8月21日，筆者帶著(zhù)寵吾代新媒體團隊去參加了上海的亞寵展，這是目前全國最大的一次寵物展。作為亞寵展的官方指定合作媒體，寵吾代團隊走遍了17個(gè)展館，用腳步丈量了這個(gè)行業(yè)的包羅萬(wàn)象和新奇特。

同時(shí)，作為母嬰前沿的創(chuàng )始人，筆者把母嬰業(yè)態(tài)和寵物業(yè)態(tài)做了很深刻的分析，尤其是這次深入亞寵展現場(chǎng)后，也希望給行業(yè)一些建議。

時(shí)勢造英雄，行業(yè)的迭代和創(chuàng )新后面更多時(shí)候需要第三只眼睛看行業(yè)。

先來(lái)從亞寵展的細節現象和數據給大家做分享：

1：這次亞寵展很重視營(yíng)銷(xiāo)和傳播，有109家媒體進(jìn)行呈現和播報，很多媒體是新媒體，他們并不局限傳統報紙媒體和大家認識的電視臺。

在寵物行業(yè)，是非常包容和開(kāi)放的，甚至可以這么說(shuō)他們更看重新媒體的傳播，尤其是垂類(lèi)行業(yè)媒體的鏈接！

母嬰前沿&寵吾代創(chuàng )始人 包亞婷

為此，寵吾代也很榮幸在成立不到一個(gè)月，因為專(zhuān)注深度報道和視頻號的流量爆表而成為亞寵展的合作媒體。

媒體簽到、采訪(fǎng)區、茶飲區、提前簽到報備都做得很極致，不愧是專(zhuān)業(yè)的展會(huì )公司。年輕人對這份事業(yè)的熱愛(ài)都寫(xiě)在了臉上。

2：亞寵展有參展商2500多家，品牌商26000家，17個(gè)展館（CBME母嬰展是8個(gè)展館）。

據內部消息，他們明年的續訂率90%以上，一場(chǎng)展會(huì )純利潤能做到1個(gè)億。

亞寵展排隊的參會(huì )人員

另外寵物展和其他展會(huì )最大的區別是：拒絕空降，提前預登記，否則需要購買(mǎi)門(mén)票費100元/張，另外消費者必須購買(mǎi)門(mén)票才可以進(jìn)入，所以亞寵展有一部分收入是門(mén)票費?；赝笅胝箷?huì )，包吃包住都不來(lái)參會(huì )！

人生何處悠悠，一年辦一次展會(huì )就可以。難怪資本連寵物展會(huì )都投資，一投就是千萬(wàn)級，因為賺錢(qián)哪！投資寵物品牌的就不說(shuō)了，動(dòng)不動(dòng)都是億級（比如前幾天剛發(fā)生的安宏資本投資帥克寵物10個(gè)億，每個(gè)品牌供應鏈背后動(dòng)不動(dòng)國資背景）。

3：亞寵展的小眾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特別迅猛，而且現場(chǎng)火爆。

筆者逛完所有的展，尤其被異寵和殯葬行業(yè)所吸引，并可以預判未來(lái)這兩個(gè)賽道肯定會(huì )吸引大面積投資青睞。

因為什么？異寵給寵物主，更確切的說(shuō)是年輕人的體感和挑戰是非常新奇特的，我們并不局限于貓狗的陪伴，蜥蜴、鳥(niǎo)、水族等小寵也會(huì )給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新氣象，寵吾代在未來(lái)一年必開(kāi)“中國異寵大會(huì )”。

卡諾展位

那殯葬行業(yè)為什么會(huì )火，因為2016-2017年開(kāi)始養的第一波老年寵物時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這些寵物的安葬送別會(huì )成為現象級產(chǎn)業(yè)，這次我們也大膽創(chuàng )新了一下，在展會(huì )的火化爐旁邊做了訪(fǎng)談。

寵吾代聯(lián)合創(chuàng )始人喵姐采訪(fǎng)現場(chǎng)人員

殯葬產(chǎn)業(yè)衍生出來(lái)的告別儀式（靈魂擺渡車(chē)）、通靈師行業(yè)、火化產(chǎn)業(yè)、衣冠冢、做法事、寵物寺廟排位都可以做大做強，因為寵物主們要的是情緒價(jià)值。

寵物通靈師展位

目前寵物法事做一場(chǎng)300-8000不等，寵吾代做了行業(yè)深入調查，寵物主對寵物送別這塊是“不計成本”，可想而知，市場(chǎng)潛力巨大！但目前，合法合規很重要。

4：亞寵展區的達人、寵物店、經(jīng)銷(xiāo)商的參與積極性很高，尤其是紅館達人秀和現場(chǎng)達人打卡直播都很熱鬧。

寵物品牌對行業(yè)的渠道包容性也很強，基本是線(xiàn)上線(xiàn)下同步做，分配占比是線(xiàn)上60%，線(xiàn)下40%。

而且達人的想法比較簡(jiǎn)單，逐利思維也比較單線(xiàn)，他們是因為養了寵物才做直播帶貨，他們并不是專(zhuān)業(yè)賣(mài)貨出身，所以他們對培訓賣(mài)貨的課程非常感興趣。

展位現場(chǎng)達人直播

目前寵物店和母嬰店最大的區別是，寵物店剛需性比較強，毛孩子洗澡護理，寵物主是搞不定的，必須依賴(lài)線(xiàn)下店。

而且在寵物品牌商眼里，線(xiàn)下店是根，是流量地基！線(xiàn)上的流量紅利是有周期的，它隨時(shí)都在變化。所以他們是堅決要守住線(xiàn)下這10萬(wàn)家寵物店的。

目前寵物店的增長(cháng)率是每年10%-15%左右，而且都是年輕人開(kāi)店。而母嬰行業(yè)都是有孩子群體開(kāi)店，這要涉及到晚婚晚育或者丁克一族的，那開(kāi)母嬰店的頻率會(huì )降低很多。

這也是為何母嬰店數量年年下降的原因。它的趨勢明顯不如寵物店。大勢不可逆，說(shuō)的就是今天的寵物行業(yè)！

5：對寵物從業(yè)者區別其他行業(yè)的最大不同，筆者發(fā)現從業(yè)者的情感流轉很細膩，而且相信感性的人是一定能把寵物行業(yè)做好。

因為寵物從業(yè)者在接受訪(fǎng)談時(shí)總說(shuō)：我們賣(mài)的不是貓狗糧，我們賣(mài)的是料理！甚至是：我們不是在賣(mài)產(chǎn)品，是在賣(mài)情緒價(jià)值。

寵吾代團隊和現場(chǎng)人員合影

難道這幾句話(huà)還不能說(shuō)明一個(gè)事實(shí)嗎？大家自行腦補。

6：擁抱年輕人的行業(yè)，一定要和年輕人共舞。話(huà)說(shuō)現在的年輕人最想從事的兩個(gè)職業(yè)：一個(gè)是開(kāi)一家咖啡館，一個(gè)是開(kāi)一家寵物店。

如果你去感受一下年輕人的腦洞，你就會(huì )發(fā)現自己也很年輕，我們在一個(gè)行業(yè)做久了，經(jīng)常會(huì )有審美疲勞和激情消退，如果你的身邊沒(méi)有年輕人的奔放，就無(wú)法讓自己時(shí)刻保有快速奔跑的決心。這就是年輕因子的價(jià)值。

據艾媒咨詢(xún)數據顯示，寵物從業(yè)者30歲以下的用戶(hù)占比達到41.3%，顯示出年輕一代對寵物行業(yè)有較高的參與度和興趣。

亞寵展上熱情洋溢的年輕人

在這次寵物展，cosplay女孩，中性，滑板男孩，隨處可見(jiàn)！目前筆者從事的母嬰行業(yè)從業(yè)者平均年齡35歲以上，基層醫療行業(yè)從業(yè)者平均年齡45歲左右，寵物這個(gè)行業(yè)，傳承和新生的痕跡如此明顯，難道你不想與之共舞嗎？

7：最后來(lái)說(shuō)說(shuō)：孩子和貓狗的故事！

高盛近日發(fā)布報告預測，到2030年，中國城市的寵物數量將超過(guò)7000萬(wàn)只，而4歲以下兒童數量將減少到4000萬(wàn)以下。而2017年的情況則恰恰相反，中國四歲以下兒童數量達9000萬(wàn)，而城市寵物數量?jì)H為4000萬(wàn)只左右。

這個(gè)情況早在日本和韓國就出現了，2022年日本的寵物數量約為2000萬(wàn)，是4歲及以下新生兒童數量的四倍。

而據韓國媒體報道，每4名韓國人中就有1人飼養寵物，月均花費人民幣827元，同時(shí)2023年韓國電商平臺賣(mài)出的狗推車(chē)數量比嬰兒車(chē)要多。

再給大家分享三個(gè)數據：西班牙是世界上養寵物最多的國家，平均一個(gè)家庭養狗1.3只，養寵滲透率80%，美國69%，中國18%！中國14億人口倒推未來(lái)養寵率，不敢想象！

亞寵展現場(chǎng)

未來(lái)，母嬰和寵物會(huì )融合在一起，進(jìn)入“母寵時(shí)代”！

最后，個(gè)人發(fā)表一下對寵物的情感，因為筆者也是養寵人，特別喜歡以下這段話(huà)：

三世因果，六世輪回。佛說(shuō)，如果寵物不幸橫死，又會(huì )進(jìn)入畜生道，無(wú)限循環(huán)。除非在某一世遇到大善人或者修行人，才有可能脫離畜生道。你想想，這需要多少世的福報才可以遇到一輩子的好心人。

寵吾代創(chuàng )始人包亞婷、寵吾代聯(lián)合創(chuàng )始人喵姐倡導“反對虐待寵物，從我做起！”

所以，今天如果母嬰事業(yè)做不好，不如開(kāi)個(gè)寵物店，或者做一款寵物產(chǎn)品出來(lái)，積積福報真的蠻好！