斑馬消費 陳碧婷
端午假期，沒(méi)人去看電影了？
據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據，今年端午檔總票房?jì)H為3.83億元，與去年破9億的成績(jì)相比，可謂崩得一塌糊涂。除了特殊時(shí)期的2020年和2022年，幾乎創(chuàng )下近10年票房最差記錄。
今年端午檔，電影總場(chǎng)次創(chuàng )歷史新高，但上座率低到令人發(fā)指，票房TOP3作品，上座率僅為5%左右，場(chǎng)均人次均未超過(guò)7人。
影視行業(yè)調整疊加特殊時(shí)期，打斷了電影產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)，當行業(yè)存貨也消耗殆盡，便面臨產(chǎn)品供給的嚴重失調。
如何解決？只能靜待恢復。
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無(wú)一票房過(guò)億
去年端午檔電影票房超預期，行業(yè)今年打足了雞血，上映影片數量，比去年端午檔多1部，比今年五一檔多3部。
并且，題材涵蓋了犯罪、喜劇、戰爭、家庭、懸疑、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)類(lèi)型，主打一個(gè)各種觀(guān)影喜好都能滿(mǎn)足。
然而，期望越大，失望越大。去年端午檔，《消失的她》檔期內斬獲5.1億元票房，熱度一直延續到暑期檔。今年端午檔，3天，11部電影，沒(méi)有一部票房過(guò)億，涼透了。
改編自同名高分國產(chǎn)青春劇，原班人馬出演的《我才不要和你做朋友呢》，看起來(lái)爆款相十足，但僅拿到7150萬(wàn)元票房。而這竟是今年端午檔票房冠軍。
端午檔TOP2是《掃黑·決不放棄》，擁有強大演員陣容和制作班底，且集合了掃黑和喜劇兩大熱門(mén)元素，僅斬獲6864萬(wàn)元票房。
第三名《談判專(zhuān)家》是典型的港片，由劉德華監制、邱禮濤編劇并執導，檔期票房剛過(guò)5000萬(wàn)元。
貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2024年端午檔（6.8-6.10）總票房3.83億元，同比下降近六成，除了特殊時(shí)期的2020年和2022年，幾乎創(chuàng )下最差票房紀錄。
從觀(guān)影人數上看，今年端午檔亦是過(guò)去十年最低，僅為962萬(wàn)人次，比去年同期的2254萬(wàn)下降近六成，比最高的2018年的2580萬(wàn)下降近七成。
更值得警惕的是，端午檔全國影院上座率持續低迷?？偡庞硤?chǎng)次139.1萬(wàn)場(chǎng)，刷新過(guò)去十年端午檔總場(chǎng)次記錄，上座率卻少得可憐。
從單部影片來(lái)看，票房TOP3《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·決不放棄》《談判專(zhuān)家》上座率均在5%左右，場(chǎng)均人次均未超過(guò)7人，過(guò)低的上座率最終嚴重影響了票房表現。
其實(shí)，端午檔的“撲街”，只是當下低迷電影市場(chǎng)的延續。今年1-5月底，國內電影市場(chǎng)一共斬獲216.72億元票房，較去年同期的221.34億元，有所下滑。
同去年一樣，今年春節檔之后，電影市場(chǎng)一直提不起氣。只不過(guò)去年《消失的她》撐起端午檔后，暑期檔偶然爆發(fā)，帶動(dòng)電影大盤(pán)。但今年，端午檔直接啞火，暑期檔，也仍然是未知數。
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市場(chǎng)嚴重缺貨
無(wú)論電影業(yè)找了何種理由，市場(chǎng)的低迷，根本原因還是在于產(chǎn)品力下降。
去年的電影市場(chǎng)，觀(guān)眾看的是從孕婦墜崖案到男女對立之爭，再到反詐反賭教育，各種社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題，輪番講了個(gè)遍的《消失的她》。
喚醒國人血脈里詩(shī)的基因，能讓小學(xué)生現場(chǎng)背誦，成年人流淚不止的《長(cháng)安三萬(wàn)里》；由真實(shí)故事改編，有少年心氣，有格斗傳奇，也有少年與中年人互相救贖的《八角籠中》。
再加上借助抖音等短視頻平臺，以點(diǎn)燃大眾情緒為切入點(diǎn)，鋪天蓋地地宣傳，大家的觀(guān)影熱情被調動(dòng)起來(lái)，觀(guān)影熱潮自然是水到渠成的事情。
但今年端午檔，乃至整個(gè)電影市場(chǎng)，這類(lèi)電影供給都嚴重不足。
《談判專(zhuān)家》屬于看了片名直接沒(méi)興趣的那一類(lèi)電影。票房TOP5中，該片上映前想看人數最低，僅為2.87萬(wàn)，與《掃黑·決不放棄》15.45萬(wàn)的想看人數差距明顯。
《掃黑·決不放棄》也沒(méi)好多少，雖是現實(shí)主義題材，但該片早在2021年就已經(jīng)傳出組訊。此后，掃黑題材的影片便集中出現，觀(guān)眾已逐漸審美疲勞。
再加上內容存在瑕疵，上映后想看人數僅增加了7000多。相比之下，《我才不要和你做朋友呢》上映后，想看人數增加了1.3萬(wàn)；《加菲貓家族》想看人數增加了2.1萬(wàn)。
而少有的現實(shí)題材電影《走走停?！访枥L北漂回鄉青年，有戳中情緒價(jià)值的潛質(zhì)，但把目標受眾框在了“善于共情”的影迷群體里，無(wú)形中也讓受眾變窄了。
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行業(yè)缺錢(qián)，低迷繼續
短期來(lái)看，內容新意不夠，營(yíng)銷(xiāo)湊一湊，把觀(guān)眾預期拉滿(mǎn)，或許還能“騙”到部分票房，端午檔出現一部票房過(guò)億的電影應該不成問(wèn)題。
可當下的電影市場(chǎng)，無(wú)論是投資方還是發(fā)行方，普遍缺錢(qián)。主力公司萬(wàn)達電影、華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、博納影業(yè)、北京文化，都陷入自己的困境，難以自拔。
大家都更愿意把錢(qián)用在刀刃上，而非廣撒網(wǎng)。具體到宣發(fā)上，去年那種鋪天蓋地的電影營(yíng)銷(xiāo)宣傳，很少出現了。
在電影供給端，缺錢(qián)的情況更嚴重，導致優(yōu)質(zhì)電影供給不足，這或許才是今年端午檔票房失利的根本原因。
電影行業(yè)，具備典型的生產(chǎn)周期長(cháng)、爆款概率低、投資風(fēng)險大等特點(diǎn)，受特殊幾年的停擺影響，行業(yè)的正向循環(huán)被打破。
市場(chǎng)缺乏好的產(chǎn)品供給，電影觀(guān)眾不買(mǎi)賬，電影公司掙不到錢(qián)、甚至是陷入危機，投資積極性減弱，難以推出優(yōu)秀的產(chǎn)品……由此形成惡性循環(huán)。
或許正是因為這樣的原因，《周處除三害》、《瘋狂的麥克斯》等正常年份難以上映的作品，居然也出現在中國的大銀幕上。
好萊塢也因為同樣的原因產(chǎn)業(yè)拉胯，無(wú)法挽救中國電影市場(chǎng)，喚回觀(guān)眾的重任最終還得靠國產(chǎn)電影。
博納影業(yè)董事長(cháng)于冬曾表示，雖然2023年票房有所恢復，但影片投拍數量欠缺的情況已經(jīng)顯現，這將直接影響2024年的電影產(chǎn)出。
如今，結果已然看到。更嚴重的還在后面。今年直到4月，開(kāi)機的大片數量仍不樂(lè )觀(guān)，或許會(huì )進(jìn)一步影響到2025年的春節檔和暑期檔。
可見(jiàn)，電影市場(chǎng)回暖雖非一朝一夕，今年暑期檔，會(huì )變好還是變差，相信很多人心中已有答案。
