從粗放型的野蠻生長(cháng)，走向務(wù)實(shí)型的深耕細作，處于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重時(shí)代下的營(yíng)養品品牌，已逐漸意識到唯有塑造強品牌力才是終極的競爭壁壘，并紛紛對外強調起“長(cháng)期主義”。但唱高調不如干實(shí)事，畢竟賦予品牌以意義和情感，在消費者心智中占有一席之地需要久久為功。

就在近日，由國家衛生健康委人口文化發(fā)展中心發(fā)起，童年故事母公司美深供應鏈（寧波）有限公司（下稱(chēng)“美深”）承辦的“看見(jiàn)更大可能”——國家衛生健康委人口文化發(fā)展中心兒童健康關(guān)愛(ài)計劃（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“兒童健康關(guān)愛(ài)計劃”）啟動(dòng)儀式，正式在人民日報社演播廳中隆重舉辦。隨著(zhù)項目的正式啟動(dòng)，相關(guān)執行規劃也一并揭曉，而在這背后更是蘊藏著(zhù)童年故事以專(zhuān)業(yè)賦能渠道，深化終端品牌力的前瞻性布局。

兒童健康面臨嚴峻挑戰，童年故事正式啟動(dòng)兒童健康關(guān)愛(ài)計劃

據悉，為本次兒童健康關(guān)愛(ài)計劃啟動(dòng)會(huì )的順利召開(kāi)，國家衛生健康委人口文化發(fā)展中心以及美深已籌備月余，不僅邀請到中國婦幼保健協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳資全，國家衛生健康委人口文化發(fā)展中心主任張建兵，人民日報健康客戶(hù)端副總編趙安平，中國疾病預防控制中心婦幼保健中心黨委書(shū)記張學(xué)清，北京大學(xué)公共衛生學(xué)院教授馬冠生，中華預防醫學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)張伶俐，國家衛生健康委人口文化發(fā)展中心副主任劉健，首都體育學(xué)院體醫融合創(chuàng )新中心主任、中國學(xué)生營(yíng)養與健康促進(jìn)會(huì )體醫融合學(xué)生健康分會(huì )主任委員郭建軍，原中國疾控中心婦幼保健中心兒童衛生保健部主任、研究員王惠珊，以及兒童健康關(guān)愛(ài)計劃項目辦公室執行主任王紅志等致力于推動(dòng)政產(chǎn)學(xué)研用深度融合發(fā)展的重磅嘉賓以及國內權威營(yíng)養專(zhuān)家出席，更有近百名兒童營(yíng)養品行業(yè)代表準時(shí)赴會(huì )，共同見(jiàn)證這一歷史性時(shí)刻。其中，全國愛(ài)國衛生運動(dòng)委員會(huì )辦公室副主任、國家衛生健康委規劃發(fā)展與信息化司司長(cháng)毛群安，更是通過(guò)視頻形式為啟動(dòng)儀式致辭。

啟動(dòng)會(huì )上，中國兒童營(yíng)養健康高質(zhì)量發(fā)展的話(huà)題再次得以聚焦。眾所周知，《健康中國2030規劃綱要》提出2030年全面實(shí)現“健康中國”目標，其中兒童健康更是被視為健康中國的根基，然而從現有數據中不難看出，我國兒童健康依然面臨嚴峻挑戰。據《中國兒童藍皮書(shū)》數據顯示，目前我國兒童超重率為13.5%，肥胖率已經(jīng)達到12.4%。雖然很多家庭認為孩子肥胖代表著(zhù)營(yíng)養好，但事實(shí)上肥胖是由于不全面營(yíng)養攝入導致的隱性饑餓，是營(yíng)養不良的一種表現。另?yè)吨袊鴥和癄I(yíng)養與健康報告》指出，我國兒童營(yíng)養不良率仍然高達11.7％，貧血率達到12.3％。

認知決定行為，行為決定結果。在此之下，為向公眾和育兒家庭傳遞正確的兒童健康營(yíng)養知識，提高基層兒童健康從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養，國家衛生健康委人口文化發(fā)展中心特發(fā)起“看見(jiàn)更大可能——兒童健康關(guān)愛(ài)計劃”項目，并于今年10月16日正式授牌成立“兒童健康關(guān)愛(ài)計劃項目辦公室”。旨在以政府與企業(yè)共同的有益嘗試，讓更多的社會(huì )各界人士加入到兒童健康關(guān)愛(ài)行列，攜手為兒童健康事業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力，讓中國更多的兒童看見(jiàn)更大的可能。

此次啟動(dòng)會(huì )便是兒童健康關(guān)愛(ài)計劃項目辦公室的首次對外正式發(fā)聲，而隨著(zhù)啟動(dòng)會(huì )的順利啟幕，兒童營(yíng)養健康提升保衛戰也就此正式打響。作為此次啟動(dòng)會(huì )的承辦方，美深是行業(yè)內首家積極響應并全力推動(dòng)兒童健康關(guān)愛(ài)計劃落地執行的企業(yè)。美深董事長(cháng)王紅志表示：“緊跟國情政策導向，提升品牌高度，加強與國內更權威的專(zhuān)業(yè)學(xué)者、專(zhuān)家建立合作，帶動(dòng)企業(yè)內及渠道團隊的素質(zhì)提升，也為社會(huì )提供更有效的產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)營(yíng)養解決方案，這是美深深度參與啟動(dòng)兒童健康關(guān)愛(ài)計劃的初衷?！?/p>

矩陣式多維賦能，打通營(yíng)養知識科普“最后一公里”

純粹的發(fā)心之外，美深對于兒童健康關(guān)愛(ài)計劃的落地執行，更是帶有使命必達的篤定。而這份自信則源自于行動(dòng)上的支持，因為早在成功立項之際，美深便對旗下品牌“童年故事”已開(kāi)展的市場(chǎng)賦能動(dòng)作進(jìn)行全面梳理，并借此為觸點(diǎn)從消費端、門(mén)店渠道端層面多線(xiàn)并進(jìn)，對項目落地進(jìn)行全面統籌。首先消費端，基于對新生代父母科學(xué)育兒消費需求的深刻洞察，美深將發(fā)揮童年故事品牌的主導力量，搭建健康營(yíng)養知識內容矩陣，包括邀請專(zhuān)家醫生長(cháng)期做客欄目，共同打造醫生科普專(zhuān)欄，圍繞時(shí)事熱點(diǎn)和季節特性定向輸出育兒科普視頻，并通過(guò)專(zhuān)家直播課對營(yíng)養知識進(jìn)行深度解析。

而所有純科普式的科學(xué)喂養養育知識內容，都將借助公眾號、小紅書(shū)官方號、抖音號等新媒體傳播路徑高頻輸出，最大化輻射新生代父母群體，從根本上減少知識盲區的存在。另值得一提的是，母嬰前沿在線(xiàn)下實(shí)體走訪(fǎng)中發(fā)現，向調理型門(mén)店轉型已成為行業(yè)主基調，但是多數實(shí)體門(mén)店對于轉型卻是心有余而力不足。其中很大一部分因素在于從業(yè)者的知識結構已跟不上新生代父母的精細化喂養需求，更別說(shuō)通過(guò)專(zhuān)業(yè)撬動(dòng)銷(xiāo)量的轉化。

深耕專(zhuān)業(yè)營(yíng)養多年的美深，在關(guān)注消費端之際也始終堅持賦能渠道與門(mén)店終端，并已在全國開(kāi)展大大小小各種形式的專(zhuān)家營(yíng)養培訓班，致力于以品牌之力驅動(dòng)合作伙伴的專(zhuān)業(yè)素養提升。

相應的，在兒童健康關(guān)愛(ài)計劃中，對于渠道門(mén)店終端的賦能也成為重中之重。以?xún)和】店P(guān)愛(ài)計劃的重要組成部分——【看見(jiàn)更大可能，中國兒童營(yíng)養健康高質(zhì)量發(fā)展】系列研討會(huì )為例。

美深計劃以季度為節點(diǎn)，將在2024年共舉辦4場(chǎng)專(zhuān)題研討會(huì )，分別就嬰幼兒及兒童青少年營(yíng)養熱度話(huà)題如DHA與大腦健康、兒童身高管理、兒童免疫力提升、兒童腸胃道健康等設立主題，邀請相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)專(zhuān)家，共同探討最前沿、最科學(xué)的營(yíng)養喂育知識，為童年故事合作的優(yōu)秀母嬰渠道、門(mén)店的專(zhuān)業(yè)認知能力賦能提升。

而為了將研討會(huì )的影響力做到最大化，研討會(huì )不僅會(huì )設在人民日報演播廳進(jìn)行全程錄制，便于二次內容傳播之外，還將在現場(chǎng)設立在線(xiàn)考試。而每場(chǎng)考試成績(jì)優(yōu)異者將會(huì )獲得由兒童健康關(guān)愛(ài)計劃項目辦公室頒發(fā)的【培訓結業(yè)優(yōu)秀學(xué)員證書(shū)】。

與此同時(shí)，美深還將在已有的醫學(xué)營(yíng)養專(zhuān)業(yè)培訓班的基礎模式上，深化開(kāi)展醫學(xué)營(yíng)養培訓精英班，分區域舉辦閉門(mén)式線(xiàn)下科普講座，邀請全國三甲醫院營(yíng)養科主任醫師，圍繞嬰幼兒、兒童青少年最需要的營(yíng)養、醫學(xué)知識開(kāi)展等內容，為旗下品牌童年故事合作的精英門(mén)店進(jìn)行授課，通過(guò)系統性學(xué)習，進(jìn)一步提升門(mén)店的專(zhuān)業(yè)度和業(yè)務(wù)水平。其中，全國大型的營(yíng)養培訓班更是重磅打造，不僅會(huì )邀請超10位專(zhuān)家醫師組成智囊團現場(chǎng)授課，還在內容、課題點(diǎn)位上做進(jìn)一步深入、系統、升級，輸出更細分、更聚焦、更滲透、更貼近臨床實(shí)踐的專(zhuān)業(yè)性普及，最終以結業(yè)考試評估培訓成效，真正實(shí)現以陪跑方式促進(jìn)參與培訓的母嬰人提升專(zhuān)業(yè)知識。

緊緊相扣，多維分階推進(jìn)。不難想象，隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)內容的不斷輸出，兒童健康關(guān)愛(ài)計劃在新生代父母群體中的影響力將得到進(jìn)一步釋放，而有了兒童健康關(guān)愛(ài)計劃的專(zhuān)業(yè)性為背書(shū)，背靠美深的童年故事也將與新生代父母群體建立起更深度的鏈接。

與此同時(shí)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化、系統化，落地性的線(xiàn)下閉門(mén)培訓，與童年故事合作的渠道門(mén)店終端也將借此獲得正向成長(cháng)，最終真正實(shí)現對營(yíng)養知識科普“最后一公里”的打通。

高質(zhì)量產(chǎn)品為基石，品牌力蓄能是有備之戰

格拉斯·亞當斯的“科技三定律”中提及，無(wú)論消費市場(chǎng)怎么變革，只有真正好的產(chǎn)品才能持續贏(yíng)得消費者的青睞與信任。

而今具有高學(xué)歷、擁有科學(xué)育兒理念的90后、95后新生代父母已登臺，成為母嬰市場(chǎng)消費主力軍，安全、品質(zhì)逐漸成為了主流消費需求。這就更要求在營(yíng)養品賽道上競逐的品牌，在賦能營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)更要在產(chǎn)品力打造上下功夫。然而根據中國消費者協(xié)會(huì )發(fā)布的《兒童用品安全消費指南》顯示，我國兒童用品合格率僅為83.7%。顯然，兒童營(yíng)養品行業(yè)仍然存在很多不規范的生產(chǎn)和銷(xiāo)售行為。

雖說(shuō)市場(chǎng)高速發(fā)展階段，泥沙俱下的現象難以避免，但走在前列的品牌更應該自律，以高標準要求自我，從而以榜樣的力量推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。事實(shí)上，定位高純度兒童營(yíng)養品品牌的童年故事，在堅持專(zhuān)業(yè)賦能的同時(shí)，一直以來(lái)也在產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝研發(fā)和創(chuàng )新上不斷加碼。截至目前，童年故事旗下產(chǎn)品已覆蓋40多款，包括大腦營(yíng)養、鈣鐵鋅硒等基礎營(yíng)養素、以及針對長(cháng)高、胃腸道以及過(guò)敏相關(guān)問(wèn)題的營(yíng)養補充劑等等。

其中拳頭產(chǎn)品童年故事DHA，是國內為數不多獲得IFOS五星認證的DHA產(chǎn)品，還曾獲得國際蒙特獎最高獎項——特別金獎，成功通過(guò)了加拿大GMP認證以及NSF無(wú)麩質(zhì)認證，以80%高純度，每粒含有150mgDHA的領(lǐng)先優(yōu)勢，深受消費群體信賴(lài)。而就在今年，童年故事DHA進(jìn)一步全新升級，采用由木薯淀粉和果膠制成的新型植物膠囊皮，穩定性更強，對腸胃刺激小，更好消化吸收。綜上不難看出，一直在與自己賽跑，不斷自我迭代的童年故事，進(jìn)一步構建了品牌差異化競爭壁壘，同時(shí)也將為行業(yè)樹(shù)立新標桿?！皟和癄I(yíng)養品行業(yè)被戲稱(chēng)為中國最高危行業(yè)，不僅面臨著(zhù)市場(chǎng)殘酷的競爭，更需要緊隨國家政策步伐前進(jìn)，不斷提升品牌力是兒童營(yíng)養品行業(yè)繞不開(kāi)的山峰。無(wú)論是產(chǎn)品迭代，還是聯(lián)合專(zhuān)業(yè)賦能，童年故事所要實(shí)現的還是那句：努力讓每位遇到我們的人都是幸運的?！蓖跫t志表示。

品牌力是企業(yè)抵御風(fēng)險的護城河，也是其面對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現增長(cháng)復利的基石。童年故事以明確的品牌定位，加以一以貫之的矩陣式閉環(huán)執行，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)支撐起決心，勢必會(huì )進(jìn)一步提升自身在消費市場(chǎng)的公信力、專(zhuān)業(yè)形象和口碑。而在領(lǐng)頭羊的帶動(dòng)下，未來(lái)也勢必將有更多的營(yíng)養品品牌，關(guān)注兒童營(yíng)養健康的高質(zhì)量發(fā)展，為中國兒童帶來(lái)更高品質(zhì)的營(yíng)養助力。