受消費力提升，精細化喂養育兒理念等因素影響，近年來(lái)營(yíng)養品品類(lèi)在母嬰市場(chǎng)中迸發(fā)出強增長(cháng)韌性。但伴著(zhù)高增速同來(lái)的還有極致的“內卷”挑戰，在此之下，有的品牌選擇成為旁觀(guān)者、跟隨者，而有的則選擇勇立潮頭，引領(lǐng)眾人共同推動(dòng)時(shí)代的車(chē)輪向前。秉承“改善寶寶體質(zhì)”使命，以專(zhuān)業(yè)為王牌，早已將“乳鐵蛋白專(zhuān)家品牌”標簽深植消費者心智的新西特無(wú)疑是后者。

自2014年進(jìn)入中國市場(chǎng)至今，從零起步到熱銷(xiāo)于20000+母嬰店，97%的媽媽選擇復購，實(shí)現以品類(lèi)增長(cháng)反哺品牌，新西特用9年的堅守奮進(jìn)路，充分詮釋了長(cháng)期主義品牌的定力與價(jià)值。而在近期，于2023中國嬰幼兒發(fā)展論壇-嬰幼兒營(yíng)養健康專(zhuān)題論壇上，新西特攜多款新品亮相，強調“營(yíng)養養育就吃新西特”新理念的同時(shí)，正式官宣了品牌形象新代言人，再次向業(yè)界露出品牌獨到的行業(yè)洞察力和前瞻性布局。

精細化營(yíng)養養育時(shí)代已開(kāi)啟

眾所周知，隨著(zhù)嬰幼兒的健康與營(yíng)養上升到國策，育兒觀(guān)念的轉變，越來(lái)越多的育兒家庭對寶寶體質(zhì)加以重視，并注重科學(xué)的營(yíng)養補充。相關(guān)調研數據顯示，超過(guò)95%的Z世代媽媽表示很重視寶寶的體質(zhì)提升并有長(cháng)期的健康規劃。

科學(xué)營(yíng)養意識雖有提升，但據中國營(yíng)養學(xué)會(huì )發(fā)布的《2021學(xué)齡及學(xué)齡前兒童營(yíng)養知行力報告》顯示，調研樣本中超過(guò)五成兒童家長(cháng)對于營(yíng)養和疾病的關(guān)系了解不夠，營(yíng)養知識有待提高。超過(guò)半數3-12歲兒童家長(cháng)，認為孩子喂養和日常膳食有待改善，存在不平衡和相應不良飲食行為及健康問(wèn)題，達到優(yōu)秀均衡膳食結構的兒童不足三成。

為深入研討兒童成長(cháng)營(yíng)養健康問(wèn)題，給中國寶寶提供更科學(xué)、精準、優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養健康解決方案，由中國關(guān)心下一代工作委員會(huì )兒童發(fā)展研究中心發(fā)起，澳藥集團自主品牌新西特聯(lián)合主辦的2023中國嬰幼兒發(fā)展論壇-嬰幼兒營(yíng)養健康專(zhuān)題論壇在福建廈門(mén)成功舉辦。

據悉，此次論壇聚焦0-15歲科學(xué)養育方式展開(kāi)探討，不僅邀請有中國關(guān)心下一代工作委員會(huì )兒童發(fā)展研究中心項目執行主任王立華、中國疾病預防控制中心婦幼保健中心兒童衛生保健部原主任王惠珊、北京大學(xué)公共衛生學(xué)院營(yíng)養與食品衛生學(xué)系教授朱文麗，育兒專(zhuān)家、中國關(guān)心下一代工作委員會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )專(zhuān)家張思萊等業(yè)界公認的權威專(zhuān)家，分別從政策動(dòng)向、前沿認知、育兒實(shí)戰經(jīng)等維度，共同探索專(zhuān)業(yè)營(yíng)養養育的解決方案，更有行業(yè)大咖就母嬰實(shí)體門(mén)店現狀進(jìn)行解讀，并對正確挖潛行業(yè)新增量進(jìn)行深探討。

此外，為切實(shí)提高國民嬰幼兒營(yíng)養指導能力，改善嬰幼兒營(yíng)養狀況和健康水平，此次峰會(huì )上還隆重發(fā)布了具有專(zhuān)業(yè)指導意義的“營(yíng)養養育指導手冊”，并于會(huì )后正式啟動(dòng)了嬰幼兒營(yíng)養健康專(zhuān)項培訓，為營(yíng)養品行業(yè)發(fā)展提供勢能，最終實(shí)現為新生代父母輕松科學(xué)育兒上的賦能。

而作為本次論壇的聯(lián)合主辦方，澳藥集團董事、新西特總裁宋海華在論壇上圍繞“新西特9年9思考”主題，對新西特深耕中國市場(chǎng)9年歷程梳理回顧并指出：隨著(zhù)新生代父母告別粗放式養育，進(jìn)入精細化營(yíng)養養育時(shí)代，“專(zhuān)業(yè)營(yíng)養”已成為市場(chǎng)比拼最為重要的秘密“武器”。新西特將始終堅守長(cháng)期主義品牌路線(xiàn)，持續精研營(yíng)養，以不斷深化可持續性健康管理的創(chuàng )新性發(fā)展為長(cháng)期目標，致力于把澳大利亞更好的營(yíng)養帶給中國的每一位寶寶、每一個(gè)家庭。

多款新品齊發(fā)，新西特進(jìn)一步構筑多元化營(yíng)養版圖

值得一提的是，新西特早已積極洞察新一代育兒群體主力軍，在育兒理念、行為、消費層面，展現出截然不同的姿態(tài)，并在今年年中便正式對外提出了“營(yíng)養養育就吃新西特”理念，成為行業(yè)中首個(gè)倡導“營(yíng)養養育”的品牌。

而在此次論壇上，新西特不僅再次強調第三代營(yíng)養養育理念，更是攜旗下多款超時(shí)代的營(yíng)養新品登臺。其中，新西特力多敏寶新品主攻的是皮膚、呼吸道、腸胃道三大敏寶問(wèn)題。據流行病學(xué)調查表明，目前我國受過(guò)敏問(wèn)題困擾的兒童比例超過(guò)40%，其中家族遺傳、剖腹產(chǎn)、環(huán)境影響、飲食失衡、季節變換等，都可能增加孩子患過(guò)敏性疾病的幾率。

基于此，新西特創(chuàng )新研發(fā)推出新品力多敏寶，采用澳藥集團防敏實(shí)驗室專(zhuān)有配方，在乳雙歧桿菌HN019、短雙歧桿菌M-16V兩大抗敏菌株的基礎上，創(chuàng )新性添加有酵母β-葡聚糖、磷脂、無(wú)水葡萄糖，以調節腸道加以從內加強提升抵御力，助力寶寶趕走“敏”煩惱。

除了過(guò)敏問(wèn)題容易讓新生代父母手足無(wú)措外，孩子的挑食與偏食問(wèn)題亦是困擾著(zhù)許多育兒家庭。相關(guān)報告指出，有近六成家長(cháng)認為自己的孩子存在明確的挑食、偏食等飲食行為問(wèn)題，以不愛(ài)吃蔬菜和豆類(lèi)為主。但要知道，除了部分維生素對于免疫力有直接影響之下，多種維生素的缺乏也會(huì )造成新陳代謝紊亂，甚至會(huì )引起營(yíng)養不良、發(fā)育緩慢 。

為此，新西特此番推出的多種維生素濃縮飲料，含有9種寶寶成長(cháng)所需的維生素，香草口味讓寶寶自己主動(dòng)愛(ài)喝。不僅在營(yíng)養與口感上做了功課，針對新生代父母的顏值主義，新西特多維新品在包裝設計上也下了心思，做到高顏值之際，還以便攜式一撕即飲，讓使用場(chǎng)景更加便捷化。

而與新品多維一樣做到一撕即飲的，還有新西特GABA酪蛋白加鈣濃縮飲品。該新品為新西特助力育兒家庭在寶寶身高發(fā)育管理問(wèn)題專(zhuān)項研發(fā)，不僅配方中科學(xué)配比添加了鈣、γ-氨基丁酸、酪蛋白磷酸肽成分，并且以領(lǐng)先的螯合科技，加以液體微囊小分子技術(shù)，提升吸收利用率。

毫無(wú)疑問(wèn)，在以“精準調理營(yíng)養+顛覆性創(chuàng )新產(chǎn)品+高活性成分+高品質(zhì)高顏值”為代名詞的新品加持下，新西特集免疫系列、基礎營(yíng)養系列、益智系列、輔食系列等在內的強大營(yíng)養版圖，進(jìn)一步得到了多元化豐盈。

官宣新代言人，多城聯(lián)動(dòng)式霸屏提升品牌聲量

率先提出“營(yíng)養養育”理念，并敢于人先叩開(kāi)新喂養時(shí)代大門(mén)，新西特已將對新生代家庭科學(xué)營(yíng)養養育的支持落實(shí)到行動(dòng)上。

而也正是以匠心致初心的堅守以及穩扎穩打，不僅讓新西特受到了與會(huì )專(zhuān)家以及渠道合作商“藍家人”的高度贊許與肯定，更是吸引到了家喻戶(hù)曉的熒屏女王，斬獲“雙料視后”的實(shí)力派——陳數的關(guān)注。此番借勢論壇的成功舉辦，新西特正式對外官宣陳數成為品牌代言人。

另在官宣的當日，新西特也火速強霸廣州、深圳、南京、成都、嘉興、無(wú)錫、常州、鎮江、濟南等全國200+核心商圈的機場(chǎng)、高鐵、地鐵與商場(chǎng)的大屏，并將以連續90天滾動(dòng)播放，加以線(xiàn)上話(huà)題打卡抽取周邊禮品等多重聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，持續深度觸達高消費潛力人群。在強化新西特專(zhuān)業(yè)品牌形象的同時(shí)，以品牌力為母嬰門(mén)店客流、業(yè)績(jì)提供賦能。

需要強調的是，借助明星IP流量，強勢樹(shù)立品牌形象，已成為品牌實(shí)現迅速觸達新一代消費者并攻占消費心智的法寶之一，但前提是要簽約選擇與品牌自身調性相符合的明星代言人。

新西特之所以攜手陳數開(kāi)啟營(yíng)養養育新一代，核心原因在于二者的高度同頻。

據悉，進(jìn)入中國9年，新西特始終謹守中澳兩國行業(yè)高標準，堅持澳洲原罐進(jìn)口，并且依托澳大利亞澳藥集團科研的強力支撐，凝聚一流的研發(fā)設備、獨立實(shí)驗室、研發(fā)團隊和領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝之力，不斷提升品牌科研創(chuàng )始實(shí)力和差異化競爭優(yōu)勢，成為新一代育兒家庭的心頭愛(ài)。而陳數不只演繹角色，更開(kāi)創(chuàng )自己的特色，精琢于每一個(gè)角色，恰好與新西特敢于開(kāi)創(chuàng )國民“營(yíng)養養育”新時(shí)代，以及嚴苛于每一款產(chǎn)品研發(fā)不謀而合。

以品質(zhì)為根基，將“專(zhuān)業(yè)”進(jìn)行到底。不難想象，此番有了明星颯媽陳數以“實(shí)力如數，守護如初”為形象的發(fā)聲助力，新西特的線(xiàn)上線(xiàn)下品牌聲量勢必將得以進(jìn)一步全面激活，新生代消費群體對品牌的聯(lián)想和內涵也將更加豐富。

現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒曾提及，市場(chǎng)變的永遠比市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)快，最重要的事情是預測消費者的動(dòng)向，并領(lǐng)先于消費者。具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，戰略性的眼光和前瞻性布局能力的新西特，不僅始終明晰商業(yè)競爭最終的利器終是品牌，更是用9年的時(shí)間去沉淀，歷久彌新。如此的它，勢有足夠的底氣引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)創(chuàng )新喂養時(shí)代！以專(zhuān)業(yè)成就營(yíng)養“新”高度，新西特的營(yíng)養養育新時(shí)代征程正昂首闊步！