眾所周知，童裝行業(yè)的準入門(mén)檻較低，是以入局者眾。在此之下，魚(yú)龍混雜一川中，這也讓身在其中的各品牌不得不面對溢價(jià)能力偏弱、同質(zhì)化競爭嚴重的局面。面對市場(chǎng)現狀，童裝企業(yè)想走得更遠必須在白熱化競爭中找到突圍之路。

而受生活水平提升、消費需求升級等因素影響，大眾對童裝的訴求呈現多元化趨勢，即不僅要穿著(zhù)舒適，還要時(shí)尚個(gè)性，兼具防水、抗菌等功能性。這也倒逼各品牌加速創(chuàng )新，優(yōu)化及豐富產(chǎn)品矩陣。但需要注意的是，創(chuàng )新不等于“搞噱頭”。

就在近期，“抗病毒抗菌面料”話(huà)題不斷，連帶著(zhù)讓擁有這項“黑科技”的知名童裝品牌“安奈兒”，也成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據悉，僅一個(gè)月的時(shí)間里安奈兒接連漲停，不僅觸發(fā)了8次股票異常波動(dòng)公告，而且還收到了來(lái)自深交所的關(guān)注函。

那么“抗病毒抗菌面料”究竟是真科技還是玩噱頭？憑借于此，是否能扭轉安奈兒頻繁虧損的困局？日常生活中，這種面料成衣又是否有必要呢？

“抗病毒抗菌面料”是真科技還是玩噱頭？

疫情三年，中國商業(yè)語(yǔ)境發(fā)生了翻天覆地的改變。其中，醫療健康產(chǎn)業(yè)成為了當下最炙手可熱的“風(fēng)口”之一。在特殊時(shí)期焦慮氛圍和全民健康意識提升下，營(yíng)養品正在多元化需求中提速；蓮花清瘟、抗原試劑、布洛芬等藥品則紛紛陷入搶購潮。

此外，與“抗病毒”沾邊的各類(lèi)產(chǎn)品更是賣(mài)到脫銷(xiāo)。例如，黃桃罐頭與電解質(zhì)水等。但這還是看得見(jiàn)，摸得到的。就在近期，未見(jiàn)其物，先聞其聲的“抗病毒抗菌面料”橫空出世，宣稱(chēng)對包膜病毒、細菌、真菌有抑制效果，引發(fā)社會(huì )關(guān)注、資本押注。

而這也讓擁有此項黑科技的安奈兒股價(jià)大漲，根據實(shí)時(shí)數據顯示：自11月18日至12月29日止，該企業(yè)股價(jià)從8.6元一路飆升至24元，期間最高達到過(guò)29.62元。所謂欲戴皇冠，必承其重，那么“抗病毒抗菌面料”的真實(shí)功能，是否能夠匹配安奈兒在股市不斷攀升的高度？

從安奈兒披露的信息中了解到，抗病毒抗菌面料就是指“電子束接枝改性面料”，其通過(guò)了中國最高級別生物安全實(shí)驗室的權威認證，以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )的鑒定，對有包膜的病毒、細菌、部分真菌抑制率均超過(guò)99%。即使病毒變異也依然有效，在水洗150次之后抑制率超過(guò)94%，遠遠超過(guò)國家行業(yè)標準中對抗菌有效性最高等級（AAA）的要求。

此外，武漢大學(xué)病毒學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗室檢測報告，稱(chēng)“檢測結果表明安奈兒水木（安奈兒和水木聚力成立的合資公司）獨有的電子束接枝改性面料對痘病毒抑制率超過(guò)99%?！?/p>

又是研究院背書(shū)，又是各種檢測報告，乍一聽(tīng)讓人不免覺(jué)得“抗病毒抗菌面料”的含金量很高。但外界對于“抗病毒抗菌面料”的實(shí)際作用，還存在非常大的爭議性?！敖谑袌?chǎng)瘋狂炒作抗病毒面料概念，相關(guān)個(gè)股持續暴漲，但當前行業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，市場(chǎng)前景存在不確定性，應當警惕市場(chǎng)炒作風(fēng)險?！睒I(yè)內人士提示道。

東華大學(xué)產(chǎn)業(yè)用紡織品教育部工程中心教授黃晨也表示：“現有抗病毒面料的生產(chǎn)技術(shù)與以往的抗菌面料相比，無(wú)論是抗菌/抗病毒添加劑種類(lèi)，還是生產(chǎn)工藝上并沒(méi)有重大突破。通過(guò)勤洗手、在衣物表面噴灑75%酒精或其它消毒劑等方式預防，并不比使用抗病毒面料差。

實(shí)際使用情況遠比實(shí)驗室環(huán)境復雜，即便在實(shí)驗室中取得了非常理想的抗病毒性能，也難保實(shí)際使用時(shí)能夠具有類(lèi)似的效果。此時(shí)迷信抗病毒功能，反而會(huì )由于麻痹大意而增大感染風(fēng)險?！?/p>

而在深交所關(guān)注函和股票交易異常波動(dòng)公告中，安奈兒也坦言：“抗病毒抗菌有效性的檢測是在實(shí)驗室環(huán)境下進(jìn)行的，但實(shí)際生活的場(chǎng)景復雜多變，因此包膜類(lèi)病毒、細菌、部分真菌的實(shí)際抑制效果可能與檢測結果有差異。同時(shí)，應用在服裝類(lèi)紡織品上的電子束接枝改性面料僅對接觸傳播具有抑制作用，對飛沫等其他傳播的抑制作用不確定?！?/p>

此外，目前電子束接枝改性面料生產(chǎn)過(guò)程中所涉及的所有核心技術(shù)、生產(chǎn)工藝相關(guān)的專(zhuān)利也還處于專(zhuān)利公示階段。綜上，安奈兒抗病毒抗菌面料的效果究竟如何暫無(wú)定論，還需經(jīng)長(cháng)期市場(chǎng)檢驗來(lái)佐證。

值得關(guān)注的是，就在1月3日，深交所披露了深圳證監所對安奈兒及其董事會(huì )秘書(shū)寧文采取警示函的決定，同時(shí)認為安奈兒對關(guān)注函的回復，未客觀(guān)、完整反映抗病毒抗菌面料項目實(shí)際進(jìn)展情況、量產(chǎn)時(shí)間以及抗病毒抗菌面料的抗菌效果，未充分提示該項目在實(shí)現量產(chǎn)、專(zhuān)利申請和抗病毒抗菌效果等方面的風(fēng)險，信息披露不準確、不完整。

“抗病毒抗菌面料”能扭轉安奈兒深陷虧損泥潭的局面嗎？

盡管一系列宣傳報道，將安奈兒的股價(jià)推高。但憑借“抗病毒抗菌面料”，能夠扭轉安奈兒持續虧損的局面嗎？根據2022年前三季度財報顯示：安奈兒實(shí)現營(yíng)收6.74億，同比下降17.17%；凈虧損1.54億元，同比增加1634.83%。若扣除非經(jīng)常性損益，凈虧損1.68億元，同比增加107924.80%。

從上述數據可見(jiàn)，今年安奈兒的處境不佳，業(yè)績(jì)持續低迷。雖然在此報告期，安奈兒并未披露過(guò)多的業(yè)務(wù)層面的情況，但從2022年上半年的業(yè)績(jì)報告中可知，童裝仍是主要收入來(lái)源，為該公司的貢獻了4.89億元，占營(yíng)業(yè)收入比重99.63%。

值得關(guān)注的是，從安奈兒的銷(xiāo)售渠道上來(lái)看，除卻線(xiàn)上銷(xiāo)售能夠勉強維持增長(cháng)外，直營(yíng)和加盟銷(xiāo)售都處于下降狀態(tài)。而從門(mén)店數量上來(lái)看，安奈兒在半年內從1225家店縮減到1134家店，其中直營(yíng)店關(guān)閉了51家，加盟店關(guān)閉了40家。

需要注意的是，翻閱過(guò)往財報顯示：自2020年開(kāi)始，安奈兒已經(jīng)連續兩年業(yè)績(jì)處于凈虧損狀態(tài)。對于業(yè)績(jì)的不佳，安奈兒一直將其歸咎于疫情影響。那么在今年第四季度，安奈兒又是否能夠扭轉乾坤呢？

眾所周知，疫情封控措施松綁后，全國多地陽(yáng)性陡增。除卻高溫、咳嗽、嗓子疼痛等癥狀外，更有幾率會(huì )引發(fā)如大白肺、急性心肌炎等疾病。由此，也令不少消費者對自身及其家人的健康問(wèn)題感到擔憂(yōu)和恐慌，從而導致連花清瘟、布洛芬、抗原試劑盒等被瘋狂搶購。

然而，這種焦慮情緒會(huì )持久化嗎？顯而易見(jiàn)的答案是“不會(huì )”。因為隨著(zhù)疫情防控新形勢的常態(tài)化，這種緊張、焦慮的情緒會(huì )慢慢從洶涌回歸到平靜。在此之下，安奈兒的“抗病毒抗菌面料”能夠火多久？

誠然，在千帆競發(fā)的童裝賽道中，品牌紛紛另辟蹊徑以求“保命”。而安奈兒也交出了它的答卷，那么該品牌是否能夠依托于此講出新故事，值得關(guān)注。

資料參考：

《股票漲停的抗病毒面料，是智商稅嗎？值得買(mǎi)嗎？丨較真科普》,黃晨,全民較真-騰訊新聞