疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，讓很多人意識到提升免疫力的重要性，且對自身的生活方式和飲食習慣有了新的反思。特別是對于追求科學(xué)喂養、崇尚精細化育兒理念的新生代父母們來(lái)說(shuō)，能夠有效“提高免疫力”的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養配方，成為他們挑選奶粉時(shí)的重要參考指標。

近日，君樂(lè )寶樂(lè )臻奶粉煥新升級，相較1.0版本，乳鐵蛋白含量3.3倍升級，以100mg/100g的黃金配比，迅速占領(lǐng)該細分品類(lèi)制高點(diǎn)。對君樂(lè )寶奶粉而言，這意味著(zhù)全產(chǎn)品矩陣的戰略布局進(jìn)一步完善，而站在行業(yè)角度，則為超高端嬰配粉市場(chǎng)新格局的加速形成奠定了基礎。

煥新升級，以“滿(mǎn)分乳鐵蛋白”守護成長(cháng)

后疫情時(shí)代，提升免疫力成為消費市場(chǎng)最強音。聚焦奶粉行業(yè)，最”熱“的營(yíng)養元素莫過(guò)于乳鐵蛋白。據CBNData調研數據顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類(lèi)的消費規模，近兩年來(lái)的復合增長(cháng)率超過(guò)300%，其中乳鐵蛋白品類(lèi)奶粉權重逐年變大且雙位數增長(cháng)快，超200億規模。

為進(jìn)一步滿(mǎn)足母嬰消費人群當下需求，國產(chǎn)奶粉頭部品牌君樂(lè )寶旗下樂(lè )臻奶粉在產(chǎn)品配方上進(jìn)行顛覆性創(chuàng )新。全面營(yíng)養主攻轉奶場(chǎng)景，以每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白的黃金配比，為寶寶提供抵抗力、消化力、吸收力的全面解決方案，力求在寶寶進(jìn)入轉奶期的敏感階段，提供更科學(xué)更全面的營(yíng)養攝入。

被譽(yù)為“第一道免疫防線(xiàn)”的乳鐵蛋白，其營(yíng)養功能價(jià)值早已深入消費者心智。有多項研究表明，乳鐵蛋白可以促進(jìn)機體對鐵離子的吸收，促進(jìn)腸道有益菌增長(cháng)，具有廣譜抗菌、調節免疫系統等強大生物功能。另?yè)鄧?、多組的臨床醫學(xué)研究結果表明，每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白在預防腹瀉、增強反復呼吸道感染兒的免疫功能、降低新生兒致死亡率和壞死性小結腸炎死亡率，提高標準藥物治療方法的幽門(mén)螺旋桿菌根除率等方面具備顯著(zhù)效果。

基于此，新樂(lè )臻奶粉開(kāi)創(chuàng )性地研發(fā)出“滿(mǎn)分乳鐵蛋白”含量，以100mg/100g黃金配比守護寶寶健康成長(cháng)。新樂(lè )臻還將新一代專(zhuān)利OPO結構油脂 INFAT 7.0（專(zhuān)利號：US 9,433，599 B2），作為全面營(yíng)養的補充成分。經(jīng)臨床研究表明，對比普通OPO結構脂具有的軟化大便、減輕嬰幼兒便秘，促進(jìn)脂肪和鈣的吸收功能外，NFAT 7.0專(zhuān)利OPO還可促進(jìn)嬰兒骨骼強度增長(cháng)、足月兒腸道益生菌增長(cháng)、減少嬰兒哭鬧、促進(jìn)腸道健康以及夜晚安睡。

此外，新樂(lè )臻還搭配有兩大益生菌：動(dòng)物雙歧桿菌BB-12、乳雙歧桿菌HN019，以及有助于“改善便秘+改善血糖+預防蛀牙+提升免疫力”的低聚半乳糖、低聚果糖、異構化乳糖三種益生元，在促進(jìn)有益菌生長(cháng)的同時(shí)，抑制有害菌的生長(cháng)，更好地調節寶寶腸道功能，為免疫功能調節助力，幫助寶寶輕松無(wú)憂(yōu)度過(guò)轉奶期。

值得一提的是，新樂(lè )臻在配方上展現出的硬核優(yōu)勢，關(guān)鍵取決于君樂(lè )寶在產(chǎn)業(yè)鏈上游的前瞻布局。新樂(lè )臻奶粉奶源直取君樂(lè )寶自有牧場(chǎng)奶源，經(jīng)國際第三方檢驗，奶源實(shí)際指標優(yōu)于美國、歐盟標準，生牛乳一次成粉，最大限度保留更多的新鮮天然營(yíng)養，直觀(guān)反應出國產(chǎn)奶粉頭部品牌的雄厚實(shí)力。

加碼超高端市場(chǎng)，細分賽道強勢突圍

從至臻A2奶粉打破進(jìn)口奶粉在A(yíng)2型奶粉品類(lèi)的壟斷，到“優(yōu)萃”有機奶粉顛覆國內有機奶粉市場(chǎng)，君樂(lè )寶奶粉近年來(lái)取得諸多突破。如今新樂(lè )臻又以100mg/100g乳鐵蛋白的黃金配比、全面營(yíng)養優(yōu)勢領(lǐng)先國產(chǎn)乳鐵蛋白奶粉細分賽道，再次夯實(shí)君樂(lè )寶奶粉業(yè)內“顛覆者”的地位。

“重點(diǎn)打造新樂(lè )臻，成為繼優(yōu)萃有機奶粉后又一超高端大單品?！睂τ谛聵?lè )臻在全產(chǎn)品矩陣中的戰略地位，君樂(lè )寶奶粉絲毫不掩飾。據悉，新樂(lè )臻在上市前，就根據奶粉新國標對營(yíng)養素配比進(jìn)行調整，使營(yíng)養成分更加科學(xué)合理，更符合嬰幼兒的營(yíng)養需求。

奶粉行業(yè)細分品類(lèi)選擇眾多，為什么君樂(lè )寶選擇出手乳鐵蛋白奶粉賽道？眾所周知，受新生人口紅利消失、二次配方注冊制、史上最嚴新國標實(shí)施等因素影響，奶粉行業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的變局，新的市場(chǎng)環(huán)境、新的消費主力軍，新的強勁對手，都讓各大品牌時(shí)刻保持警醒。

面對競爭進(jìn)一步加劇的存量市場(chǎng)，高端化成為奶粉行業(yè)發(fā)展的必然路徑。以乳鐵蛋白奶粉賽道為例，隨著(zhù)價(jià)值逐漸被發(fā)掘、驗證，乳鐵蛋白成為高端奶粉的標配。但因為缺乏相關(guān)標準，并且乳鐵蛋白提取工藝、技術(shù)難度相當高，每10000公斤牛乳中僅能提取1公斤，乳鐵蛋白原料在市場(chǎng)上呈現稀缺性且成本高昂，致使不同品牌奶粉在添加量上出現高低不一的情況。

創(chuàng )新升級后的樂(lè )臻奶粉集黃金配比乳鐵蛋白、生牛乳配方、多種類(lèi)可選擇性營(yíng)養成分等多種優(yōu)勢于一身，率先將每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白在臨床研究上的成果，轉化運用到新品升級，以超高含量的絕對優(yōu)勢，突破進(jìn)口品牌在乳鐵蛋白奶粉細分領(lǐng)域上的封鎖，開(kāi)創(chuàng )了專(zhuān)屬?lài)a(chǎn)奶粉高含量乳鐵蛋白賽道的新紀元。

在乳鐵蛋白奶粉品類(lèi)的強勢突圍，使得君樂(lè )寶新樂(lè )臻奶粉在投放市場(chǎng)初期便贏(yíng)得了消費者的認可與信賴(lài)，震驚四座的同時(shí)，也引領(lǐng)著(zhù)國產(chǎn)奶粉的整體走勢。

苦練內功，決勝終端是“顛覆者”更是“引領(lǐng)者”

2014年進(jìn)入奶粉市場(chǎng)，從0起步到每天400萬(wàn)媽媽的選擇，從被稱(chēng)行業(yè)的“破局者”到“顛覆者”，君樂(lè )寶以8年“打鐵”的時(shí)光歷練，換來(lái)了“國內領(lǐng)先”，2021年產(chǎn)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)噸。另有相關(guān)數據顯示，在以君樂(lè )寶為主的國產(chǎn)品牌帶動(dòng)下，國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額從2016年30%左右增長(cháng)到目前占比達到75%以上。

國產(chǎn)奶粉已在市場(chǎng)份額上打贏(yíng)了一場(chǎng)翻身仗，但隨著(zhù)奶粉行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步上升，高壓競爭之下，多數中小品牌被振出局成為市場(chǎng)發(fā)展必然趨勢。其實(shí)奶粉行業(yè)躺著(zhù)賺錢(qián)時(shí)代已成為過(guò)去式的話(huà)題早已甚囂塵上，并且在疫情的沖擊波下，賣(mài)不動(dòng)、沒(méi)利潤更讓不少母嬰門(mén)店不惜考慮縮減奶粉業(yè)務(wù)，而在考慮品牌去留之際，品牌的動(dòng)銷(xiāo)力度以及產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與功效能否讓消費者買(mǎi)單，成為終端門(mén)店重要衡量點(diǎn)。

換而言之，當下的消費市場(chǎng)已進(jìn)入消費者導向時(shí)代。然而接過(guò)消費主力軍交接棒的90、95后父母成長(cháng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅在消費理念上呈現個(gè)性化、多元化，甚至因熱衷鉆研產(chǎn)品相關(guān)成分而被打上成分黨、配方黨標簽。另?yè)?021年中國寶寶喂養調研白皮書(shū)》顯示，接近母乳的奶粉成為了市場(chǎng)中高關(guān)注的話(huà)題。在此之下，加碼母乳研究成為行業(yè)趨勢，這也同步驅動(dòng)行業(yè)提前進(jìn)入以科研創(chuàng )新為引領(lǐng)的新競爭時(shí)代。

作為國產(chǎn)奶粉頭部品牌，君樂(lè )寶再次前瞻布局，以母乳為標桿，從全國不同的地區收集母乳樣品，建立母乳樣品庫，此外還建立了母乳低聚糖，就是HMO（母乳低聚糖）的檢測方法，助力嬰配奶粉的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，最大程度提升嬰配粉營(yíng)養價(jià)值。

而為更加高效高速地加快研發(fā)創(chuàng )新，滿(mǎn)足消費市場(chǎng)新需求，君樂(lè )寶總投資5億元打造了奶業(yè)創(chuàng )新研究院，并于2021年正式投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，進(jìn)一步夯實(shí)君樂(lè )寶奶粉產(chǎn)業(yè)鏈競爭力。

雖然不同代際的父母對于產(chǎn)品有著(zhù)不同的訴求，但安全品質(zhì)永遠是核心的基礎關(guān)注點(diǎn)。對于君樂(lè )寶而言，若說(shuō)硬核的創(chuàng )新研發(fā)實(shí)力為品牌構筑了差異化護城河，那么首創(chuàng )的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心，以及“五個(gè)世界級”模式，即用世界級的牧場(chǎng)、世界級的工廠(chǎng)、世界級的研發(fā)、世界級的合作伙伴和世界級的質(zhì)量管理體系，世界級生產(chǎn)管理模式，則是為這份高品質(zhì)保障再落上了一道安全鎖。

正是在基本功上的穩扎穩打，使敢啃硬骨頭的君樂(lè )寶奶粉先于同行，在去年年底啟動(dòng)行之有效的內碼系統，堪稱(chēng)嬰配粉質(zhì)量安全追溯體系中的“頂配模式”，不僅極大增強了渠道、終端市場(chǎng)對品牌的信心與認同，同時(shí)也引領(lǐng)了整個(gè)奶粉行業(yè)安全追溯系統的變革，促進(jìn)更穩定的奶粉市場(chǎng)新秩序形成。

時(shí)代需要仰望星空者，更需要勇攀高峰者。君樂(lè )寶奶粉時(shí)刻圍繞產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行多維高端化創(chuàng )新，用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)中國奶粉高質(zhì)量發(fā)展，讓我們看到了國產(chǎn)奶粉遒勁的品質(zhì)生命力與創(chuàng )新競爭力，這也給足了我們理由去相信君樂(lè )寶喊出的那句“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，期待君樂(lè )寶在2022年的再騰飛。