在當今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體和大V賬號野蠻生長(cháng)，向外界傳遞出各種信息，可相信很多人心中都會(huì )有疑問(wèn)，那就是他們所給出的高分答案，里面的道理、觀(guān)點(diǎn)、邏輯就一定是正確的嗎?

日前，就有不少母嬰人對丁香媽媽提出了質(zhì)疑：“讓12個(gè)月的寶寶喝純牛奶，2.5元/包的蒙牛跟配方奶粉的營(yíng)養是一樣的？”“相較于巴氏奶，更推薦常溫奶？”“母嬰店是育兒謠言集散地、忽悠騙錢(qián)重災區？”

來(lái)源：母嬰相關(guān)社群

面對上述諸多言論，母嬰前沿也對此進(jìn)行了深入了解。

丁香媽媽上面那些“育兒專(zhuān)家”說(shuō)的都對嗎？

說(shuō)到泛健康領(lǐng)域的“丁香醫生”，想必大家應該都不陌生，它因怒懟莎普愛(ài)思一戰成名，又因手撕權健火遍全國，成為了大眾心目中專(zhuān)業(yè)、科學(xué)、可信賴(lài)的存在，與此同時(shí)，也讓聚焦母嬰群體的“丁香媽媽”乘風(fēng)而起，憑借專(zhuān)業(yè)醫生、營(yíng)養師、教育專(zhuān)家提供的內容與課程，迅速在母嬰行業(yè)內出圈。

但是隨著(zhù)平臺上堆疊的育兒內容越來(lái)越多，卻讓母嬰人對丁香媽媽專(zhuān)業(yè)性的質(zhì)疑聲越來(lái)越盛。翻閱部分文章，可以發(fā)現有部分內容不夠嚴謹，或者相當偏頗，不足采信。

來(lái)源：丁香媽媽[1]

就例如，中國首批注冊營(yíng)養師、復旦大學(xué)營(yíng)養學(xué)碩士李靚莉在相關(guān)科普文中稱(chēng)：“不管是美國兒科學(xué)會(huì ) (AAP)，還是世界衛生組織（WHO），都建議寶寶1歲之后就可以喝牛奶，并且無(wú)論是從營(yíng)養角度還是飲食習慣還有性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，更推薦牛奶，而不是配方奶?！?/p>

誠然，純牛奶不僅價(jià)格便宜，在蛋白質(zhì)、脂肪、鈣等成分含量上表現也不錯，但是她沒(méi)有告訴你的是，純牛奶中的酪蛋白占比高達80%以上，這對于腸胃不太好的寶寶來(lái)說(shuō)可能會(huì )難以吸收，還易出現過(guò)敏反應；對于輔食吃不太好，難以保證飲食均衡的寶寶來(lái)說(shuō)，還比較容易出現其他微量元素和維生素的缺乏。

盡管配方奶粉價(jià)格稍貴，但卻是根據不同階段寶寶的營(yíng)養所需進(jìn)行設計，并且添加了更容易讓寶寶吸收的營(yíng)養物質(zhì)，如DHA、鐵、維生素A、維生素D等，保證了寶寶營(yíng)養攝入需求。

因此，在《中國居民膳食指南（2016）》中建議：對于13~24月齡的孩子，可以將純牛奶等作為食物多樣化的一部分而逐漸嘗試，但是建議少量進(jìn)食為宜，并且不能以此完全替代母乳或配方奶粉。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示：“我們更加倡導寶寶1歲后，在家庭經(jīng)濟允許的情況下喝配方奶，因為它的營(yíng)養更加全面、更加科學(xué)、更加合理，單喝牛奶可能不足以支撐寶寶的營(yíng)養需求跟攝入平衡?！?/p>

乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉也認為：“還是配方奶稍好一些，至2歲后可轉為喝一般的普通牛奶?！?/p>

被丁香媽媽嚴重低估的母嬰店

除此之外，丁香媽媽還曾在某篇文章中寫(xiě)道：“有些母嬰店簡(jiǎn)直就是「育兒謠言集散地」「忽悠騙錢(qián)重災區」，家長(cháng)一旦走進(jìn)去，就很難空手走出來(lái)……十個(gè)進(jìn)店的老母親老父親，至少有八個(gè)會(huì )被套路......怎么防才能不被坑，護住自己的錢(qián)包和耳根子？關(guān)鍵在于——少說(shuō)話(huà)或是跟導購說(shuō)‘謝謝，我是學(xué)醫的’?！?/p>

來(lái)源：丁香媽媽[2]

與此同時(shí)，盤(pán)點(diǎn)了母嬰店四大套路。其中，丁香媽媽貼出了一張來(lái)源于母嬰店的「科普海報」，上面寫(xiě)著(zhù)“寶媽須知，每個(gè)新生小寶貝，出生15天補維生素D3，滿(mǎn)月補鈣，4個(gè)月補鐵，6個(gè)月補鋅，0-3周歲每天一粒DHA，出生第一口水益生菌，換季必補蛋黃球蛋白”。

并且其表示：“與海報搭配的是各種巧舌如簧的忽悠，其實(shí)，一般情況下，寶寶唯一需要補的只有維生素D，足月出生的寶寶，如果是母乳喂養為主，4個(gè)月開(kāi)始也可以預防性補鐵，按體重每天補充1mg/kg 液體鐵劑，其他都是沒(méi)必要的?！?/p>

誠然，母嬰店所列舉的須知可能并不準確，但也并非完全的空穴來(lái)風(fēng)。除卻被丁香媽媽肯定了的維生素D和鐵，其實(shí)根據《中國居民膳食營(yíng)養素參考攝入量（DRIs）（2013版）》中推薦：0-36個(gè)月齡的寶寶每天適宜攝入100mg的DHA。

不能否認的是，DHA最好的來(lái)源是母乳，但是需要明晰的是，在無(wú)法母乳喂養或母乳不足的情況下，或是寶寶在輔食中又難以保證攝入足量的DHA時(shí)，就可能要考慮額外補充DHA。

來(lái)源：母嬰前沿 2021中國明星潮流店評選

值得一說(shuō)的是，當下的母嬰店其實(shí)被嚴重低估了。因為在消費升級和信息破壁下，傳統的思維理念和運營(yíng)模式已經(jīng)跟不上行業(yè)的變遷，越來(lái)越多的母嬰店都在積極轉型升級，以用戶(hù)需求為中心，快速學(xué)習專(zhuān)業(yè)知識和創(chuàng )新玩法，如學(xué)精準營(yíng)養、學(xué)直播、學(xué)社群、打造個(gè)人IP、做視頻號、做短視頻、做KOL、做KOC，運用所有的互聯(lián)網(wǎng)工具給自己賦能，用品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)和服務(wù)提升消費者的體驗感，進(jìn)而促進(jìn)門(mén)店效益提升。

有業(yè)內人士曾談到：“很多醫生、護士都不知道孩子4個(gè)月是要補鐵的，相反的是我們培養的母嬰店主更懂營(yíng)養、更專(zhuān)業(yè)。這是因為當下做產(chǎn)品的品牌方都在積極響應B端去解決C端的服務(wù)問(wèn)題，并且加大在產(chǎn)品研發(fā)、終端服務(wù)、賦能工具等方面的投入?！?/p>

有母嬰門(mén)店店主也曾感概到：“現在母嬰店的大勢所趨早已不是簡(jiǎn)單的賣(mài)貨了，很多店主都走出去學(xué)習專(zhuān)業(yè)營(yíng)養知識和育兒方法，每個(gè)到店的顧客我們不會(huì )給他們一上來(lái)就推銷(xiāo)產(chǎn)品，我們會(huì )深入了解客戶(hù)體質(zhì)，結合客戶(hù)提供的醫學(xué)報告，再去進(jìn)行營(yíng)養適配。所以說(shuō)母嬰店現在賣(mài)的不僅僅是產(chǎn)品，更重要的是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗?！?/p>

年糕媽媽、老爸評測等大V紛紛“翻車(chē)”

如果說(shuō)丁香媽媽的專(zhuān)業(yè)度引起了行內人士的質(zhì)疑，那么知名母嬰KOL年糕媽媽則是在大眾心中徹底“翻車(chē)”。公開(kāi)資料顯示，年糕媽媽以撰寫(xiě)文章分享育兒知識、心得起家，依托于創(chuàng )始人李丹陽(yáng)這個(gè)大IP，與用戶(hù)之間建立了良好的信任度、認知度，后通過(guò)母嬰電商業(yè)務(wù)變現。

但需要注意的是，在年糕媽媽發(fā)展過(guò)程中，一直深陷偽科普、抄襲、賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品等泥潭之中。據悉，2015年，年糕媽媽平臺發(fā)布《寶寶不能戴墨鏡？眼睛壞了你負責么？！》，被微博ID“眼科小超人老梁”指認未經(jīng)過(guò)其的許可，大段抄襲自己的《嬰幼兒防曬，別忘了戴太陽(yáng)鏡》。

“我的職業(yè)是眼科醫生，因此科普就是視力發(fā)育和眼科常見(jiàn)病。內分泌專(zhuān)業(yè)的醫學(xué)生不會(huì )實(shí)習眼科，不懂眼科怎么寫(xiě)兒童墨鏡科普？而且還抄錯了，嬰幼兒太陽(yáng)鏡的顏色一般是3級，我查閱了視光學(xué)理論、美國視光學(xué)會(huì )、美國眼科醫師協(xié)會(huì )、美國小兒眼科與斜視協(xié)會(huì )的網(wǎng)站，沒(méi)人認同嬰幼兒要戴灰色太陽(yáng)鏡！而年糕媽媽在她的科普里推薦灰色，也是我氣憤的重點(diǎn)原因?？梢怨饷髡蟠?！不要誤導家長(cháng)！”眼科小超人老梁表示。

不僅如此，年糕媽媽其他多篇文章，如《【學(xué)步鞋】如何為寶寶選一雙好鞋》、睡眠科普文也先后被曝出未經(jīng)允許改編或抄襲微博ID丘理、小土大橙子科普內容。

而在科普內容上，年糕媽媽曾發(fā)文稱(chēng)：“寶寶喝的酸奶要這樣挑：1.蛋白質(zhì)含量高于2.3g/100g，越高越好；2.碳水化合物低于12g/100g，越低越好。最好沒(méi)有額外加糖；3.配料表最好只有生牛乳+菌種這兩類(lèi)。

然后就有網(wǎng)友指出：“市面上所有合格酸奶制品都＞2.3，這句大約2.3是一句廢話(huà)，就好比說(shuō)雞蛋的篩選條件是雞生的?！?/p>

目前年糕媽媽也實(shí)現了流量變現，但是推薦的產(chǎn)品、產(chǎn)品來(lái)源、產(chǎn)品品質(zhì)卻受到了諸多質(zhì)疑。此前，年糕媽媽發(fā)文帶貨稱(chēng)：“很多兒科醫生都會(huì )推薦嚴重挑食導致?tīng)I養不良或者存在營(yíng)養不良風(fēng)險的寶寶吃這款營(yíng)養粉——雅培小安素。它是一款專(zhuān)門(mén)為 1~10 歲有營(yíng)養不良或者存在營(yíng)養不良風(fēng)險的寶寶設計的營(yíng)養粉?！?/p>

但需要清楚的是，小安素屬于特殊醫學(xué)用途配方食品，不是藥品，但也不是正常人吃的普通食品，該類(lèi)食品必須在醫生或臨床營(yíng)養師指導下使用。

“該產(chǎn)品每100ml含有7.5g蔗糖，建議1歲兒童的攝取量是225ml/次，一天兩次。它會(huì )提供34g蔗糖，這要比目前推薦這個(gè)年齡段兒童的使用量多的多。事實(shí)上，這種奶昔會(huì )提供多于所有年齡段分量建議推薦的糖使用量，它對兒童來(lái)說(shuō)不是一種合適的選擇?！敝笅氩┲髂贪灾揽破盏?。

在產(chǎn)品上，年糕媽媽合作的奶粉輔食供應商“杭州蕭劍貿易有限公司”，還被曝出不包含嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售資格，其所經(jīng)營(yíng)無(wú)中文標簽奶粉與輔食均涉嫌違法。還有不少網(wǎng)友指出，年糕媽媽售后服務(wù)非常之差。

同樣的，近期，評測科普自媒體“老爸評測”在日化、美妝、母嬰、食品和電器等多領(lǐng)域中的影響力頗深，但是它卻在不久前在一場(chǎng)官司中，自曝是“與抽檢品牌是收費合作”！

可要知道老爸評測自運營(yíng)以來(lái)，一直聲明“拒絕接受廠(chǎng)家、供貨商和銷(xiāo)售商的送樣，拒絕接受廠(chǎng)家、供貨商和銷(xiāo)售商支付檢測費或以各種形式所支付的費用......”或許也正因為此前的言之鑿鑿，讓老爸評測平臺及其創(chuàng )始人魏文峰在此事件后陷入了空前的信任危機，大眾紛紛對其所出內容和推薦的產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑。

綜上，無(wú)論丁香媽媽還是年糕媽媽?zhuān)嗷蚴瞧渌悦襟w和大V賬號，傳遞出各種信息不是絕對權威和完全正確，消費者應當保留自己獨立思考的能力，才能了解更多細節的真相。

需要明確的是，母嬰科普的前提是不能過(guò)分失去嚴謹性，要懂得循證，并且不管是線(xiàn)上母嬰領(lǐng)域大V，還是線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店，都是為母嬰消費者去服務(wù)的，行業(yè)需要共榮，才能良性發(fā)展。