隨著(zhù)母嬰行業(yè)相關(guān)政策的不斷收緊，以及監管力度的持續加強，倒逼母嬰產(chǎn)品迭代升級，除卻保證最基礎的安全性外，高端化、品質(zhì)化趨勢凸顯。

在此之下，市面上涌現了大批打著(zhù)“母嬰級”概念的家電、寢具、瓶裝水、地板......

對此，有外界聲音指出，此概念只不過(guò)是吸引消費者購買(mǎi)、實(shí)現產(chǎn)品溢價(jià)的手段罷了，實(shí)則里面充斥著(zhù)滿(mǎn)滿(mǎn)的智商稅套路。

高價(jià)嬰兒水，被上海消保委指出“實(shí)為概念炒作”

近年來(lái)，打著(zhù)“低鈉淡礦、商業(yè)無(wú)菌、高偏硅酸、弱堿性”等賣(mài)點(diǎn)的嬰兒水（也稱(chēng)“寶寶水”）逐漸在母嬰圈甚囂塵上。其中，包括農夫山泉、恒大冰泉、27000、HBay紐灣在內的多家水企都在局內。

然而，上海市消保委卻直言：“沒(méi)有「嬰兒水」這一說(shuō)，就是一個(gè)概念的炒作?！?/p>

據悉，為了驗證嬰兒水和普通水的區別，上海市消保委特地購買(mǎi)了農夫山泉、恒大冰泉、北極泉等品牌旗下標注“適合嬰幼兒”的水。但經(jīng)對比發(fā)現：相同品牌旗下的嬰兒水和普通水，在成分含量上并沒(méi)有顯著(zhù)的差異。

可要知道，這些平平無(wú)奇的瓶裝水，因為在搭邊“嬰幼兒”后身價(jià)倍增，比普通水要高出20%-50%。就例如：1L的農夫山泉嬰兒水售價(jià)約9元，跟5L的紅蓋飲用水價(jià)格一樣；6L的恒大冰泉嬰兒水售價(jià)約72元，而同樣計量的低鈉礦泉水價(jià)格卻只有它的一半。

此前，丁香醫生就曾科普過(guò)：嬰兒并不需要專(zhuān)門(mén)的嬰兒水，燒開(kāi)的自來(lái)水或其他飲用水，只要保證衛生就可以。沖泡奶粉的話(huà)，任何合格的飲用水都推薦燒開(kāi)并持續沸騰1分鐘，然后涼至合適的溫度再用。

據智研咨詢(xún)數據顯示：瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)具有較長(cháng)時(shí)間，行業(yè)增速略顯乏力，為提高瓶裝水整體市場(chǎng)的持續擴張，細分市場(chǎng)拓展則是擴大瓶裝水產(chǎn)業(yè)規模的主要途徑。所謂欲戴王冠，必承其重。當產(chǎn)品只見(jiàn)噱頭不見(jiàn)含金量，“嬰兒水”也將承受高價(jià)和品質(zhì)的雙重質(zhì)疑。

“母嬰級”在家電領(lǐng)域是偽概念

需要注意的是，嬰兒水的出現，只是揭開(kāi)了打著(zhù)“母嬰級”噱頭，實(shí)現產(chǎn)品溢價(jià)的冰山一角。在各大搜索引擎輸入關(guān)鍵字“母嬰級”，就會(huì )跳出各種產(chǎn)品的推廣信息，其中家用電器尤甚。同時(shí)，可以按照營(yíng)銷(xiāo)方式分為三種類(lèi)型：

第一種，主打“母嬰級認證”。

例如：松下和米家的空調、TCL和惠而浦的洗衣機、方太洗碗機、邦先生晾衣機、IQAir空氣凈化器等，都宣稱(chēng)產(chǎn)品已獲得了中家院（北京）檢測認證有限公司的「CHCT母嬰級家電認證」。除此之外，像添可、本源、易開(kāi)得凈水機、海爾洗衣機等則拿出的是北京中輕聯(lián)認證中心有限公司的「CCLC母嬰特色認證」。

由此不難看出，目前有多家機構都在開(kāi)展“母嬰級家電認證”服務(wù)。但問(wèn)題在于，無(wú)論是在國家層面，還是在行業(yè)層面都沒(méi)有關(guān)于“母嬰級”的相關(guān)標準可供參考，因此各家機構的認證依據都是自擬的。對此，有外界聲音提出疑問(wèn)：“權威機構的認證勢必對消費者產(chǎn)生一定的引導作用，但是誰(shuí)來(lái)監督認證的科學(xué)性與合法性呢？”

第二種，以“母嬰團體標準”作為產(chǎn)品背書(shū)。

例如：紅橡保濕新風(fēng)凈化機、科龍睡眠空調、森歌蒸烤消一體集成灶、海信真空冰箱等都以“T/CAQI 138-2020《母嬰家電技術(shù)規范》團體標準”為自己做背書(shū)。

但是團體標準并非強制規范，只是一小部分企業(yè)以滿(mǎn)足市場(chǎng)和創(chuàng )新需求為目標自主制定發(fā)布的。這也導致部分團體標準可能存在技術(shù)水平不高、管理不規范等問(wèn)題，這也導致，有些團體標準到最后就淪為了品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳的工具。

第三種，聲稱(chēng)是母嬰級電器，卻沒(méi)有任何根據。

例如：共秘光觸粘捕式滅蚊燈、一覓消毒柜、諾貝康熱水衛浴等產(chǎn)品也都打上了“母嬰”或“母嬰級”的標簽，但對標市面上相同類(lèi)型的普通產(chǎn)品，似乎也沒(méi)有什么特別之處。

綜上來(lái)看，除了奶粉、紙尿褲、個(gè)護等必要的母嬰產(chǎn)品有明確規定外，像家電、飲用水等“偏門(mén)”領(lǐng)域，根本存在所謂的“母嬰級”。這只不過(guò)是商家為了吸引消費者眼球造出來(lái)“偽概念”，并不能作為產(chǎn)品真正的差異化賣(mài)點(diǎn)。

此外，在各地市場(chǎng)監管通報中，也有多起母嬰小家電產(chǎn)品，如恒溫調奶器、空氣凈化器等產(chǎn)品質(zhì)量不合格的報道。而在黑貓投訴中更是可見(jiàn)，許多消費者對打著(zhù)“母嬰”標簽家電的控訴。

消費者表示：“創(chuàng )維3公斤母嬰洗衣機T30MH存在清洗不干凈的現象，清洗過(guò)程完成后衣服上還有洗衣液泡沫，需要二次清洗?！薄耙灰捘笅胂竟衤┕饴┪?，會(huì )散發(fā)出濃濃的類(lèi)似臭氧的味道?！?/p>

值得關(guān)注的是，家電產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊，也讓很多消費者陷入維修困難、發(fā)生問(wèn)題索賠難等維權問(wèn)題中。

品牌想要撬動(dòng)母嬰消費需勤練內功

誠然，所有的行業(yè)風(fēng)口背后，都有其獨特的邏輯思維。而“母嬰級”概念營(yíng)銷(xiāo)的出現，可能是消費需求升級所致，也可能是品牌差異化競爭所致。

眾所周知，隨著(zhù)90后、95后進(jìn)階成為母嬰消費的主力軍，他們育兒觀(guān)念的改變和消費能力的提升，深刻的影響了各行各業(yè)的商業(yè)環(huán)境。在吃、穿、住、行、用等各個(gè)領(lǐng)域，逐漸凸顯消費潛力，這也讓如家電、飲用水等企業(yè)開(kāi)始打起了母嬰人群的主意。

除此之外，在消費升級的大趨勢中，品質(zhì)的地位日益重要，已經(jīng)成為了品牌核心競爭力。而在母嬰行業(yè)無(wú)論是在政策標準上，還是在監管力度上都十分嚴格，使得“母嬰”成為了安全、健康、品質(zhì)的代名詞。

不可否認，品牌追趕消費趨勢和追求高品質(zhì)沒(méi)有問(wèn)題，但如果只靠炒概念、玩噱頭快速收割消費者，沒(méi)有能夠“立得住”的實(shí)力，遲早也會(huì )“掉馬”。

因此，各領(lǐng)域的企業(yè)若想撬開(kāi)母嬰消費，更需勤練內功，從設計、研發(fā)、品質(zhì)、材質(zhì)、服務(wù)把好每一道關(guān)，才能實(shí)現守正出奇！