近年來(lái)，兒童粉的聲量在消費市場(chǎng)逐漸甚囂塵上。據斥候研究院的調研數據顯示：兒童粉市場(chǎng)規模正在快速增長(cháng)，2021年就已經(jīng)達到200億元，預計到2025年或將突破500億元大關(guān)。

而說(shuō)到該品類(lèi)的崛起，主要是因為消費需求和商業(yè)環(huán)境的改變。

從生產(chǎn)端來(lái)看，持續減少的新生兒數量，讓各大乳企在嬰配粉存量市場(chǎng)中火拼，亟須通過(guò)錯位突圍找回增長(cháng)。同時(shí)，奶粉行業(yè)門(mén)檻的提升，更是將部分品牌拒之門(mén)外，而它們也要尋找新增量。

從消費端來(lái)看，得益于占中國總人口比例超過(guò)18%的0-14歲嬰童數量，以及年輕父母超強的消費意愿和越來(lái)越科學(xué)化、精細化的育兒方式的推動(dòng)，讓兒童粉擁有著(zhù)龐大的市場(chǎng)需求。

在此之下，兒童粉市場(chǎng)“群雄逐鹿”。除卻各大乳企爭相布局外，還有不少新創(chuàng )品牌和跨界玩家也加入了戰局?？婶~(yú)龍混雜一川中，讓整個(gè)兒童粉市場(chǎng)處于野蠻生長(cháng)和無(wú)序競爭的混亂格局。

瘋狂的價(jià)格內卷和過(guò)度的賣(mài)點(diǎn)宣傳，成為了大部分品牌搶占市場(chǎng)的手段。而這也讓還處于消費者教育階段，尚未形成品牌梯隊的兒童粉，過(guò)早地進(jìn)入了白熱化競爭階段，由此也加速“洗牌”的到來(lái)。

那么在這場(chǎng)激戰中，具備哪些特質(zhì)的兒童粉產(chǎn)品會(huì )被留存下來(lái)？除卻低價(jià)和夸大宣傳，兒童粉還有沒(méi)有什么高級的動(dòng)銷(xiāo)玩法？對此，宜品集團蓓康僖旗下高端兒童羊奶粉品牌「時(shí)時(shí)高」有著(zhù)自己的理解：只有對自己足夠“挑剔”，才能打動(dòng)消費者；只有維護好產(chǎn)品價(jià)格體系，才能長(cháng)期穩固的持續發(fā)展。

眾所周知，兒童成長(cháng)離不開(kāi)科學(xué)營(yíng)養的攝入，所以時(shí)時(shí)高提出“營(yíng)養助長(cháng)”的理念。同時(shí)，整合宜品集團60余年的研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗，匯集中外營(yíng)養專(zhuān)家智慧，對3-12歲兒童的食欲、體格、腦力、視力、專(zhuān)注力、自護力等六大基因板塊進(jìn)行研發(fā)，形成了獨創(chuàng )的“6G科技配方”，應用在兒童粉配方之中。

所謂的“6G科技配方”指的是：

G-1食欲：純羊乳蛋白、雙重益生元、動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12和乳雙歧桿菌HN019、鋅；

G-2骨骼：水解蛋黃粉、1.5倍原生乳鈣、維生素D；

G-3智慧：N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸/唾液酸）、DHA、ARA、膽堿、?；撬?；

G-4視力：葉黃素、維生素A；

G-5自護：10倍天然類(lèi)HMO、天然核苷酸、天然乳鐵蛋白；

G-6專(zhuān)注：磷脂酰絲氨酸（PS)。

“這些成分可以幫助孩子骨骼、腸胃、大腦、專(zhuān)注、免疫、眼睛更好地發(fā)育，不含蔗糖左旋肉堿更是可以避免肥胖?！睍r(shí)時(shí)高方面表示。

除此之外，時(shí)時(shí)高還以品牌+渠道雙輪驅動(dòng)市場(chǎng)良性增長(cháng)。一邊牽手明星代言人佟大為，提升品牌力的同時(shí)，觸達更多的年輕消費群體；一邊組建獨立的團隊來(lái)操作兒童粉、維護價(jià)盤(pán)體系，并對渠道進(jìn)行賦能，如開(kāi)展各種線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，以幫助終端動(dòng)銷(xiāo)等。

兒童粉行業(yè)很火，但也很卷。而時(shí)時(shí)高在這樣的環(huán)境下，卻依舊能夠收獲大批忠實(shí)的粉絲和渠道伙伴，充分體現了其產(chǎn)品力、品牌力。那么對于眼下兒童粉的未來(lái)走勢和發(fā)展難題，時(shí)時(shí)高又將帶來(lái)哪些創(chuàng )新性的建議呢？

3月22日，在南京舉辦“第四屆中國實(shí)體母嬰（CEMC）大會(huì )”上，讓我們與時(shí)時(shí)高兒童羊奶粉總經(jīng)理·資小斌面對面地聊一聊「兒童粉高級玩家大戰，誰(shuí)能笑到最后？」，幫助正在做該品類(lèi)的母嬰人探清水面下的發(fā)展機遇，找準發(fā)力方向。