又到一年上市公司密集披露年報時(shí)刻，隨著(zhù)乳企陸續發(fā)布2022年度財報，不難發(fā)現穩健發(fā)展成為了行業(yè)新的關(guān)鍵詞。

就在3月28日，中國飛鶴正式對外交出了2022年全年業(yè)績(jì)答卷。據年報數據顯示，飛鶴2022年營(yíng)業(yè)收入213.1億元，凈利潤為49.42億元。其中，下半年營(yíng)收增長(cháng)反彈顯著(zhù)至116.4億元，實(shí)現同比3.6%的增長(cháng)，環(huán)比增長(cháng)20.3%。

就下半年逆勢實(shí)現營(yíng)收同比增長(cháng)的業(yè)績(jì)表現，飛鶴對外表示稱(chēng)，主要得益于上半年主動(dòng)調整渠道庫存。

市占率第一，卓睿大單品月銷(xiāo)售站穩3億元

據財報顯示，2022年飛鶴嬰配粉板塊收入為199.32億元，同比變動(dòng)為7.4%。就此次收入的微波動(dòng)，飛鶴在公告中表示：飛鶴品牌定位為鮮萃活性營(yíng)養，更適合中國寶寶體質(zhì)。此次收入變動(dòng)，主要由于出生率下降以及行業(yè)競爭不斷加??；實(shí)施“新鮮”戰略，進(jìn)一步降低星飛帆等產(chǎn)品的渠道庫存、保持貨架產(chǎn)品較高新鮮度，并對分銷(xiāo)渠道之整體庫存水平實(shí)行更嚴格的控制。

對于飛鶴的2022年財報表現，有網(wǎng)友在雪球平臺上公開(kāi)表示：懂的人都明白飛鶴這業(yè)績(jì)很不容易！正如其所言，嬰配粉品類(lèi)近年來(lái)受生育水平持續下降等大環(huán)境影響，已進(jìn)入存量競爭周期，行業(yè)增長(cháng)整體承壓，而從飛鶴的全年業(yè)績(jì)數據，不難看出其依舊有著(zhù)較強的經(jīng)營(yíng)韌性和生長(cháng)潛力。

需要強調的是，作為中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的先鋒軍，飛鶴的領(lǐng)先品牌勢能正持續擴大。相關(guān)數據顯示，截至2023年1月，飛鶴市占率為21.5%，穩占市場(chǎng)第一。

其中2022年1月份正式推出的星飛帆卓睿，以過(guò)硬的產(chǎn)品力以及品牌影響力，月銷(xiāo)售額突破并站穩3億，躋身2022年全渠道份額增速第一。并且目前飛鶴旗下21個(gè)品牌、63個(gè)配方已全線(xiàn)通過(guò)新國標注冊，數量位居行業(yè)首位。

持續投入研發(fā)費用，鑄就品牌硬核科研力

在這背后，一方面是飛鶴積極把握市場(chǎng)機遇，主動(dòng)求變，包括不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構、渠道改革等，而另一方面則是飛鶴始終堅持科研創(chuàng )新為內驅動(dòng)力，每年持續性在全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎研究和應用研究上投入研發(fā)經(jīng)費。據財報顯示，2022年，飛鶴研發(fā)投入費用共計4.9億元，同比增長(cháng)15.9%。

位居行業(yè)前列的研發(fā)費用投入，也讓飛鶴擁有了硬核的科研實(shí)力，并以此不斷拓寬品牌護城河。數據顯示，2022年全年飛鶴專(zhuān)利申請量234件，獲授權專(zhuān)利186件。另在母乳研究及配方研發(fā)方面，飛鶴也取得了眾多突破，有如2022年5月，飛鶴成功獲批乳鐵蛋白生產(chǎn)許可，建成了行業(yè)內第一條乳鐵蛋白自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)并正式投產(chǎn)，打破了國外對乳鐵蛋白的壟斷。

此外2021-2022年期間，飛鶴連續兩年“揭榜掛帥”“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計劃，僅有的兩項與嬰配粉相關(guān)的項目中，飛鶴分別承擔1個(gè)專(zhuān)項和1個(gè)課題，為研制新一代嬰配粉展開(kāi)技術(shù)攻關(guān)。

新業(yè)務(wù)強勢突圍，內生動(dòng)力持續增強

值得注意的是，飛鶴嬰配粉板塊持續穩健發(fā)展的同時(shí)，新業(yè)務(wù)也在強勢突圍。財報數據顯示，報告期內，包括成人粉、米粉輔食、液態(tài)奶等產(chǎn)品在內，飛鶴的其他乳制品板塊，收入為11.53億元，同比增長(cháng)16.4%。

同期，飛鶴的全生命周期業(yè)務(wù)布局成果顯現，兒童粉業(yè)務(wù)市占率達18.1%，為行業(yè)第一品牌。兒童粉是否會(huì )成為飛鶴業(yè)績(jì)增長(cháng)的新引擎尚未可知，但可以確定的是，在多品類(lèi)并行發(fā)展及研發(fā)創(chuàng )新的推動(dòng)下，飛鶴內生動(dòng)力正在持續增強。

除卻線(xiàn)下渠道基本盤(pán)維穩外，2022年飛鶴線(xiàn)上業(yè)務(wù)增速明顯，報告期內，飛鶴電商成交用戶(hù)814萬(wàn)，同比增長(cháng)19%。此外，截至目前，飛鶴用戶(hù)運營(yíng)平臺星媽會(huì )已沉淀消費用戶(hù)數超5800萬(wàn)。

而在實(shí)現自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，飛鶴通過(guò)“工廠(chǎng)+牧場(chǎng)+合作社+農戶(hù)”的模式，帶動(dòng)黑龍江省100多萬(wàn)畝耕地增值，累計創(chuàng )造17萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，拉動(dòng)15萬(wàn)農民增收致富，為鄉村振興和區域經(jīng)濟的發(fā)展貢獻力量。

對于2023年規劃，飛鶴對母嬰前沿透露，在全面擴大內需、恢復和擴大消費大背景下，飛鶴將繼續緊跟市場(chǎng)變化、緊貼消費者需求，從孕嬰、兒童及學(xué)生、健康食品、營(yíng)養健康4大業(yè)務(wù)謀篇布局。

沙利文數據顯示，受益于三孩政策的支持措施，預計到2025年，新生兒數量將恢復到2021年的相同水平。因而從長(cháng)期發(fā)展來(lái)看，嬰配粉領(lǐng)域長(cháng)期發(fā)展依舊未來(lái)可期。不過(guò)新國標的高門(mén)檻下，缺少研發(fā)與創(chuàng )新能力的品牌被市場(chǎng)清退是大勢所趨，而選擇以前沿科技助推產(chǎn)品品質(zhì)提升，用創(chuàng )新供給引領(lǐng)消費需求的飛鶴，是否能借勢再邁向更高階？值得我們期待！