隨著(zhù)精細化育兒理念的深入人心，很多家庭在寶寶口糧的選擇上普遍顯現更為精準且細化的高標營(yíng)養需求，尤其在后疫情時(shí)代，中國父母對奶粉的需求已不僅僅滿(mǎn)足于高營(yíng)養，能幫助提升嬰幼兒免疫力的乳鐵蛋白等成分成為必選項，且需求連年走高。顯然，乳鐵蛋白配方奶粉已成為各大乳企戰略布局的必爭賽道。

是以，君樂(lè )寶奶粉再度迭代升級，重磅推出主打乳鐵蛋白超高含量的三款單品：“詮臻愛(ài)”嬰幼兒奶粉、“臻唯愛(ài)”純羊奶粉和全新“樂(lè )臻”奶粉，其中“詮臻愛(ài)”乳鐵蛋白含量高達468mg/100g，成為全球最高含量乳鐵蛋白嬰兒配方奶粉。君樂(lè )寶奶粉以遠超競品“高含量乳鐵蛋白”的三大單品，持續完善超高端嬰配奶粉市場(chǎng)，充分顯現了其顛覆國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)的野心和實(shí)力。

3款明星大單品開(kāi)創(chuàng )“乳鐵蛋白奶粉”新高度

免疫營(yíng)養作為營(yíng)養保健的重要細分領(lǐng)域，近年來(lái)一直保持著(zhù)超高的熱度，特別是在新冠疫情大背景下，乳鐵蛋白市場(chǎng)火熱度持續走高。根據CBNData調研數據顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類(lèi)的消費規模，近兩年來(lái)的復合增長(cháng)率超過(guò)300%，其中乳鐵蛋白品類(lèi)奶粉權重逐年變大且雙位數增長(cháng)，市場(chǎng)規模超200億。

但由于乳鐵蛋白的提取成本較高，十分考驗乳企的工藝技術(shù)，目前市面上打著(zhù)乳鐵蛋白配方的奶粉含量標準不一，而君樂(lè )寶“詮臻愛(ài)”乳鐵蛋白含量以468mg/100g顛覆上市，被業(yè)內稱(chēng)達到了奶粉乳鐵蛋白含量的“天花板”。

眾所周知，乳鐵蛋白的提取率很低，每10000g牛奶中才能提取1g乳鐵蛋白，而一罐“詮臻愛(ài)”就含有3744mg乳鐵蛋白，滿(mǎn)足母乳級含量，可見(jiàn)君樂(lè )寶以“超高端化+更高品質(zhì)+更優(yōu)質(zhì)營(yíng)養”顛覆奶粉市場(chǎng)的決心。同時(shí)，“詮臻愛(ài)”還做到了專(zhuān)利OPO、生牛乳一次成粉、蛋白磷酸肽CPP、雙重益生元、五種核苷酸等15種關(guān)鍵營(yíng)養全覆蓋，幫助寶寶腸胃吸收，調整腸道菌群平衡，全面鞏固寶寶的第一道免疫防線(xiàn)。

從單品品類(lèi)來(lái)看，君樂(lè )寶此次乳鐵蛋白高含量升級，正以“牛羊并舉”之勢彰顯著(zhù)其品牌魄力。同期推出的另一款大單品“臻唯愛(ài)”純羊奶粉乳鐵蛋白含量是已注冊93 款羊奶粉中唯一達到100mg/100g，是所有品牌平均含量的近3倍，也是同品類(lèi)中OPO含量唯一能達到 4.0g/100g及以上的產(chǎn)品，穩居羊奶粉乳鐵蛋白含量第一，樹(shù)立了羊奶粉配方的更高標準。

此外君樂(lè )寶樂(lè )臻奶粉也全面升級，其乳鐵蛋白含量被提高3.3倍，達到100mg/100g的新高度。同時(shí)依托搭配專(zhuān)利OPO結構油脂，兩種益生菌（BB-12+HN019），低聚果糖、低聚半乳糖，以更全面的營(yíng)養保障寶寶抵抗力、消化力、吸收力的全面提升。

構建良性市場(chǎng)秩序，內碼升級廣受好評

縱觀(guān)當下，在不正當競爭因素的影響之下，奶粉行業(yè)的諸多亂象屢禁不止，嚴重破壞了行業(yè)的良性發(fā)展。因此對不正當競爭行為進(jìn)行有效監管，構建合理的價(jià)格體系，確保渠道利潤空間，鞏固健康穩定的市場(chǎng)秩序，強化產(chǎn)品品控和質(zhì)量便成了乳企首要解決的問(wèn)題。

去年10月，君樂(lè )寶率先發(fā)起了奶粉行業(yè)安全追溯系統的變革創(chuàng )新，全線(xiàn)啟動(dòng)“內碼”系統。區別于罐外碼，內碼是打開(kāi)奶粉桶內鋁膜紙才可見(jiàn)的二維碼，通過(guò)雙碼掃描，消費者不僅可以獲得現金、積分等多重福利，更重要的是，可以清晰掌握這罐奶粉的原材料、生產(chǎn)過(guò)程、質(zhì)量檢驗、銷(xiāo)售流向等全方位信息，確保每一罐產(chǎn)品安全可追溯，可以有效消除顧慮，讓所有媽媽買(mǎi)得放心，寶寶喝得安心。

毫無(wú)疑問(wèn)，君樂(lè )寶內碼升級不僅僅讓消費者受益，更是品牌、渠道和消費端多方共贏(yíng)的創(chuàng )新舉措。借助內碼制特有的一罐一碼屬性，君樂(lè )寶實(shí)現了精準把控產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，并借助可視化數據分析，做出更有利于渠道和市場(chǎng)的決策。同時(shí)，君樂(lè )寶的內碼系統為終端渠道釋放利好，只要消費者在轄區內開(kāi)罐、掃碼、領(lǐng)取積分，相應的門(mén)店便可以同步獲得積分返利，而積分則可用于門(mén)店向經(jīng)銷(xiāo)商訂貨，這實(shí)際上也是對于門(mén)店利潤實(shí)打實(shí)的補充保障。

自君樂(lè )寶內碼制實(shí)施半年多以來(lái)，深受各地經(jīng)銷(xiāo)商和渠道門(mén)店一致好評：“門(mén)店利潤得到了保護”、“客情關(guān)系有所改善”、“回購率高了，業(yè)績(jì)也提升了”……

產(chǎn)業(yè)布局+科研創(chuàng )新，奠定國產(chǎn)奶粉品牌頭部地位

2021年君樂(lè )寶奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)噸，實(shí)現了存量奶粉市場(chǎng)上的強勢增長(cháng)。這正是其一直夯實(shí)品質(zhì)根基，并將科研創(chuàng )新作為支撐品牌發(fā)展的戰略?xún)r(jià)值體現。

作為國內乳制品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，君樂(lè )寶一直以“種好草、養好牛、產(chǎn)好奶、做好產(chǎn)品”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局堅守高質(zhì)量發(fā)展。君樂(lè )寶在全球率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，通過(guò)“自有草場(chǎng)、自建牧場(chǎng)、現代化工廠(chǎng)”將“奶瓶子”牢牢把握在自己手中，在張家口壩上草原自建牧草種植基地38萬(wàn)畝，自建牧場(chǎng)存欄奶牛12萬(wàn)頭，生產(chǎn)工廠(chǎng)21個(gè)。同時(shí)，還首創(chuàng )了“五個(gè)世界級”模式，即用世界級水平的研發(fā)、世界級先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級領(lǐng)先的工廠(chǎng)、世界級一流的供應商和世界級的食品安全管理體系，打造世界級品質(zhì)的好奶粉。

如果說(shuō)不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局是君樂(lè )寶鞏固產(chǎn)品質(zhì)量底線(xiàn)、保證品牌高效運行的核心競爭力，那么持續升級科研創(chuàng )新技術(shù)、拓展奶粉品類(lèi)則是君樂(lè )寶品牌高質(zhì)量發(fā)展的內核源動(dòng)力。

一直以來(lái)，君樂(lè )寶建立了國際、國內兩個(gè)創(chuàng )新平臺和全員創(chuàng )新體系，與全球領(lǐng)先機構開(kāi)展合作，建立產(chǎn)學(xué)研國際聯(lián)合研發(fā)平臺，并建成國家乳品專(zhuān)業(yè)研發(fā)中心、乳品質(zhì)量安全控制重點(diǎn)實(shí)驗室。2021年，君樂(lè )寶投資5億元打造君樂(lè )寶奶業(yè)創(chuàng )新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈研究，力爭將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到世界級水平。

通過(guò)不斷深耕新技術(shù)、新工藝，君樂(lè )寶在品類(lèi)創(chuàng )新的道路上屢次打破國外壟斷，引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉品牌強勢崛起。2019年上市的至臻A2型奶牛奶粉是全球首款自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈奶粉，打破了國外壟斷；2020年3月推出行業(yè)內首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的優(yōu)萃有機奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14種營(yíng)養，配方更全面。隨后推出兒童配方奶粉，再到此番“詮臻愛(ài)”、“臻唯愛(ài)”、全新“樂(lè )臻”三大高含量乳鐵蛋白奶粉，君樂(lè )寶慣以覆蓋者的身份，帶動(dòng)國產(chǎn)奶粉行業(yè)新一輪的提質(zhì)升級。

作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌，君樂(lè )寶依托科研創(chuàng )新，深耕產(chǎn)品賽道，以顛覆市場(chǎng)的強勁實(shí)力不斷刷新著(zhù)世界對中國奶粉的認知，正引領(lǐng)著(zhù)中國乳業(yè)成為影響世界的新興力量！正如君樂(lè )寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼所言：“最好的奶粉企業(yè)，應該在中國?！?/p>