2023年對于乳企而言，是難關(guān)、是挑戰，但同時(shí)也是爬坡過(guò)坎的關(guān)鍵階段。隨著(zhù)奶粉新國標的實(shí)施，末尾品牌將被淘汰，而頭部品牌優(yōu)勢會(huì )更加明顯。在此之下，如何留在牌桌上且擁有更多好牌，成為了各大乳企的重要課題。

但從目前注冊情況來(lái)看，想要“過(guò)篩”并不簡(jiǎn)單，需要在科研創(chuàng )新、生產(chǎn)工藝、供應鏈等方面的綜合實(shí)力出眾。因此，作為現代配方奶粉的開(kāi)創(chuàng )者，惠氏營(yíng)養品于近日宣布旗下全線(xiàn)品牌通過(guò)新國標注冊，也引起母嬰圈的熱議和關(guān)注。

全線(xiàn)產(chǎn)品通過(guò)新國標，展現強大品牌實(shí)力

近年來(lái)，在國家政策不斷收緊下，中國奶粉市場(chǎng)經(jīng)歷了一波接著(zhù)一波的變革浪潮。從2017年的嬰幼兒奶粉配方注冊制，到2023年的各段位奶粉擁有獨立的國標。而這些都指向兩個(gè)關(guān)鍵詞：奶粉提質(zhì)、乳企精進(jìn)。據了解，與現行國標相比，新國標對不同段位的配方奶粉中的蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化物、微量元素以及可選擇成分等部分提出了更嚴格的要求。所以毋庸置疑的是，這可以更好的滿(mǎn)足不同月齡階段寶寶的營(yíng)養需求。但對于乳企而言，新國標卻是一場(chǎng)對綜合實(shí)力、反應能力的大考。只有將奶源把控、研發(fā)創(chuàng )新、配方設計、制作工藝、生產(chǎn)加工、出廠(chǎng)檢驗等方面都打磨通透的乳企，才能根據市場(chǎng)變化和消費需求，做到及時(shí)調整，從而在洗牌期保持身位甚至突圍。

值得關(guān)注的是，在新國標之下，頭部品牌的“領(lǐng)跑”趨勢愈加明顯。就在近日，惠氏啟賦蘊淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂(lè )、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個(gè)系列，21個(gè)配方均通過(guò)了新國標的考驗，將配方注冊證收入囊中。這也意味著(zhù)，惠氏營(yíng)養品成為了“首個(gè)全線(xiàn)品牌通過(guò)新國標注冊的外資奶粉企業(yè)”。同時(shí)，這也讓外界看見(jiàn)了惠氏營(yíng)養品強大的的品牌內生力。更體現出，惠氏營(yíng)養品“在中國、為中國、愛(ài)中國”的戰略布局和深耕中國市場(chǎng)的堅定決心。

百年研發(fā)，成就高品質(zhì)奶粉

所有的成績(jì)都不是憑空而來(lái)，此次惠氏營(yíng)養品能夠全線(xiàn)獲批，也自是得益于此前的優(yōu)勢積累。如完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局及雄厚的科研資源，在持續推動(dòng)著(zhù)該乳企旗下的產(chǎn)品迭代升級。作為一家擁有百年歷史的乳企，惠氏營(yíng)養品一直以來(lái)對研發(fā)創(chuàng )新方面都十分重視。據了解，1915年，格斯坦伯格博士研發(fā)出第一罐“適宜的配制奶”（Synthetic Milk Adapter），在現代配方奶歷史上留下了濃墨重彩的一筆。同時(shí)，這也拉開(kāi)了惠氏營(yíng)養品“百年卓越，惠澤新生”的序幕。

惠氏營(yíng)養品在長(cháng)達一個(gè)多世紀的時(shí)間里，一直引領(lǐng)著(zhù)營(yíng)養科學(xué)的開(kāi)拓與創(chuàng )新。早在30多年前，惠氏營(yíng)養品就依托全球34個(gè)研發(fā)中心的科研資源，開(kāi)始了母乳低聚糖HMO研究，以確保世界各地的嬰兒和兒童能夠受益于含有母乳低聚糖HMO的最先進(jìn)且有科學(xué)支撐的產(chǎn)品。迄今為止，惠氏營(yíng)養品已經(jīng)有超過(guò)50篇關(guān)于母乳低聚糖HMO的科權威學(xué)論文的發(fā)表，并擁有80多項與母乳低聚糖HMO相關(guān)的科學(xué)發(fā)現專(zhuān)利。今年，隨著(zhù)新國標產(chǎn)品上市布局，惠氏啟賦以前沿科技帶來(lái)含活性成分母乳低聚糖HMO的科技配方，進(jìn)一步在關(guān)鍵領(lǐng)域樹(shù)立新的標桿?；菔蠣I(yíng)養品旗下另一品牌惠氏S26自誕生以來(lái)，60年來(lái)只做一件事，那就是專(zhuān)注嬰幼兒大腦發(fā)育的營(yíng)養研究?；菔蟂-26是全球首款添加純植物來(lái)源DHA和AA的嬰配粉。近年來(lái)，惠氏S-26對寶寶早期營(yíng)養和大腦發(fā)育研究進(jìn)一步深入，聯(lián)合美國布朗大學(xué)等全球6大頂尖國際權威學(xué)術(shù)機構，全球首個(gè)應用大腦成像技術(shù)，針對0-2歲嬰幼兒大腦發(fā)育進(jìn)行的Connect臨床研究成果權威發(fā)布。結合其5年臨床實(shí)證研究成果”新一代腦磷脂群“，在第一時(shí)間轉化為其新國標產(chǎn)品配方的創(chuàng )新應用，真正做到用科研驅動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新。

當然，一款高品質(zhì)奶粉，除卻科學(xué)的配方設計外，也離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的奶源和嚴苛的生產(chǎn)環(huán)節。而惠氏營(yíng)養品對此早已深諳此道，所以它旗下所有的產(chǎn)品均選用只吃牧草不吃飼料、飲用經(jīng)層層過(guò)濾純水的天然育牛，來(lái)保證奶源的純凈。另外，惠氏營(yíng)養品的工廠(chǎng)更是采用“制藥級”標準，車(chē)間的空氣凈化程度達到30萬(wàn)級。整個(gè)生產(chǎn)線(xiàn)更是全自動(dòng)化，在高效生產(chǎn)的同時(shí)更大限度的減少產(chǎn)品污染幾率。在最后出廠(chǎng)時(shí)，產(chǎn)品還要經(jīng)過(guò)近700全面質(zhì)檢?；蛟S正是這樣的誠意滿(mǎn)滿(mǎn)，打動(dòng)了中國母嬰家庭，讓惠氏營(yíng)養品在“亂世”之中，繼續保持行業(yè)領(lǐng)先。

前瞻性高端化布局，助力渠道生意增長(cháng)

隨著(zhù)追求品質(zhì)育兒、科學(xué)育兒的Z世代年輕父母正式登場(chǎng)，他們的消費需求升級也影響著(zhù)整個(gè)母嬰市場(chǎng)。根據艾媒咨詢(xún)調研結果顯示：相對于價(jià)格來(lái)說(shuō)，他們在購買(mǎi)母嬰商品時(shí)更看重安全性、品質(zhì)及實(shí)用性，并對產(chǎn)品口感、營(yíng)養成分、功能效果、產(chǎn)品設計感等有更多的訴求。而這些變化影響的不止生產(chǎn)端，還有渠道端。那么如何滿(mǎn)足新消費需求，也成為乳企們和渠道商亟待破解的謎題。但對此，惠氏營(yíng)養品卻已經(jīng)向外界遞交了自己的答卷：用緊跟前沿的科研和完備的產(chǎn)業(yè)鏈，驅動(dòng)產(chǎn)品矩陣不斷推陳出新，再以此助力渠道生意增長(cháng)。

要知道，自惠氏營(yíng)養品進(jìn)入中國市場(chǎng)，就不斷加深本土化運營(yíng)，并在下沉市場(chǎng)持續深耕。因此，惠氏營(yíng)養品不僅有著(zhù)高端化的產(chǎn)品線(xiàn)，還沉淀了強勁的品牌影響力，“1+1>2”的疊加效應吸引了大量“自來(lái)水”，讓該品牌在渠道中維持了良好的漲勢。據雀巢集團最新發(fā)布的2022年財報顯示，大中華區嬰兒營(yíng)養業(yè)務(wù)實(shí)現了高個(gè)位數的增長(cháng)。其中，啟賦的市場(chǎng)份額呈增長(cháng)趨勢。新國標時(shí)代，奶粉行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段。但對產(chǎn)品品質(zhì)的精雕細琢，對中國市場(chǎng)的深度運作，卻讓惠氏營(yíng)養品以強大的核心競爭力持續突圍。未來(lái)，期待它的進(jìn)一步潛力爆發(fā)。