展的重要維度，受到投資者、政府監管的高度關(guān)注。企業(yè)踐行ESG承擔社會(huì )責任，不僅在于社會(huì )公益，還在于對行業(yè)、對社會(huì )的長(cháng)期賦能。高敏強調：“?寶寶樹(shù)以愛(ài)為核引領(lǐng)可持續發(fā)展與社會(huì )責任。?以綠色發(fā)展、社會(huì )責任以及治理效能為核心的ESG概念，將對市場(chǎng)消費決策產(chǎn)生深遠的影響，寶寶樹(shù)也將繼續攜手社會(huì )機構、合作伙伴、家庭用戶(hù)，共同促進(jìn)行業(yè)可持續發(fā)展，讓全球母嬰家庭共享美好的生命旅程?！?/p>