抗疫三年的真切感受、亞健康狀態(tài)日漸凸顯，以及健康中國的持續推動(dòng)，種種因素的推波助瀾下，進(jìn)一步激發(fā)了消費者對營(yíng)養品的購買(mǎi)熱情。作為入門(mén)級的基礎營(yíng)養素，“鈣”和“維生素D3”更是常?，F身在人們的購物清單中。

其中，以“鈣D同補”聞名的朗迪制藥，多年來(lái)在全渠道蟬聯(lián)鈣制劑銷(xiāo)售榜前列，可謂是深受廣大消費者的信賴(lài)。然而，近日北京市場(chǎng)監管局的一則處罰通告，即“朗迪制藥旗下多批次鈣制劑被檢不合格”，卻讓昔日“鈣王”驟然跌落神壇。

多款“碳酸鈣D3”產(chǎn)品抽檢不合格

根據公示信息顯示，在2023年國家藥品抽檢中發(fā)現，2021年2月3日-2022年11月29日期間，朗迪制藥自行生產(chǎn)及委托振東制藥生產(chǎn)的總計32批次鈣補充劑，包括碳酸鈣D3顆粒、碳酸鈣D3顆粒（Ⅱ），以及碳酸鈣D3片（Ⅱ）。經(jīng)過(guò)含量測定得出，以上產(chǎn)品中的維生素D3均未達標。

從官方介紹中得知，上述產(chǎn)品的目標受眾包括兒童、妊娠和哺乳期婦女、更年期婦女以及老年人。其主要功能除了補鈣之外，還有助于幫助防治骨質(zhì)疏松癥。這里就需要打個(gè)小Tips，即“足量的維生素D3能讓鈣被人體吸收得更多更快”。因此，如果維生素D3含量不足，則意味著(zhù)朗迪制藥宣傳的補鈣效果將大打折扣。

而后，朗迪制藥被北京市場(chǎng)監管局責令停產(chǎn)停業(yè)整頓30天，并繳納罰款1.34億余元、沒(méi)收違法所得618萬(wàn)余元及5.4萬(wàn)余盒碳酸鈣系列產(chǎn)品。需要額外指出的是，不合格的朗迪鈣制劑共計生產(chǎn)了93萬(wàn)余盒，至抽檢時(shí)入庫成品已全部售出。截至7月20日，除卻已召回的，仍有87.7萬(wàn)余盒待處理。

事實(shí)上，北京市場(chǎng)監管局的這份處罰，其實(shí)是國家藥監局7月發(fā)布“關(guān)于49批次藥品不合格通告”的后續版本。對于此事，朗迪制藥也曾給出官方聲明，稱(chēng)不合格產(chǎn)品的“維生素D3含量略低于標準”，原因是該成分易因氣溫、運輸等客觀(guān)環(huán)境因素造成含量的不穩定，正在深入排查原因并展開(kāi)可行的整改措施。

這一解釋令人感到訝異，要知道作為一家成立了17年的老品牌，朗迪制藥目前已發(fā)展成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的現代化綜合制藥公司、國內最大的鈣制劑品牌企業(yè)。按理來(lái)說(shuō)，其在品控方面應該形成了一套健全的標準檢測流程，但從如今來(lái)看，卻暗藏巨大隱患。

細思極恐的是，在將近兩年的時(shí)間內，朗迪制藥竟絲毫未察覺(jué)，那么本次被檢批次前會(huì )不會(huì )就已經(jīng)存在維生素D3含量不足的問(wèn)題？32批次未拆封產(chǎn)品因氣溫、運輸等因素造成不穩定的背后，是否也說(shuō)明企業(yè)在儲存方面沒(méi)有做好管控？

事實(shí)上，這并不是朗迪制藥第一次被罰。2021年，朗迪制藥就因違反《中華人民共和國藥品管理法》2019第九十八條第三款第一項，被北京市場(chǎng)監管局沒(méi)收違法所得198937.50元，并處貨值金額一倍罰款。

而此事也警示其他企業(yè)，在品控、質(zhì)檢、運輸、儲存方面應當從嚴要求，保證全程“零缺陷”，才能將問(wèn)題扼殺在搖籃之中！

朗迪制藥跌落神壇，網(wǎng)友評：“該補鈣的沒(méi)補上，也是缺德?！?/p>

說(shuō)起朗迪制藥的發(fā)展史，可以用順風(fēng)順水來(lái)形容。如果將時(shí)間線(xiàn)拉回17年前，彼時(shí)朗迪制藥前身康遠制藥剛剛成立，可謂是意氣風(fēng)發(fā)。2009年-2010年，朗迪制藥碳酸鈣D3片（II）、碳酸鈣D3顆粒先后上市，拉開(kāi)了其在鈣制劑市場(chǎng)的序幕。

2016年，是朗迪制藥發(fā)展中的一個(gè)重要節點(diǎn)。這一年，朗迪制藥被振東制藥以26.46億元收購，隨后其更是迎來(lái)了發(fā)展井噴期。2018年-2020年朗迪鈣終端銷(xiāo)售額分別為37億元、39億元和43億元，而這也為振東制藥帶來(lái)了豐厚的收益。

在這期間，朗迪制藥也開(kāi)始在品牌營(yíng)銷(xiāo)上不斷發(fā)力，圍繞央視廣告、社區廣告、影院廣告等消費群體生活圈不斷提升品牌曝光量。而效果也十分顯著(zhù)，“朗迪鈣”以26%的市占率超越鈣爾奇，成為鈣制劑領(lǐng)域全國第一。

2021年，朗迪制藥再次被出手，目前歸屬于上海方朗。在近期，朗迪制藥營(yíng)銷(xiāo)中心高級總監袁林林在一次活動(dòng)演講中披露：“2022年朗迪臨床銷(xiāo)售增長(cháng)50%，零售增長(cháng)40%?！?/p>

然而，2023年朗迪制藥的突然爆雷，無(wú)疑消磨了消費者和渠道商對其產(chǎn)品的好感和信任。在公告發(fā)出后，朗迪制藥被網(wǎng)評：“含量不夠，缺斤少兩，該補鈣的沒(méi)補上，也是缺德呢”“大品牌也不能信了嗎！”

還有高知網(wǎng)友指出：正常情況下藥品都是要做穩定性和運輸驗證的，針對惡劣天氣要做模擬驗證來(lái)說(shuō)明藥品在極端情況下仍然符合檢測標準。由于維生素D3的穩定性是一個(gè)尚未解決的問(wèn)題，因此藥企通常的做法是過(guò)量添加維生素D3以補償因降解而造成的損失……單獨拿天氣和運輸來(lái)做解釋是不足以讓藥監部門(mén)信服的。

那么朗迪制藥未來(lái)走向如何、是否能恢復往日活力，需要打上一個(gè)大大的問(wèn)號。

朗迪制藥的“鈣D同補”類(lèi)產(chǎn)品并不稀缺

據《健康中國2030規劃綱要》預計，到2030年，我國大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模有望超過(guò)16萬(wàn)億。龐大的數字對應的是，大批玩家在其中角力，競相搶占市場(chǎng)份額。除卻小葵花、仁和、修正等知名藥企外，還有前赴后繼涌進(jìn)賽道的營(yíng)養品企業(yè)們。

隨著(zhù)賽道的日益擁擠，讓同質(zhì)化問(wèn)題持續加劇。在此之下，基礎營(yíng)養素幾乎在每家企業(yè)的產(chǎn)品矩陣都可見(jiàn)，仿佛已經(jīng)成為標準配置。所以朗迪制藥所推出的“鈣D同補”類(lèi)產(chǎn)品其實(shí)并不稀缺，可能沒(méi)有一萬(wàn)也有八千。

例如，從電商平臺上以“鈣D同補”作為關(guān)鍵詞搜索，產(chǎn)品有凱思立D碳酸鈣D3咀嚼片、迪巧碳酸鈣D3咀嚼片、仁和匠心牌鈣維生素D咀嚼片、健力多鈣維生素D片，以及新蓋中蓋碳酸鈣維生素D3咀嚼片等。

榮譽(yù)的時(shí)代賦予，終將匯入時(shí)代的洪流。當前，隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的巨大變化，廣大消費者對大健康產(chǎn)業(yè)及其細分領(lǐng)域有了更為深入的了解。同時(shí)，市場(chǎng)上存在著(zhù)眾多的優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品，為消費者提供了更為廣泛的選擇。在這樣的背景下，朗迪制藥如何提高用戶(hù)的忠誠度，無(wú)疑是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

但可以肯定的是，在消費升級和激烈競爭的大環(huán)境下，如果朗迪制藥想要保持龍頭地位，需要的是對各種細節的較真，如產(chǎn)品、服務(wù)，而品控只是最基礎的一步。