近年來(lái)，營(yíng)養品賽道展現出強生機，成為母嬰行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)品類(lèi)。相關(guān)數據統計顯示，2023年中國母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)規模已逼近千億，且一直保持著(zhù)雙位數增長(cháng)。但與此同時(shí)，營(yíng)養品賽道的擠壓式競爭已掀起，價(jià)格戰、扎堆的培訓、講座，讓品牌、渠道都疲于奔波。在此之下，踏準節奏，沉下心來(lái)精耕市場(chǎng)，不失為品牌蓄力穿越周期的破局之道。

近期，新西特乳鐵蛋白節在母嬰圈內強勢打響，這也是新西特乳鐵蛋白節自2020年正式創(chuàng )立以來(lái)，連續舉辦的第四屆活動(dòng)！作為行業(yè)內首家也是唯一的乳鐵蛋白節。每年的如期而至，以及不遺余力地做全民營(yíng)養科普，讓外界看到了新西特強大的踐行力。而在這背后也蘊藏著(zhù)新西特大中華區總裁宋海華執著(zhù)且堅定的信念：推動(dòng)嬰幼兒體質(zhì)發(fā)展，將提升嬰幼兒免疫力作為一項長(cháng)期而榮耀的事業(yè)！

狂歡再啟動(dòng)，“乳鐵蛋白”和“新西特”深度捆綁

作為品牌與消費終端的一年一約，新西特乳鐵蛋白節的創(chuàng )建，旨在以最嚴苛的要求向消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力嬰童體質(zhì)發(fā)展，提高國人營(yíng)養意識，樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標準，并且每年新西特對于乳鐵蛋白節的重視度以及資金投入都是空前的。

以2022年舉辦的第三屆新西特乳鐵蛋白節活動(dòng)為例，除了設有超值的價(jià)格優(yōu)惠外，全國有數以萬(wàn)計的消費者參與到100%中獎的刮刮樂(lè )活動(dòng)中，而獎品則是有再來(lái)一罐，以及iPhone14手機等等重磅福利，在終端市場(chǎng)掀起了消費熱潮。

超值優(yōu)惠、100%中獎，以及大手筆砸入重金回饋忠實(shí)粉絲，再次在本屆新西特乳鐵蛋白節活動(dòng)上延續。據悉，今年的新西特乳鐵蛋白節從9月23日開(kāi)啟，至12月31日結束，勢要打造整整一百天的消費狂歡。

活動(dòng)不僅設有分階乳鐵，定制防走失包、液體鋅、云柔巾等多重豪禮，還推出9周年總裁特別獎iPhone15手機驚喜。不止于此，今年線(xiàn)下幸運刮刮樂(lè )福利更是直接拉滿(mǎn)，幸運者將免費獲得上海迪士尼門(mén)票，瘋狂玩遍迪士尼。

重磅禮遇機制對于新西特而言只為達成一個(gè)目的，那就是讓更多的育兒家庭了解到乳鐵蛋白對寶寶成長(cháng)的助力，讓更多的中國寶寶健康度過(guò)秋冬季。

為此，在線(xiàn)下活動(dòng)開(kāi)啟的同時(shí)，新西特還特邀唐輝等三甲醫院兒科專(zhuān)家，做客品牌官方直播間，圍繞《如何營(yíng)養養育，從小養成好體質(zhì)？》核心話(huà)題，以專(zhuān)業(yè)的育兒知識為新生代父母支招，緩解他們在育兒過(guò)程中的焦慮。值得一提的是，在直播間科普期間，消費者進(jìn)入直播間還可隨機抽取乳鐵蛋白到店好禮，開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下同步福利狂歡。

而從新西特直播間內，乳鐵蛋白節主題“天涼加衣服，乳鐵加保護”的強勢霸屏，以及線(xiàn)下銷(xiāo)售的火爆情況來(lái)看，隨著(zhù)此次乳鐵蛋白節的推進(jìn)，"乳鐵蛋白"和”新西特"再次完成深度捆綁，并且新西特營(yíng)養養育的新品牌理念，也將再深入新生代父母心智。

乳鐵蛋白持續熱門(mén)，新西特獲97%的媽媽選擇復購

眾所周知，90后、95后新生代父母，追崇精細化育兒、科學(xué)養育理念，重視寶寶的體質(zhì)提升并多數有著(zhù)長(cháng)期的健康規劃。其中乳鐵蛋白，一直是他們關(guān)注的熱門(mén)所在。有相關(guān)機構調研稱(chēng)，全球乳鐵蛋白市場(chǎng)規模將在2027年超過(guò)2.65億歐元（約合 20.68億人民幣）。

市場(chǎng)規模高漲的一大核心原因，還在于乳鐵蛋白具有廣泛的生物學(xué)功能。有如今年正式發(fā)布，經(jīng)上百位營(yíng)養學(xué)科專(zhuān)業(yè)醫生進(jìn)行評估后形成的《乳鐵蛋白臨床應用中國專(zhuān)家共識》，就以詳實(shí)的數據，明確了乳鐵蛋白可降低早產(chǎn)兒敗血癥和壞死性小腸結腸炎風(fēng)險、降低嬰幼兒及兒童呼吸道和胃腸道疾病的發(fā)生率、改善嬰幼兒、兒童及妊娠期婦女貧血狀態(tài)、提高兒童及成年人幽門(mén)螺桿菌根除率等在內的九大共識。

賽道的走紅，也吸引了更多的品牌加入掘金，品牌進(jìn)一步冗雜化。但作為澳洲澳藥集團Ferngrove Pharmaceuticals Australia（簡(jiǎn)稱(chēng)FPA）的自主品牌，新西特乳鐵蛋白一直擁有著(zhù)不容小覷的頭部?jì)?yōu)勢。

依托澳藥集團41年專(zhuān)研營(yíng)養品，新西特乳鐵蛋白萃取自澳洲黃金奶源，擁有獨立的實(shí)驗室，一流的科研團隊，以及經(jīng)驗積淀的先進(jìn)配方研發(fā)力。同時(shí)，新西特乳鐵蛋白產(chǎn)品在澳藥集團自有工廠(chǎng)生產(chǎn)，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程重嚴格遵循HACCP生產(chǎn)流程，每一罐都經(jīng)過(guò)中澳雙重品質(zhì)檢測。

源頭自有，品質(zhì)嚴控。持續9年精耕中國消費市場(chǎng)的新西特，現已實(shí)現連續4年銷(xiāo)量領(lǐng)先，熱銷(xiāo)于全國20000+嬰童專(zhuān)賣(mài)店，獲得97%的媽媽選擇復購的佳績(jì)，成為了多數媽媽心中乳鐵蛋白的代名詞。在各社交平臺上，新生代父母都在自發(fā)為新西特發(fā)聲：

我家吃過(guò)好幾個(gè)品牌的乳鐵蛋白，比較下來(lái)還是新西特乳鐵蛋白的吸收最好。更能有效調理腸胃的平衡，寶貝抵抗力也上來(lái)了。

我喜歡他家這種獨立小包裝，喝起來(lái)方便省事，一罐有30條，每100g含乳鐵蛋白100mg,日常寶寶一天一袋就夠了.......小朋友增加免疫力和促進(jìn)生長(cháng)發(fā)育的小能手.....

最近功課做得比較足，特地選了新西特乳鐵蛋白。明星代言的，品牌知名度可以。含量100g含有100mg的乳鐵蛋白，符合國標。

就此次乳鐵蛋白節活動(dòng)，新西特大中華區總裁宋海華表示：“我們有97%的媽媽選擇復購，讓新西特擁有一批十分忠誠的VIP消費者，乳鐵蛋白節也是對他們多年信任的感恩回饋，感謝他們始終堅定對新西特產(chǎn)品的認可?！?/p>

深耕營(yíng)養養育全新理念，盡顯頭部品牌擔當

是一場(chǎng)消費終端的狂歡，是一次專(zhuān)家品牌實(shí)力的秀場(chǎng)，更是對品牌全新理念“營(yíng)養養育”的又一番踐行，肩負起了頭部品牌的擔當。

據悉，在今年年中，以改善中國寶寶體質(zhì)為信念的新西特，率先洞察新一代育兒群體主力軍，在育兒理念、行為、消費層面的新趨勢，正式對外提出了“營(yíng)養養育就吃新西特”的全新品牌理念，成為了業(yè)內首個(gè)倡導“營(yíng)養養育”品牌。

與此同時(shí)，為切實(shí)提高國民嬰幼兒營(yíng)養指導能力，改善嬰幼兒營(yíng)養狀況和健康水平，新西特還參與打造了“營(yíng)養養育指導手冊”，為新生代父母輕松科學(xué)育兒上的賦能；成功邀請斬獲“雙料視后”的實(shí)力派演員陳數成為品牌的代言人，以“實(shí)力如數，守護如初”為形象，發(fā)聲助力品牌聲量提升。而在此次乳鐵蛋白節開(kāi)啟之際，新西特官方微博上也同步發(fā)起了“陳數超話(huà)”，轉發(fā)微博抽送新西特周邊禮品的活動(dòng)，成功吸引了更多新生代寶媽參與。

需要強調的是，以持續精耕的品牌力、品質(zhì)力，領(lǐng)跑于乳鐵蛋白細分領(lǐng)域的新西特，亦是深知當下的消費市場(chǎng)已從傳統的渠道驅動(dòng)升級為品牌驅動(dòng)。為此，新西特早已成立了高博士營(yíng)養調理學(xué)院與藍光俱樂(lè )部，主打以系統性的專(zhuān)業(yè)性知識培訓輸出，45秒響應機制，陪跑調理型門(mén)店轉型成為更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)型門(mén)店。

而在本次乳鐵蛋白節活動(dòng)期間，新西特的高效、精準服務(wù)，也將成為門(mén)店渠道的堅強后盾，為合作伙伴提供答疑、培訓、引流、動(dòng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)賦能?！靶挛魈?，更專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養品，我們有信心！”新西特門(mén)店合作伙伴表示。

最快的腳步不是沖刺，而是堅持！在當下，母嬰市場(chǎng)競爭好比淘金，篩掉的是沙，留下的才是真金，而新西特始終堅持夯實(shí)內功，從消費本質(zhì)需求出發(fā)不斷升級理念，堅持與品質(zhì)較真打磨，以年復一年的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，將“乳鐵蛋白=新西特”的符號，一錘一錘地釘入消費者心智。如此，矢志不移地朝著(zhù)“長(cháng)紅”品牌邁進(jìn)的它，市場(chǎng)又怎會(huì )辜負呢？期待新西特再鑄輝煌！