近年來(lái)，健康消費激增顯著(zhù)，吸引諸多企業(yè)涌入掘金。在此之下，營(yíng)養品市場(chǎng)加速繁榮，其中的益生菌領(lǐng)域更是被深度開(kāi)發(fā)，由此誕生出眾多形色各異的菌株。然而，卻有部分品牌借原料過(guò)分夸大產(chǎn)品功能。

就在前陣子，母嬰前沿公眾號后臺收到粉絲留言，指出一款名為「康哺樂(lè )P-8」的益生菌被吹上天了，竟然以“短期內提高孩子智商、專(zhuān)注力和學(xué)習成績(jì)”作賣(mài)點(diǎn)?？伤烤故鞘裁磥?lái)頭？所宣傳的又是真是假？

帶著(zhù)諸多疑問(wèn)，筆者對該產(chǎn)品也進(jìn)行了一番了解。

康哺樂(lè )P-8只是益生菌食品，沒(méi)有任何關(guān)于成品功能的驗證

望子女成為人中龍鳳，是每個(gè)家長(cháng)的期待。因此，除了在“養”的各方面開(kāi)啟精細模式外，在“育”上更是耗心費力，深陷內卷教育和雞娃大戰。為了讓孩子贏(yíng)過(guò)同齡人，不惜投入大量金錢(qián)，換學(xué)區房、上輔導班等。

而這一需求也被市場(chǎng)看見(jiàn)，所以眾多與“幫助孩子保持更好學(xué)習狀態(tài)”的相關(guān)產(chǎn)品應運而生，康哺樂(lè )P-8便是其中之一。根據官方介紹，該產(chǎn)品是具有“緩解壓力及焦慮，提升人體記憶與認知能力”的學(xué)生益生菌。

除卻核心賣(mài)點(diǎn)外，康哺樂(lè )P-8還指出自身?yè)碛衅渌嫔δ?，如：具備免疫調節功能，可以降低抗性基因和抗生素殘留，對酒精性肝損傷有改善作用，同時(shí)具有降低血脂和抗氧化能力，還能促進(jìn)腸道菌群的成熟，從而提高機體的免疫力。

值得一提的是，為了打消消費者的購買(mǎi)疑慮，康哺樂(lè )P-8拿出了臨床試驗、學(xué)術(shù)論文及國家專(zhuān)利等一系列資料做背書(shū)?？蛇@些看似堅實(shí)的依據盡管有再多，放到對產(chǎn)品功能的宣傳上去看，都經(jīng)不起推敲、抵不住細辨。

因為經(jīng)了解發(fā)現，康哺樂(lè )P-8只是一個(gè)SC開(kāi)頭的“益生菌食品”，并且其所宣稱(chēng)的功能根本沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何科學(xué)驗證。目前，該產(chǎn)品所依據的背書(shū)，其實(shí)皆源于配料表中某一成分的研究成果，即“植物乳桿菌P-8”。

而關(guān)于這一點(diǎn)，康哺樂(lè )P-8品牌方心知肚明。他們在此前的宣傳中明確表示：“臨床效果數據都來(lái)源于菌株的研究，并不代表本品功效?！笨杉热幻髦恰熬辍钡墓δ?，那為何還要往自家“成品”上硬套？

要知道《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款明確規定“經(jīng)營(yíng)者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者?！?/p>

對此，廣告法專(zhuān)業(yè)律師陳霞復麗也曾解釋道：商家在梳理產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)時(shí)，會(huì )敘述里面含有什么成分，這個(gè)成分有什么作用，但是如果產(chǎn)品實(shí)際情況和宣傳的不一樣，那就有可能構成虛假廣告。

而這也有諸多前車(chē)之鑒，2023年7月，天津某食品商行因虛假宣傳被當地監管部門(mén)責令停止違法行為并罰款1萬(wàn)元。原因正是其在銷(xiāo)售厚沃牌復合活性益生菌粉時(shí)，以產(chǎn)品所含菌株具有調節身體健康和改善疾病病癥等功效作廣告宣傳。而經(jīng)查該產(chǎn)品僅為普通食品，并不具備上述功效。

兩項主推專(zhuān)利，均無(wú)法佐證康哺樂(lè )P-8宣稱(chēng)功能

說(shuō)起植物乳桿菌P-8，其實(shí)該菌株是來(lái)自北京科拓恒通生物技術(shù)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“科拓生物”）。自2005年被發(fā)現后，現已完成全基因測序、菌株毒理實(shí)驗、抗生素抗性轉移，以及益生功能研究等。

2022年，南京京益之源生命科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“益之源”）成為科拓生物的“植物乳桿菌P-8全國線(xiàn)下母嬰渠道專(zhuān)注力應用獨家授權合作伙伴”。同時(shí)，雙方指定“CareBree 康哺樂(lè )”為產(chǎn)品品牌，并由科拓生物控股的金華銀河生物科技有限公司負責生產(chǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是益之源負責運營(yíng)，科拓生物負責ODM。

而背靠著(zhù)科拓生物這座大山，也讓康哺樂(lè )P-8獲得眾多資源，如“專(zhuān)利應用”等。因此，該產(chǎn)品自稱(chēng)“添加國家專(zhuān)利活菌，提高專(zhuān)注力”。話(huà)是沒(méi)錯，但兩項專(zhuān)利實(shí)際沒(méi)一個(gè)和康哺樂(lè )P-8所宣傳的專(zhuān)注力功能掛鉤。

其中，ZL201210450985.9是一種植物乳桿菌在改善酒精性肝損傷中的應用；而CN201210062296.0則是一株可以促進(jìn)腸道中SIgA分泌的益生菌及其檢測方法。打個(gè)小tips：SIgA是分泌型免疫球蛋白A，主要在人體中發(fā)揮著(zhù)重要的免疫作用。

誠然，在消費升級、同質(zhì)化嚴重以及市場(chǎng)競爭加劇的當下，差異化、高端化已成為各家企業(yè)爭奪用戶(hù)心智的核心武器。因此，專(zhuān)利也成了各方勢力證明自身實(shí)力的必備要素之一。

但是即使有專(zhuān)利也不能證實(shí)功效的真實(shí)性，否則大家都不用去注冊國藥準字，去申請個(gè)專(zhuān)利證書(shū)就可以了。國家知識產(chǎn)權局工作人員曾對媒體表示，目前專(zhuān)利申請審查主要針對新穎性、創(chuàng )造性和實(shí)用性，至于利用該專(zhuān)利生產(chǎn)的產(chǎn)品具備何種功效，企業(yè)、商家對產(chǎn)品宣傳是否真實(shí)，均不在專(zhuān)利審查范圍內。

綜上，即使產(chǎn)品所使用的成分再好、再牛，但想借此宣傳功效恐怕都是不符合規定的。若要得到認可，最好的解決辦法就是拿出更多具有“含金量”的證據，對成品功能來(lái)進(jìn)行佐證。

功能益生菌何去何從？

欲戴王冠，必承其重。既然康哺樂(lè )P-8想要宣傳產(chǎn)品具備功能性，并且“靠山”有實(shí)力做人體臨床試驗等，那么為何不選擇加入保健食品正規軍，反而非要置自身和渠道商于潛在的風(fēng)險之中呢？

從官方介紹可知，益之源主要從事的就是功能食品的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌運營(yíng)及市場(chǎng)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，其對于康哺樂(lè )的品牌定位就是“功能益生菌”?？尚枰⒁獾氖?，我國現行法規中并不存在功能性食品的概念。

傳統意義上的功能性食品，實(shí)際上就是我們日常所說(shuō)的“保健品食品”，即具有特定營(yíng)養保健功能的食品，適用于特定人群食用，能夠調節機體功能，但并不以治療疾病為目的。

不過(guò)在實(shí)際應用過(guò)程中，功能性食品成為添加特定營(yíng)養元素的普通食品。也就是說(shuō)，市面上多數所謂的功能性食品在監管上仍歸為普通食品范疇。因此，這些產(chǎn)品無(wú)需注冊或備案，但也不得進(jìn)行產(chǎn)品的功能聲稱(chēng)。

近年來(lái)，益生菌行業(yè)提速發(fā)展。據國際益生菌協(xié)會(huì )（IPA）表示，中國已經(jīng)成為全球第二大益生菌消費市場(chǎng)，中國益生菌市場(chǎng)將以11-12%的增速擴大。而前瞻研究院預計，到2028年，我國益生菌市場(chǎng)規模有望超過(guò)1900億元。

但顯然，在這里面魚(yú)龍混雜，益生菌食品、益生菌藥品、益生菌保健食品皆有。而就上述信息可見(jiàn)，功能益生菌的發(fā)展正面臨“尷尬”的局面。在此之下，康哺樂(lè )P-8又該何去何從，是值得其思考的問(wèn)題。