新國標時(shí)代，嬰配粉市場(chǎng)新一輪洗牌和整合序幕拉開(kāi)。如何把握新國標機遇，在激烈的市場(chǎng)競爭中，以品牌差異化優(yōu)勢與成長(cháng)韌性突圍，從而實(shí)現彎道超車(chē)，是各大乳企的思索點(diǎn)。就在近期，人之初“向云端·初發(fā)”主題活動(dòng)在七彩云南圓滿(mǎn)落幕。這場(chǎng)帶領(lǐng)渠道合作伙伴和品牌忠實(shí)粉絲，體驗大自然天然營(yíng)養的品牌深度體驗活動(dòng)，讓人之初與渠道市場(chǎng)對話(huà)距離進(jìn)一步拉近，同時(shí)也摁下了品牌在新國標時(shí)代征程上的加速度開(kāi)啟鍵。

多元創(chuàng )新的放空之旅,品牌與渠道深度交流之契機

新國標，新高度，新體驗。作為人之初新國標新品上市后首次渠道聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，此次七彩云南旅行多元創(chuàng )新。以圍繞“新國標”為主題開(kāi)展的篝火盛宴為例，該長(cháng)桌盛宴特設在給人以力量和勇氣的大理白族圣山“蒼山”下。

現場(chǎng)在大自然中品鑒人之初嬰配粉新品外，還設有放飛許愿氣球、驚喜獎勵發(fā)放等儀式感十足的環(huán)節，蘊藏著(zhù)人之初與渠道伙伴一路同行，雙向奔赴，一起放飛夢(mèng)想的深意。而高頻的互動(dòng)，也將現場(chǎng)氛圍推向了至高點(diǎn)。

是一次充滿(mǎn)松弛感的身心放空之旅，是一場(chǎng)品牌聲量造勢局，更是一次品牌與渠道面對面交流的契機。在宴會(huì )現場(chǎng)，人之初集團董事長(cháng)李國勇與品牌合作伙伴零距離互動(dòng)，一起在星空之下暢談戰略規劃、分析行業(yè)方向、強化品類(lèi)信心。

人之初集團董事長(cháng)李國勇在“減量市場(chǎng)·夯實(shí)運維”主題報告分享中，對行業(yè)環(huán)境變化帶來(lái)的新機遇與新挑戰進(jìn)行闡析并提及：當下母嬰行業(yè)正處于減量市場(chǎng)周期，值此之際品牌應該夯實(shí)運維、良性經(jīng)營(yíng)、堅定信心、創(chuàng )新突破。

李國勇現場(chǎng)透露，人之初將加大產(chǎn)品研發(fā)、加強產(chǎn)品及品牌的投入，守護渠道的利益，持續綠色數字化工廠(chǎng)建設，加強科研創(chuàng )新，不斷提升乳業(yè)質(zhì)量，為渠道提供更多優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養健康食品。

明確的戰略方針，讓現場(chǎng)母嬰人深刻感受到人之初品牌強大的內生力。同時(shí)，人之初營(yíng)銷(xiāo)總監駱觀(guān)林分享《聚力·共贏(yíng)》主題報告，其從運營(yíng)、品牌、產(chǎn)品、消費者、細分賽道、消費原則層面等多個(gè)維度進(jìn)行分析，將人之初最新操作思路以及戰略規劃進(jìn)行全面、系統性的闡述，更是給現場(chǎng)的合作伙伴再吃下一顆定心丸。

極致產(chǎn)品力打磨,人之初獲渠道擁躉

值得一提的是，相約云南，體驗大自然的天然營(yíng)養，與人之初新國標奶粉提出的“每一口更天然”品牌新主張不謀而合。

據悉，憑借“天然、安全、營(yíng)養”的管理體系，人之初多年榮獲“中乳協(xié)”質(zhì)量金獎，而在今年5月，人之初全系奶粉更是經(jīng)過(guò)多輪配方升級角逐而出，成功拿到了“新國標”時(shí)代競逐的入場(chǎng)券。人之初新國標產(chǎn)品，尤其是人之初優(yōu)邦草飼奶粉、人之初貝詩(shī)慧羊奶粉，自上市以來(lái)備受市場(chǎng)的青睞，渠道布局已全面打開(kāi)，在動(dòng)銷(xiāo)上也獲得不錯的成績(jì)。

在此次活動(dòng)現場(chǎng)，人之初也邀請了優(yōu)秀渠道商代表，為同行的母嬰人進(jìn)行掏底式分享實(shí)戰經(jīng)驗、干貨，催化生意新思維的迸發(fā)。分享期間，優(yōu)秀渠道商們紛紛表示對人之初新國標奶粉信心十足。

惟誠可以破天下之偽，惟實(shí)可以破天下之虛。這份堅定的信任感來(lái)源，就在于人之初新國標新品在奶源、配方方面展現的遒勁實(shí)力。

首先，在奶源層面，早在品牌20周年慶典上，堅持“用全球好資源，造中國好奶粉”的人之初，就宣布了已與百年乳企恒天然深化合作，將旗下優(yōu)邦全段奶粉進(jìn)行奶源升級，采用原草放牧標準每年都由AsureQuality進(jìn)行嚴格認證及審核的新西蘭草飼奶源，為消費者帶來(lái)“更綠色、更天然、更健康”的營(yíng)養體驗。據愛(ài)爾蘭農業(yè)與食品發(fā)展部的數據顯示，全世界只有10%的牛奶是戶(hù)外的“草飼牛奶”，草飼飼奶源可謂是十分珍稀。

奶源上構筑起產(chǎn)品差異化優(yōu)勢護城河的同時(shí)，在產(chǎn)品配方層面，與食品科學(xué)與技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗室，即“南昌大學(xué)食品營(yíng)養與健康創(chuàng )新團隊”展開(kāi)深度合作的人之初亦有獨特優(yōu)勢。

有如草飼奶粉賽道上的“排頭兵”人之初優(yōu)邦，不僅優(yōu)化“乳鐵蛋白、適度水解蛋白、新一代OPO、雙菌雙益組合、免疫生長(cháng)因子”五大珍稀營(yíng)養，同時(shí)還搭配高過(guò)國標要求含量的DHA、ARA等營(yíng)養物質(zhì)，科學(xué)營(yíng)養助力每一個(gè)寶寶茁壯成長(cháng)。

而為滿(mǎn)足消費者多元化消費需求，人之初進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣，推出精準定位“純羊新典范”的羊奶粉人之初貝詩(shī)慧，優(yōu)選荷蘭進(jìn)口山莎能羊奶源，100%純羊乳更加親和腸道好吸收，特別添加“乳鐵蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP”2大免疫生長(cháng)因子組合，雙菌雙益組合、5倍天然核苷酸等，激發(fā)寶寶超然自護力的同時(shí)助力寶寶智慧發(fā)育。

憑借“精準配方”、“甄稀奶源”，人之初貝詩(shī)慧奠定了“高端純羊”定位，而人之初也由此完成“牛羊并舉”的雙擎布局，打開(kāi)新的增長(cháng)空間。

應勢蛻變升級,以“人和”迎確定性發(fā)展

事實(shí)上，渠道上的有口皆碑，除卻硬實(shí)力鑄就的產(chǎn)品力外，還在于人之初從產(chǎn)品差異化定位出發(fā)，始終圍繞母嬰渠道、圍繞消費者需求而蛻變升級、精耕，并且始終明晰渠道對于品牌具有重要戰略作用。

據了解，為更好地服務(wù)于合作伙伴的長(cháng)期利益，人之初全力做好“控貨、控區、控價(jià)”的三大統一，推出了可有效預防竄貨的內碼系統，以全鏈路可溯源保障渠道的核心利益。此外，人之初特上線(xiàn)“小初薈”小程序，并搭建有強大的會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)系統，集互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、精細化管理、分析數字化精準互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)于一體。

另在渠道賦能層面，人之初還做到專(zhuān)業(yè)和動(dòng)銷(xiāo)兩手抓，不僅組建經(jīng)過(guò)國家認證的育嬰師團隊，用專(zhuān)業(yè)系統化的育嬰知識提升渠道門(mén)店的專(zhuān)業(yè)素養，還讓專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團隊深入銷(xiāo)售一線(xiàn)，用“一區一策”“一店一策”服務(wù)于市場(chǎng)，以高頻次的嘉年華、媽媽沙龍等動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)，為渠道伙伴業(yè)績(jì)提振給予實(shí)質(zhì)性幫扶。

22年硬核實(shí)力、22年品牌沉淀。人之初集團為市場(chǎng)的投入、為渠道合作伙伴的付出，得到了渠道的高度認可。此次活動(dòng)期間，渠道合作伙伴們對人之初都給予了非常高的評價(jià)，紛紛表示：人之初團隊擁有極致的服務(wù)精神，相信堅定擁抱人之初，將持續迎來(lái)新增長(cháng)。

“向云端，山那邊，海里面.......”這首以悠長(cháng)而靈動(dòng)的旋律，被網(wǎng)友稱(chēng)贊瞬間就能治愈浮躁的內心。而無(wú)論是“向云端·初發(fā)”活動(dòng)中的星空對話(huà)，還是接地氣的市場(chǎng)渠道管控賦能動(dòng)作，精耕渠道、市場(chǎng)的人之初都給足了合作伙伴以安心。

都說(shuō)天時(shí)不如地利，地利不如人和，期待人之初與渠道共同譜寫(xiě)新國標時(shí)代新篇章。雙向奔赴，放飛夢(mèng)想！