“首發(fā)草飼白皮書(shū)+品牌戰略升級”,優(yōu)等生高培在草飼奶粉市場(chǎng)加速領(lǐng)跑
近年來(lái),受生活水平提高和育兒觀(guān)念改變等因素影響,整個(gè)母嬰行業(yè)都在消費需求升級中迅速變革。其中,嬰幼兒配方奶粉也不例外,高端化趨勢愈加明顯。在此之下,自帶的珍稀、天然、健康、營(yíng)養等屬性的草飼奶粉成為各大乳企布局重點(diǎn)。
7月27日,作為深耕草飼奶粉的先行品牌“高培”,在第二屆消博會(huì )全球消費論壇“新西蘭草飼奶粉與新產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇”上亮相,并聯(lián)合新西蘭恒天然集團全球首發(fā)《草飼白皮書(shū)》。同時(shí),官宣品牌戰略升級,以匠心堅持與煥新要義繼續前行。
高培?恒天然重磅發(fā)布草飼白皮書(shū)賦能行業(yè)發(fā)展
現如今,90后高知父母已經(jīng)進(jìn)階成為母嬰產(chǎn)品的消費主力軍,但由于他們的觀(guān)念和生活方式都與以往老一輩大不相同,所以他們對高品質(zhì)奶粉的理解,除卻品牌、配方外,還包括奶源、原輔料,以及生產(chǎn)加工、倉儲等全過(guò)程的品質(zhì)安全管理。
而草飼奶粉從源頭就開(kāi)啟了質(zhì)量把控,相較于長(cháng)期生活在牛欄之中活動(dòng)空間很小,以玉米、燕麥、大麥、高粱等谷物混合飼料為主的普通奶牛,草飼奶牛無(wú)論是在生活環(huán)境上,還是在飼養方式上都講究純天然的屬性,注重遵循自然養育的規則。
“不是所有的乳品都是一樣的。草飼放牧的乳品對地球來(lái)說(shuō)是一個(gè)更好的選擇,我們想讓這項研究成為可能,這樣消費者就可以對他們的乳品做出更明智的選擇?!毙挛魈m恒天然牧場(chǎng)研發(fā)部技術(shù)經(jīng)理Dr. Andrew Millar表示。
《草飼白皮書(shū)》也顯示:科學(xué)表明通過(guò)對比草飼放牧的乳業(yè)系統與圈養系統的結果,發(fā)現草飼放牧的乳業(yè)系統對環(huán)境更友好、對地球的影響更小,同時(shí)還可以確保奶牛享受高水平的動(dòng)物福祉,從而產(chǎn)出營(yíng)養美味的牛奶。
此外,相較于圈養奶牛,草飼放牧的牛群患病概率較低。有數據顯示:“在新西蘭,4-5歲奶牛有85%能存活到下一個(gè)泌乳期,8-9歲奶牛有超過(guò)60%能存活到下一個(gè)泌乳期”。而牛群保持健康、壽命更長(cháng)的主要原因是,草飼放牧畜牧系統和照護。
會(huì )上,恒天然集團大中華區副總裁Casey Thomas表示:“很高興看到高培成為我們的草飼白皮書(shū)的首批用戶(hù),將我們草飼標志呈現在你們的產(chǎn)品上。高培是恒天然非常重要的客戶(hù),今年已經(jīng)是恒天然和高培合作的第十個(gè)年頭,很開(kāi)心能陪伴和看到高培不斷發(fā)展壯大?!?/p>
據了解,高培甄選來(lái)自“南緯34-47°黃金奶源帶”新西蘭懷卡托的草飼奶源,旗下拳頭產(chǎn)品高培臻愛(ài)草飼奶粉更是由全球乳業(yè)巨頭、擁有百年乳制品歷史的新西蘭恒天然集團原奶、原罐、原裝生產(chǎn),其牧草和草飼放養標準均通過(guò)了新西蘭AsureQuality草飼奶源認證。
如今《草飼白皮書(shū)》發(fā)布,不僅是高培攜手國際伙伴推動(dòng)嬰配奶粉的品類(lèi)迭代、營(yíng)養升級,讓中國寶寶喝上更好的奶粉。更是用更優(yōu)質(zhì)的草飼牛奶,去迎接消費者對一杯好牛奶的高要求。
品牌戰略升級高培以匠心堅持與煥新要義繼續前行
眾所周知,隨著(zhù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、消費需求等變化,品牌戰略和定位,以及內涵和表現形式也要不斷變化發(fā)展,以適應社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的需要。因此,深諳此點(diǎn)的高培,也借本次會(huì )議的舞臺,對外正式官宣品牌戰略升級。
高培告訴筆者:我們品牌戰略升級共有幾個(gè)方面,首先是全新的超級符號“0”,它不單單是一個(gè)具象的標志,其代表了“0圈養,0激素催乳,0轉基因”,每一個(gè)“0”都是一種天然符號,可以區別于非草飼,更加清晰的詮釋草飼的本質(zhì)價(jià)值;其次,我們還升級了品牌口號,從“有限草飼,無(wú)限臻愛(ài)”變?yōu)椤安蒿暷谭?,選高培”,希望為中國寶寶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養守護;此外,還更新了品牌形象。
在會(huì )上,國健集團(高培)總裁伍蘇國就品牌戰略升級后,賽道重構、產(chǎn)品升級、精準營(yíng)銷(xiāo)、品類(lèi)打造和品牌傳播布局、渠道布局、組織布局等多維度的品牌戰略升級做出詳細介紹。
他表示:“戰略的目的在于領(lǐng)先,而不是跟隨,新的品牌戰略升級將重構高培,走出一條差異化的發(fā)展之路?!倍?,他還透露了目前高培旗下高培臻愛(ài)、高培、迪唯恩等系列奶粉配方均全新升級,二次配方注冊申請已獲得受理。其中,高培臻愛(ài)將更名為高培·佳配,高培更名為高培一百。
面對競爭進(jìn)一步加劇的奶粉市場(chǎng),高端化、差異化成為了乳企突圍的必備要素。而根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《草飼奶粉消費者洞察調研報告》顯示:超七成消費者選購奶粉時(shí)看重產(chǎn)品的安全性。在此之下,草飼嬰幼兒配方奶粉憑借其獨特的飼養方式和更加天然健康的奶質(zhì),成為了家長(cháng)們追捧的對象。
該研究機構總監趙楠更是指出:“經(jīng)過(guò)調研發(fā)現,96.5%消費者了解高培臻愛(ài)草飼奶粉后表達出較高的購買(mǎi)意愿。高培現有消費者購買(mǎi)奶粉時(shí)更加看重產(chǎn)品的奶源、易吸收性、致敏性和是否有國內外權威機構認證。同時(shí),高培臻愛(ài)品牌NPS(客戶(hù)滿(mǎn)意度)凈推薦值53%,處于行業(yè)領(lǐng)先地位?!?/p>
所謂春華秋實(shí),機遇總是留給有準備的人。隨著(zhù)新生代消費人群帶著(zhù)全新的消費理念和科學(xué)的育兒觀(guān)念入場(chǎng),草飼奶粉的潛力將進(jìn)一步釋放。而在這其中,有著(zhù)過(guò)硬的品質(zhì)實(shí)力,再加上全新品牌戰略的指引,高培這樣懂得自我革新和升級的高端玩家,已經(jīng)提前在行業(yè)中領(lǐng)跑。