隨著(zhù)兒童化妝品*正式進(jìn)入獨立監管時(shí)代，或將對部分進(jìn)口化妝品企業(yè)造成巨大影響?！斑@是因為在我們行業(yè)中有很多進(jìn)口護膚品牌，在渠道中打著(zhù)“兒童”的標簽去宣傳和銷(xiāo)售，實(shí)際上用的卻是成人護膚品備案?！币晃恢槿耸客嘎?。對于此番言論，筆者帶著(zhù)疑問(wèn)進(jìn)行了一番深入的了解，發(fā)現在進(jìn)口兒童化妝品中，除了有大多數產(chǎn)品未按規定標注“適用人群”外，還有部分產(chǎn)品在標簽處直接注明“本產(chǎn)品不是兒童產(chǎn)品”，可卻將銷(xiāo)售人群瞄準了兒童！

進(jìn)口兒童護膚品實(shí)為“普通化妝品”

在消費升級和精細化育兒理念的驅動(dòng)下，洗護用品作為嬰童日常護理的剛需，在家庭中的消費比重正在逐年攀升，這也讓眾多新老化妝品企業(yè)紛紛聞香而動(dòng)。據Euromoniter數據顯示：2014-2020年間，中國兒童護膚產(chǎn)品的市場(chǎng)規模從136.4億元擴增至291.1億元，預計到2023年可達400億元的規模。但在這百億級賽道中，卻因此前缺少專(zhuān)門(mén)的監管，導致兒童化妝品行業(yè)亂象叢生。繼消字號面霜、彩妝玩具等問(wèn)題被相繼曝光后，我們又看到了進(jìn)口化妝品企業(yè)的難看吃相：以“普通人群”的標準（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成人標準”）在中國進(jìn)行注冊備案，在銷(xiāo)售時(shí)卻對標“兒童化妝品”。

從各大電商平臺搜索關(guān)鍵詞“兒童護膚”可見(jiàn)，銷(xiāo)量靠前的有不少都是進(jìn)口品牌。其中，「韓國Dr.ato愛(ài)托優(yōu)護潤膚霜」宣稱(chēng)：“40年嬰幼兒護膚品研發(fā)經(jīng)驗......48小時(shí)持續保濕和改善受損皮膚保濕屏障效果，為寶寶敏感的肌膚提供深度保濕并幫助肌膚維持健康狀態(tài)......”然而，從國家藥監局數據平臺獲悉，「韓國Dr.ato愛(ài)托優(yōu)護潤膚霜」雖然拿下了化妝品注冊號（國妝網(wǎng)備進(jìn)字（津）2021000108），但卻未在中文標簽上標注明確的適用人群。那么，它拿什么能夠證明自己的兒童化妝品身份呢？

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同樣的，注冊號為國妝網(wǎng)備進(jìn)字（浙）2020000411的「愛(ài)多康舒緩保濕修護面霜」，也打出“韓國連續15年敏感肌膚領(lǐng)域第一位，一瓶搞定呵護寶寶嬌嫩肌膚。為初生脆弱肌膚研發(fā)的面霜，舒緩肌膚敏感，修護肌膚屏障，適用人群：嬰幼兒，新生兒?！钡珜?shí)際上，該產(chǎn)品也沒(méi)有在中文標簽上注明適用人群。

還有如：Pororo啵樂(lè )樂(lè )保濕潤膚霜（國妝備進(jìn)字J20182249）、歐比信金盞花蘆薈滋潤面霜（又名歐比信小小滋潤面霜，國妝網(wǎng)備進(jìn)字（粵）2021000379）等產(chǎn)品，也與上述宣傳大同小異，無(wú)非是預防和解決干燥皸裂、舒緩紅癢等。但在適用人群這個(gè)問(wèn)題上，Pororo啵樂(lè )樂(lè )保濕潤膚霜號稱(chēng)適用于0-12歲寶寶；而歐比信金盞花蘆薈滋潤面霜則是號稱(chēng)適用于新生兒、嬰幼兒、成人敏感肌。但翻閱二者的備案信息，也不出所料的沒(méi)有在中文標簽上注明適用人群。

為什么要多次強調“進(jìn)口產(chǎn)品是否在中文標簽上標注了適用人群”呢？這是因為，根據國家藥監局發(fā)布的，無(wú)論是《兒童化妝品申報與審評指南》（2012年），還是《化妝品安全技術(shù)規范》（2015年）中，都明確規定了：產(chǎn)品中文名稱(chēng)或包裝可視面中應明示適用于兒童等說(shuō)明性用語(yǔ)；兒童用化妝品應該在標簽中明確適用對象。

基于這兩條明文規定，再結合上述標稱(chēng)是進(jìn)口兒童化妝品的行為來(lái)，令人不解的是，既然宣稱(chēng)自己是兒童化妝品，為何要省略可以證明自身身份的關(guān)鍵步驟，這些進(jìn)口產(chǎn)品究竟執行的又是哪種標準呢？“對于這些不按國家要求標注適用人群，但卻在銷(xiāo)售宣傳時(shí)打上嬰幼兒、兒童標簽的進(jìn)口產(chǎn)品，很有可能是在打擦邊球。就是以成人標準備案，但是包裝設計、品牌名稱(chēng)很像嬰兒用品，誤導母嬰門(mén)店和消費者?！敝槿耸勘硎?。

值得一提的是，在查閱歐比信相關(guān)的備案信息時(shí)發(fā)現，該品牌旗下有多款產(chǎn)品都通過(guò)了化妝品注冊。但在這其中，有部分明明在中文標簽中明確了“本產(chǎn)品不是兒童產(chǎn)品”，但銷(xiāo)售的目標人群卻是兒童。
就例如，歐比信小小驅蚊膏（又名小小護膚膏）。根據銷(xiāo)售人員介紹：“這是一款具有驅蚊止癢功效的護膚膏，驅蚊止癢+護膚二合一。配方里的香茅草可以驅蚊驅蟲(chóng)，加上橄欖、天竺葵和雪松，止癢的同時(shí)還能鎮定皮膚。天然有機草本配方，溫和保濕護膚，有效舒緩干性皮膚，完全不刺激寶寶嬌嫩的皮膚?！倍@顯然違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條規定：廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的；（五）以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

進(jìn)口化妝品面臨大規模清退

事實(shí)上，由于近年來(lái)兒童化妝品領(lǐng)域頻繁爆出安全性問(wèn)題。因此，在去年12月底，國家藥監局正式公布了兒童化妝品的專(zhuān)屬標志——“小金盾”。根據規定，明年5月1日起申請注冊或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，要使用兒童化妝品標志，此前的兒童化妝品則要在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標簽更新。這也再次表明了，國家藥監局要以專(zhuān)用標識，來(lái)強制要求企業(yè)區分出兒童化妝品與其他產(chǎn)品。

同時(shí)，在《化妝品分類(lèi)規則和分類(lèi)目錄》中還作出如下要求：宣稱(chēng)使用人群包括“嬰幼兒”“兒童”的化妝品，分類(lèi)編碼中應當包含對應序號，并按照相應的人群化妝品的安全性和功效宣稱(chēng)要求管理：其中，嬰幼兒（0~3周歲，含3周歲）功效宣稱(chēng)僅限于清潔、保濕、護發(fā)、防曬、舒緩、爽身；兒童（3~12周歲，含12周歲）功效宣稱(chēng)僅限于清潔、卸妝、保濕、美容修飾、芳香、護發(fā)、防曬、修護、舒緩、爽身。隨著(zhù)國家對兒童化妝品管制政策的接連發(fā)布，也意味著(zhù)兒童化妝品正式步入嚴格監管的新時(shí)代。而這對于打著(zhù)兒童標簽的進(jìn)口成人化妝品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)“緊箍咒”。有知情人士告訴筆者：“如果產(chǎn)品本身備案的是兒童化妝品，那么通過(guò)新規不會(huì )很難，時(shí)間也不會(huì )很久；但如果產(chǎn)品本身備案走的就是成人化妝品，但宣傳是兒童的這種，想要維持現狀會(huì )很難。因為這些成人化妝品想要改成兒童化妝品，需要做動(dòng)物實(shí)驗，單品投入至少要4-5萬(wàn)，時(shí)間也會(huì )相應拉長(cháng)，兩年或者更長(cháng)?！?/p>

此說(shuō)法在《化妝品注冊備案資料管理規定》也得到了驗證，規定顯示：宣稱(chēng)嬰幼兒和兒童使用的普通化妝品和特殊化妝品，均不可豁免動(dòng)物試驗。在此背景下，曾經(jīng)在國內市場(chǎng)風(fēng)生水起的進(jìn)口品牌，可能會(huì )在新規后面臨被迫清退。需要提示的是，在這些以成人標準注冊備案，卻賣(mài)給兒童群體的進(jìn)口化妝品中，有不少趁著(zhù)此前監管不嚴，欺瞞和誘導母嬰代理和母嬰門(mén)店為其兜售產(chǎn)品。如今靴子落地，“小金盾”標識成為了兒童化妝品的驗金石，這些進(jìn)口化妝品對于母嬰代理和母嬰門(mén)店而言，無(wú)疑是一顆不定時(shí)的炸彈，使其時(shí)刻面臨著(zhù)工商巨額罰款和消費者的投訴賠償。所以趕快檢查下自家所售產(chǎn)品是成人化妝品，還是兒童化妝品吧！自檢tips：如果是新注冊的兒童化妝品，可以通過(guò)“小金盾”標識來(lái)辨別；如果沒(méi)有“小金盾”標識，也可以通過(guò)查看標簽中的“適用人群”來(lái)確認。如果既無(wú)小金盾標識，又未明確標注適用人群，那就要小心了，它可能執行的就是成人標準。俗話(huà)說(shuō)，只有當潮水退去的時(shí)候,才知道是誰(shuí)在裸泳。新規出臺大大遏制了兒童化妝品行業(yè)中濫竽充數產(chǎn)品的發(fā)展，同時(shí)也倒逼企業(yè)提升自身實(shí)力，因為通過(guò)注冊只是代表企業(yè)拿到了“入場(chǎng)券”，在日漸激烈的兒童化妝品市場(chǎng)中，以?xún)?yōu)質(zhì)商品和服務(wù)占領(lǐng)消費者心智，才能在內卷中突圍。

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注意：

兒童化妝品*：指的是兒童化妝品是指供年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品，包括洗面奶、潤膚霜、沐浴露、洗發(fā)水、防曬霜、護臀油等系列產(chǎn)品。