隨著(zhù)全民健康意識的顯著(zhù)提升，越來(lái)越多的人吃起了“營(yíng)養第四餐”?；诖?，大批企業(yè)前赴后繼地涌進(jìn)母嬰營(yíng)養賽道，可是泥沙俱下也讓這片“海域”變得混雜不堪。就有如，迪適蘭托在母嬰渠道中大肆宣傳自家產(chǎn)品對部分疾病有奇效。

可這些言論經(jīng)得起推敲嗎？是夸夸其談，還是言之有物？

帶著(zhù)疑問(wèn)，筆者對該品牌進(jìn)行了一番深入探析。

迪適蘭托溶菌酶自稱(chēng)能治病，還能將乳制品母乳化？

近期，筆者注意到母嬰渠道內正在熱推一款「迪適蘭托溶菌酶」。從官方介紹，到宣傳海報，再到調理案例等，所有推介內容都指向一個(gè)結論，就是“該產(chǎn)品的功效十分強大，簡(jiǎn)直可與藥品相媲美”。

就有如，在部分母嬰門(mén)店曬出的調理案例中可見(jiàn)：6歲孩子咳嗽，母嬰店給推薦溶菌酶，讓一天吃3次，一次吃4管；孩子發(fā)燒，母嬰店也推薦多吃溶菌酶和益生菌。不僅如此，大人咽炎干咳，他們還讓吃溶菌酶。

而根據迪適蘭托官方介紹，該產(chǎn)品不僅能快速緩解扁桃體炎、咳嗽、咳痰，而且能調理鼻炎、咽炎、喉炎、腺樣體肥大，對口腔潰瘍、鵝口瘡、水痘、帶狀皰疹、扁平疣也有效，還能高效抗病毒、增強免疫力，甚至能使牛乳及乳制品母乳化等。別的先不提，就單說(shuō)“母乳化”。需要指出的是，保護、促進(jìn)和支持母乳喂養是我國重要的公共衛生戰略?；诖?，在母乳喂養促進(jìn)行動(dòng)計劃、母嬰保健法實(shí)施辦法、廣告法等法律法規的相關(guān)條款中，都明確規定：禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

但顯然，迪適蘭托既沒(méi)有將法律放在眼里，所以才在國家明令禁止的情況下，選擇防蔽耳目頂風(fēng)違規，利用母乳化概念獲取不當利益；也沒(méi)有把消費者權益放到心上，所以才會(huì )誤導消費者添加該酶能將普通牛乳及乳制品轉化為母乳，使兒童可能因不當喂養產(chǎn)生安全風(fēng)險。

除此之外，更令人感到疑惑的是，上述提及諸多疾病迪適蘭托溶菌酶都能治嗎？它到底是何物呢？經(jīng)了解，迪適蘭托溶菌酶屬于「復配食品添加劑」，使用范圍及使用量需根據GB2760所指定的類(lèi)別使用。

公開(kāi)資料顯示，復配食品添加劑是為了改善食品品質(zhì)、便于食品加工，將兩種或兩種以上單一品種的食品添加劑，添加或不添加輔料，經(jīng)物理方法混勻而成的食品添加劑。主要包括復配營(yíng)養強化劑、復配防腐劑、復配增稠劑、復配甜味劑等。而GB2760-2014食品添加劑使用標準中，溶菌酶的功能是「防腐劑」，使用分類(lèi)為“01.06干酪和再制干酪”“15.03發(fā)酵酒”?？娠@然，這兩大類(lèi)別與迪適蘭托溶菌酶之間沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)或聯(lián)系。

就此，筆者也向迪適蘭托官方客服進(jìn)行詢(xún)問(wèn)。經(jīng)過(guò)一系列答非所問(wèn)后，得到的回復是：迪適蘭托所有產(chǎn)品都是食品級的，溶菌酶所提到的GB2760是2007版。這就耐人玩味了，因為這一版國標已經(jīng)失效，但迪適蘭托溶菌酶在今年下半年才上市，那么它是如何使用的舊版本？面對筆者的追問(wèn)，迪適蘭托官方客服不再回復。同時(shí)，該回復還證實(shí)了迪適蘭托溶菌酶并非藥品或保健食品。而這也意味著(zhù)，迪適蘭托溶菌酶根本不具備治療作用，也沒(méi)有調節機體功能。值得一提的是，復配食品添加劑的標簽、說(shuō)明書(shū)應當清晰、明顯，容易辨識，不得含有虛假、夸大內容，不得涉及疾病預防、治療功能。

而且《中華人民共和國廣告法》第十七條也明確規定：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)。

在此，也不禁讓人想問(wèn)，是誰(shuí)給迪適蘭托這么大的膽子，敢公然挑釁國家法律？隨著(zhù)監管體系的日益完善，所有“虛假宣傳”的品牌，必將為之付出沉重的代價(jià)。打鐵還需自身硬，如何將產(chǎn)品做得更好才是品牌立身之根本。

迪適蘭托溶菌酶只是蘇比克虛假宣傳的冰山一角，已有母嬰店被罰

據了解，迪適蘭托是蘇比克國際貿易（山東）有限公司旗下專(zhuān)注胃腸道過(guò)敏免疫健康的品牌。該公司成立于2015年，一直深耕酶營(yíng)養行業(yè)，做全酶營(yíng)養產(chǎn)品。除此之外，其另一拳頭品牌是為寶寶提供更優(yōu)質(zhì)基礎營(yíng)養素的“達維塔蒙”。

其產(chǎn)品矩陣豐富之下，虛假宣傳也隨之增多，而迪適蘭托溶菌酶只是冰山一角。例如，迪適蘭托蛋白酶被宣傳為“飯前使用可以預防過(guò)敏、提高抵抗力，飯后使用有助于蛋白質(zhì)消化”以及能夠改善消化不良等癥狀。然而，實(shí)際上這種產(chǎn)品也是一種復配酶制劑食品添加劑，這說(shuō)明了其產(chǎn)品功效的無(wú)效性。

需要提醒的是，母嬰門(mén)店的營(yíng)業(yè)執照是有經(jīng)營(yíng)范圍，一般都不會(huì )涉及食品添加劑的銷(xiāo)售。那么一旦被職業(yè)打假和消費者舉報，母嬰門(mén)店就會(huì )面臨巨額的工商罰款。若因此令消費者貽誤病機，母嬰門(mén)店還將陷入糾紛之中，甚至承擔的法律責任。

而在品牌方的洗腦之下，部分渠道商無(wú)腦效仿宣傳，已有被罰案例。具體來(lái)看，2021年，天貓平臺的某店鋪在宣傳迪適蘭托乳糖伴侶時(shí)，在詳情頁(yè)中稱(chēng)“專(zhuān)業(yè)解決乳糖不耐受”“這款你沒(méi)試過(guò)，怎么敢說(shuō)治不好”。

然而，經(jīng)長(cháng)沙市雨花區市場(chǎng)監督管理局認定，迪適蘭托乳糖伴侶為食品，非藥品。乳糖不耐受是一種臨床常見(jiàn)的消化系統疾病，上述食品廣告中涉及疾病治療功能。因此，根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和第五十八條第一款第（二）項對其進(jìn)行了行政處罰。

據迪適蘭托介紹，2020年其海外營(yíng)養研究中心就擁有荷蘭及新西蘭兩個(gè)項目組，而后又成立了DEN酶營(yíng)養健康研究中心。既然，如此有實(shí)力又想宣傳功效，為何不去申請藥字號？非要名不正，言不順的違規宣傳，累及渠道商受罰？

對此，有知情人士表示：“復配食品添加劑加工工藝簡(jiǎn)單、硬件投入成本較小”。那么究竟是品牌借食品添加劑所圖營(yíng)銷(xiāo)便利，還是產(chǎn)品想要通過(guò)藥品的考核還有一定難度？

另外，為了消除渠道商和消費者心中的顧慮，增加產(chǎn)品功效的可信度，不少品牌開(kāi)始吹捧自己進(jìn)了醫院藥房。而迪適蘭托也不例外，據其稱(chēng)：“截至2020年年底，公司產(chǎn)品覆蓋全國28個(gè)省份、2萬(wàn)家母嬰門(mén)店、80多家三甲醫院、300多家連鎖藥房?！?/p>

從相關(guān)渠道商處了解到，迪適蘭托入駐了首都兒科研究所、北大婦產(chǎn)兒童醫院、北京婦產(chǎn)醫院、復旦大學(xué)附屬兒科醫院、上海婦幼保健院、天津兒童醫院、南京兒童醫院、煙臺毓璜頂醫院……

從之前調查的品牌入駐醫院情況來(lái)看，所謂的“入駐醫院”，其實(shí)蝸居在醫院某個(gè)角落的便利店、社會(huì )性質(zhì)的藥店，甚至是自動(dòng)販賣(mài)機上。當然，為了求證迪適蘭托在醫院藥房銷(xiāo)售的真實(shí)性，筆者隨意挑選了北京婦產(chǎn)醫院、煙臺毓璜頂醫院等進(jìn)行聯(lián)系。

而得到的醫務(wù)人員回復，果然不出所料：“醫院門(mén)診藥房沒(méi)有銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品”。

雖說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是品牌發(fā)展的重要一環(huán)，但應有原則和底線(xiàn)，靠忽悠得來(lái)的流量和銷(xiāo)量難長(cháng)久。但顯然，迪適蘭托還未意識到這一點(diǎn)，如果不能及時(shí)修正，未來(lái)其能走多遠恐怕難說(shuō)！