六月的開(kāi)端是充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)的，剛剛過(guò)去的兒童節，讓無(wú)數天真無(wú)邪的小朋友和童心未泯的大朋友共同感受了童年的那份快樂(lè )。不同時(shí)代有不同的童年回憶，對于現在的小朋友來(lái)說(shuō)他們的童年有各種各樣豐富的玩具和電子產(chǎn)品，但對于很多80后、90后來(lái)說(shuō)，童年是守著(zhù)家里的電視機看少兒節目。

此次六一，抖音電商聯(lián)合央視少兒帶來(lái)《六一嘉年華》主題活動(dòng)，由深受觀(guān)眾喜愛(ài)的小鹿姐姐和毛毛蟲(chóng)作為活動(dòng)主持人，通過(guò)精彩紛呈的節目、創(chuàng )意溫馨的短視頻、有趣的互動(dòng)玩法......喚起不同年代人群的童年記憶，帶大家一起“云上過(guò)六一”。同時(shí)抖音電商還聯(lián)動(dòng)眾多達人、明星展開(kāi)多重創(chuàng )意玩法，通過(guò)短視頻和直播的形式種草、拔草親子好物，打造爆款單品，好內容+好商品雙引擎驅動(dòng)，引領(lǐng)母嬰垂類(lèi)新趨勢。

一、云上過(guò)六一，央視少兒融媒體直播全網(wǎng)發(fā)聲

抖音作為一款深受大眾喜愛(ài)的內容平臺，以巨大的流量?jì)?yōu)勢和豐富多元的內容生態(tài)吸引了多方關(guān)注。而央視少兒作為國家級少兒媒體，在廣大兒童和家長(cháng)中擁有極高的影響力，兩者強強聯(lián)合，無(wú)疑為活動(dòng)的傳播帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用。

5月下旬，雙方便開(kāi)始對本次活動(dòng)進(jìn)行預熱，陸續推出采訪(fǎng)節目嘉賓、寄語(yǔ)全國少年兒童、采訪(fǎng)藝人/策劃團隊、“六一”晚會(huì )精彩亮點(diǎn)等一系列短視頻，高效預熱，為活動(dòng)造勢。并發(fā)起#歡唱六一 互動(dòng)話(huà)題，邀請小朋友們錄制歌唱視頻，用歌聲開(kāi)啟兒童節，截至目前該話(huà)題播放量已達3.4億次，投稿數8萬(wàn)+。

六一兒童節當天，《云上過(guò)六一》融媒體節目正式推出，小鹿姐姐和毛毛蟲(chóng)哥哥在萬(wàn)千期待中來(lái)到直播間，和張軒睿、王佳祎、楊馨寧以及土豆王國小樂(lè )隊的辣條、小米椒、獼猴桃三位同學(xué)一起云上過(guò)六一，還有通過(guò)網(wǎng)絡(luò )征集遴選出的“六一寶貝”和銀河少年電視藝術(shù)的小團員們?yōu)榇蠹規?lái)精彩紛呈的表演。

直播節目通過(guò)豐富的融媒體技術(shù)，運用連線(xiàn)、情景劇等方式，展現不同年代，不同地域的“六一風(fēng)采”，引起不同人群對于六一的歡樂(lè )記憶，還利用當下廣受歡迎的AR互動(dòng)，帶給觀(guān)眾身臨其境的驚喜體驗。同時(shí)活動(dòng)現場(chǎng)還與知名兒童用品品牌小天才和中國高端專(zhuān)業(yè)嬰幼兒護理品牌啟初進(jìn)行趣味互動(dòng)，送出豐富的禮品，一站式種草＋拔草歡樂(lè )不停。

這場(chǎng)直播吸引了全國大朋友和小朋友的關(guān)注、參與，直播間最高觀(guān)看68.7萬(wàn)人，評論數達2.4萬(wàn)次，活動(dòng)結束后傳播仍在繼續，母嬰前沿 、中國嬰童網(wǎng)、母嬰行業(yè)觀(guān)察等多家母嬰行業(yè)權威媒體發(fā)文深度評析，影響力持續擴大。抖音電商和央視少兒的合作，在內容層面帶來(lái)了豐富的短視頻及直播互動(dòng)，提高了用戶(hù)的參與度；在營(yíng)銷(xiāo)層面為品牌帶來(lái)了更高的曝光度和增長(cháng)機會(huì )，推動(dòng)品牌的宣傳，成功連接了品牌和用戶(hù)，將節日營(yíng)銷(xiāo)玩出了新高度。

二、親子垂類(lèi)達人明星齊上陣，種草親子好物

根據《2022抖音母嬰行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)》，2022年短視頻播放量全年增幅超26%；直播內容看播人次全年增幅近36.6%；用戶(hù)主動(dòng)搜索育兒相關(guān)內容需求增強，抖音電商母嬰類(lèi)目?jì)热萋暳砍掷m上漲。

當Z世代父母登上育兒主場(chǎng)，她們不僅崇尚科學(xué)育兒，也擅長(cháng)通過(guò)短視頻平臺獲取更多的育兒知識，因此匯集眾多育兒達人的抖音成為新手爸媽種草親子好物的重要平臺。

此次抖音電商也借著(zhù)兒童節的熱度，聯(lián)合小天才、啟初、奧迪雙鉆、簡(jiǎn)愛(ài)、喵小俠、可優(yōu)比、十月結晶、良良多個(gè)母嬰品牌開(kāi)展「抖in寶貝計劃-六一嘉年華」主題活動(dòng)，并邀請到@巴圖、@劉媛媛、@帶娃的小璐、@王芳、@千惠、@張檬小五夫婦、@周洲等一眾達人參與本次活動(dòng)的傳播，助力親子行業(yè)爆發(fā)。

「抖in寶貝計劃」作為抖音電商親子生活行業(yè)重點(diǎn)打造的長(cháng)線(xiàn)IP，邀請抖音平臺的廣大媽媽群體共同參與，分享育兒知識和母嬰好物，致力于打造一站式育兒陣地，打造“爸媽更會(huì )買(mǎi)、寶貝安心用”行業(yè)心智。

活動(dòng)期間，眾多育兒達人和媽媽群體紛紛加入話(huà)題討論，分享有趣的育兒經(jīng)歷，將話(huà)題推向更高的關(guān)注度，截至目前，話(huà)題#抖in寶貝計劃 已達到429.1億次播放。

同時(shí)平臺于5月24日，還發(fā)起熱點(diǎn)話(huà)題 #六一兒童節禮物大賞 ，@主持人沈濤、@王小騫、@包子餃子和肉丸子、@我的孩兒們 、@鄧峰萌萌摔腫了 等紛紛曬出了給自家“寶貝”準備的第一份兒童節禮物，活動(dòng)當天熱點(diǎn)沖刺挑戰榜Top14，截至當前，話(huà)題累計播放量達到3.6億次。

通過(guò)站內熱點(diǎn)話(huà)題的發(fā)起，明星達人的助推，「抖in寶貝計劃-六一嘉年華」活動(dòng)成功撬動(dòng)站內資源，引起用戶(hù)廣泛參與，掀起節日背景下的親子活動(dòng)熱潮。

三、為品牌內容蓄力，助力生意場(chǎng)爆發(fā)

除了豐富的營(yíng)銷(xiāo)內容外，「抖in寶貝計劃-六一嘉年華」深度合作小天才、啟初、奧迪雙鉆、簡(jiǎn)愛(ài)、喵小俠、可優(yōu)比、十月結晶、良良等眾多母嬰品牌，帶來(lái)海量爆款單品和趨勢新品，為抖音億萬(wàn)媽媽群體帶來(lái)眾多親子好物，實(shí)現品牌和消費者的雙向奔赴。